Najnowsze aktualizacje marketingu cyfrowego w lipcu 2023 r

Lipiec był miesiącem X i Threads. Chociaż Google, Meta i inne platformy wprowadzają co miesiąc kilka znaczących aktualizacji i funkcji, Twitter wciąż trafia na pierwsze strony gazet dzięki pewnym trendom. Od wypuszczenia Threads przez Meta, przez Elona Muska, który rzucił wyzwanie Markowi Zuckerbergowi, po zmianę nazwy Twittera na X w wyniku sugestii obserwatora, był to bardzo zabawny miesiąc w mediach społecznościowych.

Oto cała lista lipcowego miesiąca #NewThingsInDigital

1. Oficjalna premiera aplikacji „Threads” firmy Meta w tym tygodniu

Meta ogłosiła globalne uruchomienie nowej platformy społecznościowej „Threads”, podobnej do Twittera. Według Business Insider kilku renomowanych użytkowników otrzymało już przewodnik wprowadzający, w którym instruuje ich, aby publikowali posty na Threads co najmniej dwa razy dziennie, aby zapoznać się z platformą. Mówi się, że Instagram zwrócił się do kilku znanych postaci, w tym Oprah i Dalajlamy, oraz wpływowych osób internetowych, takich jak Gary Vaynerchuk, aby zachęcić do wczesnego przyjęcia i stworzenia szumu wokół aplikacji. Threads ma szansę zyskać sławę w mediach społecznościowych po niedawnym uruchomieniu.

2. Lista niebieskich funkcji Twittera rozszerzona o dostęp do Media Studio

Twitter wprowadził dodatkową korzyść dla subskrybentów Twitter Blue: dostęp do narzędzia do zarządzania treścią i planowania w Media Studio w aplikacji. Ta kompleksowa funkcja zarządzania treścią, wcześniej dostępna wyłącznie dla wybranych partnerów medialnych, jest teraz dostępna także dla subskrybentów Twittera Blue. Ponadto CTO Twittera, Elon Musk, zasugerował nadchodzące zmiany i ulepszenia w Media Studio. Te ulepszenia mogą obejmować lepsze funkcje przesyłania strumieniowego na żywo w celu ulepszenia kanałów wideo i audio oraz ciągłą wersję próbną Twittera z zezwoleniem na dostęp do Spaces z komputerów stacjonarnych.

3. Twitter zabezpiecza płatności licencyjne w trzech stanach USA

Firma macierzysta Twittera, X Corp, pomyślnie otrzymała licencje w trzech stanach USA, które umożliwiają przelewy pieniężne w aplikacji. Według Fortune, Twitter uzyskał licencje na przekazy pieniężne w Michigan, Missouri i New Hampshire. Ten postęp jest pierwszym krokiem w kierunku umożliwienia płatności bezpośrednich w aplikacji, co jest kluczowym elementem wszechstronnego celu Elona Muska „wszystko w aplikacjach”. W ramach tej transformacji nazwa Twittera może zostać zmieniona.

4. Aplikacja Meta Threads trafia do 30 milionów użytkowników w niecały dzień

Wątki przeżywają gwałtowny wzrost liczby użytkowników, a coraz więcej osób korzysta z aplikacji w celu ochrony swoich profili, badania dyskusji i oceny ogólnej użyteczności. Wątki są na dobrej drodze, by być może pobić obecnego rekordzistę „najszybciej rozwijającej się aplikacji”, ChatGPT, który osiągnął 100 milionów użytkowników w spektakularnym okresie dwóch miesięcy na początku tego roku.

5. Twitter ujawnia ulepszony TweetDeck jako ekskluzywną niebieską funkcję Twittera

Według Twittera TweetDeck wkrótce stanie się ekskluzywną funkcją dla subskrybentów Twittera Blue. W rezultacie użytkownicy natywnej platformy do zarządzania tweetami szybko zasubskrybują usługę, aby kontynuować planowanie tweetów za pomocą aplikacji. Ulepszony kompozytor tweetów, ulepszone filtry wyszukiwania, sortowalne kolumny i dokowanie wideo do wielozadaniowości to tylko niektóre z nadchodzących dodatków.

