Reklama oparta na lokalizacji: kompletny przewodnik dla marketerów

Reklamodawcy nieustannie pracują nad nowymi strategiami marketingowymi opartymi na lokalizacji, aby zdobyć klientów i sprawić, by ich kampanie kupowania mediów były bardziej trafne i precyzyjne. Sukces kampanii reklamowej zależy od wielu czynników, ale jeśli chodzi o firmy oparte na fizycznych wizytach w sklepie, lokalizacja staje się decydującym czynnikiem. Gdy reklamodawcy zaczęli brać pod uwagę lokalizację użytkowników, ukierunkowane kampanie reklamowe stały się bardziej precyzyjne i opłacalne.

Liczby potwierdzają, że 9 na 10 marketerów zgłasza wyższe wskaźniki sprzedaży i zaangażowania po zastosowaniu kierowania opartego na lokalizacji. Taki efekt jest szczególnie cenny dla średnich i małych firm - jeśli korzystasz z marketingu lokalizacyjnego lub reklamy lokalnej, łatwo docierasz do grupy docelowej i ruchu pieszego. Korzystając z różnych rodzajów danych o lokalizacji, firmy mogą wysyłać powiadomienia push do potencjalnych klientów w pobliżu i natychmiast uzyskiwać wizyty w sklepie.

Przyjrzyjmy się reklamie mobilnej opartej na lokalizacji zarówno z teoretycznego, jak i praktycznego punktu widzenia. Zaczniemy od definicji i rodzajów marketingu lokalizacyjnego, zbadamy, jak działa i dlaczego jest tak skuteczny. Następnie przejdziemy do przećwiczenia i zbadania udanych przykładów firm zajmujących się reklamą lokalizacyjną. Ponadto podzielimy się kilkoma wskazówkami dotyczącymi uruchamiania własnych reklam kierowanych.

Co to jest reklama oparta na lokalizacji?

Chociaż niektóre elementy ekosystemu programistycznego mogą na pierwszy rzut oka wydawać się skomplikowane, wszystko staje się jasne, jeśli zacznie się od definicji. Czym właściwie jest marketing oparty na lokalizacji i jaką zajmuje pozycję w branży reklamy cyfrowej?

Reklama lokalizacyjna LBA to termin odnoszący się do strategii marketingowych targetowania geograficznego, które koncentrują się na dopasowaniu spersonalizowanych komunikatów do użytkowników znajdujących się w określonym miejscu lub regionie. Mogą to być wiadomości tekstowe lub powiadomienia push, które są wyzwalane w określonym regionie lub przez określoną akcję. Taka strategia jest szczególnie cenna w przypadku reklamy małych firm, gdzie lokalizacja klienta jest często czynnikiem decydującym o dokonaniu zakupu.

Na przykład wyobraź sobie konsumenta, który szuka butów w określonej dzielnicy miasta. Może otrzymać wiele ofert z różnych sklepów, ale ten znajdujący się w promieniu 500 m jest znacznie bardziej prawdopodobny w porównaniu do sklepów detalicznych znajdujących się dalej.

Podobnie kawiarnie i restauracje mogą uznać za całkiem skuteczne wysyłanie powiadomień na pobliskie urządzenie mobilne w godzinach otwarcia – we właściwym czasie i we właściwym miejscu rozgniewany klient może mieć trudności z odrzuceniem ich ofert. Dlatego tak ważne jest korzystanie z danych o lokalizacji.

Ewolucja reklamy opartej na lokalizacji

Niektórzy uważają, że pomysł LBA jest stosunkowo nowy, ale już przed erą internetu reklamodawcy zwracali szczególną uwagę na lokalizację swoich reklam online i byli gotowi zapłacić więcej za najlepsze spoty. Wprowadzenie komputerów osobistych i rozpowszechnienie połączenia internetowego umożliwiło marketerom targetowanie użytkowników na podstawie ich adresu IP lub miejsca Wi-Fi. Nie mogli jednak tak naprawdę podzielić tych użytkowników, ponieważ urządzenia często należały do ​​grup osób, głównie rodzin, i nie można było przewidzieć, kto zobaczy reklamę – może to być dowolny członek grupy.

