Planujesz przeprojektowanie logo? Oto 7 rzeczy, o których warto pamiętać

Nasz gość na dzisiejszym blogu, Owen Jones z ZoomShift, pisze o kilku rzeczach, na które należy zwrócić uwagę, planując przeprojektowanie logo.

Z biegiem lat firmy przechodzą różne zmiany i przyjmują nowe strategie, aby nadążyć za duchem czasu. Dobrze zaprojektowane logo jest jednym z kluczowych czynników budowania silnej tożsamości marki, ale musi też pozostać aktualne.

Jako wizualna reprezentacja Twojej firmy, Twoje logo powinno zawsze odzwierciedlać Twoją markę i jej historię.

Jednak niektóre logo stają się przestarzałe i nie spełniają już swojego celu. Kiedy tak się stanie, być może nadszedł czas na przeprojektowanie logo.

Przeprojektowanie logo to trudny proces

Badanie przeprowadzone przez Study Finds wykazało, że 50% respondentów prawdopodobnie korzysta z firmy, której logo łatwo rozpoznają. Ponieważ klienci już skojarzyli się z Twoim obecnym logo, nagła zmiana może negatywnie wpłynąć na rozpoznawalność marki.

Dlatego Twoje nowe logo powinno być starannie zaprojektowane, aby zachować znajomość, jaką ustanowiło Twoje poprzednie logo.

Oto siedem rzeczy, które należy zadać sobie podczas przeprojektowywania logo.

#1. Dowiedz się, dlaczego chcesz przeprojektować logo

Przed rozpoczęciem procesu przeprojektowania należy najpierw zadać sobie pytanie, dlaczego w ogóle trzeba przeprojektować swoje logo.

Co chcesz dzięki temu osiągnąć? Czy da to większą wartość mojej marce? Bo jeśli nie, równie dobrze możesz z tego zrezygnować, bo to dużo pracy. Poza tym istnieje też ryzyko.

Niektóre firmy używają nowego logo, aby przekazać klientom wiadomość.

Weźmy ten przykład z firmy hostingowej GoDaddy. Nowe logo łączy litery G i O, tworząc serce, czyniąc je bardziej osobistym niż poprzednie. Przeprojektowanie miało na celu uczłowieczenie marki i uczynienie jej bardziej nowoczesną dla internautów.

Powiązane: Wskazówki dotyczące marki od Sally Hogshead

Innym powodem, dla którego warto rozważyć przeprojektowanie logo, jest istotna zmiana modelu biznesowego. Twoja firma mogła się rozwinąć, wypuścić nowe produkty lub zatrudnić więcej pracowników. Jeśli tak, przeprojektowanie logo, aby reprezentowało te zmiany, może być właściwym posunięciem.

#2. Przeprowadź audyt marki

Audyt marki może pomóc w ukierunkowaniu całego procesu przeprojektowania logo. Przyjrzyj się dobrze swojej marce i temu, jak jest obecnie prezentowana. Przeanalizuj, w jaki sposób Twoje logo jest wykorzystywane we wszystkich Twoich działaniach marketingowych.

Oto niektóre z rzeczy, które powinieneś przejrzeć:

• Twoja strona internetowa firmy
• Platformy mediów społecznościowych
• Opakowania
• Blankiet firmowy
• Wizytówki
• Drukuj reklamy
• E-maile marketingowe

Zwróć uwagę na aktualny styl, czcionki i kolory swojego logo. Pomoże Ci to zaprojektować odpowiednie logo dla przyszłych materiałów promocyjnych.

Przeprojektowanie logo może pomóc Ci zachować konkurencyjność i wyróżnić się wśród różnych graczy.

Nie tylko badanie własnego biznesu, ale także audyt konkurencji.

Krajobraz biznesowy stał się bardziej konkurencyjny niż wcześniej. Dlatego zawsze powinieneś uważnie obserwować najlepsze bronie w swojej branży i ich strategie brandingowe.

#3. Ile chcesz zmienić?

