Jak przeprowadzić analizę konkurencji na LinkedIn

LinkedIn, liczący ponad 200 milionów członków w samych Stanach Zjednoczonych, stanowi kopalnię możliwości nawiązywania kontaktów, angażowania i zdobywania przewagi konkurencyjnej. Ale jak zyskać przewagę w tym wysoce konkurencyjnym krajobrazie? Zacznij od kompleksowej analizy konkurencji.

Analiza konkurencji na LinkedIn wykracza poza zwykłe obserwowanie konkurentów. Zapewnia przewagę strategiczną, pomagając zidentyfikować trendy w branży, zrozumieć strategie konkurencji i odkryć niewykorzystane możliwości.

W tym jednak tkwi haczyk: publiczne dane LinkedIn nie są łatwo dostępne, co utrudnia przeprowadzenie analizy konkurencji przy użyciu narzędzi innych firm (w tym naszych). Ale nie bój się! Przy odrobinie dochodzenia i mocy natywnych analiz LinkedIn nadal możesz odkryć cenne informacje na temat swojej konkurencji.

Na tym blogu zagłębimy się w świat analiz konkurencji LinkedIn i odkryjemy, w jaki sposób można wykorzystać wbudowane narzędzia analityczne platformy, aby być o krok przed innymi. Najpierw jednak ustalmy, dlaczego analiza konkurencji jest tak istotna dla osiągnięcia sukcesu w biznesie.

Wartość analizy konkurencji

Analizując działania i strategie konkurencji, możesz zdobyć cenne informacje, które pomogą Ci odnieść sukces na LinkedIn.

Jedną z głównych zalet monitorowania i śledzenia wyników konkurencji jest to, że pozwala na przeprowadzenie benchmarkingu konkurencyjnego, czyli porównania wyników Twojej marki z wynikami konkurentów, co pozwala dokładnie ocenić swoją pozycję konkurencyjną na rynku.

Kolejną korzyścią jest możliwość identyfikacji trendów branżowych. Monitorując swoich konkurentów z branży, zyskujesz cenny wgląd w to, co działa, a co nie w Twojej niszy. To zrozumienie umożliwia dostosowanie własnego podejścia i wykorzystanie pojawiających się trendów.

Co więcej, dokładna analiza konkurencji na LinkedIn pomaga uczyć się na strategiach konkurencji. Badając ich strony firmowe, typy treści i wskaźniki zaangażowania, możesz odkryć ich taktykę wygrywającą (lub przegrywającą). Dzięki tej wiedzy możesz udoskonalić swoją strategię, ucząc się na ich sukcesach i unikając ich błędów.

Nie wspominając o tym, że udana analiza konkurencji może również odkryć możliwości rozwoju. Identyfikując luki lub obszary, w których konkurenci osiągają słabsze wyniki, możesz zająć pozycję umożliwiającą wypełnienie tych luk i przyciągnięcie ich odbiorców. Umożliwia odkrywanie niewykorzystanych rynków, udoskonalanie przekazu i wyróżnianie się na tle innych.

Mając na uwadze te zalety, przejdźmy do skutecznego badania i oceny konkurencji na LinkedIn za pomocą natywnych analiz platformy.

Analiza konkurencji LinkedIn: 4 kluczowe obszary, na których należy się skupić

Jeśli chodzi o prowadzenie badań konkurencji na LinkedIn, należy zwrócić uwagę na cztery główne obszary: stronę firmową na LinkedIn, strategię dotyczącą treści, analizy wydajności i nastroje wokół marki. Zagłębmy się w każdy z nich.

1. Sprawdź ich stronę firmową na LinkedIn

Dokładnie analizując stronę konkurencji, możesz lepiej zrozumieć jej podejście i zidentyfikować obszary, w których możesz się wyróżnić.

Zacznij od dokładnego zapoznania się z sekcją Informacje. W tej sekcji przedstawiono migawkę misji, wartości i kluczowych ofert firmy. Zwróć uwagę na sposób, w jaki prezentują swoją markę, misję i wyjątkowe zalety, które podkreślają.

