Lokalne SEO: kompletny przewodnik dla małych firm

Czasy, kiedy sklep stacjonarny wystarczył, aby Twoja firma odniosła sukces, dawno minęły. Ponieważ tak wielu konsumentów wybiera telefony i tablety jako podstawowy sposób robienia zakupów, nadszedł czas, abyś zaczął pozycjonować się w wyszukiwarkach.

Obecnie większość ludzi zwraca się do Google, szukając potrzebnych im produktów lub usług. Przy tak wielu witrynach konkurujących z Twoją, jeśli nie optymalizujesz swojej witryny i nie używasz najlepszych praktyk, takich jak lokalne techniki SEO, znalezienie się będzie trudne.

Jeśli szukasz sposobu na zwiększenie skuteczności działań marketingowych, czytaj dalej.

Podstawy lokalnego SEO

Co to jest lokalne SEO?

Pozycjonowanie lokalne to proces optymalizacji witryny, którego celem jest łatwe znajdowanie lokalnych wyników wyszukiwania.

Proces obejmuje głównie taktyki, takie jak optymalizacja wizytówki Google Moja Firma, optymalizacja pod kątem lokalnych słów kluczowych i zarządzanie reputacją online.

Dlaczego lokalne SEO jest ważne dla lokalnych firm?

Żyjemy w erze cyfrowej, a ludzie konsultują się z Internetem, zanim szukają produktu lub usługi w ich pobliżu. I chcą szybkich rezultatów. Dlatego większość z nich korzysta z wyszukiwania lokalnego, aby znaleźć miejsca w pobliżu?

Wyrażenia „w pobliżu” i „kup teraz” stają się z dnia na dzień coraz bardziej popularne. Jeśli chcesz, aby Twoja firma została znaleziona online i odwiedzona w fizycznej lokalizacji, musisz wdrożyć lokalne najlepsze praktyki SEO.

Jak to działa?

Termin, z którym powinieneś się zapoznać, to Google Local Pack. A jego algorytm ma swój własny sposób rankingowania firm w lokalnym SERP.

To jest górna sekcja wyszukiwarki Google, która wyróżnia trzy lokalne firmy związane z Twoim zapytaniem i może być niezwykle przydatna dla osób wyszukujących telefony komórkowe, które chcą szybko znaleźć pobliskie produkty lub usługi bez klikania jakichkolwiek witryn. Daje wyniki Google Maps.

Nazywa się to również pakietem map. A pod trzema najlepszymi wynikami użytkownicy zobaczą wyniki organiczne.

W idealnym przypadku jedna z tych trzech pozycji będzie zarezerwowana dla Twojej firmy i pojawi się w pakiecie map.

Jeśli więc masz nadzieję, że Twoja firma znajdzie się w Twojej okolicy, będziesz musiał zwrócić szczególną uwagę na sygnały rankingowe, które omówimy w następnym rozdziale.

Lokalne sygnały rankingowe SEO

Najwyższe sygnały w rankingu

1. Google Moja Firma

Sygnałem numer jeden w rankingu dla małych firm jest posiadanie dobrze zoptymalizowanego lokalnego wpisu w GMB.

Dlatego poświęciliśmy cały rozdział temu, jak zoptymalizować listę GMB.

2. Internetowe katalogi biznesowe

Posiadanie list profili biznesowych w innych katalogach i witrynach lokalnych, takich jak Apple Maps, Bing, Yelp i Foursquare, pozytywnie wpłynie na Twój wygląd na stronach wyników wyszukiwania w Twoim obszarze usług.

3. Przejrzyj wykazy witryn

Zwróć uwagę na inne witryny z recenzjami, które są ważne dla Twojej branży. Obecność w sieci zwiększy Twoją widoczność w sieci, dzięki czemu staniesz się ulubioną lokalną wyszukiwarką.

Tutaj możesz sprawdzić najważniejsze branżowe witryny z recenzjami, których nie możesz przegapić.

4. Recenzje online

Posiadanie pozytywnych recenzji jest kluczowe dla biznesu. Dlatego powinieneś skupić się na zbieraniu bardziej pozytywnych recenzji Google. Pamiętaj jednak, że oferowanie czegoś w zamian za opinie jest niezgodne z zasadami Google i możesz ponieść konsekwencje.

