Wszyscy chcemy maksymalnej wartości tego, co kupujemy, używamy lub budujemy.

Weźmy na przykład sztabki złota.

Kupujemy najlepsze sztabki, jakie możemy zdobyć za nasze pieniądze, ponieważ zależy nam na jak największej wartości — i szansie zarobienia na naszych inwestycjach, gdy jest to potrzebne.

Ta sama koncepcja dotyczy linków zwrotnych.

W SEO musisz tworzyć silne, wartościowe linki zwrotne, które opłacają się w dłuższej perspektywie.

Linki, które pomogą Ci dotrzeć na szczyt Google, przyciągnąć mnóstwo ruchu organicznego do Twojej witryny i sprawić, że cała strategia SEO będzie opłacalna.

Ale, podobnie jak w przypadku sztabek złota, trudno jest stwierdzić, czy linki, które budujesz, są wystarczająco cenne, aby się opłacić.

…Albo to jest?

Aby znaleźć odpowiedź, musisz przeprowadzić analizę za pomocą pomiaru o nazwie „wartość linku ”.

Co to jest kapitał linków?

Zanim zagłębimy się w głęboką wodę, porozmawiajmy o tym, czym dokładnie jest link equity.

Oto proste wyjaśnienie:

Link equity to wartość linku i to, jaką moc SEO każdy link przechodzi do Twojej witryny z adresu URL, z którego prowadzi.

Jest również znany jako „sok linku” — jeśli to zdanie nie powoduje, że chcesz wymiotować w ustach.

Chociaż podejmuję ryzyko stwierdzenia oczywistego, Twoim celem jest uzyskanie jak największej liczby backlinków o wysokim kapitale .

Czemu? Ponieważ są potężniejsze, pomagają poprawić SEO (niezależnie od tego, czy zwiększają rankingi słów kluczowych, czy zwiększają ruch w wyszukiwarkach) i zwiększają ogólną widoczność wyszukiwania.

W skrócie:

Linki z dużym kapitałem to marzenie każdego SEO.

Więc w prawdziwym stylu Shia LaBeouf zacznijmy spełniać te marzenia.

Przewodnik po Link Equity: 8 kryteriów dotyczących linków zwrotnych o wysokiej wartości

Wbrew powszechnemu przekonaniu nie każdy link zwrotny jest dobrym linkiem zwrotnym .

Niektóre linki są bardziej wartościowe niż inne (tj. mają więcej link equity) — to te, które mają wpływ na twoje rankingi.

Oto osiem kryteriów, które należy spełnić, gdy chcesz zbudować potężne linki zwrotne z najwyższym kapitałem:

1. Link jest zewnętrzny

Linki zewnętrzne (kierujące do Twojej witryny z innej domeny) mają większy udział linków niż linki wewnętrzne (kierujące z jednej strony w Twojej witrynie na drugą).

W rzeczywistości, bez nich masz bardzo małą szansę na zajęcie miejsca w rankingu.

Badania przeprowadzone przez Moz wykazały, że 99,2% wszystkich 50 najlepszych wyników w Google ma co najmniej jeden link zewnętrzny wskazujący domenę:

To dość interesujące, dlaczego linki zewnętrzne mają wyższy kapitał linków.

Wszystko to ma związek z głównym celem Google:

Aby wyświetlić najlepsze, najwyższej jakości wyniki dla dowolnego zapytania.

Ma więc sens, że witryna z większą liczbą linków zewnętrznych z większym prawdopodobieństwem będzie oferować treści wysokiej jakości. Ludzie umieszczają linki do treści, które im się podobają i które uważają za wartościowe, więc jeśli witryna ma wiele linków zwrotnych, Google zwykle umieszcza ją wyżej.

Głównie:

Witryna z większą liczbą zewnętrznych linków zwrotnych oznacza, że ​​inne witryny jej ufają i potwierdza, że ​​Google również powinien.

Tak więc, chociaż strategia linkowania wewnętrznego jest nadal ważna, upewnij się, że spędzasz większość czasu na tworzeniu linków zewnętrznych z witryn stron trzecich.

2. Link pochodzi z autorytatywnej domeny wysokiej jakości

Teraz zacznijmy wchodzić w szczegóły dotyczące backlinków o wysokim kapitale. W tym momencie „nie każdy link zwrotny jest dobrym linkiem zwrotnym” naprawdę zaczyna wchodzić w pełni w życie.

Istnieje wiele miejsc, w których można uzyskać linki zewnętrzne (można je nawet kupić hurtowo), ale uzyskanie linku zewnętrznego, który jest również wysokiej jakości i autorytatywny, jest znacznie trudniejsze.

