Lokalna lista kontrolna SEO: jak pojawić się w wyszukiwarce Google

Solidna strategia SEO jest podstawą każdej udanej strategii marketingu cyfrowego. Jednak w przypadku firm, które mogą chcieć skoncentrować się na określonym regionie geograficznym, można podjąć dodatkowe kroki, aby dotrzeć do wykwalifikowanych wyszukiwarek, którzy szukają rozwiązań w pobliżu.

W tym krótkim przewodniku po lokalnym SEO przedstawimy praktyczne wskazówki i uwagi, które pomogą Ci wyświetlić Twoją firmę w wynikach wyszukiwania.

Lokalne statystyki SEO

Wyszukiwania lokalne stanowią znaczną część ruchu związanego z wyszukiwaniem online. Poniższe statystyki pokazują, jak ogromne jest SEO dla lokalnych firm.

• 46% wszystkich wyszukiwań w Google ma „lokalne intencje” (Okrągły Stół Wyszukiwarki)
• 29% wszystkich Google SERP zawiera pakiet lokalny (lub pakiet map) w wynikach (RankRanger)
• 28% lokalnych wyszukiwań w Google kończy się zakupem
• 76% osób przeprowadzających lokalne wyszukiwanie mobilne odwiedza firmę w ciągu 24 godzin

Jeśli uda Ci się zaprezentować swoją firmę przed tymi osobami, istnieje duża szansa, że ​​szukają oni usług takich jak te, które świadczysz.

Jak działa lokalne SEO?

Lokalne SEO można postrzegać jako podkategorię „zwykłego” SEO. Zanim przejdziesz dalej, upewnij się, że masz podstawową wiedzę na temat optymalizacji SEO za pomocą badania słów kluczowych. Odśwież z naszym przewodnikiem Jak stworzyć strategię SEO bez stania się fabryką treści.

Oto przykład do rozważenia. Załóżmy, że jesteś właścicielem firmy produkującej tworzywa sztuczne. Potencjalny klient wpisuje termin „produkcja tworzyw sztucznych” – a to powoduje, że Google przeszukuje jego indeks i zapewnia najlepsze wyniki dla tego zapytania. Jak dotąd dla wyszukiwarek toczy się jak zwykle. Jak udoskonalić swoją strategię SEO, aby dotrzeć do większej liczby lokalnych wyszukiwarek? Różnica ma związek z czynnikami rankingowymi.

Lokalna lista kontrolna SEO: kluczowe kwestie dotyczące rankingu

Istnieje wiele sposobów podejmowania przez Google decyzji dotyczących tego, które wyniki mają być wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Nazywamy te czynniki rankingowe. Czynniki rankingowe obejmują wszystko, od odległości geograficznej osoby wyszukującej, po trafność słowa kluczowego (jak bardzo treść witryny pasuje do wyszukiwanego hasła), wydajność witryny i autorytet witryny i tak dalej. Istnieją setki czynników rankingu , więc poniżej znajduje się lista kontrolna ważnych czynników, które pomogą Ci ustalić priorytety.

Zapewnij spójne lokalne cytaty SEO

Kluczowy czynnik rankingowy lokalnego SEO opiera się na „ NAP ”: nazwa firmy, adres i numer telefonu. Są to tak zwane cytaty NAP , które znajdują się we wszystkich miejscach, w których wyświetlane są informacje o Twojej firmie. Ta informacja ma kluczowe znaczenie dla rankingu w Google! Spójność jest kluczowa, więc upewnij się, że cytaty NAP są spójne na wszystkich stronach Twojej witryny, a także na platformach i katalogach stron trzecich. Spójne cytaty NAP dają Google dobrą wskazówkę, że informacje o Twojej firmie są prawidłowe i zgodne z prawem.

Zoptymalizuj pod kątem pakietu map

Jeśli Twoja firma działa w wielu lokalizacjach, możesz pokusić się o umieszczenie ich na jednej stronie głównej witryny. Jest to częsty błąd SEO — w rzeczywistości najlepiej jest tworzyć osobne strony dla każdej lokalizacji. Dzięki temu każda z Twoich lokalizacji ma własny NAP, a każda strona zawiera elementy (takie jak opisy meta, nagłówki H1, osadzona mapa Google , lokalne recenzje itd.), które można zoptymalizować pod kątem lokalnego SEO. Istnieje kilka różnych sposobów, aby to osiągnąć poprzez projekt witryny, na przykład katalog z linkami do osobnych stron lokalizacji. Masaż Envy jest jednym z takich przykładów.

