Dlaczego warto publikować newsletter na LinkedIn? Biuletyny LinkedIn krok po kroku | Media społecznościowe w biznesie #3

Do niedawna, aby stworzyć newsletter, firmy musiały inwestować w dedykowane programy, takie jak GetResponse, MailChimp czy FreshMail. W przeciwnym razie wysłane wiadomości mogą zostać odebrane przez serwery pocztowe jako spam. Mamy jednak teraz ciekawą alternatywę dla tradycyjnych programów biuletynowych – biuletyny LinkedIn. Na czym polega ta funkcja i jakie daje możliwości?

Co to jest biuletyn LinkedIn?

Newsletter na LinkedIn to funkcja udostępniana przez platformę umożliwiająca przesyłanie regularnie publikowanych artykułów. Abonenci newslettera otrzymują powiadomienia push za każdym razem, gdy autor publikuje nowy artykuł, zarówno w aplikacji, jak i/lub za pośrednictwem poczty elektronicznej.

Dostęp do funkcji newslettera mają użytkownicy posiadający włączony tryb twórcy. LinkedIn pracuje jednak nad rozszerzeniem tej funkcjonalności również na innych użytkowników. Aby móc korzystać z newslettera należy spełnić określone kryteria, takie jak:

• posiadanie ponad 150 obserwujących/połączeń,
• posiadanie pozytywnej historii przestrzegania Zasad Społeczności Profesjonalnej,
• ostatnio udostępniając treści na LinkedIn (w tym posty, wydarzenia, artykuły itp.).

Po opublikowaniu pierwszego newslettera LinkedIn automatycznie generuje stronę dla newslettera, do której dostęp mają wszyscy użytkownicy platformy (nawet ci niezalogowani). Aby jednak zapisać się do newslettera należy zalogować się lub założyć konto na LinkedIn.

Różnica między biuletynem, artykułem i postem na LinkedIn

Biuletyny, artykuły i posty na LinkedIn to różne formaty treści, które użytkownicy mogą publikować na platformie. Czym się różnią?

• Podstawowym formatem udostępnianym na profilu LinkedIn jest post na LinkedIn. Obowiązuje limit 3000 znaków. Post może zawierać link, zdjęcie, film, ankietę lub dokument.
• Artykuły na LinkedIn to dłuższe formy publikacji widoczne w sekcji Aktywność na profilu. Autor ma kontrolę nad stylem i formatowaniem artykułu, np. zmianą czcionki, dodawaniem wypunktowań czy cudzysłowów blokowych. Po opublikowaniu artykuł jest dostępny dla obserwujących profil i można go udostępnić np. na Facebooku czy Twitterze.
• Newslettery LinkedIn to cykliczne publikacje wysyłane bezpośrednio do abonentów newslettera, czyli osób, które dobrowolnie zapisały się do newslettera.

Powyższe formaty można zatem wykorzystywać do różnych celów i do dystrybucji różnych typów treści.

Newsletter LinkedIn a tradycyjny newsletter

Czy warto tworzyć newsletter?

Na początek zastanówmy się, czy ludzie nadal korzystają z biuletynów. Czy newsletter ma w dzisiejszych czasach jeszcze sens? Statystyki potwierdzają, że zarówno w marketingu B2C, jak i B2B, tradycyjne newslettery e-mailowe są jednym z najskuteczniejszych kanałów dystrybucji treści i generowania przychodów (źródło).

Newslettery przyciągają subskrybentów z różnych pokoleń, szczególnie z pokolenia Z, pokolenia milenialsów i pokolenia X (95% przedstawicieli tych pokoleń otrzymuje newslettery). O popularności tej metody dystrybucji treści świadczy także średni współczynnik otwarć, który we wszystkich branżach wynosi blisko 22%. Najwyższy współczynnik zaangażowania występuje w przypadku newsletterów o zakupach (83%), finansach (43%) i tematach trudnych (38%), takich jak polityka czy biznes (źródło).

Dlaczego warto publikować newsletter LinkedIn?

Tworzenie newslettera (nie tylko na LinkedIn) niesie ze sobą wiele korzyści. Wśród ogólnych zalet newsletterów możemy wymienić:

• budowanie grupy odbiorców autentycznie zainteresowanych konkretnym tematem i tworzonymi treściami,
• pozyskanie kanału komunikacji, dzięki któremu można szybko dotrzeć do klientów z ważnymi komunikatami, takimi jak trwające promocje czy nowe funkcje produktów,
• budowanie relacji z odbiorcami poprzez stały i bezpośredni kontakt z klientami,
• ugruntowanie pozycji firmy jako eksperta w danej dziedzinie, co buduje zaufanie do marki wśród klientów,
• dostęp do danych pozwalający na monitorowanie aktywności odbiorców, wyciąganie wniosków i doskonalenie strategii.