Wymaga czasu, badań i zasięgu. A wskaźnik sukcesu jest niski.

Ale to właśnie sprawia, że ​​te linki są tak cenne — to dlatego , że tak trudno je zdobyć.

Aby ocenić jakość witryn, które badasz pod kątem budowania linków, przyjrzyj się takim metrykom, jak Domain Authority (dla całej domeny) i Page Authority (dla pojedynczej strony w domenie).

Oba są oceniane na 100. Wynik 30+ to całkiem dobry wskaźnik, że witryna lub strona jest wysokiej jakości, podczas gdy 50+ wskazuje na witrynę najwyższego poziomu.

Możesz szybko sprawdzić domenę i autorytet strony wielu witryn/stron jednocześnie za pomocą narzędzia do sprawdzania autorytetów domeny. Wystarczy wpisać adresy URL, które chcesz sprawdzić i nacisnąć „Sprawdź uprawnienia”, aby uzyskać natychmiastowe wyniki — proste i przyjemne!

3. Link pochodzi z popularnej, połączonej z nią strony

Znalazłeś witrynę wysokiej jakości o wysokim autorytecie domeny?

Następną rzeczą, którą musisz zbadać, jest liczba zewnętrznych linków prowadzących do strony, z której chcesz uzyskać link.

(Wiem, że cały ten cykl budowania linków jest mylący – ale wyrozum mi.)

Strony z linkami są oczywiście popularne. Mnóstwo linków musi oznaczać, że witryna oferuje pewną wartość, prawda?

Tak więc, jeśli otrzymujesz link zwrotny z dobrze połączonej strony, ma on większy udział linków i wagę w Google.

Pamiętaj: Google chce pokazywać najlepsze wyniki z najlepszych witryn.

Przede wszystkim sprawdź, czy domena, z której próbujesz zbudować linki, jest popularna, przechodząc do pulpitu nawigacyjnego Monitor Backlinks .

(Odbierz bezpłatną wersję próbną bez ryzyka, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś!)

Na karcie Konkurenci dodaj witryny jako konkurentów, aby wyświetlić ich cały profil linków zwrotnych i niektóre ważne dane.

Ile mają linków zwrotnych?

Czy ich linki zwrotne pochodzą z popularnych, autorytatywnych domen?

Jeśli tak, witryna może być dobrym dodatkiem do Twojej listy docelowej budowania linków.

Możesz także sprawdzić udostępnienia społecznościowe konkretnej strony, aby zorientować się, jak popularna jest wśród odbiorców. SharedCount jest do tego świetnym narzędziem.

Pamiętaj, że im więcej linków zwrotnych i udziałów społecznościowych ma strona, tym wyższy jest jej ogólny kapitał linków.

4. Link jest kontekstowy

Istnieje mnóstwo miejsc, w których można uzyskać linki, w tym:

• W treści tekstu (kontekstowo)
• Sekcje bioautorskie
• Stopki strony internetowej
• Paski boczne bloga

Ale nic nie jest proste w świecie SEO, więc oczywiście niektóre z nich są bardziej wartościowe (lub mają większy udział) niż inne.

Najlepszym rodzajem łącza o największej wartości są łącza kontekstowe .

Oto dwa przykłady z mojego ostatniego przewodnika po Amazon SEO:

Linki kontekstowe, zwane również linkami „w kontekście” lub „w treści treści”, wyglądają najbardziej naturalnie. Mają największy udział w linkach, ponieważ są częścią głównej treści strony.

Wyszukiwarki przywiązują większą wagę do linków bezpośrednio w treści niż (potencjalnie) nieistotnych linków, które pojawiają się na pasku bocznym lub są ukryte w stopce każdego posta.

Oto trzy najlepsze sposoby na dodanie bogatych, kontekstowych linków zwrotnych do swojego arsenału:

A. Zamieszczaj posty gości w odpowiednich witrynach

Z biegiem lat blogowanie gości zyskało słynną reputację.

Wielu właścicieli witryn zakłada, że ​​jest to taktyka stosowana wyłącznie przez spamerów — i to zwykle ze względu na sposób, w jaki traktują posty gości.

Ale zaufaj mi, kiedy mówię, że może to mieć swoje zalety — jeśli zrobisz to poprawnie.

Wystarczy zapoznać się z tym studium przypadku, w którym Buffer radykalnie zwiększył ruch, korzystając z postów gości:

Więc co dokładnie oznacza „prawidłowo”?

