Lokalne SEO dla małych firm: kompletny przewodnik dla początkujących

W tym kompleksowym przewodniku po lokalnym SEO zajmiemy się poprawą Twojej widoczności online i przyciągnięciem większej liczby klientów do Twojej firmy.

W dzisiejszym wysoce konkurencyjnym krajobrazie cyfrowym lokalny przewodnik SEO dla początkujących okazał się potężnym narzędziem umożliwiającym firmom skuteczne docieranie do lokalnych odbiorców.

W tym przewodniku omówimy podstawy lokalnego SEO, poznając jego definicję, zalety i techniki, które mogą pomóc Ci osiągnąć lepsze pozycje w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Wyposażymy Cię w wiedzę i strategie umożliwiające analizę Twojej obecnej sytuacji, optymalizację Google Moja Firma , budowanie cytowań w odpowiednich katalogach, zbieranie opinii klientów i monitorowanie wydajności Twojej witryny.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz lokalny sklep stacjonarny, firmę usługową, czy przedsięwzięcie e-commerce z fizyczną obecnością, ten przewodnik dostarczy Ci informacji i narzędzi niezbędnych do prosperowania na lokalnym rynku.

Niestandardowy obraz utworzony w Canva

Co to jest lokalne SEO?

Według Neila Patela „SEO to proces podejmowania kroków, aby pomóc stronie internetowej lub treści uzyskać wyższą pozycję w Google ”.

Lokalne SEO (Search Engine Optimization) to poddziedzina SEO, która koncentruje się na optymalizacji strony internetowej w celu znalezienia się w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Lokalne SEO zwiększa widoczność firm, które służą swoim społecznościom twarzą w twarz.

Mogą to być firmy stacjonarne z fizycznymi lokalizacjami, takie jak sklepy spożywcze lub gabinety dentystyczne, lub firmy usługowe działające na określonym obszarze geograficznym, takie jak elektryk lub firma sprzątająca.

Kroki, aby opracować lokalną strategię SEO dla Twojej małej firmy

1. Analiza Twojej obecnej sytuacji
2. Konfigurowanie wizytówki Google Moja Firma
3. Tworzenie cytowań w odpowiednich katalogach
4. Odblokowanie mocy recenzji i ocen klientów
5. Regularne monitorowanie wydajności
6. Optymalizacja mobilna
7. Słownik terminów

Poniżej znajdziesz sześć kroków niezbędnych do opracowania lokalnego SEO dla Twojej firmy i włączenia go do strategii marketingu cyfrowego.

Optymalizując swoją witrynę internetową i obecność w Internecie pod kątem lokalnych stron wyników wyszukiwania (SERP), możesz zapewnić silną obecność w Internecie, przewyższyć konkurencję i nawiązać kontakt z potencjalnymi klientami w Twojej okolicy.

1. Analiza Twojej obecnej sytuacji

• Badanie Twojej firmy i konkurencji

Analiza obecnej sytuacji jest kluczowym krokiem w budowaniu udanego biznesu. Prowadzi cię do identyfikacji możliwości, wskazania słabych punktów i określenia obszarów, które wymagają uwagi, aby zapewnić przyszły wzrost.

W tym rozdziale przeprowadzimy kompleksowe badanie Twojego biznesu i konkurencji. Możesz opracować praktyczne podejście, zdobywając dogłębne zrozumienie ich strategii.

Na początek zapoznaj się z trendami branżowymi i dynamiką rynku. Bądź na bieżąco z najnowszymi osiągnięciami, pojawiającymi się technologiami i zmieniającymi się preferencjami konsumentów w Twojej branży.

Ta wiedza pozwoli Ci zidentyfikować luki na rynku i wykorzystać nowe możliwości, które są zgodne z Twoimi celami biznesowymi.

Następnie sprawdź witryny lub usługi konkurencji, aby uzyskać cenne informacje. Analizuj ich treść, projekt i wrażenia użytkownika, aby zrozumieć, co rezonuje z docelowymi odbiorcami.

Oceniając ich mocne i słabe strony, możesz zidentyfikować obszary, w których możesz wyróżnić swoją firmę i zaoferować unikalne propozycje wartości.

