Co to jest lokalne SEO i dlaczego jest to ważne?

Ostatnia aktualizacja: 8 lutego 2022 r.

Lokalne SEO to poddziedzina SEO/marketingu, która koncentruje się na zlokalizowanych wyszukiwaniach. Oznacza to wyższą pozycję Twojej firmy w wynikach wyszukiwania w witrynach takich jak Google i Bing dla wszystkiego, co jest związane z Twoją lokalizacją. Pomyśl o tym w ten sposób: jeśli zajmujesz wyższą pozycję w Google dla dokładnych słów kluczowych, które ludzie w Twojej okolicy wyszukują codziennie, istnieje szansa, że ​​uzyskasz więcej wizyt tych osób i zwiększysz ogólny ruch. Więcej odwiedzających = więcej biznesu.

Oto, jak to działa: istnieją określone słowa kluczowe i wyrażenia, których używają osoby z Twojej lokalizacji, szukając w internecie firm takich jak Twoja. Jeśli masz wyższą pozycję w rankingu dla tych konkretnych słów kluczowych, Twoja firma może zostać znaleziona przez więcej osób w Twojej społeczności, które chcą Cię zatrudnić. Nazywa się to „lokalnym ruchem związanym z wyszukiwaniem”. Są to osoby, które szukają Cię konkretnie, a nie są w szerokim wyszukiwaniu, szukając czegoś, o czym jeszcze nie wiedzą, i w rezultacie trafiają do Twojej witryny.

Długie słowa kluczowe dla lokalnego SEO

Rzecz w lokalnym ruchu wyszukiwania polega na tym, że jeśli go zdobędziesz, nie będziesz musiał wydawać tak dużo pieniędzy na zdobywanie nowych klientów. Już teraz będziesz mieć wyższą pozycję w rankingu słów kluczowych, których używają do wyszukiwania firm takich jak Twoja. Te, dla których chcesz mieć wyższą pozycję w rankingu, nazywane są „długimi słowami kluczowymi”. Długie słowa kluczowe są dokładnie tym, jak brzmią: wyrażeniami zawierającymi znacznie więcej słów niż w porównaniu ze standardowym zapytaniem kluczowym.

Na przykład, jeśli ktoś zapyta Siri lub Google: „Jak zrobić wielkanocne ciasteczka?” to nie jest to słowo kluczowe z długim ogonem, ponieważ w zapytaniu występuje tylko jedno słowo: „ciasteczka. Jeśli jednak zapytali: „Jak zrobić wielkanocne ciasteczka z kawałkami czekolady, które są bezglutenowe, wegańskie i paleo?” to jest słowo kluczowe z długim ogonem. Zawiera wszystkie słowa, których potrzebujesz, aby uszeregować to zapytanie: „chip czekoladowy, bezglutenowy, wegański i paleo”.

Długie słowa kluczowe są zazwyczaj wyszukiwane przez osoby w Twojej lokalizacji, które szukają czegoś bardzo konkretnego. O wiele łatwiej jest ustawić pozycję dla nich niż dla prostych słów kluczowych, których wszyscy inni próbują użyć, aby znaleźć to, czego potrzebują w Internecie. Słowa kluczowe z długim ogonem są łatwe do uszeregowania, ponieważ nie ma tak wielu osób konkurujących z Tobą bezpośrednio o te frazy.

Liczba osób szukających w Google wszystkiego, co jest związane z ich lokalizacją, będzie tylko rosła, od zwykłych wyszukiwań, takich jak „najlepsze sushi w mieście”, po bardzo szczegółowe wyszukiwania, takie jak „wykonawcy instalacji wodno-kanalizacyjnych w Palo Alto”. Jeśli więc chcesz wyprzedzić lokalną grę wyszukiwania dla swojej firmy lub organizacji, musisz pomyśleć o słowach kluczowych z długim ogonem.

Lokalne SEO w Google Moja Firma

To najprostszy sposób na przyciągnięcie większej uwagi Google. Umożliwia utworzenie bezpłatnego wpisu o firmie w Google Moja Firma (GMB) dla Twojej lokalizacji (który będzie zawierał co najmniej Twój adres). Najlepsze w tym jest to, że możesz aktualizować informacje w swojej witrynie i aktualizować ją po wszelkich zmianach. Następnie, gdy ludzie będą szukać firm w Twojej okolicy, które mają wpis w Google Moja Firma, zostaną przekierowani do Twojej wizytówki, która przeniesie ich z powrotem do Twojej witryny i pomoże im zdecydować, czy jesteś dla nich właściwym wyborem lokalnie.