Oprócz ogólnych korzyści wymienionych powyżej, biuletyny LinkedIn mają dodatkowe zalety:

• Są prostsze i mniej wymagające w tworzeniu niż tradycyjne newslettery – nie wymagają posiadania własnej bazy kontaktów ani dostępu do dedykowanych, często płatnych programów. Newsletter można przygotować w oparciu o platformę, z której na co dzień korzysta już większość firm, marek osobistych czy marketerów.
• Zwiększają widoczność marki na LinkedIn. LinkedIn jest bardziej skłonny do promowania kont, które tworzą regularną treść (newslettery, artykuły, posty). W nagrodę za zaangażowanie twórcy mogą docierać do coraz szerszego grona odbiorców.
• Subskrybenci otrzymują powiadomienia na LinkedIn oraz drogą e-mailową za każdym razem, gdy w newsletterze pojawi się nowy artykuł. Dzięki temu Twoje treści nie zaginą w zalewie informacji, które czytelnicy codziennie otrzymują na swoją skrzynkę odbiorczą.
• W ostatnim czasie na platformie pojawiły się nowe funkcje, które pozwalają na dokładniejszy pomiar wyników i śledzenie aktywności odbiorców, a także poznanie, kim są, skąd pochodzą i jakie tytuły zawodowe posiadają, umożliwiając skuteczną segmentację odbiorców.

Newsletter LinkedIn to wciąż nowe rozwiązanie, systematycznie rozwijane przez platformę i coraz częściej wykorzystywane przez marki. Eksperci spekulują, że ta funkcja zyska na popularności. Przejdźmy zatem do tego, jak korzystać z newslettera LinkedIn.

Jak stworzyć newsletter na LinkedIn?

Proces tworzenia własnego newslettera na LinkedIn składa się z trzech prostych kroków opisanych poniżej.

1. Włącz tryb twórcy

Jak wspomniano wcześniej, funkcja biuletynu jest obecnie dostępna dla użytkowników z włączonym trybem twórcy (może to się wkrótce zmienić). Przejdź do swojego profilu, następnie w sekcji „Zasoby” włącz tryb twórcy.



Oprócz trybu twórcy musisz mieć minimum 150 obserwujących/połączeń i ostatnią aktywność na swoim profilu, taką jak dodanie posta.

2. Skonfiguruj swój newsletter

Jeżeli spełniasz powyższe warunki kliknij opcję Napisz artykuł u góry strony głównej.



Kliknij menu rozwijane Zarządzaj w prawym górnym rogu i wybierz Utwórz biuletyn.


3. Wypełnij szczegóły

Następnie zostaniesz poproszony o uzupełnienie danych, takich jak:

• Tytuł newslettera — tytuł powinien przykuwać uwagę i być spójny z tematyką, która będzie poruszana w newsletterze.
• Jak często chcesz publikować? — wybierz częstotliwość publikacji w oparciu o swoje możliwości i zasoby oraz temat, który będzie poruszany w newsletterze (w razie potrzeby zawsze możesz zmienić harmonogram).
• Opis newslettera – podaj słowa kluczowe, które ułatwią czytelnikom odnalezienie Twojego newslettera,
• Dodaj obraz lub logo – powinno być spójne z wizerunkiem marki i atrakcyjne, przykuwające uwagę odbiorców.

Po uzupełnieniu wszystkich informacji kliknij przycisk „Gotowe”.

Jak rozpocząć publikację newslettera na LinkedIn?

Chcesz stworzyć wartościowy newsletter, który będzie chętnie czytany przez subskrybentów? Przygotowaliśmy kilka wskazówek, które pomogą Ci to osiągnąć.

Dlaczego chcesz stworzyć newsletter na LinkedIn?

Zastanów się, co chcesz dzięki temu osiągnąć. Celem może być na przykład zbudowanie bazy kontaktów, zwiększenie zaufania do marki lub ugruntowanie pozycji eksperta w określonej dziedzinie. Ważne, aby wybrany przez Ciebie cel był spójny z celami biznesowymi Twojej firmy i zasobami, jakie możesz przeznaczyć na takie działania. Następnie przejdź do opracowania strategii – pomocne będą poniższe punkty.

Jak wybrać niszę dla swojego newslettera?