Prawdziwą zmianę przyniosła w 2000 roku reklama mobilna – urządzenie mobilne jest zwykle własnością jednej osoby, co ostatecznie pozwoliło na precyzyjną segmentację i personalizację przekazu. Smartfony stawały się coraz bardziej zaawansowane, podobnie jak reklama mobilna. Co więcej, dzięki szybkiemu wzrostowi wykorzystania aplikacji mobilnych i usług GPS w ostatnich dziesięcioleciach, poznanie i wykorzystanie dokładnej pozycji klientów stało się znacznie łatwiejsze. Jednak marki bez aplikacji mobilnej mogą również zacząć korzystać z marketingu opartego na lokalizacji za pośrednictwem platform programmatic czasu rzeczywistego (o czym w dalszej części artykułu).

Aktualny stan reklamy mobilnej opartej na lokalizacji

Jeśli przyjrzymy się obecnemu stanowi kierowania na podstawie lokalizacji, statystyki dotyczące urządzeń mobilnych pokazują – 96% użytkowników zgłasza, że ​​zauważa reklamy, które odnoszą się do ich lokalizacji. Poza tym ponad 90% twierdzi, że czują się komfortowo, jeśli aplikacja reklamowa oparta na lokalizacji automatycznie uzupełnia ich geolokalizację. Ale jeszcze bardziej ekscytujące jest to, że sami konsumenci potwierdzają skuteczność geotargetowania. Z ankiet wynika, że ​​80% użytkowników chętniej kupi produkt, jeśli sugerowana oferta była spersonalizowana.

Taka okazja nie mogła pozostać niezauważona. Każdego roku marketerzy ze wszystkich branż zwiększają wydatki na reklamy na kierowanie na lokalizację. Dane bardzo dobrze ilustrują ten trend – według Emarketera, w 2019 r. wydatki na reklamę mobilną w USA wyniosły 26,5 mld USD, a do 2022 r. prawdopodobnie przekroczą 38 mld USD.

Dlaczego dzisiaj jest tak skuteczny?

Teraz, gdy widzimy skalę kierowania opartego na lokalizacji, warto zadać sobie pytanie – jak to może być tak skuteczne? Dlaczego reklamodawcy z całego świata wydają miliardy rocznie na kierowanie geograficzne? Aby znaleźć odpowiedź, rozważmy czynniki, które sprawiają, że ta strategia reklam automatycznych jest tak skuteczna.

Stosowanie magii personalizacji

Gdy zaczniesz personalizować swoje wiadomości, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że wiele osób uzna je za odpowiednie, a tym samym skuteczne. W rzeczywistości trafność reklam jest często decydującym czynnikiem wpływającym na widoczność reklam. IAB UK donosi, że prawie połowa użytkowników zwraca się do programów blokujących reklamy, ponieważ zbyt często otrzymują nietrafne reklamy. Dlatego spersonalizuj i używaj kampanii marketingowych opartych na lokalizacji, aby zwiększyć swoje szanse na zauważenie.

Poza tym niezliczone badania potwierdzają, że spersonalizowane reklamy zyskują znacznie większe zaangażowanie w porównaniu do ich ogólnych odpowiedników. Personalizacja oparta na lokalizacji nie jest wyjątkiem - przeciwnie, pomaga lepiej zrozumieć klientów i pozwala budować znacznie bardziej przemyślane strategie marketingowe.

Wybór odpowiedniego miejsca

Korzystając z danych o lokalizacji, możesz przewidzieć preferencje lub zainteresowania niektórych ludzi, a takie podejście może zdziałać cuda! Na przykład możesz umieszczać odniesienia do najnowszych lokalnych wiadomości i wydarzeń w swoich wiadomościach, co sprawi, że będą one znacznie bardziej niezapomniane.

Możesz też pozyskać jeszcze bardziej konkretnych i docelowych odbiorców według okręgu dla swoich kampanii marketingowych opartych na lokalizacji. Na przykład, jeśli wychodzą do centrum miasta lub robią zakupy na targu, ich potrzeby będą oczywiście różne. W ten sposób ta sama osoba może zwracać uwagę na różne reklamy w różnych okolicznościach. Korzystając ze szczegółowych danych o lokalizacji, specyficznych dla każdego regionu lub okręgu, masz doskonałą okazję do wyróżnienia się.

i dobierając odpowiedni czas

Można powiedzieć, że główną zaletą LBA jest możliwość wyświetlania reklam we właściwym miejscu. Dotyczy to każdego rodzaju kierowania na lokalizację, ale większość z nich daje również reklamodawcom możliwość terminowego przesyłania wiadomości. Ponieważ urządzenia mobilne z kierowaniem na lokalizację udostępniają dane lokalizacji GPS w czasie rzeczywistym, umożliwia to marketerom dostosowywanie reklam w określonych momentach.

