Strona docelowa dla ruchu w domenie: te kilka cennych sekund

Opublikowany: 2019-10-31

Prawdopodobnie natknąłeś się na stronę docelową dla ruchu przekierowującego domeny na długo przedtem, zanim słyszałeś o marketingu afiliacyjnym. Byłeś wtedy w pośpiechu lub w nieostrożnym nastroju i nie używałeś zakładek do ulubionych stron. Pospiesznie wpisałeś coś takiego jak „ facebok.com ” lub „ yotube.com ” w pasku adresu przeglądarki internetowej. A może szukałeś ogólnego tematu i próbowałeś go znaleźć, wpisując po prostu „ podatki.com ” lub „ pięknelady.com ”, mając nadzieję na najlepsze. Po naciśnięciu przycisku Enter zobaczyłeś stronę internetową, która wyglądała jak coś, czego szukasz.

Pomyśl o tej chwili. Czy ta strona sprawiła, że kliknąłeś dalej? Czy coś przykuło twoją uwagę? A może zdałeś sobie sprawę, że popełniłeś błąd i szybko przeszedłeś na właściwą stronę? Te kilka sekund, w których zastanawiałeś się, czy dany landing page jest wartościowy, ma kluczowe znaczenie dla ruchu przekierowującego domenę i z perspektywy marketera, który go przygotował. Poniższy artykuł będzie dotyczył tego, jak te sekundy się liczą.

Spis treści ukryj

1. Właściwa strona docelowa dla właściwych odbiorców

2. Techniczne rzeczy, o których należy pamiętać podczas konfigurowania Landera dla ruchu przekierowującego domeny

3. Budowanie landing page, który konwertuje

4. Idealna strona docelowa dla reklam przekierowujących domenę nie znika…

5. Zadbaj o wysoką jakość ruchu na swojej stronie docelowej.

Właściwa strona docelowa dla właściwych odbiorców

Wewnątrz odwiedzającego, który dotarł do zaparkowanej domeny, pojawiają się sprzeczne emocje i korespondujące z nimi dwie szkoły myślenia dotyczące projektowania strony docelowej dla ruchu w domenie.

Pierwsza z nich mówi, że odwiedzający odczuwa pozytywne emocje. Dotarli na stronę, która, nawet jeśli nie jest to dokładnie strona, której szukali, nadal ma znaczenie dla ich poszukiwań. Na przykład strona „taxes.com” może nie być w żaden sposób powiązana z Departamentem Skarbu, jak oczekiwano, ale nadal może zawierać odpowiednią treść.

W takim przypadku projekt strony docelowej musi odpowiadać ich wyszukiwaniu, jeśli nie dokładnie, to przynajmniej duchowi. Strona docelowa dla domeny „ Facebok.com ” musi być mieszanką bieli i tego bardzo specyficznego odcienia niebieskiego, którego oczekuje się od oryginału. Jednak projekt strony docelowej dla domeny „ ThatBigSportingEventIn2022.com ” musi mieć sportowy charakter. Więc prawdopodobnie dużo zieleni, która przywołuje obrazy trawnika na stadionie i kilka chwytliwych nagłówków.

Druga szkoła myślenia mówi, że lepiej być szczerym wobec gościa. Mogą czuć się źli, że zostali skierowani w miejsce, do którego nie chcieli iść, więc skuteczniejsze może być powiedzenie: „Tak, jesteśmy witryną ogłoszeniową, ale hej, przynajmniej mamy kilka interesujących reklam”.

W tym scenariuszu nie próbujesz naśladować innych stron. Oferujesz reklamy, trafne, ale wyraźnie reklamy. Więc kiedy kierujesz reklamy na domeny związane ze sportem, nie próbujesz udawać, że jesteś portalem z wiadomościami sportowymi, ale reklamujesz zakłady sportowe. Lub leki zwiększające wydajność. Albo zdjęcia pięknych pań, bo wiesz… chłopaki.

