Przewodnik dotyczący opanowania słów kluczowych z długiego ogona na rok 2021: większy ruch, mniej konkurencji

Najwyższy czas porozmawiać o słowach kluczowych z długim ogonem .

Ta koncepcja nie jest nowa… w ogóle!

Wszystko zaczęło się w 2003 roku, kiedy Clay Shirky, autor technologii internetowych , napisał artykuł zatytułowany „Power Laws, Weblogs and Inequality”. W tym artykule omówiono, w jaki sposób kilka stron internetowych ma wiele linków zwrotnych, podczas gdy wiele witryn ma tylko kilka linków zwrotnych.

Jeśli zorganizujesz dane w postaci wykresu — oś y licząca liczbę linków w witrynie, oś x wyświetlająca witryny (od najpopularniejszych do najmniej popularnych) — zobaczysz trend podobny do tego.

Witamy na długim ogonie!

Ale to był dopiero początek. Aby ta koncepcja naprawdę rozpaliła ogień w świecie marketingu, Chris Anderson opublikował artykuł na temat WIRED, zainspirowany pracą Claya.

Artykuł poczynił wiele obserwacji w przestrzeni rozrywkowo-medialnej. Jak duże sklepy, takie jak iTunes i Amazon, prowadziłyby (w tamtym czasie) tylko najbardziej popularne, dochodowe programy muzyczne i telewizyjne/filmy. Wiele firm niszowych wyróżniało się i korzystało z niejasności.

„To, co jest naprawdę niesamowite w Długim Ogonie, to jego rozmiar. Połącz wystarczającą liczbę nonhitów [lub słów kluczowych w przypadku tego artykułu] na Long Tail i masz rynek większy niż hity.

• Chris Anderson, 2004

Ten artykuł skłonił Andersona do pisania książek, robienia Ted Talks między innymi podczas przemówień, a nawet prowadzenia całego bloga poświęconego wszystkim koncepcjom, które bada.

Koncepcje długiego ogona stały się szeroko stosowane przez marketerów w różnych dziedzinach. Płatne reklamy, tworzenie produktów, sprzedaż, firmy usługowe i SEO .

Definiowanie „słowa kluczowego z długim ogonem”

Ok, wszyscy. Istnieje ogromne zamieszanie co do tego, czym właściwie jest słowo kluczowe z długim ogonem. Mniej dla ciebie! Słysząc historię frazy „długi ogon” w marketingu, masz znaczną przewagę.

Rozłóżmy to. Upewnijmy się, że mamy 100% jasności co do tego, co właściwie oznacza „długi ogon”. Dobry wynik ze słownika zawsze pomaga. Najbardziej podobała mi się definicja Investopedii.

„Długi ogon to strategia biznesowa, która pozwala firmom osiągać znaczne zyski poprzez sprzedaż wielu klientom niewielkich ilości trudno dostępnych przedmiotów, zamiast sprzedawać tylko duże ilości mniejszej liczby popularnych produktów”.

Ma sens? Zobacz, jak łączy się to ze wszystkim, o czym mówiliśmy w poprzedniej sekcji.

Teraz musimy dowiedzieć się, jak odnieść to do SEO. A dokładniej, jak możemy to odnieść do badania słów kluczowych.

I wiele osób ma bardzo błędne założenia dotyczące tego, co to oznacza!

Weź udział w ankiecie przeprowadzonej przez Willa Critchlowa, dyrektora generalnego Distilled. Ponad 1200 SEO i marketerów odpowiedziało, co ich zdaniem jest słowem kluczowym z długim ogonem.

Ludzie SEO. Kiedy odwołujesz się do „zapytania z długim ogonem”, masz na myśli:

(Próbuję ponownie – usunięto ostatnią ankietę, ponieważ sformułowałem ją niejednoznacznie. Przepraszam.)

— Will Critchlow (@willcritchlow) 14 maja 2019 r.

Podsumowanie : 51% odpowiedziało niepoprawnie. Mamy nadzieję, że ten problem zostanie rozwiązany w tym artykule.

Dlaczego zakłopotanie?

Bardziej dokładna definicja słowa kluczowego z długim ogonem to:

Słowo kluczowe o małej objętości, które dość często jest bardzo konkretne, zorientowane na niszę i ma niewielką konkurencję.

Kiedy przeprowadzasz badanie słów kluczowych, natkniesz się na wiele słów kluczowych o małej liczbie wyświetleń. Jednak nie wszystkie z nich są świetne.