Oprócz analizy obecności konkurencji w Internecie, wykorzystaj potężne narzędzia, takie jak Google Trends lub Alexa Rank Checker.

Narzędzia te dostarczają cennych danych na temat liczby wyszukiwań, popularności słów kluczowych i ruchu w witrynie. Korzystając z tych informacji, możesz ocenić popularność swojej firmy i konkurentów na różnych rynkach lub w różnych regionach na całym świecie.

Te informacje pomagają zidentyfikować potencjalne możliwości rozwoju i wejść na nowe rynki lub obszary geograficzne.

Ponadto rozważ wykorzystanie narzędzi do słuchania w mediach społecznościowych do monitorowania rozmów i zbierania informacji na temat Twojej branży, klientów i konkurencji.

Korzystając z platform mediów społecznościowych, możesz uzyskiwać informacje zwrotne w czasie rzeczywistym, identyfikować pojawiające się trendy i wyprzedzać konkurencję.

Rozpoczynając proces badania swojej firmy i konkurencji, pamiętaj o systematycznym dokumentowaniu wyników.

Utwórz repozytorium informacji, w tym raportów rynkowych, analiz konkurencji i opinii klientów. To repozytorium będzie cennym zasobem, do którego możesz się odwoływać i aktualizować w miarę rozwoju Twojej firmy.

Przeprowadzając dokładne badania swojej firmy i konkurencji, zyskujesz przewagę konkurencyjną i pozycjonujesz się strategicznie na rynku.

Dzięki wiedzy, spostrzeżeniom i głębokiemu zrozumieniu dynamiki branży możesz podejmować świadome decyzje, opracowywać skuteczne strategie i wykorzystywać możliwości, które napędzają rozwój Twojej firmy.

Podwiń więc rękawy i zanurz się w procesie badawczym, aby uwolnić ukryty potencjał w swojej firmie.

• Zapewnienie jakości i potrzeby optymalizacji

  
  

Źródło

Twoja strona internetowa jest często pierwszym punktem kontaktu dla potencjalnych klientów, dlatego ważne jest zaprezentowanie profesjonalnego wizerunku, który dobrze odzwierciedla Twoją markę.

Regularne kontrole w celu zapewnienia jakości i optymalizacji są niezbędne do utrzymania solidnej obecności w Internecie.

Wykorzystaj narzędzia, takie jak Web Page Test lub GTmetrix, aby ocenić wydajność i szybkość ładowania swojej witryny.

Zoptymalizuj projekt, układ i zawartość swojej witryny , aby zapewnić użytkownikom bezproblemową obsługę. Upewnij się, że wszystkie elementy, w tym obrazy, filmy i funkcje interaktywne, działają bezbłędnie na różnych urządzeniach i w różnych przeglądarkach.

Koncentrując się na zapewnieniu jakości i optymalizacji, możesz zapewnić pozytywne wrażenia użytkownikom i zdobyć zaufanie odbiorców.

2. Konfigurowanie wizytówki Google Moja Firma

Źródło

• Załóż konto i zarejestruj swoją firmę

Utworzenie wizytówki Google Moja Firma to doskonały sposób na zwiększenie widoczności w Internecie i umożliwienie potencjalnym klientom łatwego znalezienia Twojej firmy.

Ta sekcja przeprowadzi Cię przez proces tworzenia skutecznego wpisu podkreślającego wyjątkową wartość Twojej firmy.

Pierwszym krokiem jest utworzenie konta i zarejestrowanie firmy w Google. Odwiedź witrynę mybusiness.google.com i kliknij przycisk „Zarejestruj się”.

Podaj wszystkie niezbędne informacje, w tym nazwę firmy, adres, numer telefonu, adres URL witryny i odpowiednią kategorię działalności.

Podanie dokładnych i aktualnych informacji gwarantuje, że potencjalni klienci mogą szybko i łatwo znaleźć Twoją firmę.

• Wprowadź dokładne informacje i zoptymalizuj kategorie

Po utworzeniu konta i zarejestrowaniu firmy kluczowe znaczenie ma upewnienie się, że wszystkie podawane informacje są dokładne i spójne na różnych platformach internetowych.

Tylko dokładne i spójne informacje mogą zapewnić, że Twoja widoczność online będzie jasna dla potencjalnych klientów i pozytywnie wpłynąć na Twoją widoczność online.