6. YouTube wprowadza quizy generowane przez sztuczną inteligencję do testowania wiedzy użytkowników

YouTube testuje teraz funkcję quizu w swojej aplikacji mobilnej, aby poprawić uczenie się użytkowników i przekazywać opinie na temat treści wideo. Ta funkcja będzie wykorzystywać generatywną sztuczną inteligencję do generowania pytań, które mierzą zrozumienie przez użytkowników tematów przedstawionych w filmach aplikacji. Narzędzie quizu pomaga widzom poszerzać swoją wiedzę, a jednocześnie pomaga YouTube w określaniu skuteczności treści wideo.

7. YouTube testuje słowa kluczowe z hiperłączami w celu lepszego wykrywania w aplikacji

YouTube uruchamia nowy test dodawania hiperłączy do określonych terminów w komentarzach YouTube. Ta funkcja ma na celu usprawnienie wyszukiwania treści i łączenie widzów z podobnymi filmami, minimalizując potrzebę ręcznego wyszukiwania odpowiednich treści przez użytkowników. Podczas fazy testowania YouTube będzie identyfikować frazy lub pojedyncze słowa w komentarzach, zachęcając do zbadania ich i umieszczać w nich hiperłącza. To narzędzie wyszukiwania typu In-Stream ma na celu zapewnienie konsumentom bezproblemowej i wygodnej obsługi.

8. Bing bada markowe etykiety boczne w wynikach wyszukiwania

Bing bada obecnie dodanie markowych etykiet bocznych do list wyników wyszukiwania. Jest to kontynuacja wcześniejszych testów, w tym niezbędne etykiety boczne i markowe paski boczne dla określonych zapytań. Ponadto niektórzy użytkownicy zgłaszali, że widzieli favicony z fragmentami z boku. Bing nieustannie przeprowadza intensywne testy w celu zbadania i ulepszenia tych funkcji.

9. Wyszukiwarka Google wprowadza wykaz lokalnych sklepów

Google Search Generative Experience, które właśnie zostało uruchomione, dodaje teraz sąsiednie sklepy z dostępnymi produktami bezpośrednio do generatywnej odpowiedzi AI. Chociaż ta funkcja nie jest nowa, wczesne testy pokazują jej obecność i funkcjonalność w dostarczaniu użytkownikom odpowiednich informacji.

10. Meta zwiększa zaangażowanie awatarów dzięki rozmowom wideo i funkcjom

Meta stale zwiększa swoje opcje awatarów jako metodę wspierania i normalizacji połączenia za pomocą tych narzędzi. Celem jest zwiększenie zaangażowania poprzez ustanowienie powiązań między ludźmi i ich wirtualnymi reprezentacjami. W związku z tym Meta udostępniła nową funkcję, która umożliwia użytkownikom prowadzenie rozmów wideo z wykorzystaniem ich Meta person na Instagramie i Messengerze.

Najnowsze awatary rozmów wideo Meta, dostępne po dotknięciu aparatu, zostały zaprojektowane tak, aby dynamicznie reagować na ruchy twarzy. Możesz angażować się i rozmawiać z ludźmi podczas rozmów wideo, korzystając z reprezentacji kreskówek Meta.

11. Meta testy Niedrogie pakiety do weryfikacji na Facebooku i Instagramie

Meta wprowadza nowy pakiet, który oferuje oszczędności osobom, które zarejestrują się w usłudze Meta Verified na obu platformach. Użytkownicy, którzy subskrybują tę subskrypcję, otrzymają żądaną niebieską plakietkę weryfikacyjną na wszystkich swoich postach Meta. Chociaż 42 USD miesięcznie lub 504 USD rocznie (w podanym przykładzie w dolarach australijskich) może wydawać się wysokie, pakiet będzie prawdopodobnie jeszcze bardziej rozsądny w Stanach Zjednoczonych. Dzięki temu pakietowi użytkownicy mogą poprawić swoje postrzeganie aplikacji i stworzyć iluzję bycia gwiazdą, a wszystko to za mniej niż początkowe 11,99 USD miesięcznie za każdy element.

12. Meta dodaje do wątków narzędzia do tworzenia treści markowych i rządowe etykiety mediów

Meta integruje opcje treści związanych z marką w Threads, aby wspierać kampanie influencerów na tej szybko rozwijającej się platformie. Według Axios, Meta planuje rozszerzyć swoje funkcje Branded Content o Threads, aby zapobiec nieautoryzowanemu i potencjalnie niezgodnemu z prawem rekomendacjom marki i produktu w aplikacji. Podczas gdy Meta oświadczyła, że ​​płatne promocje nie będą dostępne w Threads, dopóki nie zostanie osiągnięty pewien poziom powszechnego przyjęcia, wprowadzenie narzędzi związanych z marką, w tym tagów partnerów typu In-Stream, stanowi alternatywny sposób promowania produktów na platformie przy jednoczesnym zapewnieniu właściwego ujawnienia zgodnie ze zmieniającymi się przepisami.