Przeprojektowanie logo oznacza usunięcie niektórych elementów z obecnego projektu i zastąpienie ich lepszymi. Pytanie brzmi: co to za elementy? Niektóre przeprojektowania logo podlegają drastycznym zmianom jako całość, podczas gdy niektóre są jedynie drobnymi korektami.

Aby określić zakres procesu przeprojektowania logo, musisz wskazać, które części logo są integralną częścią projektu, a które już nie działają.

Niektóre logo mogą wydawać się skuteczne, gdy zostały stworzone, ale nie zawsze może to mieć zastosowanie po latach, gdy trendy się zmieniły. Jeśli Twoje obecne logo jest mocno zorientowane na trendy, po pewnym czasie może łatwo stracić swój charakter.

W 2017 r. The Huffington Post wprowadził radykalne przeprojektowanie logo, aby podkreślić swoją przewagę w branży dziennikarskiej. Nowe logo wychodzi poza swoją tradycyjną identyfikację wizualną z pogrubioną czcionką bezszeryfową. Również nazwa firmy medialnej została skrócona do „Huffpost”.

Według szefowej działu produktów firmy, Julii Beizer, ukośnik logo symbolizuje „kierunek firmy w przyszłość”.

Dodała, że ​​oddaje hołd dziedzictwu The Huffington Post jako pierwszej marki informacyjnej na skalę cyfrową. Podobnie jak oni, spójrz w przyszłość dzięki przeprojektowanemu logo.

#4. Zdecyduj, które elementy chcesz zachować

Przez lata Twoje obecne logo utrwaliło się w pamięci Twoich lojalnych klientów. To sprawia, że ​​przeprojektowanie go jest jeszcze bardziej irytujące.

Jak powiedziałem wcześniej, proces przeprojektowania wymaga oddzielenia obecnego logo od tego, co nadal działa, a co nie. Dlatego uważaj, zmieniając lub usuwając elementy, które mają silne skojarzenie z marką.

Podczas gdy niektórym udaje się przeprojektować swoje logo, niektórzy nie mają tyle szczęścia.

Zanim Kraft Foods dołączyła do Heinz w 2015 roku, przeszła zmianę marki, która nie spodobała się projektantom i konsumentom. Słynne i łatwo rozpoznawalne logo zostało zastąpione tym, co ludzie uważali za tandetny projekt. Nowe logo miało zbyt wiele drastycznych zmian – od kroju pisma po kolorystykę.

Nie bądź jak Kraft. Unikaj utraty tożsamości marki podczas procesu przeprojektowania.

Czasami warto zachować wyróżniający się schemat kolorów lub czcionkę z poprzedniego projektu. Pozostań wierny motywowi swojej marki i stwórz logo, które jest zarówno innowacyjne, jak i oryginalne.

#5. Uzyskaj informację zwrotną w trakcie procesu

Przeprojektowanie logo może zmylić lojalnych klientów, jeśli nie zostanie wykonane prawidłowo. Aby uniknąć wpadek związanych z przeprojektowaniem logo, dobrze jest poprosić o opinię na temat tego, co najlepiej sprawdza się w przypadku Twojej marki.

Na przykład możesz utworzyć ankietę na temat tego, co klienci kojarzą z Twoim obecnym logo. Dobrze jest wiedzieć, co łączy Ciebie z Twoim rynkiem, aby móc wprowadzić zmiany, z którymi będą się czuć komfortowo.

Pracownicy Twojej firmy są również dobrym źródłem informacji, ponieważ dobrze znają i rozumieją markę. Oprócz tego, że wypełnią ankietę, możesz również pokazać im kilka propozycji projektowych i zapytać, co myślą. To świetny sposób na sprawdzenie, czy projekt przemawia do szerokiej gamy osób.

Proces przeprojektowania logo wymaga zasobów i wysiłku. Będzie wiele prób i błędów, dopóki nie zrobisz tego dobrze. Upewnij się, że masz dobrze zdefiniowany kalendarz zadań. Jeśli zatrudniasz osoby do pomocy, użyj aplikacji do planowania, aby przydzielać zadania i ustalać terminy.