Udane posty gości:

• Są naprawdę fantastycznymi treściami (zamiast 500 słów bzdur)

• Są publikowane na stronach z prawdziwym ruchem i zaangażowanymi odbiorcami o podobnych zainteresowaniach do Twojej grupy docelowej

• W stosownych przypadkach zawierać kontekstowe biografie autorów

Zaznacz wszystkie trzy, a otrzymasz solidny link zwrotny!

B. Projektuj i promuj unikalne infografiki

Możesz także budować linki kontekstowe za pomocą infografik.

Po prostu zbuduj 10-krotny fragment treści i opublikuj go jako post na blogu.

Następnie użyj narzędzia takiego jak Canva, Venngage lub Lucidchart, aby zaprojektować infografikę z tymi samymi informacjami.

(Każda z tych platform ma bezpłatne szablony, z których możesz korzystać. Nie masz wymówek — nawet jeśli Twoje umiejętności projektowania graficznego ograniczają się do aplikacji Paint.)

Zapisz infografikę na swoim komputerze pod nazwą bogatą w słowa kluczowe i prześlij ją na swoją stronę internetową z tym samym tekstem alternatywnym:

Pomoże to Google zrozumieć, o czym jest zdjęcie i w jakim celu powinno być pozycjonowane, co zapewni Ci dobry wzrost SEO obrazu.

Na koniec użyj infografiki jako amunicji do zabezpieczania linków kontekstowych.

Skorzystaj z tego skryptu informacyjnego, aby zabezpieczyć miejsce docelowe i zaproponuj napisanie unikalnego mini postu gościa, który będzie towarzyszył mu w witrynie, na którą się proponujesz.

Darmowe treści wizualne wysokiej jakości? Byliby szaleni, gdyby to przepuścić!

A ponieważ będą musieli podziękować Ci (lub link do oryginalnego źródła) za infografikę, uzyskasz bogaty w akcje kontekstowy link zwrotny do Twojej witryny.

To naprawdę takie proste.

C. Tworzenie i rozpowszechnianie komunikatów prasowych

Czy niedawno ogłosiłeś ciekawe informacje o firmie, którymi zainteresowałyby się osoby z Twojej branży?

Niezależnie od tego, czy zatrudniłeś wybitnego nowego członka personelu, pozyskałeś dużego klienta, przeniosłeś biura lub zostałeś nominowany do nagrody, napisz informację prasową i rozpowszechnij informacje.

Zbierz adresy e-mail dziennikarzy, którzy w przeszłości poruszali podobne tematy, i przygotuj im ofertę.

Otrzymasz kontekstowy link zwrotny, jeśli:

• Dziennikarz jest zainteresowany historią

• A w samej informacji prasowej umieściłeś link do swojej witryny (ponieważ wielu dziennikarzy kopiuje i wkleja)

…Tak jak zrobił to Printerland, gdy wysłali informację prasową, którą odebrali dziennikarze z PA Life:

5. Tekst kotwicy linku zawiera naturalnie słowa kluczowe

Tekst zakotwiczenia mówi Google dokładnie, o czym jest strona, do której prowadzi link.

Oto przykład na mojej stronie:

Ale czy wiesz, że zoptymalizowany tekst zakotwiczenia zapewnia większy udział linku niż tekst, który nie jest zoptymalizowany ?

To prawda:

Jeśli słowo kluczowe, na które kierujesz reklamę na samej stronie, znajduje się również w tekście zakotwiczenia linku zwrotnego, informuje on Google, że te dwa elementy są ze sobą powiązane — i że powinien je bardziej cenić (pomagając w ogólnym rankingu strony dla podobnych zapytań wyszukiwania).

Tak więc, budując linki o wysokim kapitale, upewnij się, że wiesz, na jakie słowo kluczowe kierujesz te linki.

To zwykle:

• Słowo kluczowe longtail dla postów na blogu
• Słowo kluczowe shorttail dla produktu, kategorii lub strony głównej

…Wyczuwasz nadchodzące „ale”? Nie obwiniam Cię — większość najlepszych praktyk w SEO jest zwykle zbyt dobra, aby była prawdziwa.

Oto nadchodzi:

W ramach aktualizacji algorytmu Penguin Google może karać strony internetowe za tworzenie zbyt wielu linków zwrotnych z ściśle dopasowanym tekstem kotwicy.

Tysiące linków zwrotnych z dokładnie tym samym tekstem zakotwiczenia wygląda nienaturalnie, prawda?