13. Wątki osiągają 100 milionów członków w rekordowym czasie

Nowa aplikacja Meta Threads jest obecnie najszybciej rozwijającą się aplikacją w historii.

Długo oczekiwany konkurent Twittera wystartował dzień wcześniej niż planowano w środę w zeszłym tygodniu i od razu przekroczył 30 milionów rejestracji w ciągu pierwszych 24 godzin. Szybko wzrósł do 50 milionów, a następnie do 70 milionów w mniej niż dwa dni.

Threads przekroczył próg 100 milionów rejestracji, co czyni go najszybszą aplikacją dla 100 milionów członków.

14. Twitter ustawiony na uruchamianie funkcji ofert pracy

Zweryfikowane organizacje Twittera stopniowo uzyskują dostęp do nowej funkcji platformy z ofertami pracy. Dzięki tej aktualizacji firmy mogą teraz publikować oferty pracy bezpośrednio na swoich profilach na Twitterze. Firma Workweek niedawno uzyskała dostęp do tej funkcji, umożliwiając jej wyświetlanie nieobsadzonych stanowisk w osobnej zakładce na swoim profilu na Twitterze.

15. Twitter rozszerza elementy wideo, otwierając drzwi dla reklamodawców

Twitter znacznie ulepszył funkcję dublowania ekranu, ułatwiając przesyłanie filmów z Twittera na domowy telewizor. Co więcej, platforma zawiera bardziej responsywne elementy sterujące odtwarzaniem, co poprawia wrażenia z oglądania wideo. Warto zauważyć, że na iOS Twitter wprowadził rzucający się w oczy przycisk Airplay, dzięki czemu strumieniowe przesyłanie filmów z Twittera bezpośrednio do telewizora jest jeszcze łatwiejsze.

Ponadto, w ramach szerszych ambicji związanych z zarabianiem na twórczości, subskrybenci Twitter Blue mogą teraz przesyłać filmy o maksymalnym czasie trwania do dwóch godzin. Ta aktualizacja jest zgodna z celem Twittera, jakim jest zachęcanie większej liczby wydawców do rozpowszechniania ich treści bezpośrednio w sieci, co pozwala mu promować się jako konkurencyjne miejsce rozrywki na równi z YouTube i innymi podobnymi platformami.

16. Twitter przedstawia ulepszony podgląd wyświetlania szczegółów tweeta

Projektant Twittera, Andrea Conway, podzielił się zajawką najnowszego, ulepszonego prototypu formatowania informacji w tweetach. Ten nowy projekt ma na celu dostarczanie wszystkich istotnych informacji o tweetach w bardziej usprawniony i zorganizowany sposób, zapewniając konsumentom bardziej uporządkowane wrażenia podczas oglądania po dotknięciu tweeta. Nowy szczegółowy widok tweetów ściśle odzwierciedla wyświetlanie tweetów na głównej osi czasu, z mniejszą liczbą tytułów dla każdego elementu, co skutkuje mniejszym wykorzystaniem obszaru ekranu. Ponadto nowa struktura zawiera opcję sortowania odpowiedzi na tweety, co ułatwia przeglądanie komentarzy na podstawie takich cech, jak zaangażowanie i czas.

17. Testy Bing Nowe pole wyników dla pytań fragmentów

Microsoft Bing dodał funkcję „People Also Ask”, która wyświetla dodatkowe powiązane pytania i odpowiedzi pod fragmentami wyników wyszukiwania. Microsoft Bing zaczął ostatnio eksperymentować z nowymi projektami dla tej funkcji. Jednocześnie nadal trwa ustalanie, czy są to planowane aktualizacje, czy problemy techniczne powodujące inny wygląd wyświetlacza.

Shameem Adhikarath zademonstrował na Twitterze ogromne pudełko pod fragmentem, które wydaje się mieć więcej miejsca niż zwykle. Oznacza to, że wizualna prezentacja funkcji „People Also Ask” może ulec zmianie.

