Przejdźmy do kwestii technicznych – aspekty SEO

Ostatnia aktualizacja 23 stycznia 2020 r.

Możliwości techniczne, które wpływają na Twoje organiczne rankingi

Masz gotową strategię generowania treści. Ustawiłeś influencerów w kolejce. Nauczyłeś się i zainwestowałeś w reklamy na Facebooku. Niezależnie od wszystkich sposobów, starasz się uzyskać ruch na swojej stronie, jeśli Twoja podstawowa strona nie jest na równi, nie dostaniesz świętego Graala wszystkich – ruchu organicznego . Aby nowoczesne wyszukiwarki mogły indeksować i przetwarzać Twoją witrynę oraz wysyłać ruch na swój sposób, musisz zoptymalizować swoją witrynę na poziomie technicznym dla tych wyszukiwarek. Nazywa się to SEO technicznym i podobnie jak SEO on-Page lub Off-Page, Twoja witryna będzie żyła lub umrze dzięki temu. Oto główna lista kontrolna technicznych możliwości SEO:

Zarejestruj witrynę w Google Search Console i Bing Webmaster Tools

To powinien być pierwszy krok, ponieważ umożliwi Google lub Bing zaindeksowanie Twojej witryny i zindeksowanie jej. To powinien być pierwszy krok do wykonania w nowej witrynie.

Ustaw preferowaną domenę

Witryna jest dostępna pod adresem https://www.site-name.com lub https://site-name.com . Wyszukiwarki traktują je jako dwie różne strony internetowe. Możesz napotkać problemy z indeksowaniem, utratę pozycji strony i problemy z duplikacją treści. To ustawienie można ustawić w swoim CMS.

Najlepsze praktyki dotyczące pliku robots.txt

Dzięki temu wyszukiwarka wie, które strony w witrynie mogą zostać przeszukane i dodane do ich indeksu. Tutaj możesz wyodrębnić adresy URL w Twojej witrynie, których nie chcesz przeszukiwać ani indeksować. Jest to prosta rzecz do skonfigurowania, ale również bardzo łatwa do zepsucia. Wszelkie fałszywe bloki w pliku uniemożliwią robotowi indeksującemu Twoją witrynę.

Zwróć uwagę na strukturę adresu URL

Zaleca się, aby adresy URL były krótkie i opisowe. Unikaj używania w nich zbędnych znaków lub słów. Słowa powinny być oddzielone myślnikiem i najprawdopodobniej powinny być docelowymi słowami kluczowymi strony. Unikaj wypychania słów kluczowych w adresie URL. Jeśli używasz WordPressa jako swojego CMS, zajmie się tym za Ciebie. Na przykład http://nazwa-witryny.com/strona-o-technicznym-seo to dobra nazwa do wybrania dla swojego adresu URL.

Nawigacja i struktura witryny

Dopóki struktura witryny jest logiczna i łatwa do zrozumienia, wyszukiwarka będzie łatwiej indeksować i klasyfikować. Nie umieszczaj wszystkich stron w jednej stronie kategorii. Oddziel je logicznie, tak jak może to zrobić użytkownik. Google bierze pod uwagę całą strukturę witryny podczas indeksowania strony.

Dodaj menu bułki tartej

Są one wymienione i polecane przez Google. Powinny mieć odpowiedni schemat, ponieważ wyszukiwarka wywnioskuje strukturę witryny z bułki tartej. Pomoże wyszukiwarce i użytkownikom poruszanie się po witrynie bez konieczności naciskania przycisku wstecz.

Strukturalne znaczniki danych

Znaczniki danych strukturalnych to kod, który dodaje kontekst do treści. Opisuje dane w Twojej witrynie, aby wyszukiwarka mogła je zrozumieć. Pomaga to umieścić Twoją stronę na górze wyników wyszukiwania, jeśli kontekst wyszukiwania użytkownika jest zgodny z określonym w witrynie. Przykładem tego jest tag przepisu, który wyświetla Twoją stronę w wynikach wyszukiwania przepisów, jeśli użytkownik szuka konkretnego przepisu, który akurat masz w Twojej witrynie.

---

---

Sprawdź kanoniczne adresy URL:

Kanoniczny adres URL to prosty sposób na poinformowanie Google, którą wersję strony należy zindeksować. Pomaga to uniknąć problemów z duplikacją treści. Można go ustawić za pomocą tagu link rel="canonical" na stronach HTML witryny.

Optymalizacja 404 stron

Strona 404 ma miejsce, gdy użytkownik błędnie wpisuje lub próbuje przejść do strony w witrynie, która nie istnieje. W takim przypadku strona 404 starannie obsługuje wyjątek i przekierowuje użytkownika do przydatnej treści. Ustrukturyzowana strona 404 zapobiegnie zamieszaniu w wyszukiwarce podczas indeksowania i trafienia na nieznaną stronę.