Dlatego ważne jest, aby zróżnicować tekst kotwicy, którego używasz podczas tworzenia linków .

Powiedziawszy to, nadal możliwe jest budowanie linków zwrotnych z dużą ilością link equity przy użyciu tej techniki. Musisz tylko znaleźć podobne słowa kluczowe, które nadal odnoszą się do strony.

Załóżmy, że chcieliśmy na przykład zbudować linki do strony poświęconej darmowym narzędziom SEO. Zamiast używać „darmowych narzędzi SEO” jako tekstu kotwicy dla każdego tworzonego przez nas linku zwrotnego, możemy użyć odmian, takich jak:

• „narzędzia, z których mogą korzystać SEO”
• „darmowe narzędzia do SEO”
• „darmowe narzędzia SEO dla marketerów”
• „sprawdź te bezpłatne narzędzia SEO”
• „znajdź tutaj bezpłatne narzędzia dla ekspertów SEO”

Zauważ, że wszystkie są podobne, ale nie dokładnie takie same?

To jest pomysł, za którym chcesz podążać!

6. Link pochodzi z unikalnej domeny

Jeśli zbudowałeś silną relację z redaktorem autorytatywnej witryny, może być kuszące utworzenie 10 lub 20 linków zwrotnych prowadzących z ich witryny do Twojej.

Łatwy sposób na zwiększenie liczby linków zwrotnych, prawda?

Może… Ale z pewnością nie jest to najlepszy sposób na zwiększenie twojego link equity.

Lepiej mieć 100 linków ze 100 różnych domen niż 100 linków z jednej domeny.

Czemu?

Ponieważ wyszukiwarki postrzegają te unikalne witryny, znane również jako „linkujące domeny” lub „linki główne”, jako bardziej wartościowe.

AKA mają więcej link equity.

Jeśli masz 10 linków z 10 różnych stron w tej samej witrynie, liczy się to jako jeden link główny .

Ale jeśli masz 10 linków z 10 różnych domen, liczy się to jako 10 linków głównych .

Więc sensowne jest pozyskiwanie linków zwrotnych z unikalnych domen tam, gdzie to możliwe, prawda?

Zbiór głównych linków zwrotnych chroni również Twoją witrynę.

Załóżmy na przykład, że zbudowałeś 100 linków z jednej domeny głównej. Gdyby ta witryna miała:

• Daj się ukarać przez Google, ty też będziesz narażony na ryzyko kary.

• Zamknij się, stracisz mnóstwo linków zwrotnych (a czas spędzony na ich budowaniu byłby całkowitą stratą).

Ogólną wytyczną jest dążenie do 2-3 linków zwrotnych na unikatową/główną domenę.

Lepiej jest wykorzystać swój czas, aby zdywersyfikować swój profil linków zwrotnych i dodać do niego więcej domen root, niż umieszczać wszystkie swoje jajka w jednym koszyku i skupiać się tylko na jednej lub dwóch witrynach.

7. Link jest śledzony

Dobra robota! Udało Ci się zbudować (jak wygląda) idealnie dobry link z ogromnej witryny o dużej sile rankingowej.

…Ale czy to rzeczywiście prawda?

Obecnie większość dużych wydawców — w tym Huff Post, Forbes, Entrepreneur i Inc — dodaje atrybut „rel=nofollow” do swoich linków zewnętrznych. Mówi Google, aby nie kojarzyło ich witryny z tą, do której prowadzą linki, co oznacza, że ​​ma bardzo mały udział linków.

Aby dowiedzieć się, czy Twój link ma atrybut nofollow, kliknij prawym przyciskiem myszy tekst kotwicy linku zwrotnego i wybierz „Sprawdź”.

Sekcja kodu strony pojawi się w innym polu.

Jeśli możesz znaleźć kod „rel=nofollow”, obawiam się, że jest to link o niskim kapitale:

…Ale nie zniechęcaj się!

Możesz pomnożyć wartość link equity nofollow backlinków, kontaktując się z wydawcą i prosząc go o rozważenie usunięcia atrybutu i uczynienia z niego śledzonego linku.

Zastrzeżenie: ta wskazówka może działać tylko w przypadku mniejszych witryn, ale nie ma nic złego w pytaniu, prawda?

Idąc dalej, kiedy próbujesz zbudować nowe linki zwrotne o wysokim kapitale, sprawdź witrynę i sprawdź, czy ich linki zewnętrzne mają atrybut „rel=nofollow”.

Jeśli tak, najlepiej będzie zostawić je poza swoją listą priorytetów ze względu na minimalny sok linków, przez który przechodzą.

