5 sposobów, w jakie SEO z długim ogonem pomaga uzyskać większy ruch i konwersje

SEO jest dziś bardziej konkurencyjne niż kiedykolwiek. Czasami może się wydawać, że uzyskanie dobrych rankingów i zwiększenie ruchu w witrynie z bezpłatnych wyników wyszukiwania jest zadaniem niemożliwym. Ale oto dobra wiadomość... jest to możliwe .

W szczególności jest jedna taktyka, której możesz użyć, aby niezawodnie generować kwalifikowany ruch z wyszukiwarek: skoncentruj się na długich słowach kluczowych.

W tym poście wyjaśnimy słowa kluczowe z długim ogonem — czym są, w jaki sposób mogą wspierać SEO Twojej witryny i jak mogą pomóc Twojemu zespołowi marketingowemu w generowaniu konwersji. Ponadto przyjrzymy się, jak długie słowa kluczowe odegrały rolę w pomyślnym przyciągnięciu milionów użytkowników do Matmatch, platformy wyszukiwania materiałów, która łączy inżynierów i dostawców.

Zacznijmy!

Co to są słowa kluczowe z długim ogonem?

Kiedy mówimy o SEO, często dzielimy słowa kluczowe na dwie grupy: słowa kluczowe nagłówka i słowa kluczowe z długim ogonem. Słowa kluczowe Head reprezentują bardziej ogólne tematy i zwykle mają dużą miesięczną liczbę wyszukiwań.

Długie słowa kluczowe to bardziej szczegółowe słowa lub wyrażenia, które generują mniej wyszukiwań . Ważne jest, aby jasno powiedzieć, że słowo kluczowe z długim ogonem nie jest definiowane przez jego długość, ale przez liczbę wyszukiwań i cel wyszukiwania za nim. Takie terminy są bardzo skoncentrowane i ujawniają jasny obraz tego, czego szuka osoba wyszukująca. Ale ponieważ mniej osób wpisuje dokładnie te frazy, mają one również tendencję do wykazywania małej liczby wyszukiwań. To połączenie tych czynników jest kluczowe.

Przykład słowa kluczowego z długim ogonem

Porównajmy dwa różne zapytania: „tanie wakacje” i „najlepsze miejsca na wakacje dla par z ograniczonym budżetem”.

Widzimy, że „tanie wakacje” to ogólne zapytanie, ponieważ nie można dokładnie zrozumieć, czego szuka ktoś używający tego wyrażenia: czy chcą wiedzieć, co to są tanie wakacje? Czy chcą wyjechać na tanie wakacje? Czy chcą wiedzieć, ile pieniędzy potrzebują na tanie wakacje? Wszystko to można rozwiązać za pomocą terminu. Dlatego ma duży ruch w wyszukiwarkach.

Jednak dzięki wyszukiwaniu hasła „najlepsze miejsca na wakacje dla par z ograniczonym budżetem” intencja jest znacznie jaśniejsza. Już teraz możemy sugerować, że poszukiwacz szuka niedrogiego miejsca na wakacje dla dwóch osób.

Biorąc to pod uwagę, ponieważ to słowo kluczowe z długim ogonem jest bardziej szczegółowe, ten termin prawdopodobnie będzie generował mniejszy ruch w sieci wyszukiwania niż hasło główne.

Chociaż słowa kluczowe z długim ogonem przyciągają mniej wyszukiwań, istnieje kilka ważnych powodów, dla których powinny odgrywać kluczową rolę w strategii SEO. Oto pięć z nich.

1. Łatwiej jest zrozumieć, czego szukają użytkownicy — i im to dostarczyć.

Wróćmy do przykładu „tanich wakacji”. Jak już wcześniej wspomnieliśmy, termin ten nie pokazuje nam dokładnie, czego chce dana osoba, gdy wpisuje ją do Google. Oznacza to, że optymalizacja treści – i ostatecznie ranking – dla niej może być trudna.