W tych dwóch scenariuszach pojawiają się różne wzorce projektowe. Pierwsza jest stonowana i znajoma, druga krzykliwa i krzykliwa. Który z tych scenariuszy wybierzesz, będzie w dużej mierze zależeć od rodzaju Twojej oferty. Niektóre oferty działają lepiej, gdy odpowiadają oczekiwaniom odwiedzającego, podczas gdy inne nie muszą.

Przeczytaj kompletny przewodnik po reklamach z przekierowaniami domen tutaj!

Kwestie techniczne, o których należy pamiętać podczas konfigurowania Landera dla ruchu przekierowującego domeny

Szybkość ładowania strony

Biorąc pod uwagę ograniczony czas, który musisz przekonać odwiedzającego, aby pozostał na Twojej stronie docelowej, szybkość ładowania strony jest kluczowym czynnikiem. Każda sekunda dodana do czasu ładowania zwiększa prawdopodobieństwo, że odwiedzający zauważy swój błąd i zamknie zakładkę. Lepiej, aby oglądali Twoje treści i rozważali zakup, zamiast wpatrywać się w pustą stronę i zastanawiać się, co jest nie tak.

Na szczęście jest wiele rzeczy, które możesz zrobić, aby przyspieszyć ładowanie strony. Istnieje szereg drobnych ulepszeń tu i tam, które ostatecznie składają się na solidną i szybko ładującą się stronę internetową.

Te ulepszenia można podzielić na dwie kategorie: optymalizacja projektu strony docelowej i hosting.

Projektowanie stron internetowych ma znaczenie

Zoptymalizowany projekt nie musi oznaczać minimalistycznego designu. Nadal możesz mieć bogatą zawartość, ale musisz pamiętać o szybkości podczas jej tworzenia. Oto, co możesz zrobić:

Zminimalizuj żądania HTTP . Im więcej strona docelowa dla ruchu w domenie „prosi” inne zasoby internetowe o obrazy i filmy, tym wolniej się ładuje. Przejrzyj te prośby i usuń niepotrzebne.
Zoptymalizuj swoje obrazy . Nie musisz używać obrazów 30 MP, aby wyglądały dobrze. Istnieje wiele usług, które mogą zmniejszyć rozmiar obrazu bez utraty jakości.
Użyj ładowania asynchronicznego dla elementów JS i CSS . Ładowanie asynchroniczne oznacza, że możesz ładować inne elementy jednocześnie za pomocą skryptów obciążających obciążenie.
Zmniejsz liczbę wtyczek WP . WordPress ma wiele wtyczek, które mogą zapewniać dodatkowe funkcje, ale zajmują cenne milisekundy. Przejrzyj swoje wtyczki i zdecyduj, które z nich warto zachować.
Użyj kompresji plików, aby skompresować większe pliki HTML, CSS lub JavaScript. Komputery są szybsze niż ich połączenia internetowe, więc mogą zdekompresować plik szybciej niż załadować nieskompresowany.
Zminimalizuj przekierowania . Jeśli chcesz użyć modułu śledzącego, rozważ użycie takiego, które oferuje metodę śledzenia bez przekierowań. Używają małych skryptów, które implementujesz na swojej stronie docelowej, które zamiast przekierowywać odwiedzającego przez oddzielną domenę śledzącą, wysyłają żądanie z informacjami o wizycie.

Kwestia hostingu

Oprócz tego, co ładuje komputer odwiedzającego, równie ważnym czynnikiem jest to , skąd on się ładuje. Posiadanie strony docelowej dla ruchu przekierowującego domeny na szybkim serwerze jest koniecznością.

Ogólnie rzecz biorąc, powinieneś być jak najbliżej odwiedzających, aby przyspieszyć ładowanie strony. Jeśli celujesz w wiele lokalizacji GEO lub jedno duże GEO, musisz znajdować się w kilku miejscach jednocześnie. Łącząc to z chęcią posiadania szybkiego serwera wynika z przekonania, że powinieneś wybrać hosting w chmurze.

Hosting w chmurze dla Twojej strony docelowej dla ruchu w domenie jest łatwy w konfiguracji, skalowalny i znajduje się w większej liczbie miejsc, niż kiedykolwiek może być wynajmowane serwery dedykowane.

