Strona docelowa a strona główna: Czym różni się strona docelowa od strony głównej?

Każdy nowy w kampaniach marketingowych online może zwykle pomylić stronę docelową ze stroną główną. Właściciele firm, którzy próbują prowadzić marketing cyfrowy, są szczególnie podatni na ten błąd. Odwiedzający prawdopodobnie trafią na Twoją stronę główną, ale dzięki temu trafią na Twoją stronę docelową.

Faktem jest, że różnica między stroną główną a stroną docelową jest o wiele bardziej złożona. Strona docelowa i argument na stronie głównej załatwiamy prostym pomysłem na biznes, który jest uniwersalny i taki jest zamysł. Te dwie strony różnią się od siebie w tym sensie, że służą różnym celom. Powinny służyć do osiągania różnych celów.

W tym blogu Landing Page vs Home Page, przedstawimy istotne różnice między stroną docelową a stroną główną. Należy pamiętać, że praktyczność jest ważna, aby koncepcje marketingowe można było łatwo zastosować w pracy. Dla osób, które rozumieją strony docelowe, istnieje wiele nowych koncepcji dotyczących podstaw i nowych koncepcji, których należy się nauczyć.

Ważne jest, aby zrozumieć definicję strony docelowej i strony głównej. Na tym blogu zrozumiemy, czym landing page różni się od strony głównej.

• Strona docelowa: Strona docelowa to niezależna strona zaprojektowana pod konkretną kampanię marketingową . Strony docelowe mają również wezwanie do działania, a te strony nie mają nic, co mogłoby odwrócić zainteresowanie klientów od konwersji.
• Strona główna : Strona główna to pojedyncza strona dużej witryny internetowej. Zawiera wiele przydatnych informacji, a także skupia się na przedstawieniu firmy. Strona główna jest zaproszeniem dla odwiedzającego do poznania marki.

Komunikacja jest siłą napędową marketingu we wszystkich jego formach. W przypadku, gdy kampania marketingowa nie jest w stanie komunikować się z odbiorcami, prawdopodobnie zakończy się niepowodzeniem. Chociaż dana osoba może czasami korzystać z tych samych informacji, sposób przekazywania ich na stronie docelowej i na stronach głównych jest inny.

Przegląd różnic między stroną docelową a stroną główną

Wszystko sprowadza się do tego, do czego zostały stworzone strony internetowe. Główną różnicą między stroną docelową a stroną główną jest skupienie się i udowodniony postęp w konwersjach, sprzedaży, rejestracjach, potencjalnych klientach i wszystkich działaniach podejmowanych przez użytkownika.

Skupienie jest powodem, dla którego strony docelowe są skuteczne w marketingu. W przeciwieństwie do witryn i stron głównych, które są przeznaczone do eksploracji, strony docelowe są dostosowane do kampanii lub oferty, która kieruje odwiedzających do wezwania do działania. Strony docelowe są stworzone do konwersji.

Koncentracja strony docelowej dotyczy wielu elementów odwiedzających witrynę, w tym jednego celu lub wezwania do działania, minimalizacji elementów rozpraszających, wiadomości i projektu dopasowanego do reklamy oraz kierowania na odbiorców.

Co to jest strona główna?

Strona główna to strona internetowa, która służy do dostarczania ogólnych informacji, jednocześnie zachęcając odwiedzających do odkrywania. Będąc stroną powitalną na stronie internetowej, strona główna służy jako wprowadzenie do marki biznesowej, jej produktów i usług, wartości, dla kogo i do czego jest przeznaczona, z kim należy się kontaktować itp.

Jeśli porównamy stronę główną i strony docelowe, to strona główna służy do ustawiania pierwszego wrażenia, które obejmuje wszystko, co firma może zaoferować, a odwiedzający mogą dowiedzieć się z różnych sekcji witryny. Strona główna powinna również przemawiać do szerokiego grona odbiorców, w tym do tych, którzy być może nigdy nie słyszeli o firmie, zapomnieli, co robi i dlaczego jest to ważne.

Strona główna zapewnia ogólne wiadomości i koncentruje się na wielu celach strony wraz z linkami, przyciskami i nawigacją dla odwiedzających w celu podjęcia ważnych działań. Strona główna nie może rozpraszać uwagi. Jeśli chodzi o marketing, rozpraszanie uwagi wpływa na koncentrację kampanii z powodu rozmytego przekazu, konkurencyjnych linków i opcji, które odbiegają od celu konwersji.

