Ashley Turing z LiveTree o wzmacnianiu niezależnych artystów w celu demokratyzacji sztuki i opowiadania historii
Opublikowany: 2018-03-06Oprócz wsparcia finansowego, LiveTree ADEPT ułatwia dystrybucję dla twórców treści
„Kino to lustro, w którym często widzimy siebie”. – Alejandro Gonzalez Inarritu
Dziś w branży rozrywkowej artyści niezależni reprezentują rosnącą grupę niezwykle kreatywnych osób, które starają się dotrzeć ze swoimi treściami do publiczności, pomimo braku wystarczających funduszy lub wsparcia ze strony znanych domów produkcyjnych i firm dystrybucyjnych. Według szacunków roczne wydatki na filmy niezależne wyniosły 2,3 mld USD w latach 2016-17.
Na Sundance w 2016 roku, który jest największym festiwalem filmów niezależnych w Stanach Zjednoczonych, zgłoszono łącznie 13 782 filmów z różnych gatunków i kategorii. Pomimo rosnących możliwości rynkowych, proces tworzenia i dystrybucji treści, zwłaszcza dla artystów niezależnych, nadal jest pełen wyzwań.
Od pozyskiwania kapitału na finansowanie takich projektów po dostarczanie gotowych dzieł do kin i ekranów telewizyjnych, społeczność niezależnych artystów stara się znaleźć odpowiednie miejsce dla swojej sztuki. Często publikowanie oryginalnych treści na platformach do udostępniania wideo, takich jak YouTube, wiąże się z ryzykiem plagiatu i naruszenia praw własności intelektualnej.
To jest zasadniczo to, co LiveTree próbuje rozwiązać. Pierwotnie pomyślana jako platforma crowdfundingowa dla branży filmowej i telewizyjnej, firma z siedzibą w Wielkiej Brytanii zbudowała pierwszą na świecie platformę finansowania i dystrybucji opartą na blockchain, dedykowaną wyłącznie twórcom filmów i treści .
Jak wyjaśnił współzałożyciel i dyrektor generalny LiveTree, Ashley Turing , integracja blockchain jest integralną częścią rozwiązywania wyżej wymienionych problemów, a co za tym idzie, wnosi przejrzystość i wydajność do w dużej mierze zorganizowanego niezależnego przemysłu filmowego.
Wyzwania, z którymi zmagają się niezależni artyści
Niezależni lub niezależni artyści to zasadniczo osoby, które produkują treści (filmy, projekty telewizyjne, muzykę itp.) poza głównym przemysłem rozrywkowym. W większości przypadków taka sztuka jest produkowana i dystrybuowana przez niezależne firmy rozrywkowe.
Ogólnie rzecz biorąc, niezależne filmy i projekty telewizyjne mają unikalny styl narracyjny i filmowy, który znacznie różni się od rozrywki głównego nurtu. Dzieje się tak głównie dlatego, że filmy niezależne są często używane jako ustniki osobistej wizji artystycznej filmowców.
Zrozumiałe, że większość filmów niezależnych ma znacznie niższy budżet niż główne filmy studyjne. Według raportu Sundance średni budżet na niezależny film w Stanach Zjednoczonych wynosi około 750 tysięcy dolarów , w przeciwieństwie do 65 milionów dolarów , które są wydawane przeciętnie na produkcję dużego filmu studyjnego. Liczby mogą się różnić w innych branżach filmowych na całym świecie.
Jednym z największych wyzwań stojących przed niezależnymi artystami jest brak odpowiedniego finansowania . W większości przypadków projekty niezależne są finansowane przez samych artystów lub z kapitału pożyczonego od przyjaciół i rodziny. Problem niedostatecznego finansowania ostatecznie ogranicza zakres projektu, co może mieć wpływ na jakość gotowego elementu.
W środowisku artystycznym crowdfunding staje się coraz popularniejszą metodą pozyskiwania funduszy. Jednak tradycyjne platformy crowdfundingowe nie dają żadnej gwarancji, że pieniądze sponsorów zostaną właściwie wykorzystane. W większości przypadków sponsorzy nie mają nic do powiedzenia w tej sprawie i rzadko kiedy zarabiają na swoich inwestycjach.