Google Moja Firma używa dokładnie tych samych algorytmów, których używają algorytmy wyszukiwarek. Wynagradza firmy za ich profesjonalizm i łatwość wyszukiwania w taki sam sposób, w jaki inne firmy są nagradzane za założenie wielu dobrych recenzji. Jeśli prawidłowo wykonasz wszystkie podstawowe informacje ze swoim wpisem w Google Moja Firma, zauważysz większy ruch od osób wyszukujących lokalnie i więcej firm z długich słów kluczowych, których wyszukują.

Google Moja Firma to także świetne miejsce do pozyskiwania nowych klientów, jeśli masz już klientów na swoje usługi. Jeśli ktoś w Twojej okolicy czegoś potrzebuje lub szuka nowej usługi, zobaczy Twój wpis w Google i będzie mógł się z Tobą bezpośrednio skontaktować. Nie ma potrzeby przesyłania ich na stronę internetową ani wypełniania formularza zapytania. Twoim zadaniem jest być na bieżąco z najnowszymi informacjami na temat Twojej listy GMB i upewnić się, że ludzie mogą Cię łatwo znaleźć w GMB. Lokalne SEO w GMB oznacza również, że wszystkie inne lokalne profile w mediach społecznościowych są prawidłowo połączone z wizytówką Twojej firmy. Jeśli masz stronę na Facebooku, konto na Instagramie, profil na Twitterze i stronę LinkedIn, upewnij się, że są one połączone z Twoją ofertą GMB.

Jedną z rzeczy, która jest niezbędna dla lokalnego SEO, jest lista Google Map. Mapy Google to jedno z najpotężniejszych lokalnych narzędzi SEO. Pozwala ludziom dokładnie zobaczyć, gdzie się znajdujesz, i zapewnia Twojej firmie fizyczną obecność w Internecie, tak aby wszyscy mogli ją zobaczyć. Najlepszą rzeczą w Mapach Google jest to, że daje możliwość dołączenia dodatkowych informacji, takich jak wskazówki dojazdu, godziny pracy, parking i pobliskie ciekawe miejsca. Osoby szukające firm w Twojej okolicy docenią posiadanie tego rodzaju informacji bezpośrednio w Twojej wizytówce Google Moja Firma. Pomaga im zdecydować, czy chcą skontaktować się z Tobą bezpośrednio, aby uzyskać więcej informacji, czy dalej szukać, aż znajdą coś, co lepiej zaspokoi ich potrzeby.

Lokalne SEO dla lokalnych firm

Pozycjonowanie lokalne jest ważnym aspektem sukcesu Twojej witryny. Pomoże Ci zdobyć więcej klientów z Twojej najbliższej okolicy. Zwiększa Twoją obecność w mediach społecznościowych, przyciąga nowych ludzi do Twojej witryny, aby dowiedzieć się więcej o Tobie, i zwykle przyciąga wielu nowych potencjalnych klientów z Map Google. Z tego powodu nie można lekceważyć jego znaczenia dla lokalnych firm, takich jak Twoja — zwłaszcza jeśli chodzi o lokalne rankingi wyszukiwania.

Istnieje wiele różnych rzeczy związanych z SEO w wyszukiwarkach lokalnych, w tym takie jak tworzenie linków odpowiednich dla Twojego obszaru i poprawa jakości treści w Twojej witrynie. Nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania dla lokalnego SEO, ale może to być skuteczny sposób na pozyskanie większej liczby klientów z Twojej najbliższej okolicy.

Cel końcowy jest prosty: im więcej osób odwiedza Twoją witrynę z lokalnego wyszukiwania (przede wszystkim z bezpłatnych wyników wyszukiwania), tym więcej działalności będziesz prowadzić. Pomyśl o tym następnym razem, gdy będziesz robił zakupy online, odbierał dzieci ze szkoły, a nawet jechał do domu i szukał miejsca na obiad bliżej niż to, do którego zwykle jedziesz — najprawdopodobniej ktoś z Twojej okolicy jest robię teraz wszystkie te rzeczy. I są szanse, że dzięki temu znajdą drogę z powrotem do Twojej witryny.

Streszczenie

Lokalne SEO oferuje dwa sposoby budowania marki i biznesu. Pierwszym z nich jest wysyłanie ruchu do Twojej witryny, aby mogli tam wchodzić w interakcje z Tobą. Drugi to odwiedzenie wizytówki Twojej firmy, która znajduje się w wyszukiwarce Google lub Mapach Google. Dzięki dwóm sposobom na uzyskanie interakcji od osób szukających tego, co masz do zaoferowania, lokalne SEO jest bardzo ważne. Upewnij się, że korzystasz ze wszystkich zalet lokalnego SEO, w przeciwnym razie stracisz potencjalnych klientów na rzecz lokalnych konkurentów.