Różnorodność linków: istnieje od czasów dinozaurów SEO.

Pamiętasz czasy, kiedy Moz był SEOmozem?

Tak, tak długo.

A zatem, biorąc pod uwagę ciągłe zmiany i zmiany SEO, czy różnorodność linków jest po tak długim czasie przestarzałą koncepcją?

Zobaczmy, jak dziś pasuje do SEO.

Argument dotyczący różnorodności linków: wejście czy wyjście? (I na czym zamiast tego się skupić)

Chociaż istnieje kilka definicji tego, co oznacza „różnorodność linków”, podstawową przesłanką stojącą za różnorodnością linków jest jedna prosta idea:

Posiadanie różnych rodzajów linków zwrotnych prowadzących do Twojej witryny.

Jednolite linki = złe.

Różnorodność = dobra.

Jasne, to dość niejasne, ale pamiętajmy o celu: uzyskać mieszankę linków zwrotnych, które pomogą naszej stronie w rankingu.

Czym jest dzisiaj różnorodność linków?

Biorąc pod uwagę to, co wiemy dzisiaj, jest to najlepsza wersja różnorodności linków, o której moglibyśmy pomyśleć:

• Wysoka jakość = dobra. Wiemy, że jakość ma znaczenie, a nie ilość, jeśli chodzi o linki zwrotne. Posiadanie jednego linku zwrotnego z renomowanej witryny o wysokim autorytecie jest lepsze niż sto linków zwrotnych ze stron dla noworodków.

• Od pola do stołu = źle. W podobny sposób wiemy, że farmy linków są złe. Jeszcze więcej wyprodukowanych linków o wysokiej jakości (patrząc na ciebie, PBN) otrzymuje kary. Nic dziwnego, że wszelkiego rodzaju farmy linków są poważnie traktowane z boku ze strony społeczności SEO.

• Duża ilość domen = dobra. Wiemy również, że liczba domen ma większe znaczenie niż liczba stron, z których mamy linki zwrotne. Bardziej imponujące jest to, że masz kilkanaście domen linkujących do Ciebie łącznie kilkanaście razy, niż kilka domen linkujących do Ciebie kilkanaście razy.

• Zróżnicowany tekst kotwicy = dobry. Zagłębiając się w najdrobniejsze szczegóły, wiemy też, że jednolity tekst kotwicy jest zły. Posiadanie linków zwrotnych, które mają ten sam, doskonały tekst kotwicy, który prowadzi do Twojej witryny, wygląda jak cholera szkicowo.

Oznacza to, że profil linków zwrotnych w nowoczesnym Sunday-best zawiera prawdziwe, wysokiej jakości linki zwrotne z różnych domen z niejednolitym tekstem zakotwiczenia.

Różnorodność linków, jako warstwa na tym fundamencie, sugeruje, że różnorodność jest lepsza .

Czy Twój artykuł ma linki wsteczne głównie z listów? Czy twoja strona kontaktowa jest połączona tylko z katalogami? Czy strona Twojego produktu zawiera głównie linki zwrotne z Pinteresta? Różnorodność linków mówi: „może powinieneś to zrobić… w końcu różnorodność jest przyprawą życia”.

Ale czy to prawda? Czy to rada, której powinniśmy słuchać?

Czy różnorodność linków jest podstawowym czynnikiem SEO, którego nie należy pomijać, czy może przestarzałym pomysłem, który należy odłożyć na bok?

Myślę, że tak, to pomysł, który powinien zostać wycofany. Dlatego.

Co się zmieniło?

W dawnych czasach SEO, łatwo było ograć wyszukiwarki. Dajesz im to, czego chcą, a oni dają ci to, czego chcesz. Siloing, linki zwrotne, odpowiedni tekst kotwicy, prace.

Dopóki nie chcieli przestać się bawić.

Od tego czasu celem Google jest oddzielenie prawdziwych od fałszywych, stron, które powinny być w rankingu, od stron, które nie powinny być w rankingu.

Jako SEO, nowym celem było – tak jak jest dzisiaj – wyglądać naturalnie.

Chcesz wyglądać, jakbyś grał w tę grę, ale w białym kapeluszu, zgodnie z zasadami. Tworząc zabójcze treści, zdobywając autentyczne linki zwrotne, znasz ćwiczenie.