Co więcej, jako niezależny artysta, zwykle trzeba nosić zbyt wiele kapeluszy , od bycia sprzedawcą, przez stratega w mediach społecznościowych, po kompozytora/reżysera, a nawet aktora. To nieuchronnie prowadzi do poczucia wyczerpania i przepracowania, co nie pomaga w procesie artystycznym.
Nawet po pomyślnym zakończeniu projektu artyści i twórcy treści mają problemy z pozyskaniem dystrybutorów . Obecny proces dystrybucji jest nieco ograniczający, mimo że branża dystrybucji telewizji jest obecnie warta ponad 2,5 miliarda dolarów .
Dystrybutorzy spotykają się na festiwalach z programami telewizyjnymi i twórcami treści. Próba poruszania się po skomplikowanych warunkach transakcji, takich jak terytoria licencyjne, rodzaj licencji i czas trwania licencji na papierze lub za pośrednictwem poczty elektronicznej, może być skomplikowana, zwłaszcza gdy zaangażowanych jest kilku kupujących i sprzedających. Powoduje to przeoczenie niezależnych studiów lub produkcji. Aby pogorszyć problem, związane z tym opłaty wynoszą do 35%.
Według Turinga z LiveTree dystrybucja jest często ograniczana przez złożone negocjacje umowne, powiązania z informacjami wewnętrznymi lub kierownictwo preferujące treści typu cookie-cutter od kreatywnych, pomysłowych prac jako sposób na pomnażanie swojego prywatnego bogactwa.
W rzeczywistości z 13 782 filmów zgłoszonych na Sundance Film Festival 2016 tylko 97 udało się uzyskać umowy dystrybucyjne . Według Turinga z LiveTree jest to spowodowane tym, że dystrybucja jest często ograniczana przez złożone negocjacje umowne, powiązania z informacjami wewnętrznymi lub kierownictwo preferujące treści typu cookie-cutter od kreatywnych, pomysłowych prac jako sposób na zwiększenie ich prywatnego bogactwa.
Chociaż usługi przesyłania strumieniowego online, takie jak Netflix, Amazon Prime, Hulu i iTunes, stają się preferowanym medium dla niezależnych twórców publikujących swoje treści, wygórowane opłaty tych platform tylko zwiększają nieszczęście artysty.
W świecie, w którym każdego dnia prawie 2,5 tryliona bajtów danych jest zużywanych za pośrednictwem wiadomości e-mail, filmów, obrazów, tweetów i treści, usługi udostępniania wideo, takie jak YouTube, stały się mekką dla twórców treści. Jednak publikowanie oryginalnych treści na tych platformach wiąże się z ryzykiem plagiatu i naruszenia praw własności intelektualnej .
Brak świadomości, dostęp do zasobów i brak kompleksowego, kompleksowego rozwiązania oznaczają, że problemy te nadal nasilają się w w dużej mierze niezorganizowanym niezależnym przemyśle filmowym i telewizyjnym.
Polecany dla Ciebie:
Jak Metaverse zmieni indyjski przemysł motoryzacyjny?
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
Indyjskie startupy idą na skróty w pogoni za finansowaniem
Digital Marketing Platform Logicserve Bags Finansowanie INR 80 Cr, zmienia nazwę na LS Dig...
Poprzez integrację zaawansowanych technologii, takich jak blockchain, LiveTree stara się rozwiązać te problemy i zapewnić niezależnym artystom dostęp do finansowania i innych zasobów, aby zapewnić płynniejszy proces produkcji i dystrybucji treści.
Wspieranie niezależnych artystów na całym świecie poprzez Blockchain
Uruchomiona w 2016 r. LiveTree to firma filmowa, telewizyjna i kontentowa, którą założył Ashley Turing, były przedsiębiorca serialu i były Specjalista ds. Biznesu HSBC , wraz z dr Jamie Wardem . W ciągu ostatnich dwóch lat firma twierdzi, że zdobyła ponad 5% udziału w rynku finansowania społecznościowego w sektorze rozrywki w Wielkiej Brytanii .