Oto trzyetapowa lista kontrolna, która obejmuje podstawy dobrego słowa kluczowego z długim ogonem. To musi być…

Obalamy mit, że słowa kluczowe z długim ogonem muszą być… DŁUGIE

Jak już omówiliśmy, wiele osób zakłada, że ​​kluczową cechą słowa kluczowego z długim ogonem jest jego długość. Szczerze mówiąc, wielu z nich tak się dzieje. Im więcej słów dodasz do wyszukiwania Google, tym bardziej będzie ono szczegółowe i będzie miało mniej wyszukiwań miesięcznych.

„dlaczego mój ford ranger z 1994 r. ma zły przebieg na benzynie”

^Typowe słowo kluczowe z długim ogonem.

Nie muszą być jednak tak długie! Heck, po prostu wyszukaj szerokie hasło branżowe w wybranym narzędziu do badania słów kluczowych, utwórz filtr ruchu wynoszący 10-50 jako miesięczną liczbę wyszukiwań i zobacz, jakie hasła o niskiej konkurencji możesz znaleźć. Prawdopodobnie kilka, które nie są tak długie.

Oto kilka fraz z długim ogonem, które szybko wymyśliłem, a które są tylko kilkoma słowami:

• „zwykłe seplenienia” (lub „seplenienia”. Nawet w konkurencyjnej branży ogłoszeń o pracę, prawie nie ma konkurencji i 20 wyszukiwań miesięcznie).
• „wyspa danych”
• “tanie tervis”
• „oprogramowanie introligatorskie”

Dla zabawy odpowiedziałem na tę ankietę na Twitterze, pytając „Jakie jest najkrótsze słowo kluczowe z długim ogonem, jakie możesz wymyślić”. Wyniki były interesujące.

Największe wrażenie zrobił na mnie ZQV! Jest to słowo kluczowe 20 wyszukiwań miesięcznie. To bardzo niszowy produkt elektroniczny. Wygrywasz, Jon.

Twoja kolej: jakie jest najkrótsze słowo kluczowe z długim ogonem, jakie możesz wymyślić? Tweetuj do nas @FatJoeWho. Użyj hashtagu #ShortLongTail

Długie ogony na wolności

Omówiliśmy kilka. Przejdźmy teraz do kilku bardziej szczegółowych informacji.

Przykład nr 1 : „jak wyczyścić szafki kuchenne przed wprowadzeniem się”

To dość specyficzne! Nie myjemy tylko szafek. Nie myjemy tylko szafek kuchennych . Sprzątamy szafki kuchenne przed wprowadzeniem się .

Jeśli chodzi o liczbę wyszukiwań, wydaje się, że uzyskuje się około 10 wyszukiwań miesięcznie. Bardzo mało.

A jeśli chodzi o szafki, jest mnóstwo innych fraz z długim ogonem:

• „jak wyczyścić stare szafki kuchenne przed malowaniem spirytusem mineralnym”
• „jak wyczyścić szafki kuchenne przed malowaniem”
• „jak wyczyścić stare szafki kuchenne przed malowaniem”

Pierwszą rzeczą, którą lubię robić podczas sprawdzania słowa kluczowego z długim ogonem, jest określenie stopnia zadowolenia użytkownika po przeprowadzeniu wyszukiwania. Spójrzmy.

Jak widać, jako pierwszy wyświetlany jest wynik natychmiastowej odpowiedzi. Czy to rozwiązuje pytanie użytkownika?

Nie.

To nieistotny fragment artykułu o sprzątaniu nowego domu. Najbliższą odpowiedzią, jakiej udzielił, jest zdanie „wyczyść szafki”. Niepomocne!

A co z resztą wyników?

Zauważasz coś w wynikach wyszukiwania? Większość z nich dotyczy sprzątania domu przed wprowadzeniem się. Nic konkretnie nie jest związane z czyszczeniem szafy. W tym momencie musimy zdecydować, czy najlepszym planem działania jest:

• Śledź wszystkich innych. Utwórz artykuł o sprzątaniu swojego nowego domu, który jest zoptymalizowany pod kątem naszego słowa kluczowego „długi ogon”.
• Utwórz konkretny artykuł, który nie mówi o niczym poza tym, jak „czyścić szafki kuchenne przed wprowadzeniem się”
• Utwórz artykuł o czyszczeniu szafek kuchennych i stwórz samodzielną sekcję o czyszczeniu szafek w nowym domu

Przyjrzyjmy się największemu słowu kluczowemu, na które oceniają nasi konkurenci. Aby to zrobić, użyjemy narzędzia Przegląd SERP Ahrefs i wstawimy naszą frazę z długim ogonem.

Chcę, abyś zwrócił szczególną uwagę na kolumnę „Najpopularniejsze słowo kluczowe”. Daje to wyobrażenie o tym, pod jakim kątem te inne witryny próbują się uszeregować. Jeśli zdecydujesz się napisać obszerny, ogólny przewodnik, ta kolumna sugeruje, jakie może być Twoje główne słowo kluczowe. Jeśli uszeregujesz jeden z tych większych tematów, prawdopodobnie uszeregujesz się pod kątem mnóstwa fraz z długim ogonem.