Informacje te mogą pomóc Ci ocenić ich pozycję na rynku i zidentyfikować luki, które możesz wykorzystać. Rozumiejąc, jak się pozycjonują, możesz zidentyfikować potencjalne wyróżniki i obszary, w których możesz ulepszyć przekaz własnej marki.

Podejdź do sekcji Życie z takim samym nastawieniem. Czy zawierają informacje, które przeoczyłeś na swoim profilu? Czy istnieje możliwość podkreślenia przewagi lub korzyści, jakie masz nad konkurencją?

2. Przeanalizuj ich strategię dotyczącą treści

Następnie przeanalizuj posty konkurencji, aby zrozumieć ich strategię dotyczącą treści.

Na początek zwróć uwagę, jak często Twoi konkurenci publikują posty na LinkedIn. Czy dzieje się to codziennie, co tydzień czy rzadziej? Dzięki temu dowiesz się, jak często publikują posty i poziom aktywności na platformie.

Następnie przyjrzyj się rodzajom udostępnianych przez nich postów. Czy dzielą się głównie wiadomościami branżowymi, artykułami o przywództwie lub treściami promocyjnymi? Zrozumienie ich składu treści może dać Ci wyobrażenie o tym, na czym się skupiają i jakie są priorytety w zakresie przekazu, a także podsunie Ci pomysły na to, dokąd chcesz zmierzać dzięki własnej strategii.

Zwróć szczególną uwagę na posty, w których występuje znaczące zaangażowanie, w tym reakcje, komentarze i ponowne wpisy. Badając najskuteczniejsze treści, a także reakcje innych użytkowników, możesz odkryć tematy, formaty i strategie, które trafiają do odbiorców.

Pamiętaj, że badania konkurencji nie polegają na naśladowaniu innych, ale na uczeniu się na podstawie skutecznych strategii i dostosowywaniu ich tak, aby odpowiadały wyjątkowemu głosowi i celom Twojej marki. Oceniając strategię dotyczącą treści konkurencji, możesz uzyskać cenne informacje, które pomogą Ci poinformować i zoptymalizować własną obecność na LinkedIn.

Śledź analizę konkurencji

Oprócz badania strony firmowej i treści konkurencji, musisz także przeanalizować liczby, które pokazują skuteczność jej strony i treści. Na LinkedIn dostępne są dwa rodzaje wskaźników konkurencji: wskaźniki obserwujących i wskaźniki zawartości organicznej.

Najłatwiejszym sposobem uzyskania danych na temat tych kluczowych wskaźników jest skorzystanie z LinkedIn Page Analytics. Aby uzyskać dostęp do strony Analizy konkurencji, po prostu przejdź do strony firmowej LinkedIn w „Widoku superadministratora”, kliknij rozwijaną kartę Analityka i wybierz Konkurenci.

Na tej stronie dowiesz się, jak Twoja Strona firmowa wypada na tle innych wybranych przez Ciebie firm. Możesz dodać maksymalnie dziewięciu konkurentów do porównania, a także dostosować ramy czasowe danych, które chcesz analizować. Dzięki temu możesz porównywać swoje wyniki z konkurencją z branży, co pomaga w ustaleniu przyszłych celów i ocenie względnego sukcesu na przestrzeni czasu.

LinkedIn raportuje cztery wskaźniki na stronie Analiza konkurencji. Pierwsze dwa należą do wskaźników obserwujących: całkowita liczba obserwujących i nowych obserwujących.

Zwróć uwagę, ilu nowych obserwujących zyskuje z biegiem czasu każdy konkurent, a także Twoja własna firma. Wskaźnik ten odzwierciedla wzrost liczby obserwujących, co jest kluczowe dla zrozumienia względnej popularności Twojej marki w Twojej branży. Czy zdobywasz obserwujących szybciej niż konkurencja? A może Cię wyprzedzają?

Pozostałe dwa wskaźniki raportowane przez LinkedIn na stronie Analiza konkurencji to łączna liczba interakcji i łączna liczba postów.

