Twój przewodnik po stronach firmowych LinkedIn i dlaczego go potrzebujesz

Zastanawiasz się nad stworzeniem firmowej strony LinkedIn dla swojej firmy? Lub zastanawiasz się, czy naprawdę go potrzebujesz? Nie jesteś sam! A my jesteśmy tutaj, aby pomóc. Strony firmowe LinkedIn mogą być dużym atutem dla każdej marki. Chociaż można je przeoczyć na rzecz skupienia się na innych platformach.

Na tym blogu przedstawimy przegląd wszystkiego, co musisz wiedzieć, abyś mógł zdecydować się na rozpoczęcie i jak najlepiej wykorzystać LinkedIn dla swojej firmy.

Czym są strony firmowe na LinkedIn?

Twój osobisty profil na LinkedIn jest idealny do udostępniania własnego CV, promowania własnej marki lub szukania nowych możliwości. Ale kiedy próbujesz zbudować swoją markę, będziesz potrzebować strony firmowej LinkedIn. Umożliwi to promowanie swoich produktów i usług, zamieszczanie ofert pracy i nie tylko.

Statystyki LinkedIn, które powinieneś znać w 2020 roku

Na początek w 2019 r. LinkedIn został uznany za najbardziej zaufaną używaną sieć.

• LinkedIn ma ponad 690 mln aktywnych użytkowników, a w pierwszym kwartale tego roku (2020 sesje na LinkedIn wzrosły o 22% w porównaniu do roku poprzedniego).
• 45% internautów, którzy zarabiają ponad 75 000 USD rocznie, korzysta z LinkedIn. Jako firma powinieneś to zauważyć, ponieważ oznacza to, że możesz sprzedawać swoje produkty i usługi osobom o potencjalnie wyższym dochodzie do dyspozycji.

• W badaniu, które obejmowało ponad 5000 firm, HubSpot odkrył, że ruch z LinkedIn generował najwyższy współczynnik konwersji odwiedzających do potencjalnych klientów. Wyceniono go na poziomie 2,74%, czyli o prawie 277% wyższym niż Twitter (69%) i Facebook 77%).

Czy strony firmowe LinkedIn brzmią bardziej intrygująco? Przyjrzyjmy się niektórym powodom, dla których strona firmowa na LinkedIn jest ważna dla marki.

Korzyści ze stron firmowych LinkedIn

Porównując go do Facebooka, Twittera, a nawet Instagrama, LinkedIn może wydawać się mniej krzykliwy lub ekscytujący dla firmy. Ale nie pozwól, aby te powierzchowne wrażenia Cię zniechęciły. LinkedIn odpowiada za ponad 50% ruchu społecznościowego na blogach i stronach B2B. Stwierdzono, że platforma ma wyższy współczynnik konwersji między użytkownikami a potencjalnymi klientami niż Twitter i Facebook. Chcesz wiedzieć, jakie inne korzyści możesz uzyskać ze stron firmowych LinkedIn? Poniżej przedstawiamy kilka bardziej szczegółowych informacji:

Możesz udostępniać aktualizacje i aktualności firmy

Jak każda inna platforma mediów społecznościowych, LinkedIn jest doskonałym miejscem do udostępniania artykułów i treści, w tym aktualizacji firmy i produktów. W przeciwieństwie do innych platform, istnieje duże prawdopodobieństwo, że dotrzesz do mieszanej grupy klientów, pracowników, inwestorów i fanów.

Możesz publikować oferty pracy i łączyć się z potencjalnymi pracownikami

LinkedIn to przede wszystkim profesjonalna platforma społecznościowa. A jego użytkownicy zawsze szukają kontaktów i interakcji, które pomogą im się rozwijać i rozwijać karierę. Jest to więc świetne miejsce do rekrutacji talentów, których potrzebuje Twoja firma. Możesz to zrobić za pomocą funkcji „Strona kariery”, która jest przestrzenią oddzieloną od strony Twojej firmy, w której możesz skupić się na swojej marce jako pracodawcy.

Możesz zbudować społeczność

Strona Twojej firmy na LinkedIn to miejsce, w którym możesz zbudować społeczność członków LinkedIn zainteresowanych biznesem, ofertami pracy i aktualizacjami, którymi musisz się podzielić. Daje im miejsce do łączenia się nie tylko z Tobą, ale ze sobą nawzajem w zakresie wspólnych zainteresowań lub projektów.