Niektóre rodzaje technologii mobilnych kierowania geograficznego umożliwiają nawet dotarcie do użytkowników w czasie rzeczywistym na określonej ulicy, blokadę lub powiadomienie, gdy klienci wchodzą/wychodzą ze stałego obszaru, często określanego jako „geo-ogrodzenie”. W ten sposób wiele osób otrzymywałoby reklamy dopiero w momencie, gdy są już prawie gotowi do konwersji, a reklamodawcy mogliby optymalizować swoje budżety.

Wybranie odpowiedniego czasu jest równie ważne, aby wybrać dokładną lokalizację, a solidne połączenie tych dwóch jest złotą zasadą dla każdej udanej kampanii marketingowej opartej na lokalizacji lub ukierunkowanej kampanii reklamowej.

Budowanie zaufania i nowych połączeń z klientami

Kolejną istotną korzyścią marketingu lokalizacyjnego jest głębsza więź z Twoimi klientami. Gdy korzystasz z danych o lokalizacji, możesz mówić językiem swoich klientów, a tym samym osiągnąć lepsze zrozumienie i zbudować z nimi zaufanie. Dostarczając odpowiednie treści, możesz odpowiadać na ich pytania, a nawet wtapiać się w specyficzny klimat miejsca, w którym się reklamujesz.

Z kolei Twoi klienci mogą pogłębić to połączenie, rejestrując swoje urządzenia w Twoich sklepach detalicznych. Dzielenie się swoim doświadczeniem w mediach społecznościowych może również pomóc w zwiększeniu świadomości marki w kampaniach marketingowych opartych na lokalizacji.

Konkurowanie z większymi markami

Reklama lokalna jest również koniecznością dla małych lokalnych marek, które koncentrują się na konkretnym regionie lub dzielnicy. Dotarcie do lokalnych odbiorców na poziomie osobistym może dać Twojej marce ogromną przewagę w konkursie, zwłaszcza w porównaniu z firmami krajowymi lub globalnymi. Może to wzmocnić równowagę między lokalnymi i globalnymi markami i zachęcić obie strony do zwracania większej uwagi na swoich klientów, aby zdobyć ich lojalność.

Wraz z przyjęciem LBA, kampania, która będzie bardziej rezonować z klientami, w naturalny sposób przyniesie lepsze rezultaty. W końcu użytkownicy wybieraliby oferty, które odpowiadają ich potrzebom i zawierają najodpowiedniejsze rozwiązania.

Maksymalne wykorzystanie wielu platform reklamowych

Dobrą rzeczą w LBA jest to, że jest dość wszechstronny i umożliwia korzystanie z wielu platform i kanałów. Łącząc to z dobrze zaplanowaną strategią marketingową omnichannel, możesz zmaksymalizować wpływ swojej kampanii marketingowej opartej na lokalizacji i stworzyć holistyczne doświadczenia dla swoich klientów na każdym etapie lejka reklamowego. Niezależnie od tego, czy są to media społecznościowe, czy platforma po stronie popytu, kierowanie na lokalizację jest zawsze dostępne.

Przygotowywanie nowych spostrzeżeń

Gdy zaczniesz określać budżet reklamowy w Internecie i skuteczność kampanii, możesz zauważyć, że praca z kampaniami marketingowymi opartymi na lokalizacji może również dostarczyć cennych informacji. Pomiar aktywności offline po cyfrowej kampanii reklamowej pomoże Ci zrozumieć związek między nimi, dzięki czemu będziesz mógł przypisać swoje cyfrowe wysiłki do precyzyjnych wyników finansowych. A dalsze stosowanie Twoich ustaleń sprawi, że Twoje kampanie będą jeszcze bardziej precyzyjne i trafne.

Jak działa marketing oparty na lokalizacji?

Teraz, gdy dowiedzieliśmy się, dlaczego musimy korzystać z kierowania opartego na lokalizacji, przyjrzyjmy się jego wewnętrznym mechanizmom. Jak działa reklama oparta na lokalizacji? Prawda jest taka, że ​​istnieje kilka różnych technik opartych na nieco innych zasadach, więc aby odpowiedzieć na to pytanie, powinniśmy bardziej szczegółowo przejrzeć te najczęściej używane. Zobaczmy, jak możesz skorzystać z takich mobilnych kampanii marketingowych związanych z geograficzną lokalizacją i jak firmy fizyczne mogą przyciągać klientów reklamami w świecie rzeczywistym.