18. Wyszukiwarka Google testuje listy rozwijane tłumaczeń fragmentów pod kątem dostępności językowej

Google testuje obecnie dodanie menu rozwijanego „Przetłumaczone przez Google” pod fragmentami wyników wyszukiwania. Celem tej funkcji jest umożliwienie użytkownikom tłumaczenia wyświetlanych wyników wyszukiwania z jednego języka na inny. Użytkownicy mogą rozwinąć tę funkcję, aby uzyskać dostęp do przetłumaczonej wersji fragmentu, klikając go, wyświetlając możliwości tłumaczenia Google w ramach wyszukiwania.

19. Szef Instagrama: Dostęp UE do wątków może zająć miesiące

Threads, popularna aplikacja społecznościowa, została wypchnięta do wielu miejsc na całym świecie, z wyjątkiem Europy. To działanie jest odpowiedzią na unijną ustawę o rynkach cyfrowych (DMA), która stanowi kompleksowe ramy prawne mające na celu ochronę prywatności użytkowników, zapewnienie użytkownikom kontroli nad ich danymi oraz ograniczenie praktyk monopolistycznych gigantów technologicznych. W rezultacie Meta, firma macierzysta Threads, będzie musiała uzbroić się w cierpliwość, metodycznie upewniając się, że Threads spełnia wszystkie wymagania określone w zmienionych przepisach. W ten sposób Meta ma nadzieję zagwarantować, że aplikacja spełnia minimalne standardy i współgra z szerszymi celami DMA.

20. Instagram wprowadza ulepszone szablony bębnów do kreatywnej inspiracji

Instagram poprawia doświadczenia użytkowników związane z tworzeniem Reels, ułatwiając znajdowanie i używanie wydajnych szablonów krótkich klipów. W tym celu opracowują zaktualizowaną technikę Przeglądarki szablonów. To narzędzie pozwoli użytkownikom przeglądać szablony Reels sklasyfikowane jako „Polecane”, „Trendy” oraz szablony, które wcześniej dodali do zakładek. To scentralizowane podejście usprawnia korzystanie z szablonów, umożliwiając użytkownikom łatwe korzystanie z popularnych trendów i stylów oraz tworzenie bardziej efektownych i atrakcyjnych filmów.

21. Instagram wprowadza ostrzejsze limity szybkości w wątkach, aby przeciwdziałać atakom spamu

Meta proaktywnie chroni użytkowników przed atakami spamowymi w swojej nowej aplikacji, ustalając ograniczenia szybkości. Ta decyzja jest związana z rozwiązaniem potencjalnych problemów ze skrobaniem danych, co jest poważnym problemem dla kilku sieci społecznościowych. Twitter ostatnio spotkał się z reakcją po wprowadzeniu ograniczeń dotyczących szybkości, które były postrzegane jako znacząco szkodzące doznaniom użytkowników.

Elon Musk, założyciel i dyrektor generalny Twittera, wskazał, że te ograniczenia szybkości były konieczne, aby zapobiec nadmiernemu zbieraniu danych i manipulowaniu systemem przez niektóre osoby, przy czym generatywne projekty AI zostały zidentyfikowane jako znaczący wkład. Meta ma nadzieję zrównoważyć ochronę danych użytkowników i zapewnić bezproblemowe działanie swoich serwerów poprzez zastosowanie ograniczeń szybkości.

22. Meta ujawnia wskazówki dotyczące zwiększania zaangażowania wątków i podglądu „obserwowania” kanału

Meta sugeruje, że organizacje zarządzające talentami zalecają klientom, aby stworzyli duży plusk w Threads, ogłaszając swoje istnienie za pomocą przyciągających wzrok obrazów i znaczących treści.

• Zachęcaj artystów do publikowania pytań otwartych, aby przyciągnąć uwagę i zaangażowanie ludzi, zwiększając świadomość ich profilu Threads.
• Rozpocznij rozmowy w aplikacji, aby zaangażować dodatkowych użytkowników i poszerzyć zasięg swoich postów.
• Mimo że w Threads nie ma jeszcze natywnego narzędzia do ankiet, użyj ankiet, aby zaangażować użytkowników i stymulować interakcję.
• Rozważ wykorzystanie wyzwań i konkursów, aby zwiększyć zaangażowanie i zasięg.
• Gry słów i odniesienia do aplikacji zaowocowały pozytywnym zaangażowaniem na platformie.

23. Meta ujawnia zaawansowany model dużego języka Lamy 2 dla najnowocześniejszych doświadczeń AI

Llama 2 (LLM) to najnowszy model języka Meta, który przewyższa inne modele czatów typu open source, w tym GPT, w wielu testach porównawczych, szczególnie pod względem przydatności i bezpieczeństwa. To zdumiewające osiągnięcie pokazuje zaangażowanie Meta w rozwój technologii generatywnej sztucznej inteligencji.