W tym konkretnym przykładzie skłaniam się ku pomysłowi podążania za paczką i napisania artykułu o sprzątaniu nowego domu. Sztuczka polega na tym, aby być bardziej świadomym słów kluczowych z długiego ogona niż konkurencja. Twoim celem powinno być dostarczenie świetnych informacji, aby Google, miejmy nadzieję, skorzystało z Błyskawicznej odpowiedzi.

Przykład #2: „akord honda z brzęczącym dźwiękiem”

Według Ahrefs i SEMRush ta konkretna fraza słowa kluczowego uzyskuje około 10 wyszukiwań miesięcznie. Jedną z rzeczy, które zauważyłem od razu, jest to, że ma dużą liczbę odmian, z których wszystkie uzyskują około 10 wyszukiwań miesięcznie. Wszystko to się sumuje i możesz wyciągnąć z tego przyzwoity ruch.

• “akord honda wydaje brzęczący dźwięk”
• „dlaczego mój akord honda wydaje brzęczący dźwięk”
• “95 honda akord wydaje brzęczący dźwięk”
• „Akord honda 2010 wydaje brzęczący dźwięk”
• „Akord honda 2011 wydaje brzęczący dźwięk”
• „mój akord honda wydaje brzęczący dźwięk”

Spojrzenie na to słowo kluczowe w przeglądzie SERP Ahrefs

W przeciwieństwie do ostatniego słowa kluczowego dotyczącego czyszczenia szafek kuchennych, istnieje wiele różnic! Wszystkie wyniki to strony z pytaniami i odpowiedziami oraz fora. To zawsze dobry znak.

Kolejną różnicę można znaleźć w kolumnie „Najpopularniejsze słowo kluczowe”. W przypadku słowa kluczowego szafka kuchenna było tutaj kilka ogólnych słów kluczowych. W tym przypadku najpopularniejsze słowa kluczowe to wszystkie słowa kluczowe z długim ogonem!

Co powinniśmy zrobić:

Na podanej wcześniej liście odmian słów kluczowych z długim ogonem powinniśmy poszukać typowych wystąpień. Wszystkie z nich kręcą się wokół Hondy Accord, robiąc coś w rodzaju buczenia. Część, która się zmienia, to rok samochodu.

Wiedząc o tym, stworzyłbym przewodnik dotyczący naprawiania szumu w Hondzie Accord. Wymieniłby różne notatki dla różnych modeli roku.

Nie musisz jeszcze przerywać badań nad długim ogonem! Zastanów się, jakie dodatkowe pytania można zadać na temat słowa kluczowego z długim ogonem. W tym przykładzie motoryzacyjnym wiem, że dziwny dźwięk z samochodu może być wieloma problemami. Postanowiłem przyjrzeć się słowom kluczowym związanym z buczeniem dźwięków w różnych miejscach samochodu.

W tym celu wykorzystałem własne sugestie wyszukiwania Google.

Jak widać, mam do zbadania wiele nowych potencjalnych terminów.

Jak znaleźć słowa kluczowe z długim ogonem

Przygotowanie: najlepsze bezpłatne i płatne narzędzia do badania słów kluczowych z długiego ogona

Najlepsze narzędzia do badania słów kluczowych z długiego ogona to:

• Ogólne narzędzie do badania słów kluczowych
  • Najlepsza rekomendacja: Ahrefs
  • Drugie miejsce: SEMRush
  • Bezpłatna opcja: Planer słów kluczowych Google
• Generatory pomysłów z długim ogonem
  • Własne sugestie wyszukiwania Google
  • Pokrewne wyszukiwania Google
  • Pytania i odpowiedzi Google
  • Zaproponuj Uber
  • Słowa kluczowe wszędzie
  • Arkusz słów kluczowych

To wszystko, czego potrzebujesz! Wszystkie są bezpłatne, z wyjątkiem Ahrefs i SEMRush.

Ogólne narzędzie do badania słów kluczowych

Polecam Ahrefsa z wielu powodów. Przede wszystkim mają najbardziej imponujący zbiór danych.

Na przykład, kiedy wpisałem słowo „kot” w ich narzędziu do badania słów kluczowych, zwróciło mi ono 5673255 wyników, które musiałem przejrzeć. To szalone wrażenie! SEMRush dał 3.674.338.

Jeśli wybierzesz opcję budżetową, taką jak Mangoole, dają one maksymalnie 700. Planer słów kluczowych Google dał mi 515 słów kluczowych dla terminu „kot”.