Możesz rozwijać się i utrzymywać spójny wizerunek marki

Jeśli jesteś aktywny na innych platformach społecznościowych, posiadanie strony firmowej na LinkedIn może pomóc Ci wzmocnić Twoją markę i zwiększyć świadomość marki. Można to osiągnąć poprzez spójność zdjęcia profilowego, zdjęcia okładki i treści, które publikujesz. Większość platform mediów społecznościowych pozwoli Ci połączyć swoją stronę LinkedIn, aby zwiększyć rozpoznawalność marki i zdobyć więcej obserwujących.

Możesz poprawić wykrywalność w wyszukiwarkach

Strony firmowe LinkedIn zajmują wysoką pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Skonfigurowanie strony firmowej LinkedIn pozwoli na odkrycie Twojej firmy przez osoby, które szukają w szczególności Twojej marki lub szerzej oferowanych przez Ciebie produktów lub usług.

Oto jak skonfigurować strony firmowe LinkedIn

Utwórz nową stronę firmową na LinkedIn

Po zalogowaniu się na swoje osobiste konto LinkedIn kliknij ikonę „Praca” w prawym górnym rogu pulpitu nawigacyjnego. Pojawi się okno, a jeśli przewiniesz na dół, zobaczysz opcję „Utwórz stronę firmową +”.

Wybierz wielkość i rodzaj firmy

Teraz wybierz wielkość firmy z dwóch pierwszych dostępnych opcji. Dostępne są również dwie inne opcje. Zobaczysz również opcję „Strony prezentacji” oraz opcję utworzenia strony LinkedIn dla „Instytucji edukacyjnej”. Na potrzeby tego bloga omówimy opcję dla małych firm.

Wypełnij dane swojej firmy

Nie każde pole jest wymagane, ale spróbuj wypełnić jak najwięcej. Daliśmy ci kilka wskazówek w szczególności dla kilku pól.

• Nazwa – podaj pełną nazwę firmy, aby umożliwić wyszukiwanie i wykrywalność.
• Publiczny adres URL LinkedIn – gdy wpiszesz nazwę, LinkedIn automatycznie wprowadzi adres URL, który będzie pasował. Najlepiej byłoby, gdyby była to nazwa Twojej firmy, aby tożsamość Twojej marki była wzmocniona w adresie URL.
• Strona internetowa – teraz wprowadź link do strony internetowej do Twojej firmy. Nie jest to wymagane, ale te informacje są nadal dość krytyczne, ponieważ pomogą Ci połączyć obserwatorów LinkedIn z witryną Twojej firmy.
• Przemysł – możesz wybrać to z rozwijanego menu. To pomoże LinkedIn kategoryzować Twoją firmę pod kątem potencjalnych odwiedzających stronę.
• Logo — prześlij obraz w wysokiej rozdzielczości, którego używałeś również na innych kontach w mediach społecznościowych. Zalecane wymiary to 300 x 300 pikseli.
• Slogan – masz 120 znaków na opisanie tego, czym zajmuje się Twoja firma. Upewnij się, że jesteś spójny ze sposobem, w jaki reprezentujesz swoją markę.

Uzupełnij stronę LinkedIn dla swojej firmy

Ostatnim krokiem w tworzeniu Twojej strony będzie widok administratora strony Twojej firmy na LinkedIn. Będzie to zakulisowy pulpit nawigacyjny, z którego możesz wprowadzać dowolne zmiany na swojej stronie. Jeśli zdarzy ci się budować swoją stronę od zera, otrzymasz pomocną listę kontrolną od LinkedIn, której możesz użyć jako wskazówki do wykonania działań. Pomoże Ci to również odblokować funkcje, takie jak „Sugestie treści”, „Zaproś” i „Obserwuj”, które pomogą Ci rozwinąć stronę, którą masz.