Dlatego strony domowe nie mogą zrobić wszystkiego. Powinny być skoncentrowane na informowaniu, a czasem kierowaniu ruchem, podczas gdy strony docelowe skupiają się wyłącznie na konwersji ruchu na konwersje. Cechy dobrej strony głównej to:

Wyczyść przegląd marki

Najważniejszą rzeczą, jaką może dostarczyć strona główna, jest jasne zrozumienie tego, czym jest i powinna robić marka. Zwykle zaczyna się od krótkiego opisu, który następnie rozwija się w szczegółową rzecz, gdy coraz więcej odwiedzających przewija stronę.

Strona główna musi odpowiadać na podstawowe pytania zadawane przez nowego gościa, w tym kogoś, kto dopiero co dowiedział się o istnieniu nowej firmy. Należy wziąć pod uwagę takie elementy, jak referencje, oceny, odznaki, cechy publikacji itp.

Należy skupić się na odpowiedziach na podstawowe pytania na stronie głównej, aby nowy odwiedzający mógł rozpocząć we właściwy sposób.

Szczegółowy projekt

Kiedy widzowie trafiają na stronę główną, powinni wyjść z dobrego wrażenia, a także muszą czuć, że ludzie natknęli się na firmę, która może poważnie traktować siebie i wszystkich swoich klientów.

Prawda jest taka, że ​​oczekiwania klientów mogą rosnąć niemal tak szybko, jak ewoluuje technologia. Tak naprawdę nie chodzi tylko o słowa na stronie głównej, ale także o atmosferę. Design ma znaczenie i im szybciej firmy to zrozumieją, tym lepiej będzie.

W przypadku, gdy strona internetowa ma nieprzyjemny klimat, oznacza to, że marka lub firma nie są odpowiednio rozwinięte. W ten sposób ludzie są mniej skłonni do przebywania w pobliżu i zobaczenia, co ma do zaoferowania firma. Musisz wydać dodatkowe pieniądze i poświęcić mniej czasu, aby Twoja witryna poczuła, że ​​promuje markę, która jest warta czasu odwiedzającego.

Bezproblemowa nawigacja

Strona główna musi ułatwiać nawigację po witrynie, aby praca była wykonywana łatwo i szybko. Na przykład opcje nawigacji na stronie internetowej mogą obejmować O nas, Blogi, Funkcje, Ceny, Główne wezwanie do działania itp.

Zwykłe elementy nawigacyjne są w większości oparte na rodzaju działalności, którą prowadzisz, ale musisz również upewnić się, że odwiedzający mogą w łatwy sposób udać się tam, gdzie chcą.

Dlaczego strony docelowe przyciągają więcej ruchu?

Podkreśliliśmy powyżej, że koncentracja jest kluczowym czynnikiem w różnicy między stroną główną a stroną docelową. Jednak ważne jest, aby zauważyć, dlaczego skupienie się na tym jest ważne dla przekształcenia ruchu w witrynie na sprzedaż, leady, a następnie klientów.

Przeważnie dobry nagłówek lub dobrze zoptymalizowana strona internetowa nie są tym, co sprawia, że ​​ktoś klika przycisk „Kup teraz”. Liczy się ogólne doświadczenie. Od pierwszej reklamy, kliknięcia w mediach społecznościowych do wiadomości e-mail, im bardziej dostosowana jest strona docelowa, tym bardziej atrakcyjne będzie doświadczenie.

Poniżej wymieniono kilka rzeczy, o których należy pamiętać podczas usprawniania stron docelowych.

Mniej rozpraszania uwagi

W przeciwieństwie do strony głównej, strona docelowa nie może pozwolić sobie na odwrócenie uwagi odbiorców. Strony wewnętrzne, elementy takie jak nawigacja w witrynie, informacje niezwiązane z ofertą, dodatkowe linki i różne wezwania do działania mogą zachęcać do eksploracji, która również przyciąga uwagę i odwraca ją od celu konwersji.

Przynajmniej nigdy nie będziesz chciał pozostawić rzeczy przypadkowi, ponieważ odwiedzający będą musieli podjąć jakiekolwiek działania ze wszystkich opcji. Warto kierować odwiedzających bezpośrednio do oferty za pomocą łatwej w nawigacji strony.

Dostosowane doświadczenie

Jedną z ewidentnych różnic między stroną docelową a stroną główną jest możliwość pełnego dostosowania doświadczenia z reklamy, konwersji, a następnie kliknięcia. Niezbędne skupienie jest na naprawdę szczegółowym poziomie, aż do ostatniego piksela.

Wysyłanie ludzi na stronę docelową polega na dopasowaniu reklamy, wiadomości e-mail i mediów społecznościowych do ukierunkowanych wiadomości, dostosowanych informacji i pojedynczego wezwania do działania. Możesz wykorzystać zainteresowanie, które wyraził użytkownik, dając mu wrażenia, a jeszcze lepsze wyniki wynikające z kliknięcia.