Z drugiej strony fraza „najlepsze miejsca na wakacje dla par z ograniczonym budżetem” mówi nam znacznie więcej o intencjach osoby wyszukującej. Zazwyczaj dużo łatwiej jest tworzyć treści lub oferować produkt/usługę w oparciu o ten termin, ponieważ można założyć znacznie więcej informacji o tym, czego chcą ci użytkownicy: chcą poznać najlepsze miejsca dla pary na wycieczkę o niskim budżecie.

Dlatego im bardziej treść zbliża się do tego, czego chcą użytkownicy, tym bardziej prawdopodobne jest, że klikną link, rozwiążą swoje problemy, a Ty staniesz się autorytetem dla tego słowa kluczowego (rozpoznawanym zarówno przez wyszukiwarki, jak i wyszukiwarki). ).

2. Łatwiej jest uszeregować słowa kluczowe z długim ogonem.

Biorąc pod uwagę, że główne słowa kluczowe mają wyższą miesięczną liczbę wyszukiwań, najbardziej oczywistą rzeczą, jaką należy zrobić, aby zwiększyć ruch, byłaby próba ich rankingu, prawda?

Cóż, prawda jest taka, że ​​coraz trudniej jest uzyskać dobre rankingi w Google dla tych terminów, ponieważ jest o nie duża konkurencja. Jest więc bardzo prawdopodobne, że poświęciłbyś dużo czasu i wysiłku na tworzenie zoptymalizowanej treści w ciągu kilku miesięcy, mając niewiele (lub nic) do pokazania się w przyszłości.

Z drugiej strony, słowa kluczowe z długim ogonem są łatwiejsze w rankingu, ponieważ są mniej konkurencyjne. Oczywiście ilość ruchu, który można potencjalnie wygenerować z długoterminowego terminu, jest znacznie mniejsza niż można wygenerować z terminu głównego. ALE w rzeczywistości uzyskasz więcej wizyt w witrynie z rankingiem na stronie 1 dla słowa kluczowego z 100 miesięcznymi wyszukiwaniami niż w przypadku znalezienia się na stronie 28 dla wyszukiwanego hasła z tysiącami wyszukiwań miesięcznie.

3. Obniżają współczynnik odrzuceń i wydłużają czas spędzony na stronach witryny.

Ponieważ są one bardzo ogólne, główne słowa kluczowe mogą generować wyższy współczynnik odrzuceń. Współczynnik odrzuceń odnosi się do odsetka użytkowników, którzy wchodzą do witryny, a następnie opuszczają ją bez wykonywania innej czynności, np. kliknięcia na inną stronę, wypełnienia formularza, odtworzenia filmu itp. W wielu przypadkach treść nie zostanie wyświetlona. czego szukała wyszukiwarka, gdy użyli ogólnego terminu nagłówkowego. I niestety dla Twojej witryny, wysoki współczynnik odrzuceń może negatywnie wpłynąć na ogólny autorytet domeny, a zobaczysz, że Twoja pozycja spada coraz niżej w SERP dla innych słów kluczowych wokół Twoich głównych tematów.

Optymalizacja treści witryny za pomocą długich słów kluczowych może pomóc w zmniejszeniu wysokiego współczynnika odrzuceń, kierując do witryny odpowiednich „kwalifikujących się” użytkowników. Ponadto osoby wyszukujące prawdopodobnie spędzą w Twojej witrynie dłużej, ponieważ udzieliłeś dobrej odpowiedzi na ich zapytanie, a ponadto prawdopodobnie zapamiętają Twoją markę i powrócą w przyszłości.

Co więcej, według badań Moz, słowa kluczowe z długim ogonem stanowią do 70% całego ruchu wyszukiwania w witrynie:

Dlatego, jeśli zignorujesz długi ogon, ignorujesz również ogromną szansę.

4. Prowadzą do większej liczby konwersji.

Oprócz poprawy rankingu Twojej witryny, długie słowa kluczowe są dobre dla współczynników konwersji między użytkownikami a potencjalnymi klientami. Dzieje się tak dlatego, że skupiają się na konkretnej niszy, problemie lub rozwiązaniu, a nie na ogólnej koncepcji.