Warto również zauważyć, że Ahrefs ma naprawdę świetne opcje filtrowania. Mogę w ciągu kilku sekund odfiltrować miliony słów kluczowych, których nie potrzebuję, na podstawie liczby słów, liczby wyszukiwań, zawartych/wykluczonych fraz i nie tylko.

Widzieliście, jak wcześniej korzystałem z Przeglądu SERP Ahrefs w celu określenia najlepszego słowa kluczowego w konkretnych wynikach. To kolejny powód, aby to rozważyć.

Generatory pomysłów z długim ogonem

Wszystkie wymienione przeze mnie narzędzia do generowania pomysłów na długi ogon są bezpłatne. Ich celem jest pomoc w szybkiej burzy mózgów wielu pomysłów.

Wszystko razem: jak przeprowadzić badanie słów kluczowych z długiego ogona

Wszystko zaczyna się od niejasnego pomysłu na temat. W tym przypadku przyjrzyjmy się zegarkom.

Własne sugestie wyszukiwania Google i wyszukiwania pokrewne są doskonałym miejscem do rozpoczęcia badań nad długim ogonem. Po prostu zacznij pisać.

Zacząłem po prostu pisać „zegarki dla” i natknąłem się na bardziej szczegółowy temat „zegarki dla pielęgniarek”, który później stał się „cyfrowymi zegarkami dla pielęgniarek”.

Śmiało i wyszukaj to słowo kluczowe, a następnie przewiń na dół strony. Przywitaj się z podobnymi wyszukiwaniami w Google.

A teraz możemy wejść głębiej! Pierwszą rzeczą, która mi się wyskoczyła, był fakt, że pielęgniarki mogą potrzebować zegarka z sekundnikiem. To ogranicza wiele cyfrowych zegarków, które możesz polecić. Innym ciekawym jest „speidel scrub watch”, specjalny zegarek analogowy przeznaczony dla pielęgniarek.

Zanotuj wszystko, co Cię interesuje, podłącz je z powrotem do Google, idąc dalej w króliczej dziurze sugestii wyszukiwania.

Innym źródłem inspiracji są wyniki Google Q&A (czyli sekcja „Ludzie też pytają”). Ten specjalny fragment rozszerzony jest często uruchamiany zarówno przez pytania, jak i zapytania związane z ogólnymi hasłami. Aby go uruchomić, po prostu wyszukałem „zegarek pielęgniarski”.

Wskazówka: za każdym razem, gdy klikniesz, aby rozwinąć jedno z tych pytań, pojawi się więcej.

Notuj różne pytania, tematy i słowa kluczowe, które brzmią interesująco.

Aby zautomatyzować przeglądanie sugestii wyszukiwania, możesz również skorzystać z narzędzia Arkusz słów kluczowych (dawniej Słowo kluczowe). To nic innego jak sugestie wyszukiwania Google dotyczące sterydów. Wprowadzasz słowo kluczowe, a setki słów kluczowych spadają na Ciebie.

UberSuggest to kolejne narzędzie do Twojej dyspozycji. Dobrze jest używać go w połączeniu z Arkuszem słów kluczowych, aby zmaksymalizować generowane pomysły.

Na koniec weź wszystkie pomysły, które wygenerowałeś i wrzuć je do Ahrefs. Najpierw sprawdź liczbę wyszukiwań słów kluczowych, które wybrałeś, aby sprawdzić, czy któreś z nich są dobre.

Po tym Ahrefs może pomóc Ci znaleźć jeszcze więcej świetnych pomysłów. Przejdź do sekcji „Wszystkie propozycje słów kluczowych” i zastosuj własne filtry niestandardowe. Filtrowałem pod kątem:

• Musi być wyszukiwanych 30 lub mniej razy w miesiącu
• Musi zawierać słowo „pielęgniarka”
• Musi zawierać słowo „zegarek”

A to dało mi sporo słów kluczowych do obejrzenia!

Uwagi końcowe

Mam nadzieję, że podobał Ci się ten artykuł!

Ty teraz…

• Poznaj historię marketingu kryjącą się za terminem „długi ogon”.
• Miej zero nieporozumień co do tego, czym właściwie jest słowo kluczowe z długim ogonem.
• Poznaj dokładne narzędzia do złotych możliwości fraz z długim ogonem.
• Dowiedz się, jak analizować SERP i tworzyć odpowiednią treść.
• Opracuj krok po kroku proces znajdowania słów kluczowych z długim ogonem.

Wracając do Ciebie: jakie jest najkrótsze słowo kluczowe z długim ogonem, jakie możesz wymyślić? Tweetuj do nas @FatJoeWho. Użyj hashtagu #ShortLongTail