Sprawdź, czy dane wprowadzone w wizytówce Google Moja Firma są zgodne z informacjami o Twojej firmie, które można znaleźć w internecie. Obejmuje twoją stronę internetową, profile w mediach społecznościowych i inne listy katalogów.

Zoptymalizuj swój wpis, wybierając odpowiednie kategorie, które dokładnie reprezentują Twoją firmę.

Ta optymalizacja gwarantuje, że potencjalni klienci, którzy szukają firm takich jak Twoja, są kierowani bezpośrednio do Twojej wizytówki, co zwiększa szanse na konwersję.

3. Budowanie cytowań na odpowiednich katalogach

• Zidentyfikuj wysokiej jakości katalogi, na które chcesz kierować reklamy

Cytowania mają kluczowe znaczenie w lokalnym SEO, zwiększając Twoją widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania i sygnalizując wyszukiwarkom, że Twoja firma jest legalna.

Jednak nie wszystkie źródła są sobie równe. Budowanie ich wyłącznie na wysokiej jakości katalogach odpowiednich dla Twojej branży i lokalizacji jest niezbędne, aby zmaksymalizować ich wpływ.

Ta sekcja przeprowadzi Cię przez proces identyfikowania tych katalogów, umożliwiając ustanowienie solidnej obecności cyfrowej. Zacznij od przeprowadzenia szeroko zakrojonych badań w celu odnalezienia katalogów branżowych.

Na przykład, jeśli jesteś właścicielem restauracji, wyszukaj „witryny z katalogiem restauracji”. Ponadto przejrzyj ogólne wykazy, takie jak Yelp i Google Moja Firma, które obsługują firmy z różnych branż i lokalizacji.

Aby zapewnić autentyczność i jakość, przed dodaniem katalogu do listy katalogów docelowych oceń uprawnienia domeny każdego katalogu za pomocą narzędzia Moz Open Site Explorer.

• Zgłaszaj i weryfikuj nowe i istniejące aukcje

Po zidentyfikowaniu katalogów docelowych podejmij inicjatywę, aby w miarę możliwości zgłosić roszczenia i zweryfikować istniejące wykazy.

Pokazuje Twój autorytet i wzmacnia Twoją obecność w Internecie. Jednocześnie zapuszczaj się na niezbadane terytoria, tworząc nowe wpisy w katalogach, w których Twoja firma nadal musi się znaleźć.

Rozszerzając swój zasięg, otwierasz drzwi do wcześniej niewykorzystanych baz klientów. Zoptymalizuj każdy profil katalogu za pomocą odpowiednich słów kluczowych i wciągającej treści w całym tym procesie.

Twórz atrakcyjne opisy, które zachęcą potencjalnych klientów i zaprezentuj swoją wyjątkową ofertę.

Strategiczna optymalizacja profili katalogów poprawi Twoją widoczność i przyciągnie do Twojej firmy falę klientów.

4. Odblokowanie mocy recenzji i ocen klientów

Źródło

• Poproś klientów o pozytywne recenzje

Musisz wziąć pod uwagę wpływ recenzji i ocen klientów. Pomagają potencjalnym klientom podejmować świadome decyzje oraz budować zaufanie i wiarygodność Twojej firmy.

W tej części omówimy praktyczne strategie pozyskiwania pozytywnych recenzji klientów.

Jednym z najprostszych podejść jest poproszenie zadowolonych klientów o pozostawienie recenzji na Twojej stronie internetowej lub platformach społecznościowych.

Po zapewnieniu wyjątkowej usługi lub produktu skontaktuj się z klientami i uprzejmie poproś ich o opinię.

Podkreśl wartość ich opinii i korzyści, jakie mogą przynieść innym potencjalnym klientom. Możesz także oferować zachęty, takie jak ekskluzywne rabaty lub bezpłatne produkty, aby motywować klientów do wystawiania pozytywnych recenzji.

• Odpowiadaj szybko i profesjonalnie na negatywne recenzje

Chociaż pozytywne recenzje są nieocenione, negatywne opinie są nieuniknione w każdej firmie. Sposób, w jaki radzisz sobie z takimi opiniami, może znacząco wpłynąć na Twoją reputację i postrzeganie przez klientów.