Ponadto Meta i Microsoft ogłosiły rozszerzenie współpracy, oferując programistom intrygującą perspektywę. Tworząc środowiska sztucznej inteligencji za pomocą technologii Microsoft, programiści mogą wybierać spośród modeli Lamy Meta i GPT OpenAI. Decyzja Microsoftu oznacza strategiczną zmianę pozycji w generatywnej sztucznej inteligencji, podkreślając zaangażowanie firmy w dostarczanie najnowocześniejszych rozwiązań społeczności programistów.

24. Twitter nakłada ograniczenia na DM dla użytkowników spoza Twittera Blue

Twitter wdraża taktykę zwiększania subskrypcji Twitter Blue poprzez ograniczanie liczby bezpośrednich wiadomości (DM), które osoby niebędące subskrybentami mogą codziennie wysyłać. Głównym motywem tej zmiany jest ograniczenie spamu DM, co również motywuje ich ostatnią aktualizację, która pozwala tylko zweryfikowanym użytkownikom na wysyłanie próśb DM do osób, które nie obserwują.

Chociaż ruch ma na celu zwiększenie liczby subskrypcji Twitter Blue, brak jasnej komunikacji na temat zmiany mógł zmniejszyć jej wpływ, ponieważ wielu użytkowników może potrzebować wiedzieć, że wprowadzono nowe ustawienie domyślne. To dalsze ograniczenie dotyczące czatów dla abonentów innych niż Blue zachęca użytkowników do rozważenia przejścia na Twitter Blue w celu uzyskania lepszych wrażeń z przesyłania wiadomości.

25. Meta przedstawia WhatsApp dla Wear OS, poprawiając łączność czatu w podróży

WhatsApp dla Wear OS został oficjalnie wydany przez Meta, umożliwiając użytkownikom inteligentnych zegarków Google korzystanie z WhatsApp bezpośrednio z nadgarstka. Dzięki tej aktualizacji użytkownicy mogą rozpoczynać nowe czaty, odpowiadać na wiadomości, a nawet odbierać połączenia telefoniczne bez dotykania swoich telefonów.

WhatsApp dla Wear OS, po raz pierwszy ogłoszony przez Google na konferencji Google I/O w maju, zakończył testy beta i jest teraz gotowy do pełnej wersji. Ta integracja pozwala użytkownikom pozostawać w kontakcie i uczestniczyć w dyskusjach WhatsApp w podróży, czy to podczas biegu, czy podczas spokojnego spaceru ze swoimi psimi pupilami. Dzięki pełnej funkcjonalności WhatsApp na nadgarstkach użytkownicy mogą pozostawać w kontakcie, nawet jeśli nie chcą.

26. Czat Bing wprowadza funkcję wyszukiwania wizualnego

Bing ogłosił nową funkcję o nazwie „Wyszukiwanie wizualne na czacie”, która umożliwia użytkownikom przesyłanie zdjęć i wyszukiwanie w Internecie powiązanych tematów. Niezależnie od tego, czy robisz zdjęcie w czasie rzeczywistym, czy wykorzystujesz obraz z innego miejsca, Bing może analizować kontekst, interpretować go i dostarczać odpowiednie informacje na jego temat. Za pomocą tego narzędzia użytkownicy mogą zadawać pytania i otrzymywać szczegółowe odpowiedzi w zależności od zawartości dostarczonego obrazu. Bing ma nadzieję poprawić wrażenia użytkownika dzięki wyszukiwaniu wizualnemu w czacie, łącząc zaawansowane rozpoznawanie obrazu i rozumienie kontekstowe, aby zapewnić dokładne i pouczające wyniki.

27. Eksperymenty w wyszukiwarce Google z projektowaniem favicon w pudełku

Wyszukiwarka Google eksperymentuje obecnie z fragmentami, które mają favicony w ramkach. Zamiast wyświetlać ikony ulubionych w zwykły sposób, Google umieszcza je w tym teście w kwadratowym polu. Wynika to z wcześniejszego eksperymentu, w którym Google wyświetlał ikony ulubionych w okrągłych pojemnikach. Użytkownik Twittera, Saad AK, właśnie zamieścił na Twitterze zrzut ekranu ulubionych ikon w pudełku, wskazując na ciągłe testy Google i prawdopodobne modyfikacje projektu.