W rzeczywistości, zgodnie z niedawno zaktualizowanymi badaniami przeprowadzonymi przez WordStream, dziesięć procent najpopularniejszych stron docelowych we wszystkich branżach konwertuje średnio tylko 11,45%. Jednak guru marketingu Neil Patel poinformował, że użytkownicy trafiający na strony docelowe po przeprowadzeniu wyszukiwania słów kluczowych z długiego ogona konwertują średnio o 36%. To duża różnica!

Jeśli więc Twoja firma oferuje treść, produkt lub usługę, która jest bardziej skoncentrowana na konkretnej niszy i optymalizujesz zawartość witryny za pomocą odpowiednich słów kluczowych z długiego ogona, ludzie, którzy szukają tej konkretnej treści, produktu lub usługi, są bardziej skłonni do konsumowania i/lub kup go od Ciebie.

5. Generują lepszy zwrot z inwestycji.

Chociaż słowa kluczowe z długim ogonem mają zazwyczaj mniejszą liczbę wyszukiwań niż słowa kluczowe, zwykle uzyskują więcej kwalifikowanych (lub dobrze dopasowanych) kliknięć. Dzieje się tak, ponieważ nie prowadzą do niejasnych wyników. Kiedy zrozumiesz, jaki jest prawdziwy zamiar słowa kluczowego, możesz dostosować treść do potrzeb wyszukiwarek i poprowadzić ich w kierunku konwersji.

Nie jest tajemnicą, że tworzenie i promocja treści zajmuje dużo czasu. A w zależności od tego, kto tworzy te treści, może to kosztować dużo pieniędzy. Zarówno w przypadku reklam organicznych, jak i płatnych konwersje mają bezpośredni wpływ na zwrot z inwestycji. Ponieważ wyszukiwania słów kluczowych z długiego ogona mają tendencję do zwiększania współczynników konwersji, optymalizacja treści za pomocą odpowiednich odmian z długiego ogona może mieć bardzo pozytywny wpływ na ROI.

Długi ogon w akcji w Matmatch

Jak wspomniano wcześniej, Matmatch to platforma wyszukiwania, która pomaga inżynierom znaleźć odpowiednich dostawców materiałów dla ich firm. W Matmatch skuteczna strategia długiego ogona umożliwiła marketingowi przyciągnięcie ponad 800 000 odsłon stron organicznych w pierwszym roku po uruchomieniu firmy we wrześniu 2017 r. W ciągu ostatnich 12 miesięcy do lipca 2019 r. liczba ta prawie się podwoiła do ponad 1,5 miliona odsłon.

Matmatch to kompleksowa platforma zawierająca listę materiałów inżynierskich, a my wykorzystaliśmy naszą wiedzę, aby utworzyć ponad 50 000 stron kierowanych na ważne, długie słowa kluczowe związane z materiałami. Na przykład Matmatch ma tysiące stron materiałów, które zawierają listę właściwości różnych materiałów (np. ta o konkretnym gatunku stali). Oprócz tego istnieje więcej stron z dużą ilością tekstu, które mają odpowiadać na konkretne pytania lub zapytania wyszukiwania, takie jak ta porównująca odlewane i kute aluminium.

Należy pamiętać, że nie korzystaliśmy z treści generowanych automatycznie. Zamiast tego usprawniliśmy proces tworzenia treści, umożliwiając nam tworzenie dużej liczby stron wysokiej jakości. Oczywiście połączyliśmy nasze wysiłki w zakresie tworzenia treści z typowymi działaniami SEO, takimi jak budowanie linków, aby poprawić nasz autorytet domeny i optymalizację na stronie. Jednak kierowanie i rankingowanie słów kluczowych z długim ogonem okazało się skutecznym sposobem generowania ruchu organicznego na dużą skalę.

Czy w swoich działaniach SEO stosujesz już strategię słów kluczowych z długim ogonem? Jeśli tak, jak to działa w Twojej firmie? Opublikuj w komentarzach poniżej!