Zanim utworzysz newsletter na LinkedIn, dowiedz się, kto korzysta z platformy i w jakich branżach działa. Większość użytkowników to milenialsi (60%), w tym 57,2% mężczyźni i 42,8% kobiety (źródło). Odpowiedz zatem na pytanie, czy Twoja grupa docelowa jest na LinkedIn?

Co napisać w newsletterze?

Na tym etapie zastanów się, z jakimi problemami borykają się Twoi odbiorcy i jak możesz im pomóc. Jasno wyjaśnij, co subskrybenci otrzymają w ramach Twojego newslettera. Upewnij się, że jest wyjątkowy i wartościowy, aby dać im powód do subskrypcji. Unikaj powtarzania informacji w ten sam sposób, ponieważ nie będzie to angażować odbiorców.

Jak powinien wyglądać dobry newsletter?

Zwróć uwagę na czytelność i atrakcyjność przygotowywanych treści. Długi blok tekstu nie będzie angażujący odbiorców, dlatego podziel go na krótsze akapity. Jeśli to możliwe, używaj wypunktowań, list, cudzysłowów, tekstu pogrubionego lub pochylonego. Biuletyn LinkedIn nie ogranicza się tylko do tekstu — możesz także zawierać filmy, grafikę lub linki.

Pamiętaj także o dołączeniu wezwania do działania (CTA). Może to zachęcać odbiorców do pozostawienia komentarza, odwiedzenia Twojej witryny lub zakupu konkretnego produktu. Newsletter tworzysz w konkretnym celu, a odpowiednie CTA pomogą Ci w osiągnięciu tego celu.

Przykłady biuletynów LinkedIn

Szukasz inspiracji do swojego newslettera? Oto kilka przykładowych newsletterów, które warto obserwować na LinkedIn.

Migawka biznesowa i technologiczna

Newsletter tworzony przez firmę TUATARA. Abonenci otrzymują co miesiąc artykuł podsumowujący najświeższe informacje ze świata technologii i biznesu. Jeśli chcesz wiedzieć o rozwoju AI, dominujących trendach technologicznych w różnych branżach i jak wykorzystać nowe możliwości w swojej firmie, warto zapisać się do tego newslettera.

Imperatywy lidera biznesu

Daniel Burrus to amerykański doradca biznesowy, który swoją wiedzą dzieli się w cotygodniowym biuletynie. Porusza tematy związane z zarządzaniem, przywództwem, technologią i wpływem tych czynników na sukces firmy.

Wskazówki dotyczące marketingu cyfrowego

Subskrybenci tego biuletynu otrzymują cotygodniowe wskazówki i praktyczne porady dotyczące reklamy, analityki internetowej, projektowania i innych tematów związanych z marketingiem cyfrowym.

Życie zawodowe 101

To jest biuletyn brytyjskiego kanału informacyjnego BBC News. Comiesięczne artykuły poruszają tematy związane z pracą, karierą i biznesem. Artykuły odnoszą się do bieżących wydarzeń mających wpływ na rynek pracy, takich jak wpływ pracy zdalnej, korzystanie z ChatGPT itp.

Streszczenie

LinkedIn ma różne zastosowania poza rekrutacją, w tym w marketingu i biznesie. Biuletyny na LinkedIn stają się coraz bardziej popularne, częściowo dzięki wysiłkom platformy mającym na celu ulepszenie takich funkcji, jak analiza danych.

Jeśli zaczynasz przygodę z biuletynem lub wiesz, że Twoja docelowa grupa odbiorców znajduje się na LinkedIn, rozważ utworzenie własnego biuletynu. W ten sposób niewielkim wysiłkiem możesz dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, zbudować swoją wiedzę i stworzyć kolejny wartościowy kanał komunikacji z klientami.

Jeśli podobają Ci się nasze treści, dołącz do naszej społeczności pracowitych pszczół na Facebooku, Twitterze, LinkedIn, Instagramie, YouTube, Pinterest i TikTok.

Autorka: Izabela Pieta

Specjalista ds. marketingu i mediów społecznościowych

W swojej pracy porusza się po stale zmieniających się trendach marketingowych i innowacjach w różnych branżach, w tym HR, e-commerce i IT. Tę wiedzę i obserwacje wykorzystuje do opracowywania kreatywnych rozwiązań skutecznych strategii marketingowych.

Zobacz wszystkie posty

Media społecznościowe w biznesie:

1. Wątki kontra Twitter (X) – zalety i wady. Z jakiej platformy skorzystać w 2024 roku?
2. Kanał transmisji na Instagramie. Jak wykorzystać tę funkcję w biznesie?
3. Dlaczego warto publikować newsletter na LinkedIn? Newsletter LinkedIn krok po kroku