Google zwraca również uwagę na sposób, w jaki zarządzasz opiniami i odpowiadasz na nie. Zwłaszcza te negatywne. Dlatego pamiętaj, aby odpowiadać niezadowolonym lokalnym klientom. nie tylko poprawi komfort użytkownika, ale także pomoże Ci pozycjonować się w organicznych wynikach wyszukiwania.

5. Spójne NAP

Od samego początku Google chce mieć pewność, że dostarczają dokładne informacje. Upewnienie się, że nazwa, adres i numer telefonu Twojej firmy są dokładnie takie same we wszystkich wizytówkach, ułatwia klientom kontaktowanie się z Tobą online.

6. Mobilna strona responsywna

W procesie indeksowania Google najpierw indeksuje wersję Twojej witryny mobilnej, a następnie komputerowej. Ponieważ ludzie korzystają obecnie z coraz większej liczby wyszukiwań mobilnych, Google chce mieć pewność, że jesteś zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych.

Prawdopodobnie już to ustawiłeś, ale jeśli nie, możesz uruchomić test przyjazności dla urządzeń mobilnych Google.

Inne sygnały rankingowe

1. Strukturalne znaczniki danych

Google będzie Cię faworyzować, jeśli użyjesz znaczników danych strukturalnych, takich jak:

• Godziny pracy
• Adresy wielu lokalizacji
• Menu produktów lub usług
• współrzędne GPS

2. CTR bezpłatnych wyszukiwań

Najwyraźniej współczynnik klikalności jest jednym z czynników rankingowych. W ramach lokalnej strategii SEO należy zwracać uwagę na opisy meta i tagi tytułów.

W ten sposób przyciągniesz potencjalnych klientów do kliknięcia Twojego wyniku, co później doprowadzi do wyższej pozycji.

3. Optymalizacja badań słów kluczowych

Ważna jest optymalizacja pod kątem lokalnych słów kluczowych. Powinieneś zbadać, które słowa kluczowe są popularne w Twojej branży i okolicy, i zoptymalizować dla nich działania content marketingowe.

Oczywiście nie można pominąć słów kluczowych, takich jak „w pobliżu” i „kup teraz”.

4. Lokalne cytaty

Lokalne cytaty znajdowały się wcześniej w najlepszych wskazówkach dotyczących SEO. W dzisiejszych czasach nie są tak ważne, jak kiedyś.

Ale nie chcesz być jedyną lokalną firmą w swojej branży, o której nie wspomina się w Internecie, prawda?!

5. Organ domeny Twojej witryny

Według Moz, domain authority (DA) Twojej witryny to jeden z czynników rankingowych, na który powinieneś zwrócić uwagę. Budowanie linków może pomóc w zwiększeniu DA.

Zastanów się więc ponownie nad tworzeniem linków zwrotnych i linków lokalnych w ramach strategii optymalizacji wyszukiwarek.

Jak poprawić lokalne SEO?

Zoptymalizuj Google Moja Firma

Ustaw swoją stronę Google Moja Firma

Jeśli chodzi o strategię marketingu cyfrowego, optymalizacja wpisu pod kątem wyszukiwarek i osób wyszukujących jest zawsze świetną okazją.

Pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, to utworzyć i zweryfikować stronę firmy Google dla swojej firmy. To proste i bezpłatne.

Możesz zapoznać się z naszym przewodnikiem krok po kroku, jak skonfigurować i zoptymalizować konto Google Moja Firma .

Oto kilka krótkich wskazówek, których możesz użyć, aby zoptymalizować swój wpis w Google:

• Wstaw atrakcyjne zdjęcia profilowe i okładkowe
• Mieć najnowsze informacje biznesowe dotyczące nazwy firmy, numeru telefonu, wielu adresów, adresu URL witryny i godzin pracy
• Wybierz najbardziej odpowiednią i trafną kategorię biznesową
• Opublikuj zdjęcia swojej firmy
• Zwróć uwagę na zbieranie i odpowiadanie na Twoje opinie
• Używaj postów Google

Zbieraj, odpowiadaj i zarządzaj swoimi opiniami w Google

Informacja zwrotna jest wszystkim, jeśli chodzi o to, jak odbierają Cię Twoi klienci.

