LinkedIn: Twoja tajna broń do markowych filmów wideo

Goldie Chan jest twórcą filmów na LinkedIn, globalnym prelegentem i strategiem cyfrowym. Jej kanał wideo wygrał LinkedIn Top Voice i jest najdłużej emitowanym codziennym programem na platformie LinkedIn z ponad 6 milionami wyświetleń i licznymi. Jest znana jako „Oprah of LinkedIn” przez Huffington Post. Na targach Digital Agency Expo mówiła, w jaki sposób LinkedIn może być Twoją tajną bronią do tworzenia markowych filmów wideo.

Najpopularniejsze serwisy społecznościowe zapewniają dostęp do miliardów użytkowników, z których wszyscy chcą tyle treści, ile jesteś w stanie wygenerować. To doskonały sposób na podniesienie nie tylko świadomości marki i przewidywania, ale także nowego poziomu zaangażowania w tym samym czasie.

Ale chociaż z pewnością prawdą jest, że witryny takie jak Facebook, Twitter, a nawet Instagram przyciągają dużą uwagę marketerów cyfrowych, LinkedIn jest prawdopodobnie jedynym kanałem, na który ludzie po prostu nie zwracają wystarczającej uwagi. W rzeczywistości, w szczególności w kontekście markowych filmów, LinkedIn może stać się twoją tajną bronią w sposób, który jest zbyt ważny, aby go zignorować.

Wszystko o wideo LinkedIn: co musisz wiedzieć

Jednym z powodów, dla których tak wielu marketerów cyfrowych pomija siłę LinkedIn w przypadku markowych filmów wideo, jest ostatecznie fakt, że jest to znacznie bardziej wszechstronna platforma, niż większość z nich zdaje sobie sprawę.

LinkedIn Video został pierwotnie uruchomiony latem 2017 roku i od tego czasu miał wiele nowych funkcji i poprawek wydajności. Jedną z jego głównych zalet jest to, że możesz przesyłać treści natywnie zarówno na komputery stacjonarne, jak i laptopy, a także na urządzenia mobilne, takie jak smartfony i tablety. To sprawia, że ​​jest to idealny kanał do przekazywania tych treści w ręce osób, które domagają się ich w podróży.

Ale co najważniejsze, LinkedIn Video zawiera teraz komponent „na żywo”, o czym świadczą hashtagi, takie jak #LinkedInLive. Ponieważ badania wykazały, że treści na żywo są zdecydowanie faworyzowane pod względem widzów (a ludzie oglądają treści na żywo dłużej niż nagrane wcześniej filmy), tworzy to coś w rodzaju idealnej burzy w najlepszy możliwy sposób.

Należy jednak pamiętać, że LinkedIn Live nadal znajduje się w bardzo małej zamkniętej wersji beta – status, który utrzymuje się od maja 2019 r. Możesz jednak ubiegać się o dostęp do wersji beta na stronie LinkedIn, a gdy ta funkcja zostanie wdrożona do wszystkich użytkowników, możesz się spodziewać, że od tego momentu będzie ogromnie rosło w użyciu.

Tak, to prawda, że ​​LinkedIn Video wciąż znajduje się w fazie „dzikiego, dzikiego zachodu” platformy. Ale jeśli już, oznacza to, że jest to Twoja najlepsza szansa, aby dostać się na parter czegoś, co z czasem stanie się bardziej widoczne (i popularne).

Co może zrobić wideo LinkedIn dla marketerów?

Bez względu na to, jakie są Twoje cele i cele związane z markowym filmem, LinkedIn Video to skuteczny sposób na osiągnięcie każdego z nich.

Ze względu na profesjonalny charakter LinkedIn (zwłaszcza w porównaniu z alternatywnymi opcjami mediów społecznościowych, takimi jak Twitter), LinkedIn Video jest skuteczną okazją do skupienia się na głównym celu, jakim jest świadomość marki, w szczególności dla organizacji B2B.