Badanie całkowitego zaangażowania pomaga ocenić względną popularność i rezonans Twojej marki w branży. Czy Twoje posty generują więcej reakcji, komentarzy i udostępnień niż posty konkurencji?

I odwrotnie, analiza wszystkich postów wskazuje częstotliwość i spójność tworzenia treści. Czy utrzymujesz aktywną obecność i publikujesz posty częściej niż Twoi konkurenci, czy też wyprzedzają Cię pod względem publikowanych treści? Monitorowanie tych wskaźników pomaga ocenić pozycję Twojej marki i podejmować decyzje oparte na danych w celu zwiększenia obecności na LinkedIn.

Monitoruj wzmianki i interakcje

Uważne obserwowanie konkurencji to coś więcej niż tylko analiza jej strony LinkedIn, treści i wyników w mediach społecznościowych. Obejmuje to również obserwowanie, co inni myślą o swojej marce i bycie na bieżąco z najważniejszymi wiadomościami lub zmianami. Oto trzy narzędzia, które Ci w tym pomogą.

Narzędzia do słuchania społecznościowego

Wykorzystaj moc narzędzi do słuchania w mediach społecznościowych, aby śledzić wzmianki o konkurencji na LinkedIn. Narzędzia te analizują publiczne rozmowy i dyskusje, aby zapewnić przegląd nastrojów i trendów.

Oto na przykład wizualizacja liczby rozmów prowadzonych na temat Starbucks oraz nastrojów wynikających z tych rozmów w okresie 7 dni, przedstawiona przez naszą nową platformę społecznościową.

Wykorzystując słuchanie w mediach społecznościowych, możesz uzyskać wgląd w to, jak postrzegani są Twoi konkurenci i zidentyfikować wszelkie pojawiające się tematy lub nastroje, które mogą mieć wpływ na ich reputację. Zauważysz spadek nastrojów w ciągu jednego tygodnia? Przyjrzyj się rozmowom, które mogły to spowodować. Twoja marka może zyskać przewagę lub przynajmniej zapobiec podobnym wydarzeniom z Twoją marką.

Powiadomienia LinkedIn

Skorzystaj z funkcji powiadomień LinkedIn, aby być na bieżąco z działaniami konkurencji. Śledź i konfiguruj powiadomienia dla konkretnych firm lub osób, aby otrzymywać w czasie rzeczywistym aktualizacje dotyczące ich postów, zaangażowania i aktualizacji strony firmowej. Dzięki temu będziesz na bieżąco z najnowszymi osiągnięciami i strategiami firmy.

Śledzenie hashtagów

Obserwowanie hashtagów na LinkedIn informuje platformę, aby wyświetlała w Twoim kanale odpowiednie aktualizacje zawierające tematy tych hashtagów. Skorzystaj z tej funkcji, śledząc hashtagi związane z Twoją konkurencją lub branżą. Dzięki temu możesz śledzić rozmowy i treści istotne dla konkurencji, dzięki czemu nie przegapisz żadnych ważnych wydarzeń ani dyskusji.

Korzystając z tych metod, możesz wyprzedzić konkurencję i uzyskać cenne informacje na temat opinii publicznej otaczającej konkurencję. Będziesz także dobrze poinformowany o wszelkich istotnych nowościach i zmianach, co umożliwi Ci odpowiednie dostosowanie własnej strategii LinkedIn.

Podsumowanie

Przeprowadzenie analizy konkurencji na LinkedIn zapewnia cenne informacje, które mogą pomóc w przekształceniu własnych strategii. Od eksploracji stron firmowych konkurencji po analizę strategii dotyczącej treści — skuteczna i dokładna analiza może pomóc w odkryciu trendów, pomysłach na treści, zidentyfikowaniu możliwości rozwoju i nie tylko.

Zatem nie wahaj się i zagłębij w działania konkurencji. Dzięki temu będziesz w stanie podejmować świadome decyzje, optymalizować strategię LinkedIn i przyćmiewać konkurencję.