Po sfinansowaniu do tej pory ponad 150 projektów filmowych i telewizyjnych Turing zdał sobie sprawę, że tylko kilka z nich trafiało na ekrany kin i telewizorów. Zdaniem Turinga obecnie wyświetlanie filmów, telewizji i treści na ekranie jest dość trudne.
Mówiąc o wizji, na której powstało LiveTree, powiedział Inc42 : „Finanse, produkcja i dystrybucja filmów tkwią w tej samej formie od czasów starego Hollywood. Dziś przełamujemy tę formę. Kiedy widzowie mogą decydować, jakie filmy zarabiają, ty możesz zdecydować, jakie filmy będą kręcone”.
Aby zapewnić wydajność i przejrzystość całego procesu, LiveTree opracowało innowacyjne rozwiązanie o nazwie ADEPT (Advanced Decentralized Entertainment Platform for Transparent Distribution) .
Mówiąc o potencjale blockchain, Turing powiedział niedawno Inc42 : „Coraz bardziej oczywiste jest, że blockchain, dzięki swojej zdolności do uproszczenia dystrybucji, zarządzania prawami twórczymi i zwalczania piractwa, zakłóca tradycyjny przemysł filmowy i treści”.
Blockchain, dla niewtajemniczonych, to technologia Distributed Ledger Technology (DLT) , która umożliwia wszystkim członkom rejestrowanie transakcji w zdecentralizowanym dzienniku danych prowadzonym w sieci komputerów, a nie w fizycznej księdze lub pojedynczej bazie danych. Transakcje są zatwierdzane w drodze konsensusu, a wszystko jest zabezpieczone kryptografią.
Chociaż technologia blockchain była pierwotnie wykorzystywana do tworzenia kryptowalut , takich jak Bitcoin, jest coraz częściej wykorzystywana w innych dziedzinach, takich jak usługi płatnicze, rolnictwo, giełdy finansowe, infrastruktura i edukacja.
W przypadku LiveTree integracja blockchain pomogła zapewnić przejrzystość procesu finansowania społecznościowego, umożliwiając osobom wspierającym projekty uzyskanie zwrotów, które do tej pory były w pełni kontrolowane przez twórców.
Po stronie finansowania oznacza to, że wspierający projekt nie otrzymują już tylko podpisanej przez crowdfunding koszulki lub DVD. Mogą również czerpać zyski ze swojej inwestycji, gdy telewizja / film trafi do kasy, tak jak robią to dziś zamożni ludzie lub dyrektorzy studiów.
W przeciwieństwie do większości platform crowdfundingowych, które pobierają opłaty w wysokości około 5%-25%, LiveTree ADEPT pobiera od twórców opłatę manipulacyjną w wysokości zaledwie 2,5%, renderowaną w cyfrowym tokenie Seed LiveTree.
„Ten model pozwala na bardziej demokratyczne przetwarzanie finansowania, umożliwiając 'normalnym' ludziom inwestowanie w treści i czerpanie z nich korzyści wraz z tradycyjnymi sponsorami i strażnikami w branży — studiami, nadawcami i osobami zamożnymi. Pomaga również usunąć cenzurę i podejście do tworzenia treści „cookie-cutter”. Natomiast model LiveTree ADEPT otwiera drzwi do nowych, nieprzewidywalnych, przekraczających granice treści, napędzanych kreatywnością, a nie zyskiem” – wyjaśnił Ashley podczas interakcji z Inc42.
To, zdaniem Turinga, przynosi korzyści nie tylko twórcom telewizyjnym i filmowym, ale także widzom, którzy chcą odkrywać różne, nieprzewidywalne gatunki sztuki.
Dodatkowo, w odniesieniu do zagadki dystrybucji, platforma ADEPT obiecuje odciążyć agentów sprzedaży, udostępniając nowe treści po znacznie niższych kosztach (2,5% w porównaniu z dzisiejszymi 35%). Utorowało również drogę do przejrzystych zwrotów przychodów z kanałów internetowych.