Ale spójrzmy na to z perspektywy.

Mimo że czasami tak się zachowujemy, nie jest prawdą, że wszystkie nasze strony internetowe znajdują się w świetnej linii stron internetowych, które czekają na ocenę przez Google.

Choć Google jest ogromny i potężny — indeksuje strony przypadkowymi bilionami — zindeksował tylko niewielki procent internetu. Niektórzy przypuszczają, że 4 lub 5% (może się to zmieniło od czasu publikacji, dlatego nie cytuję tego… Wygoogluj to, aby uzyskać aktualne szacunki).

Tak więc przy tysiącach witryn tworzonych dziennie (witryny, a nie strony), po prostu niepraktyczne jest zakładanie, że Google ma przepustowość, aby zapewnić wszystkim witrynom — nie mówiąc już o stronach — czas potrzebny na przeszukiwanie i indeksowanie, na jaki zasługują lub nie. .

Jeśli jesteś Google, co robisz?

Jak znaleźć nieoszlifowane klejnoty, igły w stogu siana — stogu siana, który powiększa się z minuty na minutę?

Pingwin, czyli kod „w grupie”

Odpowiedź Google na tę zagadkę, najlepiej jak potrafimy, można znaleźć w dużej części w aktualizacjach algorytmu Penguin.

Pierwsza aktualizacja Penguin rozpoczęła się w 2012 roku, wstrząsając Internetem indeksowanym przez Google. Ostatnia aktualizacja, o której sądzimy, że wiemy, miała miejsce w 2016 roku.

Google chciałby, abyś pomyślał, że Penguin działa poprzez „obniżanie rankingu witryn w wyszukiwarkach, które naruszają wytyczne Google dla webmasterów, poprzez stosowanie zadeklarowanych obecnie technik „czarnego SEO” polegających na sztucznym podnoszeniu rankingu strony internetowej poprzez manipulowanie liczbą linków prowadzących do Strona."

Ale prawda jest taka: Google nie ma czasu na karanie wszystkich.

Znacznie bardziej prawdopodobne jest, że zaczynają na odwrót, zaczynając od witryn, o których wiedzą, że mają wysoki autorytet, i przeszukując dalej stamtąd .

Jeśli jesteś daleko od tych witryn, jesteś w „grupie własnej”. Jeśli nie? Jesteś częścią „grupy obcej”.

W ten sposób Google jest w stanie ocenić tak dużą część Internetu przy tak małej pojemności.

Penguin nie jest tym, co Google chciałby, abyśmy uważali za coś w rodzaju uczącego się maszynowego monitora hali wyszukiwania, nakładającego kary na tych, którzy nie dotrzymują kroku.

Rzeczywistość jest prawdopodobnie znacznie prostsza:

Aktualizacje algorytmu Penguin wykorzystują to, co nazywamy wykresem zredukowanych linków i stronami źródłowymi .

Zredukowane wykresy linków i strony z nasionami

Strony źródłowe to te strony o wysokim autorytecie, których Google używa jako miejsca do rozpoczęcia. Są dosłownie „nasionami”, które prowadzą Google do innych stron za pomocą linków.

Jeśli Twoja witryna nie jest ściśle połączona ze stroną z nasionami, umiera na winorośli. Im bliżej strony z nasionami, tym lepiej.

Google wykorzystuje strony z nasionami do tworzenia swojego zredukowanego wykresu linków. Skrócony wykres linków zaczyna się od stron źródłowych, indeksuje i analizuje strony znajdujące się w niewielkiej odległości od tych stron źródłowych i ignoruje resztę.

Dzięki temu Google może odfiltrować witryny z nieautentycznymi linkami o ograniczonej przepustowości.

Nie wierzysz w to? „Strony z nasionami” i „wykres zredukowanych linków” są bardziej szczegółowo wyjaśnione w jednym z patentów Google. Nie wiemy na pewno, czy ten patent to Penguin, ale dla wielu SEO, którzy głęboko zagłębili się w Penguin, z pewnością tak to wygląda.

Jeśli tak się dzieje, nie chodzi o to, co ma Twoja witryna, ale czego jej brakuje:

Odpowiednie połączenia (hej… tak jak w prawdziwym życiu).

