Zasięg budowania linków: przewodnik dla początkujących

Jeśli chcesz zwiększyć swoje rankingi w organicznych wynikach wyszukiwania, zdobycie większej liczby linków zwrotnych jest najszybszym i najskuteczniejszym sposobem na to. Jednak zdobywanie linków zwrotnych we właściwy sposób wymaga od webmasterów pracy polegającej na budowaniu linków.

Zasięg budowania linków może pomóc w zabezpieczeniu linków zwrotnych z odpowiednich, autorytatywnych publikacji. Jest to również zgodny z Google sposób zdobywania linków zwrotnych, który może pomóc w szybszym i bezpłatnym zwiększeniu autorytetu witryny.

W tym artykule opisano, jak we właściwy sposób budować zasięg linków, aby bezpiecznie zdobywać linki zwrotne. Wszystkie strategie przedstawione poniżej wykorzystują oryginalne treści w procesie docierania do odbiorców, pomagając w dostarczaniu wartości użytkownikom, wyszukiwarkom i Twojej witrynie.

Co to jest zasięg budowania linków?

Zasięg budowania linków to proces docierania do webmasterów, wydawców i dziennikarzy w celu zdobycia linków zwrotnych do Twojej witryny.

Ręczny zasięg jest ważną częścią strategii SEO, ponieważ zdobywanie nowych linków zwrotnych jest jednym z najlepszych sposobów na poprawę widoczności witryny w SERP.

Ale zasięg może być czasochłonny i może przynieść bardzo niewiele rezultatów, jeśli nie zostanie przeprowadzony strategicznie. Wybór odpowiednich celów informacyjnych i prezentowanie odpowiednich treści jest kluczem do uzyskania lepszych wyników w kampaniach budowania linków.

Pewne informacje na temat budowania linków

Jeśli jesteś początkującym SEO, prawdopodobnie już odkryłeś, że zdobywanie linków zwrotnych to ciężka praca.

Ponieważ przez lata czarne kapelusze SEO wdrażały wątpliwe strategie linków zwrotnych, aby podnieść wydajność SERP, nawet jeśli ich strony internetowe nie były wysokiej jakości lub nie odpowiadały zapytaniom użytkowników.

Dlatego Google udoskonalił swój algorytm, aby rozprawić się z każdym webmasterem, który wydaje się uczestniczyć w nieetycznym linkowaniu. To sprawiło, że niektórzy webmasterzy wahali się przed budowaniem linków jakiegokolwiek rodzaju w obawie przed karą.

Ale budowanie linków można zrobić bezpiecznie!

W jaki sposób? Wykorzystując oryginalne treści i ręczny zasięg.

Czy tworzenie linków jest warte czasu i wysiłku?

Trochę kapitału linków może przejść długą drogę, szczególnie w przypadku nowych stron internetowych.

Korzyści płynące z budowania linków do wydajności SEO są znaczące. Dlatego:

• Linki zwrotne to czynnik rankingowy nr 1 Google . Im więcej wysokiej jakości linków zwrotnych ma Twoja witryna, tym większy autorytet witryny i ogólny potencjał stron internetowych w rankingu
• Unikalne domeny odsyłające są również ważnym czynnikiem rankingowym . Każdy dodatkowy link, który otrzymujesz z tej samej domeny, zmniejsza kapitał linków. Im więcej unikalnych witryn w Twoim profilu linków zwrotnych, tym bardziej Google będzie postrzegać Twoją witrynę jako renomowaną i godną zaufania w Twojej branży.
• Oprócz SEO, linki zwrotne kierują ruch polecający do twoich stron internetowych . Oznacza to, że więcej oczu widzi produkty, usługi lub treści oferowane przez Twoją firmę.
• Działania informacyjne mogą prowadzić do cennych partnerstw. Oprócz linków zwrotnych zasięg może przynieść korzyści innym obszarom marketingu cyfrowego, takim jak public relations, media społecznościowe i partnerstwa z influencerami.
• Tekst zakotwiczenia pokazuje trafność: tekst zakotwiczenia linków zwrotnych informuje roboty indeksujące Google, o czym są Twoje treści. Pomaga również robotom indeksującym określić, jakiego rodzaju słowa kluczowe promować strony w SERP.