Obecnie platforma oferuje trzy bezpośrednie drogi wejścia na rynek: Blossom TV, transmisje tradycyjne oraz streaming/agregacja online . Twórcy treści, którzy nie mogą uzyskać treści za pośrednictwem tradycyjnych kanałów telewizyjnych (BBC, ABC itp.), mogą skorzystać z internetowego kanału LiveTree w stylu Netflix Blossom TV .
Tradycyjny model nadawcy koncentruje się na starszych nadawcach i powstających platformach VOD, które nieustannie poszukują świeżych i oryginalnych treści. Otwarty system oceny LiveTree ADEPT zapewnia dystrybutorom i konsumentom szybki dostęp do nowych treści, jednocześnie działając jako przewodnik pomagający ocenić popyt na określone gatunki.
Z kolei model strumieniowania/agregacji wykorzystuje siłę i zasięg YouTube, Vimeo i innych kanałów online, aby dotrzeć do szerszej grupy konsumentów. To podejście, według Ashley Turing, najlepiej nadaje się dla początkujących twórców treści, którzy chcą zdobyć ekspozycję i zbudować popularność dla swoich projektów.
Po stronie prawnej i umownej LiveTree wykorzystuje technologię blockchain do efektywnego zarządzania prawami do filmów i programów telewizyjnych oraz licencjonowania ich. Ponieważ blockchain jest głęboko osadzony w systemie, pomaga zachować kluczowe zapisy tworzonej treści, takie jak jej pochodzenie, data produkcji, a także szczegóły dotyczące twórcy. Zasadniczo oznacza to, że prawa własności intelektualnej artystów są chronione przed plagiatami.
Wspieranie silnego ekosystemu partnerskiego dla niezależnych artystów
W ciągu ostatnich kilku lat LiveTree przyciągnęło wielu znanych partnerów, w tym m.in. Future Labs Brytyjskiego Instytutu Filmowego, Film London i Red Rock Entertainment . Co więcej, jak twierdzi współzałożyciel i dyrektor generalny Ashley Turing, firma posiada obecnie bazę danych ponad 14 000 z branży rozrywkowej na całym świecie .
Wśród projektów, które obecnie korzystają z LiveTree ADEPT, są The Buy In , teleturniej i oryginalna seria o blockchain o nazwie Niedawno firma ogłosiła współpracę z Bohra Bros., indyjskim konglomeratem rozrywkowym , który produkował i dystrybuował filmy takie jak Jak LiveTree pisze przyszłość branży filmowej i telewizyjnej
LiveTree ADEPT opiera się na modelu, który może potencjalnie kształtować przyszłość światowego przemysłu filmowego i telewizyjnego. Według Turinga ostatecznym celem firmy jest stworzenie systemu, który pozwoli widzom i członkom publiczności uzyskać część akcji . Zasadniczo oznacza to, że mogą zarabiać na oglądanych treściach .
Dodatkowo widzowie będą mogli dołączyć do obsady i być częścią produkcji . W podobny sposób widzowie będą mieli coś do powiedzenia na temat rodzaju treści, które chcą oglądać na ekranie. Dzięki temu mogą również gamifikować, udostępniać i posiadać to, co oglądają.
Rzucając więcej światła na długoterminową wizję LiveTree, Turing dodał: „Chcemy zbudować publiczność opartą na społeczności, aby usunąć strażników i cenzurę korporacyjną z koncepcji do emisji twoich treści”.
Jak wynika z raportu Statista, globalne przychody ze sprzedaży biletów mają wzrosnąć z 38 mld USD w 2016 r. do prawie 50 mld USD w 2020 r . Pomimo ogromnego potencjału, branża jest w dużej mierze zmonopolizowana przez kilku graczy o głębokich kieszeniach, co utrudnia niezależnym artystom dostęp do finansowania i dystrybucji.
Dzięki innowacyjnemu modelowi opartemu na blockchain LiveTree próbuje zatem zdemokratyzować opowiadanie historii, wzmacniając pozycję niezależnych artystów na całym świecie. Firma ogłosiła sprzedaż tokenów Seed (SED), która ma zakończyć się w ciągu najbliższych 12 dni. Aby kupić nasiona teraz, kliknij tutaj .