Zoptymalizuj mapę witryny XML

Mapa witryny XML to plik, który zawiera listę wszystkich stron w Twojej witrynie. Zawiera również informacje takie jak data publikacji i data aktualizacji. Jest to obsługiwane w większości systemów CMS, ale jeśli prowadzisz niestandardową witrynę, należy o tym pamiętać. Ten musi być czysty i niezaśmiecony bezużytecznymi informacjami, takimi jak martwe strony lub strony autora.

Uzyskaj certyfikat SSL

Protokół HTTPS informuje użytkownika, że ​​witryna jest bezpieczna. Google zdecydowanie preferuje bezpieczne witryny od witryn bez SSL. Google zaczęło wyświetlać ostrzeżenia w Chrome, gdy witryna nie korzysta z protokołu HTTPS. Użytkownicy mogą obawiać się odwiedzania Twojej witryny, jeśli w przeglądarce pojawi się ostrzeżenie. Jest to mały problem, który można łatwo naprawić.

Szybkość ładowania strony internetowej

Witryna powinna szybko się ładować. Jeśli pojawi się dużo czasu, Google nie będzie traktować go priorytetowo w wynikach wyszukiwania. Sprawdź, czy Twoja witryna wymaga optymalizacji za pomocą Google Page Speed ​​Insights , narzędzi pingdom i narzędzia Google Mobile Speed ​​Tool. To bardziej problem inżynieryjny. Oto kroki, które możesz wykonać dla tej podkategorii:

1. Zaktualizuj serwer do 64-bitowego systemu operacyjnego.
2. Uaktualnij do najnowszej wersji PHP.
3. Zmniejsz rozmiary obrazu.
4. Zminimalizuj użycie wtyczki, ponieważ spowalnia prędkość pobierania.
5. Jeśli korzystasz z WordPressa, zawsze aktualizuj go do najnowszej wersji wraz ze wszystkimi wtyczkami.
6. Nie używaj bardzo ogólnych gotowych motywów.
7. Optymalizuj i minimalizuj pliki CSS i JS.
8. Użyj wtyczki pamięci podręcznej do obsługi stron z pamięci podręcznej.
9. Utrzymuj lekki tag head swojej witryny.
10. Używaj AJAX tam, gdzie to możliwe.
11. Użyj CDN dla popularnych bibliotek i plików statycznych.
12. Przetestuj szybkość swojego usługodawcy hostingowego. Spójrz na opinie użytkowników, aby znaleźć dostawcę, który oferuje dobre prędkości.
13. Należy zminimalizować TTFB (Time to First Byte), który jest miarą czasu potrzebnego przeglądarce do załadowania pierwszego bajtu danych Twojej strony internetowej.
14. Zmniejsz liczbę żądań obrazów CSS.
15. Wszystkie udostępniane treści powinny mieć kompresję HTTP.

Mobilna Strona Responsywna

Witryna musi być przyjazna dla urządzeń mobilnych, w przeciwnym razie uzyskuje niską preferencję w SERPach Google. Większość ludzi korzysta z Internetu i Google na swoich telefonach. Dlatego ta metryka jest bardzo ważna dla Google. Korzystanie z frameworków, takich jak Bootstrap, zapewni, że Twoja witryna będzie responsywna i automatycznie zmieni rozmiar na wszystkich rozmiarach ekranów. Witryna powinna być również na tyle mała, aby ładować się z prędkością 3G w mniej niż 6-7 sekund. W witrynach mobilnych należy bezwzględnie unikać wyskakujących okienek.

Rozważ wsparcie AMP

Accelerated Mobile Pages w ramach inicjatywy Google, która ma na celu przyspieszenie mobilnego internetu. Ładuje witrynę przez serwery pamięci podręcznej Google, dzięki czemu jest znacznie szybszy. Jest wyświetlany tylko w wynikach Google Mobile, ale naprawdę poprawi ranking wyników wyszukiwania. Jest to trudne do zaimplementowania i będziesz musiał zatrudnić programistę, aby zbudował witrynę z AMP. Istnieje szansa na potencjalne zwiększenie CTR od użytkowników mobilnych.

Paginacja

Paginacja ma miejsce, gdy chcesz podzielić długą stronę na wiele mniejszych stron. Aby skonsolidować linki, możesz użyć tagów linków rel="next" i rel="prev", aby poinformować wyszukiwarkę, że kolejne strony są kontynuacją pierwszej strony.

Wielojęzyczne strony internetowe

Możesz użyć atrybutu hreflang, aby przekazać Google więcej informacji o strukturze i treści witryny. W ten sposób użytkownicy z danego kraju otrzymają odpowiednią treść we własnym języku.

Wszystkie wyżej wymienione aspekty techniczne mogą przynieść korzyści w działaniach SEO, jeśli zostaną prawidłowo wykonane. Niezależnie od tego, czy wykorzystasz jedną, część, czy wszystkie z tych możliwości, Twoja witryna będzie z tego powodu lepsza podczas indeksowania wyszukiwarek.

Autorstwo: Taj R.