8. Link działa

Ostatnia rzecz, którą należy sprawdzić pod kątem maksymalnego kapitału linków, jest dość oczywista, ale musisz się upewnić, że link działa.

Jeśli niedawno przeniosłeś lub usunąłeś stronę w swojej witrynie, możesz całkowicie stracić link equity, jeśli masz linki wsteczne wskazujące na stronę, ale nie przekierowałeś ich poprawnie na inny adres URL.

Na przykład, jeśli masz post na blogu „Porady SEO dla początkujących”, ale usuniesz stronę, wszelkie linki zwrotne prowadzące do oryginalnego posta na blogu przeniosą użytkowników na stronę błędu 404.

Nie sprzyja to zadowoleniu użytkownika (znany czynnik rankingowy wielu wyszukiwarek) ani nie pomaga pająkom Google podążać ścieżką. Zatrzymuje ich na swoich torach. Dlaczego więc Google miałby nagradzać Cię kapitałem linków?

Nie musisz jednak marnować cennych linków zwrotnych za każdym razem, gdy przenosisz lub aktualizujesz adresy URL.

Przekierowując je za pomocą stałego przekierowania 301, przekażesz w dowolnym miejscu między 90-99% kapitału oryginalnego łącza.

Użyj narzędzia takiego jak Redirection (dla WordPress) i automatycznie przekieruj każdego, kto kliknie usunięty adres URL, na jego zastępczy adres URL:

Jedyny haczyk? Musisz skierować użytkowników do następnej, najbardziej odpowiedniej strony w Twojej witrynie.

Na przykład, jeśli Twój wpis na blogu „SEO dla początkujących” został usunięty, dodaj przekierowanie 301 do innego wpisu na blogu ze wskazówkami SEO lub do strony usług SEO — a nie tylko do strony głównej — aby poprawić wrażenia użytkownika.

To frustrujące, gdy klikasz link i docierasz w zupełnie inne miejsce, niż się spodziewałeś.

Nie zmuszaj więc odbiorców do robienia tego samego, gdy podążają za linkiem do Twojej witryny.

Słowo ostrzeżenia: zdywersyfikuj swój profil linków zwrotnych

Zanim rzucisz się do budowania ton zwrotnych linków o wysokim kapitale, mam (jeszcze jedno) ostrzeżenie:

Upewnij się, że Twój profil linków zwrotnych wygląda naturalnie.

(Wiem, że gadałem o tym w różnych punktach tego artykułu, ale zlekceważ tę część swojej strategii budowania linków i istnieje duża szansa, że ​​przez następne sześć miesięcy spędzisz próbując usunąć karę Google. I zaufaj mi, nie jest to łatwe zadanie.)

Google nagradza naturalne witryny, ale zdobywanie zbyt wielu linków o wysokim kapitale może wyglądać podejrzanie.

Skorzystaj z powyższych kryteriów dla 95% swojej strategii ręcznego budowania linków i stwórz niesamowite treści, które prawdopodobnie będą w naturalny sposób pobierać linki z innych witryn.

Ale nie licz na to.

Powinieneś także regularnie sprawdzać swój profil linków zwrotnych za pomocą Monitorowania linków zwrotnych (lub przynajmniej sprawdzać regularne powiadomienia e-mailowe, które powiadamiają Cię o wszelkich zmianach linków zwrotnych) i upewnić się, że masz dobrą równowagę linków o różnym kapitale.

Zadaj sobie pytanie: czy to wygląda naturalnie?

Jeśli twoja odpowiedź brzmi tak, dobra robota! Kontynuować!

Ale jeśli Twoja odpowiedź brzmi „nie”, spróbuj stworzyć mieszankę linków, które nie pozwolą Ci znaleźć się na liście podejrzanych witryn Google.

(I pamiętaj, możesz pobrać bezpłatną wersję próbną Monitor Backlinks bez ryzyka, aby od razu rozpocząć śledzenie linków zwrotnych — nie jest wymagana karta kredytowa).

Jak widać, budowanie silnych linków zwrotnych z dużą ilością link equity jest trudnym orzechem do zgryzienia.

Musisz uważnie przyglądać się różnym wskaźnikom, aby upewnić się, że Twoje linki pomogą w Twojej strategii SEO, pamiętając jednocześnie, aby zadać sobie pytanie, czy linki, które budujesz, równoważą te, które już znajdują się w Twoim profilu linków zwrotnych.

Ale nie poddawaj się. Dotrzesz tam, a kiedy to zrobisz, będzie to warte wysiłku!