Ale oprócz kodu strony docelowej są też inne rzeczy, które się ładują. Jeśli korzystasz z filmów, muszą one być gdzieś hostowane. Hostuj je w szybkiej sieci CDN. Twoje obrazy powinny również korzystać z hostingu CDN.

Przetestuj szybkość strony docelowej

Nie należy pogodzić się z założeniem, że Twój landing page powinien ładować się szybciej. Zmierz to. Porównaj wyniki. Poprawić. Dodatkowo monitoruj wydajność strony docelowej, aby móc szybko reagować w przypadku przestojów.

Możesz skorzystać z bezpłatnych narzędzi, takich jak gtmetrix.com, aby sprawdzić czasy ładowania.

Tworzenie strony docelowej, która konwertuje

Dowiedzieliśmy się trochę o wzorcach projektowych i szybkości ładowania strony docelowej dla ruchu w domenie przekierowującej, teraz pora porozmawiać o treści.

Motywacja jest kluczem

Typową sugestią dla marketingu afiliacyjnego jest pisanie, aby zwiększyć motywację odwiedzających, a nie łatwość podejmowania działań. Jeśli ktoś jest wystarczająco zmotywowany, bez względu na wszystko znajdzie ten przycisk CTA.

Działa to w przypadku większości scenariuszy afiliacyjnych, ale treść strony docelowej dla ruchu w domenie powinna podlegać innej zasadzie. Motywacja odwiedzającego jest wysoka. Udowodnili to, próbując wpisać nazwę domeny. Trzeba ich jeszcze przekonać, że Twoja oferta jest dobrze dopasowana, ale też musisz przekonać, że z tej oferty łatwo skorzystać.

Pokaż im, że od ich korzyści dzieli Cię tylko jedno kliknięcie. Spraw, aby Twoje formularze rejestracyjne były jak najłatwiejsze do wypełnienia i były czytelne na urządzeniach mobilnych. Umieść przyciski CTA nad zakładką.

Czym jest fałda w cyfrowym świecie? Termin ten, pierwotnie używany do opisania części gazety, która jest widoczna bez jej rozwijania, odnosi się do części strony docelowej, która jest widoczna na ekranie komputera bez przewijania. Możesz umieścić dodatkowe treści poniżej, ale nie zmuszaj odwiedzających do przewijania w dół, aby przejść do Twojej oferty.

Zdobądź zaufanie

Ok, masz więc szybko ładującą się stronę docelową o wyglądzie zgodnym z oczekiwaniami i treścią, która zachęca odwiedzających do wykonania działania. Co zostało? Najważniejsza część: zaufanie.

Bądźmy szczerzy: kiedy użytkownik trafia na Twoją witrynę, nie znajduje się w miejscu, w którym chciał się znaleźć. Na pewnym poziomie zaufanie zostało naruszone. Musisz odzyskać to zaufanie, mając dobrze uformowaną treść. Więc bez błędów gramatycznych, bez niechlujnej interpunkcji. Musisz pozycjonować się jako wiarygodny reklamodawca.

Idealna strona docelowa dla reklam przekierowujących domenę nie znika…

Biorąc pod uwagę wszystkie wskazówki, o których tutaj rozmawialiśmy, powinieneś być gotowy do wyjścia i stworzenia dobrze działającej strony docelowej dla reklam przekierowujących domeny.

Pamiętaj, że ten artykuł ma na celu wskazanie różnic i cech stron docelowych specjalnie zaprojektowanych do przekierowywania ruchu w domenie. Wszystkie inne sztuczki projektowe, o których słyszałeś, mogą nadal mieć zastosowanie. Jak zawsze w marketingu afiliacyjnym, potrzeba wielu testów i dostosowań, aby Twoje Landery były świetne. Ale kiedy już przez to przejdziesz, połączenie wysokiej jakości źródła ruchu i dobrze wykonanego landing page z pewnością przyniesie Ci spore zyski.