W tej sekcji omówimy znaczenie szybkiego i profesjonalnego reagowania na negatywne recenzje. W przypadku napotkania negatywnej opinii poświęć czas na uważne wysłuchanie obaw klienta.

Reaguj z empatią i zrozumieniem, szybko rozwiązując problemy. Prezentując wyjątkową obsługę klienta, demonstrujesz swoje zaangażowanie w rozwiązywanie konfliktów i wykraczanie poza to, aby zadowolić klientów.

Potencjalni klienci obserwujący te interakcje nabiorą pewności co do zaangażowania Twojej marki w zadowolenie klientów.

5. Regularne monitorowanie wydajności

• Śledź rankingi, ruch w witrynie, potencjalnych klientów, sprzedaż itp.

Monitorowanie wydajności witryny jest niezbędne do trwałego sukcesu w Internecie.

Śledząc kluczowe wskaźniki, takie jak rankingi wyszukiwania organicznego, źródła ruchu odsyłającego, konwersje leadów/sprzedaży, zaangażowanie użytkowników i współczynniki odrzuceń, możesz uzyskać cenny wgląd w skuteczność swoich strategii.

Ta sekcja przeprowadzi Cię przez monitorowanie i analizowanie tych wskaźników w celu podejmowania świadomych decyzji.

Wykorzystaj narzędzia, takie jak Google Analytics, SEMrush lub inne odpowiednie platformy, aby zbierać dane i oceniać swoją wydajność.

Regularny monitoring pozwala identyfikować obszary wymagające poprawy i odpowiednio dostosowywać strategie prowadzące do lepszych wyników w przyszłości.

• Wprowadzaj korekty na podstawie informacji o wydajności

Nieokiełznane spostrzeżenia nie służą żadnemu celowi. Wykorzystaj transformacyjną moc wglądu w wyniki, pozwalając im kształtować Twoje strategie i wznosić się na nowe wyżyny.

Zidentyfikuj obszary wymagające poprawy, pilnie optymalizuj, aby osiągnąć ogromny sukces w przyszłości. W dążeniu do przewagi porównanie z konkurencją staje się niezbędnym narzędziem.

Wykorzystaj potęgę Google Trends, Alexa Rank Checker i wyspecjalizowanych usług, takich jak SEMrush, aby kompleksowo analizować pozycje słów kluczowych i linki zwrotne.

Uwolnij pełny potencjał swojego potencjału, konsekwentnie dostosowując się do ciągle zmieniającego się środowiska cyfrowego.

6. Optymalizacja mobilna

Źródło

W dzisiejszym świecie skoncentrowanym na urządzeniach mobilnych optymalizacja witryny pod kątem urządzeń mobilnych nie jest już opcjonalna; Czy to jest to konieczne.

Wraz z rosnącą liczbą użytkowników korzystających z internetu za pośrednictwem smartfonów i tabletów, wyszukiwarki stawiają w swoich rankingach strony przyjazne dla urządzeń mobilnych.

Aby sprostać temu wyzwaniu, upewnij się, że Twoja witryna jest responsywna i dostosowana do urządzeń mobilnych. Zoptymalizuj prędkość ładowania strony, zapewnij bezproblemową nawigację i stwórz przyjazne dla użytkownika środowisko mobilne.

Stawiając priorytet na optymalizację mobilną , możesz zwiększyć zaangażowanie użytkowników, zmniejszyć współczynniki odrzuceń i poprawić widoczność swojej witryny w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Rozpoznając i podejmując te wyzwania bezpośrednio, możesz zoptymalizować lokalne strategie SEO, aby pokonać przeszkody i skutecznie przyciągnąć lokalnych klientów.

Pamiętaj, aby stale dostosowywać i udoskonalać swoje podejście, wykorzystując spostrzeżenia oparte na danych i będąc na bieżąco z trendami w branży.

Dzięki wytrwałości i proaktywnemu nastawieniu możesz odblokować pełny potencjał lokalnego SEO i wznieść swoją firmę na nowe wyżyny w krajobrazie online.