Rozważ dane strukturalne

Google zaleca zaimplementowanie znaczników danych strukturalnych do informacji adresowych, co wyjaśniono tutaj. Możesz przekazać ten link deweloperowi swojej witryny w celu wdrożenia. Gwarantuje to, że wyodrębniają dokładnie odpowiednie informacje do wyświetlenia w swoich aukcjach.

Pielęgnuj oceny i recenzje klientów

Nie masz jeszcze recenzji? Żadnych więcej wymówek! Opinie klientów są znanymi narzędziami budującymi zaufanie – a tam, gdzie istnieje zaufanie, istnieje autorytet witryny. Recenzje pomagają również Google zrozumieć, na czym polegają Twoje usługi – a trafność strony to kolejny kluczowy czynnik wpływający na SEO.

Obawiasz się wpływu negatywnych recenzji? Tylko pamiętaj, aby je monitorować. Empatyczna reakcja na krytykę może pokazać, że poważnie traktujesz relacje z klientami. Recenzje nie tylko mają sens biznesowy, ponieważ odkrywają sposoby na ulepszenie usług, ale nagroda SEO jest często warta ryzyka.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych jest koniecznością

Ten jest duży. Dzisiejsi użytkownicy coraz częściej szukają lokalnych rozwiązań biznesowych na swoich urządzeniach mobilnych. Witryna niezoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych stawia Twoją firmę w niekorzystnej sytuacji. Słabe wrażenia użytkownika przekładają się na wysokie współczynniki odrzuceń; z kolei odciąga odwiedzających i negatywnie wpływa na twoją pozycję w rankingu. Według jednego z badań 61% użytkowników mobilnych jest bardziej skłonnych do skontaktowania się z Twoją firmą, jeśli masz witrynę dostosowaną do komórek. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych niekoniecznie jest szybkim rozwiązaniem, ale jest konieczna!

Zintegruj lokalne badanie słów kluczowych SEO

W ramach szerszej strategii dotyczącej treści rozważ tematy związane z badaniem słów kluczowych, które są wysoce odpowiednie dla Twojej firmy i bardzo związane z obszarem geograficznym. Na przykład firma budowlana na Florydzie może oferować blogi dotyczące konstrukcji odpornych na huragany. Możesz również zbadać kilka sposobów powiązania swojej firmy z lokalnymi wydarzeniami – na przykład weź udział w konferencji INBOUND HubSpot. Firma przewodników po Bostonie może chcieć stworzyć treści dotyczące pozostania dodatkowy dzień na odkrywanie tego, co Boston ma do zaoferowania.

Remis w mediach społecznościowych

Media społecznościowe niekoniecznie są bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ale mogą mieć pozytywny wpływ na lokalną strategię SEO – zwłaszcza, gdy są wykonywane w połączeniu z innymi strategiami wymienionymi tutaj.

Facebook, na przykład, oferuje wyszukiwarkom ważne informacje o Twoich usługach biznesowych (pamiętaj, aby włączyć „kartę Usługi”) i łączy je z krytycznymi danymi lokalizacji. Te szczegóły, które mogą obejmować adres i mapę, mogą pojawiać się w wynikach Google. Podobnie opinie i oceny klientów mogą pojawiać się obok nazwy Twojej firmy w wyszukiwarce Google. Media społecznościowe mogą być również świetnym sposobem na zintegrowanie lokalnych wydarzeń branżowych lub wiadomości istotnych dla osób z określonego obszaru geograficznego.

Pokaż się w lokalnych ofertach dla SEO

Gdzie możesz wymienić swoją firmę, aby uzyskać lepszą widoczność lokalną? Gdy Twoja witryna jest kotwicą, istnieje wiele opcji, które mogą poprawić lokalną strategię SEO. Zacznijmy od czterech podstawowych źródeł informacji w wyszukiwaniu lokalnym, które możesz rozpocząć (lub zapewnić ich dokładność) od razu.