• Kierowanie geograficzne. Ten rodzaj kierowania istnieje od początku 2010 roku i można go uznać za pierwotną formę kierowania na lokalizację. Wykorzystuje dane o lokalizacji dostarczane przez operatorów komórkowych w czasie rzeczywistym i zazwyczaj obejmuje targetowanie według adresu IP. Chociaż ta forma kierowania nie jest bardzo dokładna, jest dobra do kierowania na większą skalę – np. według stanu, miasta lub miasta. Na przykład, możesz reklamować lokalną kuchnię online turystom, którzy właśnie weszli do miasta lub wysyłać im powiadomienia push z najlepszymi ofertami pokoi hotelowych.
• Geofencing. Ta forma marketingu opartego na lokalizacji umożliwia tworzenie określonego regionu lub „ogrodzenia” na podstawie jego współrzędnych szerokości i długości geograficznej. Następnie możesz wybrać jego promień i określić odległość wokół sklepu, w której użytkownicy będą otrzymywać Twoje wiadomości. Jest często używany w centrach handlowych, aby przyciągnąć ruch pieszy do sklepów. Na przykład możesz sugerować oferty ograniczone czasowo klientom, którzy przebywają w określonym obszarze wokół Twojego sklepu lub kierować reklamy do osób, które w porze lunchu spacerują w pobliżu restauracji.
• Kierowanie hiperkontekstowe. Ta strategia marketingu opartego na lokalizacji opiera się na umieszczaniu reklam mobilnych w określonych lokalizacjach i określonych ramach czasowych. Dobrym przykładem mogą być oferty związane ze sportem umieszczane wokół stadionu piłkarskiego podczas ważnego meczu. Podobnie, taksówki mogą wyświetlać swoje reklamy w transporcie publicznym w godzinach szczytu, kiedy dojeżdżających do pracy najbardziej denerwują korki i niewygodne tłumy. Działa również dobrze z marketingiem opartym na lokalizacji beaconów, który przyjrzymy się za chwilę.
• Kierowanie pogodowe. Podobnie jak w przypadku kierowania hiperkontekstowego, technika ta koncentruje się na tymczasowych zmianach w środowisku fizycznym wokół określonego punktu. Środowisko naturalne – pogoda – ma jeden z największych wpływów na zachowanie klientów i ich nawyki zakupowe. Wiele osób wychodzi do barów i restauracji, gdy niebo jest czyste i słoneczne, podczas gdy dostawy do domu odnotowują zwiększony popyt podczas deszczów i burz. Uwzględnienie lokalnego klimatu jest również ważne na szerszą skalę - po prostu nie ma sensu reklamować płaszczy przeciwdeszczowych osobom żyjącym w suchym klimacie, ale kampania marketingowa oparta na lokalizacji, oferująca okulary przeciwsłoneczne, może stać się prawdziwym hitem w tym samym miejscu.
• Podbój geograficzny. Nieco bardziej agresywna forma marketingu opartego na lokalizacji obejmuje angażowanie odbiorców docelowych po zbliżeniu się do sklepów konkurencji. Podboje geograficzne to świetny sposób na zwiększenie przepływu ruchu pieszego do Twojego sklepu w określonym obszarze, w którym ludzie robią zakupy. Jeśli dokładnie zbadasz mocne i słabe strony konkurencji, możesz łatwo wykorzystać tę strategię, aby przyciągnąć nowych klientów do swoich sklepów. Dotarcie do już zainteresowanych klientów z atrakcyjniejszymi ofertami może znacznie zwiększyć ich zaangażowanie i współczynniki konwersji. Jest to szczególnie korzystne w branżach skoncentrowanych na usługach finansowych, kawiarniach i restauracjach, ubezpieczeniach i komunikacji.
• Marketing beaconów. Inny sposób na przyciągnięcie ruchu pieszego do Twojego sklepu w obszarze handlowym. Jak już wspomnieliśmy, jest to technika, która dobrze sprawdza się w połączeniu z innymi formami reklamy lokalizacyjnej LBA. Marketing beacon jest również znany jako „marketing zbliżeniowy” i działa w oparciu o informacje dostarczane przez beacon – mały odbiornik Bluetooth danych o lokalizacji z pobliskich urządzeń. Chociaż jego obszar celowania jest najmniejszy spośród wszystkich innych technik, beacony działają wyjątkowo dobrze w obszarach bez połączenia komórkowego. Beacony są tak małe i elastyczne, że można je umieścić w dowolnym miejscu i dotrzeć do najbliższych klientów w dowolnym momencie.