Skoncentrowane i spójne doświadczenie użytkownika nie pozostawia miejsca na przerwy i mniejsze szanse na rozproszenie uwagi, dzięki czemu powstaje więcej okazji do zaprezentowania oferty. W ten sposób możesz pokazać odwiedzającym, że szanujesz ich czas i uwagę, dając im dokładnie to, czego chcą.

Podsumowując, liczy się atrakcyjne doświadczenie użytkownika. Pozwala to na stworzenie bardziej dostosowanej i trafnej strony docelowej do reklamy, dzięki czemu w końcu wyszukiwarka może nagrodzić Cię dobrym wynikiem i kosztem kliknięcia.

Kierowanie na odbiorców

Dostosowane doświadczenie oferowane przez stronę internetową nadaje się również do dość precyzyjnego kierowania do odbiorców. Łatwo jest powielać, modyfikować, a czasem nawet testować witrynę pod kątem rozmawiania z różnymi członkami publiczności, jednocześnie maksymalnie wykorzystując to, co jest ważne.

Na przykład, jeśli utworzyłeś stronę docelową do promowania sprzedaży, oferta może być dalej przeanalizowana z dalszą segmentacją na podstawie wieku, typu produktu itp. Główna różnica między stroną główną a stroną docelową zwykle sprowadza się do koncentracja i to właśnie ta koncentracja zamienia ruch w leady, sprzedaż i klientów.

Co to jest strona docelowa?

Strona docelowa przypomina bardziej stronę, na którą przechodzą klienci po kliknięciu reklamy. To dobry sposób na zwiększenie ruchu, budowanie świadomości marki, a także poprawę funkcji SEO. Działa jak klient przekształcający się w leada.

W marketingu online strony docelowe są jak samodzielne strony internetowe tworzone na potrzeby kampanii marketingowych . To tutaj odwiedzający ląduje po kliknięciu linku w wiadomości e-mail, reklam Google, YouTube, Instagram, Twitter itp. W przeciwieństwie do stron internetowych, które mają wiele celów i zachęcają do dalszej eksploracji, strony docelowe są tworzone z wyraźnym naciskiem, aby nazywa się wezwaniem do działania.

To właśnie ta koncentracja pozwala stronom docelowym zwiększyć współczynniki konwersji kampanii marketingowej przy jednoczesnym obniżeniu kosztów pozyskania potencjalnego klienta lub sprzedaży.

Wyczyść ostrość

Pojedynczy i wyraźny punkt skupienia jest główną atrakcją strony docelowej. Gdy nacisk jest pojedynczy i istnieje szczera dyscyplina odmawiania innym opcjom nawigacji, strona docelowa może z łatwością generować wysokie konwersje i lepsze wyniki w przypadku wyświetlania znaczących reklam.

Na długo przed stworzeniem landing page’a musisz mieć jasną odpowiedź, dlaczego budujesz landing page i co chcesz dzięki temu osiągnąć.

Kreatywna kopia

Strona docelowa odnosi sukces lub porażkę w zależności od atrakcyjności tekstu zapisanego na stronie. Projekt zdecydowanie ma znaczenie, ale słowa sprzedają więcej. Aby Twoje strony docelowe odniosły sukces, musisz zadbać o wyjątkowy tekst sprzedażowy.

W przypadku, gdy oferujesz swoim klientom coś ekstra, Twoja kopia musi być napisana w taki sposób, aby wszystko było proste. Im bardziej atrakcyjna jest kopia, tym lepsza będzie dla Twojej marki.

Atrakcyjne wezwanie do działania

Może się to wydawać nieistotne, ale istnieją dowody na to, że wezwania do działania, które dobrze radzą sobie na stronach docelowych, generują więcej konwersji w porównaniu z wezwaniami do działania, które łatwo przeoczyć.

Bardzo ważne jest, aby upewnić się, że CTA na stronie docelowej jest takie, aby natychmiast przyciągało ruch. Użytkownik powinien mieć ochotę na natychmiastowe działanie.

Wniosek

Strona docelowa i strona główna mogą być używane zamiennie, ale różnią się i pełnią różne funkcje. Strona główna jest bardziej jak strona główna witryny. Daje ogólne wrażenie i ułatwia poruszanie się po stronie internetowej.

Z drugiej strony strona docelowa ma na celu przyciągnięcie odwiedzającego do podjęcia działania. Zawiera konkretne i ograniczone informacje wraz z kilkoma linkami, aby publiczność nie rozpraszała się. Obie strony są ważne i pełnią funkcje dla marki.

Jeśli firma ma odnieść sukces, ważne jest, aby zrozumieć funkcje zarówno strony docelowej, jak i strony głównej, jednocześnie koncentrując się na ich efektywnym tworzeniu.