• Google Moja Firma

Załóż konto Google, jeśli jeszcze go nie masz, aby móc skonfigurować i zweryfikować swoją firmę w Google Moja Firma. Zgłoś wszelkie nieścisłości w Mapach Google . Jest to to samo konto, którego będziesz używać również w Google Analytics, Search Console, AdWords i YouTube. Wszystko jest dostępne za pomocą jednego loginu Google. Zalecamy przekierowanie konta Google Gmail na firmową pocztę e-mail, jeśli nie używasz Gmaila w pracy. Proces weryfikacji w Google Moja Firma zazwyczaj obejmuje telefon do Twojej firmy lub weryfikację kartką pocztową.

Zwróć uwagę na podane przez Ciebie informacje kontaktowe, godziny pracy, godziny pracy i tak dalej. Ostrożnie wybieraj spośród dostępnych kategorii. Jeśli nie widzisz odpowiedniej kategorii, wybierz na razie najlepszą — lub możesz przesłać opinię i poprosić o nową kategorię. Sprawdź ponownie za miesiąc lub dwa, aby sprawdzić, czy dodano nowe opcje kategorii.

Co się stanie, jeśli twój obszar świadczenia usług wykracza poza miasto, w którym się znajdujesz? W Google Moja Firma masz możliwość wyznaczenia swojego obszaru działalności. Spowoduje to wyświetlenie Twojej witryny w wynikach wyszukiwania map lokalnych w określonym przez Ciebie promieniu.

• Sieć Bing/Yahoo

Nie masz pewności, czy Twoja firma jest wymieniona w Business Bing Maps ? Po prostu przejdź tutaj, aby sprawdzić – a jeśli nic się nie pojawi, wykonaj czynności opisane w sekcji „Dodaj brakującą firmę.

Załóż konto Microsoft, aby w podobny sposób zweryfikować swoje wykazy firm w Bing Places, a następnie przesłać swoją witrynę do Narzędzi dla webmasterów Bing . Jeśli chcesz również zarejestrować się w Bing Ads, użyj tego loginu.

• Mapy Apple (domyślnie dla iPhone'a)

Nie zapomnij o wpisie w Mapach Apple dla Twojej firmy. Dlaczego to takie ważne? Według Statistica 46,9% użytkowników w USA korzysta z iPhone'ów. Domyślną aplikacją do mapowania na iPhone'ach i iPadach jest Apple Maps (nie Google). Zakładając, że użytkownicy nie zmienili swojej domyślnej aplikacji, osoby szukające lokalnej firmy na swoim urządzeniu (w tym wyszukiwania głosowego Siri) prawdopodobnie zobaczą Apple jako najlepszy wynik. To mogą być Twoi przyszli klienci! Zacznij tutaj i postępuj zgodnie ze wskazówkami dotyczącymi konfiguracji swojego Apple ID / konta.

• Wykazy branżowe i inne katalogi

Rozważ cytaty (zarówno płatne, jak i bezpłatne) na wielu innych platformach. Na przykład katalogi branżowe to świetny sposób na skoncentrowanie wysiłków.

• • • Facebook
    • Manta
    • Houzz
    • YP/Żółte strony/Superstrony
    • Otwórz tabelę
    • Skowyt
    • Lista Angie
    • Pinezka
    • Doradca wycieczek
    • BBB
    • ThomasNet
    • Czasami warto upewnić się, że jesteś na liście GPS dla Garmin/Tom Tom itp.: https://poidirectory.com/

Szukaj lokalnych usług marketingowych SEO

Podobnie jak w przypadku każdej strategii marketingowej, im więcej planujesz, śledzisz i dostosowujesz lokalną strategię SEO, tym większe masz szanse na uzyskanie większego lokalnego, cyfrowego ruchu. Niektóre z wymienionych tutaj wskazówek — na przykład tworzenie wykazu w katalogu firm — można rozwiązać dość szybko. W przypadku innych strategii, takich jak tworzenie strategii treści wokół lokalnego SEO, możesz przeczytać więcej poniżej lub zadać pytania bezpośrednio naszemu zespołowi ekspertów ds. marketingu.