Leniwe ładowanie i odświeżanie reklam – czy wydawcy powinni to robić?

Ten post został ostatnio zaktualizowany 1 września 2021 r

Jako wydawca zawsze starasz się poprawić wydajność swojej witryny, czy to z punktu widzenia zarabiania, układu czy wygody użytkownika. Wcześniej mogłeś słyszeć, jak inni wydawcy mówili o „leniwym ładowaniu” lub „odświeżaniu reklamy” i o tym, jak pomogło im to osiągnąć ich cele.

To, co sprawdza się w witrynie jednego wydawcy, niekoniecznie musi działać w przypadku innego. Aby pomóc Ci zdecydować, czy warto, porównaliśmy oba poniżej.

Co to jest leniwe ładowanie?

Zwykle, gdy użytkownik odwiedza stronę internetową, cała zawartość jest renderowana i pobierana w jednym wystąpieniu. Przeglądarka może buforować stronę internetową, ale nie zawsze oznacza to, że użytkownicy mogą ją przeglądać w całości.

W przypadku reklam z leniwym ładowaniem strony są tworzone z treścią zastępczą lub pustymi kontenerami, które są zastępowane rzeczywistą treścią tylko wtedy, gdy użytkownik przewinie do niej w dół. Krótko mówiąc, zawartość strony ładuje się tylko wtedy, gdy jest widoczna na ekranie użytkownika.

Podstawową zaletą ładowania z opóźnieniem, jeśli jest poprawnie zbudowane, jest mniejsze wykorzystanie przepustowości. Na przykład w galerii obrazów zamiast wczytując wszystkie obrazy, ładowane są tylko te, które prawdopodobnie zostaną wyświetlone.

Wiąże się to jednak z ryzykiem, pułapkami i kompromisami.

Wydawcy nie powinni automatycznie zakładać, że leniwe ładowanie jest lepsze dla ich odbiorców, ponieważ ci, którzy je testują, zwykle uzyskują mieszane wyniki.

Niektórzy przeszli przez dziesiątki wdrożeń, zanim znaleźli jedną wersję, która poprawia zaangażowanie użytkowników lub inne wskaźniki KPI. Zazwyczaj wydawcy dążą do optymalizacji efektywnej liczby odsłon na sesję, przychodów z reklam na sesję lub kombinacji tych dwóch elementów.

Jak przetestować leniwe ładowanie?

Krok 1: Zacznij od sformułowania strategii leniwego ładowania. Niektórzy wydawcy decydują się na leniwe wczytywanie obrazów i jednostek reklamowych na swoich stronach tuż pod częścią strony widocznej na ekranie.

Inne będą leniwie ładować całe artykuły (wraz z nowymi reklamami), gdy użytkownik przewija w dół lub klika inne artykuły w tej samej domenie. Zanim rozpowszechnisz strategię reklam z leniwym ładowaniem w całej witrynie, przeprowadź test A/B swojej klasycznej implementacji z wersją z leniwym ładowaniem.

Krok 2: W swojej strategii musisz zdecydować, jak wcześnie chcesz leniwie ładować swoje treści. Deweloperzy powinni napisać kod leniwego ładowania w taki sposób, aby zawartość zaczynała się ładować zaraz po zwinięciu, poza stroną, często o 200-400 pikseli.

W przeciwnym razie użytkownik przewinie zawartość do widoku i nie zostanie ona jeszcze załadowana, zmuszając użytkownika do oczekiwania na zakończenie ładowania zawartości. Co gorsza, ładowanie treści może zająć tak dużo czasu, że użytkownik przewinie stronę lub ją opuści, całkowicie ją przegapiając.

Kompromis polega na tym, że im bardziej zwiększysz głębokość pikseli poniżej zakładki, tym bardziej prawdopodobne jest, że użytkownik nigdy nie zobaczy tej treści.

Krok 3: Jeśli używasz go do całych artykułów, sprawdź, czy Twoja strategia zwiększa liczbę efektywnych odsłon na sesję.

Gdy ładowane są dodatkowe artykuły lub inne fragmenty treści, pamiętaj, aby wywołać zdarzenie odsłony strony, gdy ta treść pojawi się na ekranie. Umożliwi to bezpośrednie porównanie rzeczywistych odsłon na sesję z klasyczną implementacją w porównaniu z efektywnymi odsłonami na sesję z leniwymi reklamami.

Krok 4: gdy wydawca leniwie ładuje jednostki reklamowe, należy wziąć pod uwagę dodatkowe kwestie.

Wielu wydawców doświadcza drastycznego spadku liczby wyświetleń na sesję po wdrożeniu leniwego ładowania jednostek reklamowych. Kompromis zwykle skutkuje wzrostem widoczności reklamy i potencjalnie jej zasięgu w mediach społecznościowych, co może zwiększyć przychody.

Każda publiczność jest jednak inna. Widzieliśmy, jak wydawcy poprawiali przychody dzięki leniwemu ładowaniu, ale widzieliśmy też, jak wydawcy, którzy nie stosują licytacji w nagłówku, zmniejszają swoje przychody o połowę dzięki leniwemu ładowaniu.

Wydawcy, którzy leniwie wczytują jednostki reklamowe tylko w części strony widocznej na ekranie, rzadko nadrabiają utracone wyświetlenia innymi danymi. Dlatego testy A/B są niezbędne.