Kilka wskazówek, które pomogą Ci skonfigurować stronę

• Opis – dodaj sekcję O nas, która pomoże opisać Twój biznes. Z pewnością powinien być dłuższy niż slogan (masz do 2000 słów do pracy) i zapewniać bardziej dogłębny wgląd w Twoją firmę. Pamiętaj, aby skupić się na słowach kluczowych i frazach, których potencjalni obserwujący będą szukać, szukając produktu lub usługi takiej jak Twoja w wyszukiwarkach.
• Lokalizacje – tutaj możesz wymienić swoją kwaterę główną, a także wymienić inne lokalizacje, jeśli chcesz.
• Zdjęcie na okładkę – dodaj zdjęcie, które pomoże Ci zaangażować i przyciągnąć odwiedzających do sprawdzenia Twojej strony. Obraz musi mieć rozmiar 1128 x 191 pikseli.
• Hashtagi – nie jest to zbyt częste na LinkedIn, ale używanie hashtagów pozwoli Ci połączyć się z Twoimi obserwującymi. Dodaj więc co najmniej 3 hashtagi, które są związane z firmą, branżą i odbiorcami. Zostaną dodane jako hashtagi społeczności.

Dołącz do rozmów, które dodadzą wartości

• Użyj aplikacji LinkedIn, aby publikować i odpowiadać, a także edytować swoją stronę.
• Wypróbuj udostępnianie szerokiej gamy treści — takich jak PowerPoint, dokumenty Word i PDF
• Reaguj i komentuj kanały z hashtagami, które powiązałeś ze swoją stroną. Połącz się ze swoją społecznością w czasie rzeczywistym za pomocą LinkedIn Virtual Events.

Poznaj swoich odbiorców

• Skorzystaj z LinkedIn, aby odkryć treści, które są trendy z grupą docelową.
• Zachęcaj do określonych działań za pomocą dostosowywanych przycisków wezwania do działania.
• Monitoruj aktywność za pomocą analityki wizualnej LinkedIn, w tym opcji przeglądania wszystkich obserwujących stronę indywidualnie.

Zaangażuj swój zespół

• Udostępnij jedne z najlepszych @wzmianek pochodzących od Twoich pracowników i innych treści LinkedIn.
• Poinformuj swoich pracowników, jakie są Twoje najważniejsze wpisy na stronie, aby mogli się nimi podzielić i zwiększyć zasięg organiczny.
• Powiadom swoich pracowników i rozpoznaj ich na swojej stronie.
• Użyj zakładki „Moja firma”, aby zachęcić do wewnętrznego zaangażowania poprzez społeczność zaufaną i wyłącznie pracowników.

Regularnie udostępniaj treści

Po skonfigurowaniu strony nadszedł czas, aby rozpocząć udostępnianie treści. Nie przejmuj się jednak, nie zawsze musisz tworzyć nowe treści. Jednym ze sposobów zwiększania produktywności jest tworzenie markowych szablonów dla różnych kategorii postów. W ten sposób Twój projektant będzie musiał po prostu zaktualizować obraz, tekst i być może trochę poprawić układ. Korzystanie z usługi takiej jak Kimp, w której otrzymujesz nieograniczone poprawki projektu, może się do tego bardzo przydać. Możesz także wybierać i publikować treści, które będą odpowiednie dla Twoich odbiorców.

Dzieląc się świetnymi treściami, będziesz mógł pozycjonować się jako marka aktywna i zaangażowana w trendy w branży. A z kolei przekonasz się, że Twoja strona ma więcej obserwujących.

Promuj swoją stronę LinkedIn

Możesz zacząć od zaangażowania swoich pracowników na LinkedIn. Po prostu poproś ich o dodanie profilu Twojej firmy jako miejsca zatrudnienia, abyś mógł budować wiarygodność swojej strony biznesowej. Będziesz także mógł uzyskać dostęp do ich istniejących sieci. Oto kilka innych sposobów promowania swojej strony:

• Promuj swoją stronę LinkedIn w profilu w innych mediach społecznościowych.
• Dodaj przyciski do swojej witryny, biuletyn e-mail i podpis e-mail, aby potencjalni obserwatorzy mogli Cię łatwo znaleźć.
• Utwórz kampanię marketingową e-mail specjalnie w celu promowania swojej strony firmowej LinkedIn.
• Regularnie publikuj treści i używaj hashtagów.
• Korzystaj z reklam LinkedIn i sponsorowanych treści, aby tworzyć ukierunkowane kampanie.

Zacznij od swojej strony firmowej na LinkedIn

Niezależnie od tego, czy LinkedIn stanie się Twoim głównym celem, czy nie, skonfigurowanie strony firmowej pomoże Ci umieścić Twoją markę na radarach odbiorców. Więc zacznij stabilnie i skromnie, jeśli chcesz, ale zacznij. Większa widoczność Twojej marki i większe zaangażowanie to tylko jedna strona firmy na LinkedIn.