Pozytywne recenzje mogą wyróżnić Cię na tle konkurencji w Mapach Google i zwiększyć Twoje szanse na znalezienie przez potencjalnych nowych klientów, którzy szukają firmy takiej jak Twoja.

Kiedy ludzie wyszukują, widzą średnią gwiazdek oceny obok nazwy firmy we wpisie na swojej mapie – co oznacza, że ​​jakość opinii może mieć wpływ na to, czy ktoś trafi do Ciebie.

Jak zarządzać swoimi opiniami w Google?

Google Moja Firma to świetny sposób na podzielenie się swoją firmą ze światem i przyciągnięcie nowych klientów. Jeśli jednak nie zwracasz uwagi na to, jak ludzie myślą o Twojej firmie w Internecie, są szanse, że dowiedzą się również, co myślą o niej inni.

Oto kilka wskazówek dotyczących skutecznego zarządzania recenzjami: najpierw monitoruj je codziennie, a także odpowiadaj w najlepszy możliwy sposób, gdy zajmujesz się negatywnymi, co może być trudne, ale konieczne.

Nie martw się, jeśli nie masz strategii zarządzania recenzjami, ponieważ jesteśmy tutaj, aby Ci pomóc.

Jak odpowiedzieć na każdy rodzaj recenzji Google?

Jak powiedzieliśmy, nie powinieneś ignorować recenzji swoich klientów. Aby Ci pomóc, porzucamy główne taktyki, których powinieneś używać, odpowiadając na każdy rodzaj recenzji.

Aby uzyskać bardziej szczegółowe zarządzanie, zapoznaj się z naszym przewodnikiem dotyczącym zarządzania opiniami Google .

Jak odpowiedzieć na pozytywną recenzję?

Marketerzy i właściciele firm muszą wiedzieć, że okazywanie wdzięczności klientom jest bardzo ważne. Proste „dziękuję” może znacząco poprawić Twoją reputację nie tylko w oczach klientów, ale także w lokalnym rankingu wyszukiwania.

Jak odpowiedzieć na negatywną recenzję?

Zamknięcie oczu na negatywne recenzje niczego nie rozwiąże, więc lepiej dla Ciebie i Twojej firmy, jeśli odpowiesz.

Najlepszym sposobem na przekształcenie niezadowolonych klientów w lojalnych jest uprzejma odpowiedź z prawdziwymi przeprosinami lub wyjaśnieniem, dlaczego ich problem mógł wystąpić.

Wiem, że w tej sytuacji trudno jest ułożyć odpowiedź, ale jestem pewien, że w tych szablonach złych odpowiedzi na recenzje znajdziesz odpowiedni szablon.

Jak odpowiedzieć na neutralną recenzję?

Ludzie często są zdezorientowani, gdy czytają recenzję, która mówi „ani dobra, ani zła”, ponieważ może być trudno powiedzieć, jakie są opinie danej osoby na temat Twojej firmy i produktów. Oceny neutralne mają zakres od pozytywnych do negatywnych, co sprawia, że ​​są one trudne zarówno dla firm, jak i klientów.

W takim przypadku podziękuj za pozytywny moment i spróbuj zapytać i zrozumieć, dlaczego doszło do negatywnego segmentu. I nie zapomnij zaoferować naprawienia rzeczy.

Nasz przewodnik po opiniach Google zawiera wszystko, czego potrzebujesz, aby zbudować i utrzymać wyjątkową reputację (i pozycję) w Google. Więc upewnij się, że masz go w dłoni.

Jak zebrać więcej recenzji Google?

Wiesz już, że nie jest łatwo mieć świetne recenzje. Ale to nie znaczy, że powinieneś po prostu siedzieć i czekać, aż recenzje pojawią się na Twoim koncie GMB.