Jeśli nie znajdujesz się na zmniejszonym wykresie linków wśród supergwiazd strony z nasionami, Google nie będzie Cię oceniać. Oznacza to, że linki spamowe technicznie nie szkodzą, ale też nie pomagają.

Więc sprowadza się to do tego, że albo wchodzisz, albo wychodzisz.

Naprawdę jednak nie żartuję. Jeśli „w grupie” są strony z nasionami, zdobycie popularności wśród wszystkich niepopularnych dzieci nie pomoże ci stać się popularnym.

W rzeczywistości zdobywanie większej liczby kontaktów z większą liczbą osób w grupie obcej jest po prostu umacnianiem własnej pozycji w grupie obcej.

To, co chcesz zrobić, to dostać się do grupy. Zinfiltruj popularną załogę. Złam kod, aby uzyskać trochę tego polotu na stronie z nasionami. Wiesz że chcesz.

Co oznacza Penguin dla różnorodności linków

Co zatem Penguin oznacza dla różnorodności linków?

Oznacza to, że Google nie może mniej dbać o różnorodność Twoich linków .

A dlaczego mieliby? Na marginesie argumentuję również, że we współczesnej erze algorytmu wyszukiwania Google nie ma nawet dobrej podstawowej logiki idei różnorodności linków. Google nagradza strony, które są najlepsze z najlepszych, które są naprawdę dobre w tym, co robią.

Jeśli Twoja strona robi coś naprawdę dobrze i otrzymuje wiele wysokiej jakości linków zwrotnych, które są do siebie podobne, prawdopodobnie jest to świetne w oczach Google. Jeśli wszyscy patrzą na twoją stronę, aby odpowiedzieć na określone pytanie, to sprawia, że ​​wyglądasz legalnie.

Google nie dba o to, czy jesteś specjalistą od wszystkiego. Szukają ekspertów tematycznych, a eksperci niekoniecznie przyciągają różne linki.

W rzeczywistości jest bardziej prawdopodobne, że przyciągają linki zwrotne, które są do siebie podobne.

Jeśli jest jedna rzecz, która jest pewna, to to, że algorytmy szukają wzorców na wysokiej jakości, zredukowanym grafie linków — a nie różnorodności.

Z perspektywy czasu wiemy z badań Penguin, że Google dba o odległość linków zwrotnych od stron źródłowych, a nie różnorodność linków. Ale skąd w ogóle wzięła się idea różnorodności linków?

„naturalny” profil linków

Po oszukaniu systemu wyszukiwarek w pierwszych dniach i ukaraniu za to niedługo potem, nagle idea „naturalnego” profilu linków stała się bardzo ważna.

Kiedyś działały wysoce wymyślne, nienaturalne profile linków. Pomyśleliśmy więc, dobrze, lepiej upewnij się, że wyglądamy au naturale, aby Google nie myślał, że torujemy sobie drogę do zwycięstwa w rankingu.

A jak wyglądać naturalnie? Naturalny znaczy niedoskonały, trochę niechlujny, niejednolity.

Ale poszliśmy za daleko. Google nie szuka „naturalności”. Chce sprawdzić, jak blisko jesteś popularnych dzieciaków z Twojej branży. Chce zobaczyć, że nie jesteś zbyt daleko od ukoronowanych stron z nasionami, które są istotne dla twojego tematu.

Oznacza to, że wymuszanie różnorodności linków nie sprawia, że ​​Twój profil linków wygląda „naturalnie”.

Jeśli zostawiasz linki na stole, ponieważ obawiasz się, że zbyt wiele tego samego typu spowoduje, że Twój profil linków zwrotnych będzie wyglądał nienaturalnie, lub jeśli wymuszasz linki ze względu na różnorodność, wyrzuć ideę „naturalnych” przez okno. Nie robi to Tobie, Google ani użytkownikom żadnych przysług.

Różnorodność łączy jest tak dobra, jak trafność i jakość łącza (co, jak wiemy, oznacza dostanie się do grupy własnej zredukowanego wykresu łączy).

Jak uzyskać dostęp za pomocą zmniejszonego wykresu linków

Skoro już wiesz, co wiesz o Pingwinach i różnorodności linków, co zrobić?

Wystarczy wykonać następujące kroki:

1. Przeprowadź badania: zidentyfikuj strony z nasionami w swojej niszy

Kim są popularne dzieci w Twojej niszy? Niepopularni wyrzutkowie?