Adobe, na przykład, regularnie korzysta z platformy nie tylko do filmów, ale także do transmisji na żywo, a także do wydarzeń międzyplatformowych, takich jak tweety na żywo. W krótkim czasie osiągnęli już wspaniałe rezultaty. Na przykład zwiększyli świadomość swoich produktów B2B i konsekwentnie kierują się hashtagami, takimi jak #AdobeInsider. Ale co najważniejsze, zwiększyli stawki zakupów produktów Adobe dla przedsiębiorstw o ​​wyższej wartości u swoich klientów B2B — co jest celem, który można bezwzględnie powtórzyć przy odpowiednim podejściu.

LinkedIn Video to także świetny sposób na wzmocnienie nadchodzącej premiery produktu, szczególnie w odniesieniu do klientów B2C. Tutaj chciałbyś stworzyć skoncentrowane, markowe treści wideo wokół jednego nadchodzącego produktu na długo przed jego faktycznym pojawieniem się na rynku (pomyśl: miesiące, a nie tygodnie lub dni).

Dzięki takiemu prostemu podejściu LinkedIn Video może pomóc w wygenerowaniu ogromnego zainteresowania produktem w ustalonym okresie. W tym momencie ludzie nie tylko zdają sobie sprawę, że nadchodzi nowy produkt. Są bardziej niż kiedykolwiek podekscytowani tą datą, a kiedy wreszcie pojawi się w kalendarzu, są bardziej niż gotowi, aby dokonać zakupu.

Ale naprawdę, jedna z największych możliwości, jakie daje LinkedIn w przypadku markowych filmów wideo, obejmuje sposoby, w jakie możesz je wykorzystać, aby dalej stać się liderem myśli na swoim rynku. Pamiętaj, że ludzie nie będą kupować Twoich produktów i usług tylko z życzliwości serca. Chcą wiedzieć, że marka stojąca za tymi produktami jest tym, w którą warto wierzyć, a przywództwo myślowe to świetny sposób, aby to zrobić.

Dzięki LinkedIn możesz tworzyć markowe treści wideo, które nie tylko prezentują znaczną wiarygodność, ale także prezentują Twoją pionową wiedzę w branży. Ponieważ te treści są hostowane na LinkedIn, a nie na czymś bardziej swobodnym, takim jak Facebook, od razu ma za sobą więcej „autorytetu” niż w przeciwnym razie.

Lego, na przykład, niedawno uruchomiło serię wywiadów wideo z udziałem kobiet przywódczych w ich organizacji. Tutaj ustanawiali przywództwo myślowe wokół aktualnego i ważnego tematu „mentoringu”.

Ponownie, wyniki były niesamowite i mają LinkedIn jako platformę, za którą można podziękować. Mimo że te treści były używane tylko jako wideo wewnętrzne, znacznie zwiększyły one ich wysiłki rekrutacyjne. Więcej osób niż kiedykolwiek było zainteresowanych dołączeniem do zespołu kierowniczego w Lego, co niekoniecznie byłoby zapomnianym wnioskiem, gdyby eksperymentowali z innymi kanałami.

Twoja okazja do wzięcia

Na koniec pamiętaj, że każda sieć społecznościowa jest ostatecznie tylko narzędziem – takim samym jak wszystko inne. To, co to narzędzie może zrobić, ma mniejsze znaczenie niż to, co może zrobić we właściwych rękach. Wszystko to ma na celu stwierdzenie, że sposób, w jaki korzystasz z LinkedIn do tworzenia filmów związanych z marką, może i powinien być silnie uzależniony od tego, co chcesz osiągnąć na początku.

Ale pod warunkiem, że tworzysz treści i podejmujesz zdecydowane działania z myślą o własnych unikalnych celach, LinkedIn jest czymś więcej niż tylko tajną bronią w zakresie działań związanych z marką wideo. To najlepszy przyjaciel, jakiego kiedykolwiek miałeś, i taki, który nie istniał nawet tak niedawno, jak dziesięć lat temu.

Goldie Chan będzie przemawiać na ASEURO Remote 1 lipca, omawiając Weathering The Storm: jak liderzy mogą budować niezachwiane marki w 2020 roku.

Zarejestruj się już dziś, aby usłyszeć od niej wiadomość