Zamiast tego możesz użyć kilku strategii informacyjnych, takich jak:

• Udostępnianie linku do opinii Google swoim klientom
• Wyślij wiadomość e-mail lub SMS-a
• Umieść przycisk recenzji na swojej stronie

Jak zoptymalizować SEO na stronie?

Teraz, gdy masz już skonfigurowane wpisy w Google Moja Firma, nadszedł czas na optymalizację witryny. Wiele dostępnych narzędzi, takich jak Google Analytics i narzędzia SEO, może pomóc w przeprowadzeniu audytu i ustaleniu, które części witryny wymagają optymalizacji.

Przyjrzyjmy się najlepszym praktykom.

Twórz unikalne treści

Posiadanie unikalnych treści jest niezbędne i nie jest to coś, czego jeszcze nie wiesz.

Ale jeśli prowadzisz działalność w wielu lokalizacjach, musisz uważać na treść. Każdy POS ma swoje lokalne znaki i musisz zoptymalizować zawartość swojej witryny pod kątem lokalnych słów kluczowych, zawierać lokalne linki, a nawet aktywnie działać w mediach społecznościowych.

Przeprowadź badania rynku lokalnego i znajdź każdą potrzebę i niepokój swoich klientów, abyś mógł dostosować swoje treści do lokalnych wyszukiwań i lokalnych SERP.

Użyj kodu schematu

Cóż, kod schematu daje te małe gwiazdki i liczbę recenzji obok linku do Twojej witryny w wynikach organicznych. Reprezentują zbiorczą ocenę Twojej firmy.

Ta zagregowana ocena pomaga na kilka sposobów:

• Zwiększa widoczność i wiarygodność
• Pomaga w lokalnym działaniu SEO
• Zwiększa Twoje szanse na wyższy CTR
• Odzwierciedla również Mapy Google

Możesz użyć tego narzędzia SEO i zdobyć gwiazdki już teraz.

Zwróć uwagę na tytułowe tagi cliffhangers

Jak wspomniałem wcześniej – posiadanie dobrze zoptymalizowanych tagów tytułowych w lokalnych wynikach wyszukiwania zachęci użytkowników do klikania w Twoje wyniki.

Postaraj się używać wyraźnych klifów w tytule i odpowiednich tagów.

Wyjaśnijmy to. Tag H1 to nie to samo co tag title! Znacznik tytułu jest tym, co faktycznie odzwierciedla i jest widoczny w SERP. Tagi H1 są widoczne tylko na Twojej stronie.

Tagi tytułów są tym, co widzą odwiedzający, a wyszukiwarki polegają na informacjach o zawartości strony, więc spraw, aby się liczyły.

Nie przesadzaj też z postaciami tytułowymi. Google ma limit i odcina Twoje długie tytuły trzema kropkami, co jest kiepskim doświadczeniem użytkownika i nie prowadzi do kliknięć.

Zawierające więcej słów niż limit Google (czyli 500-600 pikseli lub 50 znaków) daje przewagę w przyciąganiu kliknięć zarówno od ludzkich użytkowników, jak i algorytmów patrzących na ich odpowiednie rankingi. Więc upewnij się, że spakujesz swój tytuł w tym limicie.

Rodzaje treści, które poprawią lokalne SEO

Strony docelowe oparte na lokalizacji

Jak wspomniałem wcześniej, posiadanie treści opartych na lokalizacji jest koniecznością, jeśli chcesz uzyskać lokalne SEO.

Aby to osiągnąć, nie musisz tworzyć wielu witryn dla każdej ze swoich lokalizacji. Wystarczy stworzyć dedykowany landing page oparty na lokalizacji.

Blog

Posiadanie aktywnego bloga naprawdę pomaga lokalnym SEO dla małych firm.

To da ci przewagę w pozycjonowaniu jako pierwszy, który dowie się wszystkiego w twojej branży w twoim mieście.

Możesz korzystać z bloga, aby otrzymywać nowości branżowe, porady i wskazówki, wydania produktów, studia przypadków i wszystko, co możesz wymyślić.

Strona FAQ

Ponieważ wyszukiwanie głosowe staje się coraz bardziej popularne, często zadawane pytania stają się najwyższym priorytetem w optymalizacji lokalnych wyszukiwarek.