Słownik terminów

1. Lokalne SEO : lokalna optymalizacja wyszukiwarek. Podzbiór SEO, który koncentruje się na optymalizacji strony internetowej, aby można ją było znaleźć w lokalnych wynikach wyszukiwania.
2. Google Moja Firma : bezpłatne narzędzie Google, które pozwala zarządzać sposobem wyświetlania Twojej lokalnej firmy w wyszukiwarce i Mapach Google.
3. NAP : Oznacza nazwę, adres i numer telefonu. Spójne informacje NAP w całej sieci mają kluczowe znaczenie dla lokalnego SEO.
4. Cytaty : odniesienia online do nazwy, adresu i numeru telefonu Twojej firmy.
5. Recenzje : opinie klientów na temat firmy, produktu lub usługi. Google wykorzystuje je jako sygnał rankingowy dla lokalnego SEO.
6. Pakiet lokalny : blok trzech wpisów firm, które pojawiają się pod mapą w wynikach wyszukiwania Google.
7. SEO na stronie : praktyka optymalizacji poszczególnych stron internetowych w celu uzyskania wyższej pozycji i uzyskania większego ruchu w wyszukiwarkach.
8. SEO poza stroną : działania podejmowane poza własną witryną w celu wpłynięcia na rankingi na stronach wyników wyszukiwania (SERP).
9. Słowa kluczowe : słowa lub wyrażenia, które ludzie wpisują w wyszukiwarkach. Służą do wyszukiwania informacji, produktów i usług.
10. Wydłużone słowa kluczowe : dłuższe i bardziej szczegółowe wyrażenia kluczowe, których użytkownicy są bardziej skłonni używać, gdy znajdują się bliżej miejsca zakupu.
11. Optymalizacja mobilna : proces dostosowywania zawartości witryny w celu zapewnienia, że ​​odwiedzający odwiedzający witrynę z urządzeń przenośnych będą korzystać z usług zoptymalizowanych pod kątem ich urządzeń.
12. SERP : oznacza stronę wyników wyszukiwania. Jest to strona wyświetlana przez wyszukiwarkę w odpowiedzi na zapytanie.
13. Link zwrotny : kiedy jedna witryna zawiera link do innej witryny. To jak wotum zaufania z jednej strony do drugiej. Linki zwrotne są ważne dla SEO.
14. Domain Authority (DA) : Wynik rankingu wyszukiwarek opracowany przez Moz, który przewiduje, jak dobrze witryna zajmie pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP).
15. Ranking : Pozycja, na której Twoja witryna pojawia się w SERP dla określonych wyszukiwanych haseł.
16. Organiczne wyniki wyszukiwania : wpisy w SERP są tam ze względu na ich znaczenie dla zapytania wyszukiwania, a nie dlatego, że są reklamami.
17. Znaczniki schematu : forma mikrodanych, która tworzy rozszerzony opis (powszechnie znany jako fragment rozszerzony), który pojawia się w wynikach wyszukiwania.
18. Kierowanie geograficzne : praktyka polegająca na dostarczaniu użytkownikowi różnych treści lub reklam na podstawie jego położenia geograficznego.
19. Lokalne budowanie linków : proces pozyskiwania linków zwrotnych ze stron internetowych w Twojej okolicy, aby pomóc zwiększyć lokalne SEO.
20. Audyt SEO : inspekcja wydajności witryny na stronie i poza nią w celu zidentyfikowania problemów i możliwości ulepszeń.

Wniosek

Znając jej definicję, korzyści i szeroki wachlarz technik, jesteś dobrze przygotowany do poruszania się w dynamicznym świecie optymalizacji pod kątem lokalnych wyszukiwarek.

Pamiętaj, aby konsekwentnie analizować swoją obecną sytuację, optymalizować swoją wizytówkę Google Moja Firma, budować cytowania w odpowiednich katalogach, aktywnie szukać opinii klientów i monitorować wydajność swojej witryny.

Wykorzystując moc lokalnego SEO, możesz poprawić swoją widoczność online, przyciągnąć więcej klientów do swojej firmy i odblokować bezprecedensowe możliwości rozwoju.

Zacznij wdrażać te strategie już dziś i zobacz, jak działa lokalna siła SEO.

Biografia autora:

Callum Sherwood jest marketerem cyfrowym i współzałożycielem Worldwide Backlinks . Pomaga firmom i markom zwiększyć widoczność ich stron internetowych w wyszukiwarkach.