#6. Czy Twoja publiczność się zmieniła?

Do tej pory Twoja firma mogła odnieść sukces w zdobywaniu rynku klientów, którzy znają i kochają Twoją markę. Jednak jako rozwijająca się firma musisz być otwarty na poszerzanie swoich horyzontów.

Możesz przeprojektować swoje logo, ponieważ chcesz zdobyć ten niezdobyty rynek i ostatecznie poszerzyć społeczność lojalnych klientów. Aby to zrobić, musisz zrozumieć nowy rynek, na który kierujesz reklamy i jak uwzględnić ich preferencje w istniejącej bazie klientów.

Oto przykład rebrandingu kultowego logo w celu zdobycia większego rynku.

Dziś sieć fast foodów McDonald's to jedna z najbardziej znanych marek na świecie. Można to częściowo przypisać skutecznemu przeprojektowywaniu na przestrzeni lat.

Wraz z masową globalną ekspansją firmy chcieli mieć logo rozpoznawalne przez ludzi na całym świecie. Stąd narodziło się słynne logo złote łuki McDonald's.

Tworząc nowe logo, musisz spojrzeć na szerszy obraz – a nie tylko na to, co jest dzisiaj modne.

Upewnij się, że Twoje logo zawsze odzwierciedla preferencje docelowych odbiorców. Jeśli te preferencje się zmienią, Twoje logo również.

7. Przypomnij wartość istniejącej marki

Tożsamość Twojej marki to Twoja historia. Przeprojektowanie logo nie tylko skłania firmy do patrzenia w przyszłość. Zachęca ich również do spojrzenia wstecz na swoją podróż na przestrzeni lat.

Jednak w procesie rebrandingu niektóre zmiany logo tracą z oczu to, co reprezentuje ich marka i ostatecznie nie trafiają do klientów.

Aby unowocześnić swoje logo, Oxford Dictionaries wypuściło nowe logo, które zostało mocno skrytykowane za to, że jest przepakowaną wersją Beats by Dre i Twitter.

Konsumenci patrząc na logo nie mogli uwierzyć, że jest to logo znanej marki edukacyjnej. Nowe logo zmniejszyło wiarygodność Oxfordu w tej dziedzinie.

Twoje przeprojektowanie logo to podniesienie istniejącej marki, a nie zupełnie nowa marka. Pamiętaj, że Twoja dotychczasowa marka budowała wartość od lat w branży. Wykorzystaj tę wartość.

Pozostań wierny swojej tożsamości marki

Przeprojektowanie logo jest trudne. Albo to zrobisz, albo złamiesz. Twoje nowe logo albo wzmocni Twoje wysiłki w zakresie budowania marki, albo odciągnie od niego klientów. Dlatego zaprojektuj swój nowy produkt tak, aby pasował do rynku i firmy jako całości.

Zawsze miej na uwadze powód, dla którego chcesz przeprojektować logo swojej firmy. Uważnie przestudiuj swoją markę i odróżnij elementy projektu, które chcesz zachować, od tych, których nie chcesz. Następnie utwórz kilka projektów testów i przeprowadź ankietę wśród ludzi, aby uzyskać informacje zwrotne.

Wreszcie, pozostań wierny swojej tożsamości marki i stwórz nowe logo, które sprzeda Twoją historię.

Po utworzeniu idealnego nowego logo nie zapomnij zaprezentować go we wszystkich materiałach firmowych i promować na wszystkich platformach. Przejście na nowe logo jest denerwujące, ale wykonane ostrożnie i strategicznie może być niezwykle satysfakcjonujące i przynieść wspaniałe rezultaty.

Autor: Owen Jones jest starszym sprzedawcą treści w ZoomShift, internetowej aplikacji do tworzenia harmonogramów. Jest doświadczonym marketerem SaaS, specjalizującym się w content marketingu, reklamie CRO i FB. Lubi dzielić się swoją wiedzą z innymi, aby pomóc im zwiększyć wyniki.