Przykłady reklam mobilnych opartych na lokalizacji

Chociaż wszystkie te terminy i techniki dobrze brzmią w teorii, zawsze ważne jest monitorowanie rzeczywistych przykładów kierowania na lokalizację i czerpanie inspiracji z najlepszych. Tutaj jest kilka z nich:

W 2015 roku Coca Cola zaczęła badać skuteczność marketingu opartego na lokalizacji, umieszczając beacony w kinach w Norwegii. Po wejściu do kina użytkownicy mogli bezpłatnie odebrać słynny napój. W rezultacie 50% użytkowników zebrało darmową coca-colę, a 60% z nich nadal korzystało z aplikacji, w której została umieszczona kampania. Chociaż eksperyment nie sugerował żadnych zysków finansowych, w wystarczającym stopniu potwierdził, w jaki sposób marketing beaconów może zwiększyć zaangażowanie klientów i zachęcić ich do interakcji z markami.

Starbucks zaczął wykorzystywać reklamy oparte na lokalizacji jeszcze wcześniej. W 2014 r. wykorzystali identyfikator urządzenia mobilnego i geolokalizację klientów, aby dostosować spersonalizowane reklamy, gdy zbliżą się do jednego ze swoich lokali. Użytkownicy aplikacji Starbucks otrzymywali atrakcyjne oferty i rabaty z powiadomieniami push, a wyniki były imponujące. Jak podaje firma, taka kampania zwiększyła szanse użytkownika na wejście do sklepu o 100%.

Fajną strategię marketingową opartą na lokalizacji wykonała marka alkoholi – Campari America . Docierali do użytkowników w wieku od 21 do 34 lat, gdy zbliżali się do obszarów z ogromną liczbą barów i restauracji, takich jak centra miast itp. Po zameldowaniu się w danym miejscu użytkownicy mogli otrzymać zniżkę na świadczone usługi wspólnego przejazdu przez inną firmę - Lyft. Pozwoliło to marce na budowanie głębszych więzi z klientami poprzez zaspokajanie ich potrzeb, podczas gdy klienci z kolei pomogli Campari America w budowaniu świadomości marki poprzez rozpowszechnianie informacji wśród swoich znajomych w mediach społecznościowych.

Innym udanym przykładem aplikacji reklamowej opartej na lokalizacji jest aplikacja Regent Street . Pozwala użytkownikom wprowadzić swoje preferencje, a następnie sugeruje na mapie odpowiednie rekomendacje dla sklepów. Oprócz tego konsumenci mogą wpisać nazwę sklepu i uzyskać wszelkie niezbędne informacje dotyczące jego pozycji w stosunku do użytkownika. Dostarczają również odpowiednie reklamy i powiadomienia push od marek, którymi użytkownik wykazał zainteresowanie.

Jak uruchomić kampanię marketingową opartą na lokalizacji?

Chociaż może wydawać się kuszące, aby wskoczyć w ten trend i natychmiast skorzystać z kampanii marketingowej opartej na lokalizacji, ważne jest, aby najpierw odrobić pracę domową – przeprowadzić badania i opracować dobrze zaplanowaną strategię przed wdrożeniem nowych funkcji w działaniach marketingowych. Oto dokładny przewodnik krok po kroku z kilkoma wskazówkami, które pomogą Ci w pełni wykorzystać reklamy lokalne:

Krok 1. Przeprowadź badania i opracuj plan

Jest kilka rzeczy do rozważenia przed rozpoczęciem kampanii marketingowej opartej na lokalizacji dla Twojej marki. Przede wszystkim powinieneś rozważyć wykorzystanie danych lokalizacyjnych swoich klientów i ich jakości, aby zastanowić się nad tym, jak poruszają się i zachowują w świecie rzeczywistym. Pamiętaj, że powinieneś polegać tylko na informacjach, które:

• Dokładne - w przypadku LBA oznacza to, że szacowana lokalizacja użytkownika nie powinna być zbyt daleko od jego rzeczywistej pozycji.
• Precyzyjne — im bardziej szczegółowe dane o lokalizacji uzyskasz, tym lepiej wykorzystujesz funkcje marketingu opartego na lokalizacji, dzięki czemu kampania będzie skuteczniejsza. Uzyskanie bardziej szczegółowej pozycji geograficznej może wydawać się trudniejsze, ale przyniesie to również lepsze wyniki w dłuższej perspektywie.
• Najnowsze — po zebraniu danych o lokalizacji trafiają one do serwerów reklamowych oraz narzędzi i usług do zarządzania danymi. Im krótsza jest ta ścieżka, tym większe są Twoje szanse na uzyskanie najnowszych danych o lokalizacji i dopasowanie trafnych reklam.