Czy zatem zasięg budowania linków jest tego wart? To przytłaczające tak.

Jeśli nie masz jeszcze członka zespołu zajmującego się budowaniem linków w imieniu Twojej witryny lub jeśli nie zleciłeś tego działania renomowanej agencji SEO, czas zabrać się do pracy.

Pierwsze kroki z zasięgiem budowania linków

W ciągu ostatnich dziesięciu lat w branży SEO widziałem wiele kreatywnych sposobów, w jakie zespoły SEO i marketingowe zdobywały linki zwrotne do swoich witryn.

Jednak najbardziej skuteczne i skalowalne strategie zawsze opierały się na podejściu ukierunkowanym. Chociaż możesz prowadzić ogólne działania informacyjne w imieniu swojej domeny, wykorzystanie pojedynczych, wysokiej jakości treści często ma większy wpływ.

Czemu? Ponieważ zapewnia Twoim celom informacyjnym dokładnie te treści, których szukają.

Oto jak rozpocząć skuteczne, ukierunkowane kampanie informacyjne.

Po pierwsze, użyj odpowiednich narzędzi SEO

Wydajny i strategiczny zasięg budowania linków nie może być realizowany bez dostępu do odpowiednich narzędzi SEO .

Będziesz potrzebować następujących technologii, aby docierać do odbiorców:

• Analizator linków zwrotnych : pozwoli Ci zobaczyć linki zwrotne i domeny odsyłające Twojej własnej witryny, a także konkurencji.
• Oprogramowanie do analizy konkurencji : najlepsze narzędzia do analizy konkurencji pomogą Ci zrozumieć, które strony w witrynach Twoich konkurentów osiągają najlepsze wyniki i zarabiają najwięcej na kapitalizacji linków.
• Narzędzia do badania treści: tego typu narzędzia pomagają zobaczyć, jakiego rodzaju treści tworzą inni w Twojej branży i co osiąga najlepsze wyniki w kanałach cyfrowych.

Dostępnych jest wiele opcji, ale sugeruję platformę oprogramowania SEO dla przedsiębiorstw, taką jak SearchAtlas, która zawiera wszystkie te narzędzia SEO w jednym pulpicie nawigacyjnym.

Po drugie, przyjrzyj się najskuteczniejszym treściom konkurencji

Wszelkie treści wykorzystywane do tworzenia linków muszą być odpowiednie zarówno dla docelowych słów kluczowych, jak i dla docelowych odbiorców domeny z linkami.

Ale jeśli nie wiesz, jakiego rodzaju treści użyć do swojego zasięgu, narzędzia do badania linków zwrotnych pozwalają szpiegować konkurencję, aby zobaczyć, które treści w ich witrynie zarabiają najwięcej na kapitalizacji linków.

Na przykład mogę skorzystać z usług badacza linków zwrotnych, aby określić, które strony internetowe mojego konkurenta mają najwięcej linków zwrotnych.

Widzę też, że ta strona uzyskuje najwięcej organicznych słów kluczowych i kliknięć z wyszukiwania.

Teraz, gdy wiem, że ta treść pomaga moim konkurentom zdobywać linki zwrotne, może warto rozważyć utworzenie podobnej treści na mojej własnej stronie internetowej.

Jeśli masz już wysokiej jakości treści w swojej witrynie, które są warte linków, niekoniecznie musisz zaczynać od tego kroku.

Jednak sprawdzenie, jakie treści dobrze radzą sobie z konkurencją, może pomóc Ci uzyskać więcej pomysłów na kalendarz treści SEO.

Po trzecie, twórz wysokiej jakości treści, które są warte linków

Jeśli chodzi o tworzenie przydatnych, wysokiej jakości treści na potrzeby kampanii informacyjnych, pamiętaj, że nikt nie będzie chciał umieszczać linków do stron internetowych, które zawierają mało treści , nieistotny tekst, wolno się ładują lub zawierają spamerskie linki.

Wysokiej jakości treści są podstawą wszystkich udanych działań informacyjnych. Chcesz być w stanie przekonać dziennikarzy, webmasterów lub wydawców, że Twoje treści są warte linku.

Lub przekonaj ich, że Twoje treści są lepsze lub bardziej aktualne niż treści, do których obecnie prowadzą linki.