Musisz znaleźć strony źródłowe odpowiednie dla Twojej witryny i stamtąd wyjść (podobnie jak Google).

Prawdopodobnie masz pomysł na strony, z których chciałbyś mieć linki zwrotne, więc zacznij od tego. Możesz także przeprowadzić konkurencyjne badania, aby znaleźć strony źródłowe związane z tematem.

Upewnij się, że są naprawdę popularne, a nie pozują, sprawdzając ich statystyki, takie jak autorytet domeny, wynik spamu, przepływ zaufania i przepływ cytowań. Możesz to wszystko zobaczyć, dodając strony źródłowe do swoich konkurentów w narzędziu Monitoruj linki zwrotne .

Aby rozpocząć, potrzebujesz tylko kilku stron z nasionami. Spójrz na profil linków zwrotnych stron z nasionami, aby znaleźć bardziej odpowiednie strony z nasionami (patrz zrzut ekranu poniżej).

Upewnij się, że metryki autorytetu są wysokie i że witryny ze stronami początkowymi są w jakiś sposób tematycznie związane z Twoją witryną.

Nie będziesz miał szczęścia, próbując włamać się do wykresu linków w zakątku internetu, do którego nie należysz, więc trzymaj się witryn w tej samej bańce tematycznej, co Twoja.

Oczywiście, możesz dodać kilka dużych, zaufanych witryn ogólnych, jeśli wygląda na to, że znajdują się na wykresie zredukowanych linków, ale nie powinieneś ich używać jako jedynych stron źródłowych.

Jeśli ściągnąłeś kogoś z ulicy, powinien on być w stanie spojrzeć na wybrane przez Ciebie strony źródłowe i powiedzieć, o czym może być Twoja witryna.

Nie chodzi o różnorodność. Chodzi o trafność.

(Nie masz konta Monitor Backlinks? Zarejestruj się, aby uzyskać bezpłatną 30-dniową wersję próbną bez ryzyka, aby od razu rozpocząć dodawanie i analizowanie stron źródłowych!)

2. Przejdź się na spacer i porozmawiaj!

Jeśli chcesz dostać się do zredukowanego wykresu linków, czas zacząć się tak zachowywać.

Po pierwsze, wyjście z grupy obcej oznacza, że ​​nie łączysz się zbytnio z innymi witrynami w grupie obcej. Wiąże się to ze sprawdzaniem linków zwrotnych i linków wychodzących.

Zrzekaj się linków zwrotnych spoza grupy

Z tego, co wiemy o Penguin, spamerskie linki zwrotne nie zaszkodzą ci, jeśli znajdziesz się na zmniejszonym wykresie linków. Tak jak przerażający stalker nie sprawia, że ​​gwiazda filmowa staje się mniej popularna.

Ale jeśli jesteś w grupie obcej, bycie mocno powiązanym ze spamerskimi linkami zwrotnymi nie przyniesie ci żadnej przysługi i może powstrzymać cię przed dostaniem się do grupy własnej.

Wtedy ma sens tylko próba wzmocnienia więzi z grupą własną, a jednocześnie osłabienie więzi z grupą obcą.

Ponieważ SEO staje się coraz trudniejsze przy wysokim poziomie konkurencji i ewoluującym, zaawansowanym technologicznie algorytmie, musimy zrobić wszystko, co w naszej mocy, w oparciu o nasze badania.

Znasz zasadę: znajdź spamerskie linki zwrotne i zrzekaj się ich.

Możesz to zrobić z poziomu narzędzia Monitoruj linki wsteczne, aby ułatwić sobie życie:

Jeśli uważasz, że jesteś już na wykresie zredukowanych linków, możesz (i powinieneś) pominąć ten krok. Ale jeśli nie, nie możesz sobie pozwolić na kojarzenie się ze złym towarzystwem.

Nie wariuj na punkcie wyrzeczenia się i korzystaj ze swojej dyskrecji. Trzymaj to podstawowe. Zrzekaj się tylko linków zwrotnych, które są wyraźnie spamerskie — wiesz, te z naprawdę złymi wynikami spamu i przepływem zaufania, tego typu rzeczy.

Pamiętać:

Popularne dzieciaki, które marzysz o tym, by stać się jednym dniem ze zredukowanym wykresem linków, mają linki niskiej jakości, które do nich prowadzą, jakby to nie było nic innego. Więc nie przejmuj się zbytnio tym krokiem.