Krok 5: określanie stawek w nagłówkach jest jeszcze bardziej złożone. Zamiast po prostu ładować reklamę tuż przed tym, jak treść przekroczy część ekranu i pojawi się na ekranie, musi się również odbyć aukcja licytacji nagłówka.

Oznacza to, że w momencie rozpoczęcia przetwarzania jednostka reklamowa musi znajdować się jeszcze niżej części strony widocznej na ekranie (często 600 pikseli lub więcej). W przeciwnym razie jest bardziej prawdopodobne, że użytkownik minie jednostkę już przed zakończeniem wczytywania reklamy.

Ponadto istnieje kilka głównych źródeł popytu z określaniem stawek w nagłówku, które nie są zgodne z leniwym ładowaniem, a kolejne odpowiedzi na stawki będą albo zero/puste, albo wszelkie wyświetlenia tych odpowiedzi na stawki zostaną uznane przez te źródła ofert za niezgodne.

Co dalej?

Inną częstą pułapką jest potencjalny negatywny wpływ na ranking witryny w wyszukiwarkach. Treści ładowane z opóźnieniem są często niewidoczne dla wyszukiwarek. Robot indeksujący wyszukiwarki może błędnie zinterpretować lub zignorować zawartość zasobu, ponieważ domyślnie jest to zawartość zastępcza. Rezultatem jest możliwe obejście leniwie ładowanego komponentu, co skutkuje mniejszą liczbą wyników wyszukiwania.

Z tych powodów zdecydowanie zalecamy wydawcom zainteresowanym leniwym ładowaniem, aby najpierw przeprowadzili test A/B, aby sprawdzić, czy ich wdrożenie zwiększa efektywną liczbę odsłon na sesję. Po osiągnięciu tego kamienia milowego wydawca może rozpocząć testowanie optymalizacji przychodów.

Odśwież reklamę

Odświeżanie reklam to praktyka polegająca na ponownym ładowaniu reklam już wyświetlanych na stronie. Częstotliwość odświeżania reklamy określa częstotliwość generowania nowej reklamy (np. co 30, 60, 90 sekund) lub rodzaj odświeżenia (np. akcja oparta na użytkowniku).

Na przykład wydawca może wyświetlać pięć reklam na stronie internetowej z włączonym ponownym ładowaniem/odświeżaniem co 30 sekund. W przypadku użytkownika, który pozostaje dłużej niż 30 sekund, wydawca wykonał łącznie dziesięć wyświetleń zamiast 5.

Reklamodawcy zwykle nie lubią odświeżania reklamy, ponieważ negatywnie wpływa to na widoczność i zaangażowanie. Ograniczenie czasu wyświetlania reklam ostatecznie zaszkodzi CPM.

Najbezpieczniejszym długoterminowym podejściem do utrzymania dobrych relacji z reklamodawcami jest rezygnacja z odświeżania reklamy. Dzieje się tak, ponieważ zasady odświeżania nie są ustandaryzowane w całej branży.

Oto niektóre z najczęstszych zasad odświeżania reklam, które należy wziąć pod uwagę:

• Niektórzy reklamodawcy całkowicie zabraniają odświeżania reklam.
• Inne wymagają zadeklarowania odświeżonych reklam lub użycia specjalnych tagów.
• Niektóre zabraniają odświeżania w określonym czasie, ale zezwalają na odświeżanie na podstawie działań użytkownika.
• Niektóre wymagają, aby adres URL i podstawowa zawartość strony zmieniały się między odświeżeniami.
• Inne pozwalają na odświeżanie w określonym czasie, nawet w przypadku tego samego adresu URL i treści, ale tylko wtedy, gdy jednostka została zmierzona jako widoczna, a reklama była ładowana przez co najmniej 240 sekund.

Weź również pod uwagę wrażenia użytkownika. Jeśli irytuje ich ciągłe odświeżanie, nawet nie zawracają sobie głowy powrotem do Twojej witryny. To będzie Twoja największa strata związana z zarabianiem.

W przypadku licytacji nagłówka źródła popytu umieszczają swoje piksele/JS na stronie, aby przeprowadzić analizę i zdecydować, czy licytować, czy nie. W przypadku odświeżania reklamy lub ładowania z opóźnieniem kod jest już wczytany na stronie i niektóre z nich nie będą działać ponownie przy kolejnych wyświetleniach.

W podsumowaniu

Chociaż leniwe ładowanie i odświeżanie reklam mogą działać w przypadku kilku wydawców, nie udowodniono, że są najbezpieczniejszym sposobem zarabiania na witrynie.

Rozważ następujące:

• Jak bardzo zaangażowani są Twoi użytkownicy?
• Czy pozostają wystarczająco długo na odsłonę strony?
• Czy przewijają w dół, aby czytać dalej lub przeglądać Twoje treści?

Aby podjąć decyzję opartą na danych, wykonaj test A/B i zobacz, co Ci odpowiada.

Czy leniwe ładowanie i odświeżanie reklam mogą poprawić wrażenia użytkowników i skuteczność reklam?

Nie wiesz, kiedy wdrożyć leniwe ładowanie lub odświeżanie reklam w swojej witrynie? Potrzebujesz pomocy w optymalizacji przychodów z reklam? Pozwól zarabiaćWięcej pomocy! Zarejestruj konto Premium w MonetizeMore już dziś!

Często zadawane pytania