Na przykład po tym, jak mój zespół ds. treści odkrył wymienione powyżej strony naszych konkurentów, które osiągnęły najlepsze wyniki, dokładniej przyjrzeliśmy się ich treści, aby zobaczyć, dlaczego generują one linki.

Następnie zrobiliśmy wszystko, co w naszej mocy, aby stworzyć jeszcze lepszą treść na własnej domenie z własnym, unikalnym podejściem.

Jeśli nie masz członków zespołu, którzy mogą pomóc Ci w tworzeniu wartościowych treści, rozważ outsourcing do agencji specjalizującej się w usługach pisania treści.

Po czwarte, sporządź listę celów informacyjnych

Następnym krokiem w procesie jest identyfikacja potencjalnych celów publikacji dla twojego zasięgu budowania linków.

Pamiętaj, Google chce, aby Twoja witryna dotrzymywała kroku innym witrynom wysokiej jakości. Linki ze spamerskich, niskiej jakości lub nieistotnych witryn nie są warte odwiedzania.

Oto kilka wskaźników jakości, na które należy zwrócić uwagę przy wyborze celów informacyjnych:

• Domain Authority: Witryny z niskim autorytetem domeny mogą sygnalizować zawartość niskiej jakości. Jeśli próbujesz dotrzeć do budowania linków, aby rozwinąć własne DA, powinieneś dążyć do celów publikacji, które mają równe lub wyższe wyniki DA niż twoje własne.
• Ruch organiczny : Witryny z dużym ruchem organicznym są dobrym sygnałem, że Google również uważa tę witrynę za wiarygodną, ​​a jej zawartość za wysokiej jakości
• Trafność branżowa/tematyczna : Ogólnie rzecz biorąc, linki zwrotne z odpowiednich witryn pomagają Google poinformować, że Twoja witryna ma aktualne znaczenie dla określonego obszaru tematycznego lub niszy branżowej

Możesz użyć narzędzia do analizy linków zwrotnych w SearchAtlas, aby zobaczyć, które strony zawierają linki do Twoich konkurentów i dodać te publikacje do swojej listy zasięgu.

Po piąte, przygotuj przekonującą prezentację

Podobnie jak w przypadku wszelkich działań public relations, sprzedaży lub marketingu, spersonalizowane, specyficzne wiadomości z większym prawdopodobieństwem przyniosą lepsze wyniki.

Możesz wysłać ogólny e-mail, ale lepiej, jeśli pokażesz w swojej prezentacji, że rozumiesz branżę, odbiorców i istniejącą treść grupy docelowej.

Oto przykład tego, jak może wyglądać ukierunkowana promocja:

 No hej!

Natknąłem się na twój pomocny artykuł na temat pisania treści blogów przyjaznych dla SEO.Świetna robota!

W LinkGraph mamy darmowy generator tematów blogów, który umożliwia użytkownikom generowanietytuły blogów jednym kliknięciem. Myślę, że Twoi czytelnicy uznają to za pomocne.Czy rozważyłby pan wspomnienie o tym w swoim artykule?

Jestem stronniczy, ale myślę, że to naprawdę przydatne narzędzie dla twórców treści SEO.

Jeśli wypróbujesz narzędzie do tworzenia własnego kalendarza treści, proszęPowiedz mi co myślisz!

Manick

Pamiętaj, aby dołączyć linki do wartościowych treści, do których ma prowadzić cel informacyjny. W ten sposób mogą łatwo przejrzeć je dla siebie, aby sprawdzić, czy uznają je za wartościowe.

Po szóste, znajdź adres e-mail swoich celów informacyjnych

Gdy masz już docelowe publikacje, chcesz wysłać ofertę do właściwej osoby.

Oto kilka platform, które przydadzą się podczas tego procesu:

• Sekcja Masthead/Informacje : często publikacje mają sekcję w swojej witrynie, w której identyfikuje się ich zespół redakcyjny lub merytoryczny oraz wskazuje, jak się z nimi skontaktować
• Muckrack : Aby znaleźć e-maile określonych dziennikarzy, MuckRack to baza danych, która może pomóc w znalezieniu kontaktowych e-maili
• Twitter : Wielu menedżerów treści umieszcza swoje adresy e-mail w swoich biografiach na Twitterze, aby potencjalni partnerzy mogli łatwiej się z nimi skontaktować.
• LinkedIn : Wyszukaj pracowników w określonej firmie. Szukaj stanowisk, takich jak „Menedżer treści”, „Redaktor” lub „Strateg treści”. Są to prawdopodobnie osoby podejmujące decyzje dotyczące treści i linków w docelowej publikacji.