Po prostu chcesz zdystansować się od najgorszego z najgorszych, aby Google nie pomyślał, że jesteś jednym z nich. Graj fajnie.

Zaktualizuj swoje linki wychodzące

Ten krok jest o wiele ważniejszy. Osoby należące do grupy własnej nie zawierają linków do witryn spamerskich . Więc ty też nie powinieneś.

Nie chodzi tylko o to, kto wskazuje do Ciebie za pomocą linków, ale także na kogo wskazujesz za pomocą linków. Kiedy ostatnio (jeśli w ogóle) sprawdzałeś linki wychodzące?

Przejrzyj strony w swojej witrynie, zaczynając od stron o największym natężeniu ruchu, i spójrz na znajdujące się na nich linki wychodzące. Możesz użyć wtyczek do przeglądarek internetowych, takich jak Link Klipper lub SEOquake, aby upewnić się, że znajdziesz wszystkie swoje linki wychodzące.

W tym miejscu do gry wchodzą twoje strony z nasionami.

Czy łączysz się z którymkolwiek z nich? Do kogo prowadzą linki do stron z nasionami? Czy łączysz się z nieistotnymi witrynami? Niskiej jakości? Czy ignorowałeś swoje linki wychodzące?

Biorąc pod uwagę to, co wiemy o Penguin, Twoje linki wychodzące mogą być o wiele ważniejsze niż myślisz.

Zaktualizuj swoje linki wychodzące, tak aby łączyły się tylko ze stronami, które Twoim zdaniem znajdują się na wykresie zredukowanych linków. Link do stron z nasionami, które przeprowadziłeś, gdzie uważasz, że jest to odpowiednie, a także do witryn i stron, do których prowadzą linki.

Połącz jak oni.

3. Zdobądź te linki zwrotne

Nadszedł czas, aby podrasować swoją witrynę jak jedna z popularnych ekip, aby zinfiltrować (i ostatecznie stać się częścią) zredukowanego wykresu linków.

Wiesz, co to oznacza: uzyskanie wysokiej jakości linków zwrotnych.

Jedynym sposobem, aby dostać się do zredukowanego wykresu linków, jest uzyskanie linków zwrotnych z witryn, które już tam są.

Im więcej ścieżek musisz zasiać i im krótsze są te ścieżki, tym lepiej. Nic nie sprawi, że Twoja witryna pojawi się na wykresie z zmniejszoną liczbą linków szybciej niż rekomendacje ze stron źródłowych i ich bliskich powiązań.

Rok po roku najlepsze firmy SEO przeprowadzają niezależne badania, wykorzystując własne regresje i analizę danych, aby spróbować ustalić, gdzie występują korelacje.

Rok po roku linki zwrotne pozostają na pierwszym miejscu i trudno wyobrazić sobie przyszłość, która będzie inna, wiedząc, co wiemy o ograniczonej przepustowości Google w obliczu stale rozwijającego się Internetu.

Muszą gdzieś zacząć (a to gdzieś jest od stron z nasionami).

Po pierwsze: zobacz, jakie wysokiej jakości linki zwrotne już masz. Możesz użyć Monitor Backlinks , aby śledzić i filtrować wszystkie linki zwrotne, aby znaleźć te najlepsze.

Jak zdobyłeś te linki? Dlaczego łączą się z tobą?

Rób to, co działa, jeśli w ogóle.

Potem nadszedł czas, aby wyciągnąć wielkie działa.

Jeśli poważnie myślisz o uzyskiwaniu linków zwrotnych, tworzenie wysokiej jakości treści i nadzieja, że ​​zostaną one połączone, nie będzie już cię ograniczać.

Będziesz musiał być otwarty na niekonwencjonalne sposoby na uzyskanie wysokich linków PR.

Będziesz musiał dotrzeć do linków zwrotnych (oczywiście w sposób ostrożny) i wyjść ze swojej strefy komfortu (myślałeś kiedyś o rankingu przez YouTube?).

Różnorodność linków nie jest już celem.

W dzisiejszym SEO celem jest jakość i trafność.

Dołącz do popularnej ekipy ze zredukowanym wykresem linków i osiągnąłeś swój cel!