Podczas wyszukiwania głosowego klienci wypowiadają na głos całe pytanie. Pytanie jest pytaniem.

Pomyśl o posiadaniu dedykowanej strony z najczęściej zadawanymi pytaniami, na której wymienisz wszystkie często zadawane pytania, na które użytkownicy mogą potrzebować odpowiedzi.

Strona docelowa wydarzeń lokalnych

Możesz być partnerem lub gospodarzem lokalnych wydarzeń i zwiększać wartość swojej marki.

Jeśli masz to jako część swojej ogólnej strategii biznesowej, dobrym pomysłem jest utworzenie dedykowanej strony docelowej, na której będziesz promować i informować o lokalnych wydarzeniach w Twoim mieście.

Strony prasowe

Strona z branżą i Twoimi nowościami biznesowymi może sprawić, że Twoja witryna stanie się codziennym przystankiem dla Twoich obecnych i potencjalnych klientów.

Nie chcesz być pierwszym, który ogłosi wieści w tym miejscu?

Zaawansowane lokalne strategie SEO

Jedyną radą, którą dam, to ZAWSZE iść o krok dalej. Dlatego zawarłem te zaawansowane lokalne strategie SEO – aby pomóc Ci się wyróżnić.

Umieść mapę Google w swojej witrynie

Czasami ludzie przechodzą bezpośrednio do Twojej strony internetowej i szukają tam informacji i lokalizacji.

Posiadanie mapy Google w swojej witrynie zapewni wyraźniejszy obraz tego, gdzie się znajdujesz. W ten sposób nie ryzykujesz utraty ich cierpliwości i odrzucenia ze swojej strony internetowej. Jednocześnie zwiększasz szanse, że odwiedzą Twoją fizyczną lokalizację.

Możesz odebrać kod, logując się na swoje konto GMB i klikając przycisk „Udostępnij lub osadź mapę”. Po prostu skopiuj kod i wklej go na swojej stronie.

Umieść lokalne słowo kluczowe w części strony widocznej na ekranie

Lokalne słowo kluczowe musi być na miejscu. Upewnij się, że umieściłeś go na górze strony i owinąłem tagiem H1, aby był bardziej wyjątkowy.

Kiedy użytkownik ląduje na Twojej stronie, na górze jest to, co widzi w ciągu pierwszych 2-3 sekund. Ten czas jest kluczowy, aby przykuć ich uwagę. W ten sposób będą pewni, że znaleźli miejsce, którego szukali (lub nawet lepsze).

Umieść opinie Google w swojej witrynie

Znakomitą taktyką jest osadzenie widżetu opinii Google w swojej witrynie. Fantazyjny widżet z najlepszymi recenzjami zdecydowanie zachęci klientów do pozostawienia opinii.

Jednocześnie ich publikowanie podniesie Twoją reputację i da wiarygodność Twojej marce.

Na szczęście dla Ciebie istnieją agregatory opinii Google, które mogą wykonać pracę za Ciebie.

Korzystaj z marketingu w mediach społecznościowych

Integracja platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, LinkedIn i Instagram, może przynieść korzyści w lokalnych działaniach SEO.

Oto jak.

Promocja krzyżowa może obniżyć Twoje wydatki i jednocześnie zapewnić większą widoczność w Internecie i bezpłatną masową reklamę.

Na przykład połączenie rekomendacji z Facebooka i recenzji Google w Twojej witrynie sprawi wrażenie, że jesteś precyzyjnym i nowoczesnym biznesem, który fani w całym internecie po prostu uwielbiają.

Przyszłość lokalnego SEO

Technologia i świat cyfrowy ewoluują z każdą sekundą. Algorytm Google ciągle się zmienia i dostosowuje, a my powinniśmy być przygotowani do przebudowy firm tak, aby odpowiadały aktualnym potrzebom klientów.

Mam nadzieję, że ten przewodnik oraz zawarte w nim strategie i taktyki pomogą Ci w rozkręceniu Twojej lokalnej działalności biznesowej.

Wypróbuj go i nie zapomnij o tym, jak ci poszło!