Wreszcie, niech te boiska latają!

Po wykonaniu powyższych kroków nadszedł czas, aby wysłać te oferty.

Nie wszyscy będą Ci odpowiadać i to jest w porządku. Ale jeśli Twoja treść, wysokość i docelowa publikacja są zgodne, prawdopodobnie zobaczysz, że ten zasięg zaowocuje niektórymi wysokiej jakości linkami zwrotnymi.

Kroki 4-6 możesz powtarzać tyle razy, ile potrzeba, dla każdej wysokiej jakości treści, która trwale znajduje się w Twojej witrynie.

4 strategie pozyskiwania linków, które możesz wypróbować już teraz

Poniższe strategie są świetne, ponieważ wykorzystują również oryginalne treści do zdobywania linków zwrotnych, ale proces docierania do każdego z nich jest inny.

Są również uważane za zgodne z Google, ponieważ przynoszą użytkownikom prawdziwą wartość, na czym Google najbardziej zależy. Rozważ dodanie ich do działań związanych z budowaniem linków!

1. Budynek Haro Link

HARO , czyli Help-A-Reporter-Out, to bezpłatna usługa firmy Cision, która pomaga uprościć proces docierania. Platforma łączy webmasterów bezpośrednio z dziennikarzami i wydawcami poszukującymi komentarzy ekspertów i wysokiej jakości treści, takich jak ich.

Jest to obecnie jedna z moich ulubionych strategii docierania do odbiorców, ponieważ może pomóc w pozyskiwaniu linków zwrotnych z autorytatywnych publikacji, które w przeciwnym razie są bardzo trudne do zdobycia.

Odpowiadając na prośbę HARO komentarzem eksperta, opracuj projekt prezentacji, aby dziennikarz mógł po prostu skopiować i wkleić Twoją odpowiedź bezpośrednio do swojego artykułu. Promując określoną treść w odpowiedzi HARO, upewnij się, że odpowiadasz na jej potrzeby w oparciu o pierwotne zapytanie HARO.

Na przykład poniższa odpowiedź HARO powstała w odpowiedzi na pytanie: Jaki będzie najważniejszy trend SEO w 2021 roku?

Aby rozpocząć korzystanie z HARO, zarejestruj się w usłudze i wybierz obszary branżowe, które mają największe znaczenie dla Twojej firmy.

Będziesz otrzymywać żądania HARO trzy razy dziennie i powinieneś monitorować te e-maile pod kątem odpowiednich możliwości budowania linków .

2. Zasięg influencerów

Zanim Twoje treści będą mogły zdobywać linki zwrotne, muszą być widoczne.

Zasięg influencerów to kolejna skuteczna strategia pozyskiwania linków, ponieważ może pomóc Ci uzyskać więcej spojrzeń na Twoje treści, a co za tym idzie, więcej linków zwrotnych.

Gdy influencer zgodzi się na opublikowanie relacji lub linków do Twoich treści, możesz uzyskać dostęp do odbiorców, nad którymi ciężko pracowali.

Kierując reklamy do wpływowych osób, które mają duże znaczenie dla Twoich produktów lub usług, prawdopodobnie uzyskasz dostęp do bardzo wykwalifikowanych odbiorców. Na przykład ten influencer zajmujący się marketingiem cyfrowym przegląda najlepsze oprogramowanie marketingowe i byłby potencjalnym celem informacyjnym dla firm z oprogramowaniem do marketingu cyfrowego.

Czasami zdobycie większej liczby linków zwrotnych polega po prostu na przyciągnięciu większej uwagi do treści.

W przypadku nowszych witryn, które nie mogą jeszcze wykorzystać rankingów pierwszej strony lub istniejących obserwatorów na platformach społecznościowych, dotarcie do influencerów może być świetnym sposobem na rozpoczęcie budowania sygnałów SEO poza witryną.