Następnie stwórz szczegółową strategię marketingową opartą na lokalizacji, która jest zgodna z potrzebami Twoich klientów i celami Twojej marki. Aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje, zapoznaj się z następującymi zaleceniami:

Upewnij się, że dobrze znasz swoją grupę docelową , dopasowując dane geolokalizacyjne do cech demograficznych i behawioralnych, aby lepiej zrozumieć ich potrzeby i zainteresowania. Pomoże Ci to dostarczyć odpowiednie rozwiązania i zaprezentować je w atrakcyjny sposób.

Zastanów się, w jaki sposób Twoi klienci mogliby skorzystać z Twoich ofert i co uważaliby za najważniejszą jej część. Następnie wskaż najlepsze miejsce i czas na dotarcie do użytkowników, a także promień obszaru docelowego. Jeśli możesz uzyskać dostęp do ich wyszukiwania i innych danych behawioralnych, przeanalizuj je, aby stworzyć spersonalizowane wiadomości.

Zaplanuj kampanię marketingową opartą na lokalizacji - jakiego rodzaju technologii chcesz użyć i jak pomoże to osiągnąć cele biznesowe? Wybierz jeden lub kilka kanałów i zastanów się, jaki rodzaj wiadomości najlepiej sprawdziłby się w przypadku każdego z nich. Wybierz odpowiednie formaty reklam cyfrowych dla każdego kanału i upewnij się, że będziesz w stanie dostarczać wysokiej jakości treści na każdym etapie kampanii.

W idealnym przypadku powinieneś otrzymać płynne, wielokanałowe doświadczenie marketingowe oparte na lokalizacji, które będzie pasować zarówno do wizerunku Twojej marki, jak i potrzeb klientów. Na koniec poszukaj najlepszych platform do zakupu mediów – dobrze ugruntowany intuicyjny DSP z wieloma rozwiązaniami targetowania powinien służyć jako idealne miejsce do rozpoczęcia pierwszej kampanii.

Krok 2. Wymyśl spersonalizowane wiadomości i kreacje

Trudno przecenić znaczenie kreacji reklamowych, które zwykle określają, czy uda Ci się przyciągnąć uwagę użytkowników i uczynić ich lojalnymi klientami. Tworząc idealną wiadomość, trzeba popracować nad wieloma rzeczami, ale niektóre są szczególnie ważne:

Pamiętaj, że niektóre formaty działają lepiej z określonymi kanałami , a inne dobrze sprawdzają się w określonych celach biznesowych. Rozważ swoje potrzeby i budżet podczas planowania kampanii marketingowej opartej na lokalizacji.

Upewnij się, że reklama nie zakłóci wygody użytkownika – mniej żywe, ale trafniejsze kreacje zawsze działają lepiej niż irytujące reklamy.

Podobnie reklamy nie powinny być zbyt osobiste, ponieważ może to również przeszkadzać niektórym potencjalnym klientom. Postaraj się znaleźć równowagę między personalizacją a prywatnością, aby zapewnić najlepsze wrażenia.

Co więcej, Twoje reklamy powinny zachęcać internautów do działania i zaangażowania się w Twoją markę. Można to osiągnąć na wiele sposobów, np. umieszczając specjalne oferty, rabaty i kupony.

Ważne jest również, aby Twoje reklamy mobilne zawierały wyraźne wezwanie do działania, aby podejmować natychmiastowe decyzje i precyzyjne wskazówki, które poprowadzą wiele osób do Twojego sklepu. Możesz nawet dołączyć dynamiczne mapy, które poprowadzą klientów z ich określonych lokalizacji.

Nie zapomnij o spójności między wizerunkiem Twojej marki, ofertami i preferencjami osoby docelowej. Kreatywny projekt, schemat kolorów, czcionki… wszystkie te czynniki mogą stworzyć silne poczucie integralności kampanii marketingowej opartej na lokalizacji.