3. Cyfrowy PR

Cyfrowy PR polega na łączeniu siły kilku strategii, w tym marketingu treści, mediów społecznościowych i public relations, w celu zdobywania linków zwrotnych.

Cyfrowy PR , będący często bardziej kreatywnym podejściem do budowania powiązań, wykorzystuje treści takie jak mapy, narzędzia, oryginalne badania lub dane, aby przyciągnąć zainteresowanie publikacji o wysokim DA wśród szerszej publiczności.

Często oznacza to tworzenie bardzo konkretnych treści, które są atrakcyjne dla szerszej publiczności i niekoniecznie bezpośrednio promują Twoje produkty lub usługi.

Na przykład zeszłej jesieni Zippia, platforma do wyszukiwania ofert pracy, wykorzystała dane słów kluczowych z Google Search Console do stworzenia mapy najpopularniejszych świąt dziękczynienia według stanu.

Ta treść zdobyła ponad 250 linków zwrotnych, z których część pochodziła z bardzo autorytatywnych domen.

Jeśli korzystasz z tej strategii, ważne jest, aby upewnić się, że Twoje treści są rzeczywiście odpowiednie dla Twoich obszarów specjalizacji. Wraz z aktualizacją Pomocnych treści Google, Google chce oceniać treści tylko z domeny, która pasuje do ich głównych obszarów tematycznych.

Uruchom więc swoją kreatywność i zobacz, jakie zabawne i wartościowe rodzaje treści możesz wykorzystać dzięki cyfrowemu PR.

4. Blogowanie gościnne

Zamiast wykorzystywać treści w swojej witrynie, możesz także tworzyć treści dla innych webmasterów, które wnoszą wartość do ich docelowych odbiorców. Nazywa się to blogowaniem gościnnym lub publikowaniem gościnnym i jest wypróbowaną i przetestowaną strategią tworzenia linków, z której korzysta wielu sprzedawców treści.

Po zabezpieczeniu możliwości wpisu gościnnego możesz dołączyć linki do treści, które kierują z powrotem do odpowiednich stron w Twojej witrynie.

Webmasterzy zawsze szukają dobrych treści. Tworząc te treści dla nich i za darmo, zapewniasz wartość zarówno ich strategii rozwoju, jak i własnej. Jeśli Twoje treści dobrze się sprawdzają u drugiego webmastera, może on poprosić Cię o regularne współtworzenie jego kalendarza treści.

Ręczne docieranie w celu bezpiecznego blogowania gości różni się nieco od wykorzystywania istniejących treści w witrynie. Warto rozważyć wzmiankę o następujących kwestiach w ofercie:

• Wyjaśnienie, dlaczego jesteś ekspertem w branży lub niszy publikacji
• Inne istotne publikacje, dla których pisałeś w celu ustalenia autorytetu autora (oraz linki do wpisów gościnnych, które napisałeś wcześniej)
• Przykładowe tytuły wpisów gościnnych, które możesz napisać do publikacji
• Entuzjazm w dostarczaniu wartości swoim docelowym odbiorcom!

Większość renomowanych publikacji ma pewne ograniczenia dotyczące linków zwrotnych, które można dołączyć, aby uniemożliwić ich autorom angażowanie się w jakiekolwiek wątpliwe praktyki linkowania. Niektóre mogą ograniczać linki do określonego numeru. Inne mogą ograniczać łącza do określonego typu strony, takiej jak blog lub strona z zasobami.

Upewnij się, że przestrzegasz wytycznych zawartych w publikacji. Celuj także w publikacje docelowe, które mają linki zwrotne dofollow zamiast nofollow . W przeciwnym razie do Twojej strony internetowej nie zostanie przekazany kapitał linków.

Wniosek

Im więcej treści publikujesz w swojej witrynie, tym częściej możesz powtarzać proces pozyskiwania linków w kółko.

Posiadanie członka zespołu lub agencji konsekwentnie promującej Twoje treści może oznaczać stały strumień linków zwrotnych i wzrost DA dla Twojej domeny.

Dobrze jest zacząć od małego zasięgu i wykorzystać zasoby, które obecnie posiadasz.

Następnie, gdy będziesz gotowy, powyższe procesy można łatwo zwiększyć, gdy masz zespół i zawartość, aby to zrobić.