Krok 3. Rozpoczęcie kampanii reklamowej opartej na lokalizacji

Gdy wszystko będzie gotowe, nadszedł czas, aby wszystko zebrać i rozpocząć kampanię marketingową lub reklamową opartą na lokalizacji. Następnie należy również odpowiednio nim zarządzać i na czas optymalizować jego parametry, aby uzyskać maksymalną wydajność. Oto niektóre z najlepszych praktyk na tym etapie:

Zacznij od podstawowych ustawień , takich jak wybór ruchu i typów urządzeń, a także czasu aktywności kampanii w DSP. Następnie przejdź do kierowania. Pamiętaj, że kierowanie na lokalizację działa najlepiej w połączeniu z innymi typami kierowania. Zadaniem jest wyświetlanie reklam tylko właściwym odbiorcom docelowym, jednak najlepszą praktyką jest zastosowanie kilku opcji kierowania, ponieważ jeśli zastosujesz zbyt wiele, bardzo ograniczasz swoją grupę docelową, więc nikt nie zobaczy Twoich reklam w końcu.

Zapewnij właściwe zbieranie i analizę danych o lokalizacji za pośrednictwem platform do zarządzania danymi lub dowolnego innego wybranego przez Ciebie narzędzia. Zadanie to powinno pomóc w ustaleniu, czy kampania marketingowa oparta na lokalizacji spełnia Twoje cele i umożliwić wprowadzenie wszystkich niezbędnych ulepszeń, jeśli tak się nie stanie. Bardzo ważne jest, aby każde działanie podjęte z każdej reklamy było śledzone i mierzone. Jeśli wszystko jest prawidłowo skonfigurowane, powinieneś być w stanie monitorować skuteczność reklam i analizować ich mocne i słabe strony, aby jeszcze bardziej zwiększyć skuteczność kampanii reklamowych.

Przeanalizuj swój budżet w stosunku do wartości życia klienta, która jest miernikiem, który pokazuje średni przychód, jaki uzyskujesz od jednego klienta podczas całej współpracy. Zawsze śledź wydatki na reklamę online i upewnij się, że koszt pozyskania nie przekracza długookresowej wartości klienta – powinno być odwrotnie – długotrwała wartość klienta powinna być wyższa niż koszt pozyskania.

Im większa jest różnica, tym większe są Twoje zyski. Na przykład, jeśli Twoje wydatki na reklamę wyniosły 1000 USD na kampanię i przyniosły Ci 10 klientów o wartości 500 USD każdy, oznacza to, że Twój zysk wynosi 4000 USD, a kampanię marketingową opartą na lokalizacji można uznać za udaną.

Poproś o wsparcie , jeśli nie czujesz się komfortowo w zarządzaniu kampanią marketingową opartą na lokalizacji lub rozważ zatrudnienie zewnętrznego specjalisty ds. marketingu, aby uzyskać profesjonalną pomoc lub poradę. Nie wahaj się skorzystać z wytycznych DSP, jeśli masz jakiekolwiek pytania, ponieważ często można tam znaleźć wiele przydatnych informacji dotyczących konfiguracji i optymalizacji kampanii marketingowych opartych na lokalizacji. Na blogu można również znaleźć porady i sprawdzone metody dotyczące reklam ukierunkowanych, więc nie zapomnij od czasu do czasu sprawdzać tego tematu.

Aby to zakończyć

Świat reklamy nieustannie się zmienia, ponieważ kanały i formaty stają się coraz bardziej zróżnicowane. To, co początkowo było prostymi statycznymi banerami reklamowymi, stało się teraz potężnym ekosystemem z wieloma opcjami, które zdziałają cuda dla wielu firm.

W ramach tego ekosystemu reklama mobilna oparta na lokalizacji jest potężnym narzędziem do realizacji każdego celu biznesowego, niezależnie od tego, czy chodzi o budowanie świadomości i zaufania wśród klientów, czy też zwiększanie konwersji i przychodów. Nie tylko pomaga w dostarczaniu spersonalizowanych wiadomości potencjalnym klientom, ale także pomaga Twojej marce konkurować i tworzyć skuteczne kampanie marketingowe oparte na lokalizacji.

Dostarczaj swoje wiadomości we właściwym miejscu na czas dzięki SmartyAds DSP!