Sekrety marketingu e-mailowego dla lepszych kampanii na Nowy Rok Księżycowy

Księżycowy Nowy Rok nie jest daleko. Czy masz już gotowe kampanie? Jeśli wciąż zastanawiasz się, czy musisz planować kampanie na Nowy Rok Księżycowy lub szukasz pomysłów, jesteś we właściwym miejscu.

Czy wiesz, że klienci, którzy otrzymują informacje o wyprzedaży przez e-mail, prawdopodobnie wydadzą około 138% więcej niż ci, którzy nie otrzymują e-maili? Marketing e-mailowy ma więc kluczowe znaczenie, zwłaszcza podczas świąt o dużym natężeniu ruchu, takich jak Nowy Rok Księżycowy. Ale tak, wymyślanie pomysłów na marketing e-mailowy przez rok wypełniony festiwalami może być przytłaczające. Jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci się z tym uporać. Podpowiemy Ci kilka pięknych pomysłów, które zwiększą Twoje wysiłki w zakresie marketingu e-mailowego w Nowy Rok Księżycowy.

Częścią planowania jest zrozumienie historii. Jak możesz planować tematy i koncepcje swoich kampanii, jeśli nie wiesz, co oznacza festiwal? Rzućmy więc okiem na to, o co chodzi w obchodach Księżycowego Nowego Roku.

Ile wiesz o Księżycowym Nowym Roku?

Nowy Rok Księżycowy lub Chiński Nowy Rok to święto obchodzone z całą pompą i przepychem przez ludność chińską na całym świecie. Obejmuje to 15-dniowe święto rozpoczynające się pierwszego nowiu w kalendarzu księżycowym. Tysiące lat święto to obchodzone jest obecnie w wielu krajach azjatyckich. Wraz z rosnącą liczbą chińskich migrantów w kilku częściach świata, w połączeniu z globalizacją, nie jest to już festiwal ograniczony do Chin.

Od oczyszczenia domu z negatywnej energii około 10 dni wcześniej, po podarowanie bliskim czerwonej koperty wypełnionej pieniędzmi, z Księżycowym Nowym Rokiem wiąże się wiele pięknych tradycji.

Każdy nowy rok jest powiązany ze zwierzęciem opartym na chińskim zodiaku. Rok 2023 według chińskiego kalendarza będzie Rokiem Królika. A Księżycowy Nowy Rok 2023 wypada 22 stycznia, a obchody potrwają do 5 lutego.

Nowy Rok Księżycowy z punktu widzenia marki

Być może do tej pory w twoim umyśle jest kilka pytań. Czy powinieneś zaplanować kampanię na Nowy Rok Księżycowy? Jakie marki mogą zaangażować się w ten festiwal? Czy warto pomyśleć o wakacjach dla marek spoza Azji?

Festiwale, takie jak Nowy Rok Księżycowy, dają możliwość humanizacji Twojej marki. Bo to są czasy, kiedy zaangażowanie ma nieco wyższy priorytet niż awanse.

Oczywiście, angażując klientów, możesz również subtelnie pracować nad sprzedażą, wybierając promocje, które wydają się odpowiednie do okazji. Ale wtedy nacisk kładzie się bardziej na pokazanie, jak szanujesz różne środowiska kulturowe, z których pochodzą Twoi klienci. Chodzi o to, żeby pokazać, że Ci zależy. Chodzi o to, by podczas świątecznych zakupów pomyśleli o Twojej marce.

Świętowanie Nowego Roku Księżycowego i planowanie niezapomnianej kampanii e-mailowej będzie sposobem na zaangażowanie Azjatów w bazę odbiorców. Reszcie odbiorców te kampanie będą sposobem na pokazanie swojej różnorodności. Pomagają im zrozumieć, że szanujesz różnice kulturowe i etniczne istniejące wśród odbiorców.

Jedną z największych zalet marketingu e-mailowego jest to, że pozwala precyzyjnie kierować kampanie. Możesz łatwo tworzyć ukierunkowane listy, aby zwiększyć liczbę e-maili lub częstotliwość wysyłania ich tylko do odpowiednich odbiorców.

Prawdziwe pytanie wciąż pozostaje – jakie marki odnoszą korzyści z marketingu Księżycowego Nowego Roku?

Marki, które odnoszą największe korzyści podczas obchodów Nowego Roku Księżycowego

Przed pandemią najwięcej skorzystała branża turystyczna. Było to spowodowane „ chunyun ” lub wiosenną migracją. Trend wynika z faktu, że tygodniowe wakacje Nowego Roku Księżycowego spędza się z rodziną i przyjaciółmi. Dlatego Chińczycy, którzy osiedlili się w innych częściach świata, wracają na obchody do swojego kraju.

Ponieważ pandemia zmusiła ludzi do pozostania w domach, wiele innych branż odnotowało wzrost przychodów. Na przykład usługi przesyłania strumieniowego online – około 2,3 miliarda chińskich odbiorców oglądało filmy online podczas święta Nowego Roku Księżycowego w 2021 roku.

Ogólnie sprzedaż detaliczna rośnie. Większość wydatków około 77% konsumentów idzie na żywność, a następnie na alkohol. Fakt, że około 84% chińskich konsumentów deklaruje planowanie kolacji sylwestrowej w domu jako swoje ulubione zajęcie podczas Święta Wiosny, powinien dać wyobrażenie o tym, gdzie idzie większość pieniędzy.

Wykorzystaj te fragmenty danych do planowania kampanii. Jeśli Twoja firma należy do jednej z tych bezpośrednich nisz, masz szczęście. Wystarczy odrobina motywacji, aby zwiększyć sprzedaż. Ale jeśli Twoje produkty lub usługi nie należą do branż, które odnotowują wzrost podczas Księżycowego Nowego Roku, nie ma problemu! Nadal możesz wykorzystać to jako okazję do powitania swoich klientów, rozpoczęcia rozmów i lepszego ich poznania.

Znalezienie pomysłów rozwiązuje połowę twoich problemów. Oto kilka pomysłów na kampanie i przykłady dużych marek, które mogą Ci się spodobać.

Marketing e-mailowy w Nowy Rok Księżycowy – 3 genialne pomysły na kampanie do wypróbowania

Oferty na wakacje

Każdy sezon, w którym zmieniają się zachowania zakupowe, a wydatki przeciętnego gospodarstwa domowego rosną, jest dobrym sezonem na ponowne przyjrzenie się strategii marketingowej. Tak więc Nowy Rok Księżycowy to dobry czas, aby to zrobić. Podobnie jak większość innych festiwali o bogatej historii kulturowej, ten również wiąże się z wieloma prezentami. Ludzie kupują rzeczy dla członków rodziny i dla siebie.

Co to wszystko oznacza dla Twojej marki? Dobrze zgadłeś – dobry czas na promocje! Oferty ograniczone czasowo jeszcze bardziej intensyfikują grę. Ponieważ ludzie wiedzą, że muszą podjąć decyzję o zakupie, zanim zapasy się wyczerpią i zanim znikną obniżone ceny.

Gdzie e-mail pomaga w tym przypadku? E-maile to najlepszy sposób na poinformowanie klientów o zbliżającej się wyprzedaży. Jeśli kierujesz reklamy do nowych leadów, które jeszcze nie dokonały zakupu, możesz zaplanować e-mail, który zagwarantuje im specjalne rabaty na pierwszy zakup w okresie świątecznym. W przypadku obecnych klientów możesz przesłać ekskluzywny kod kuponu pocztą e-mail. Wysiłki takie jak te pomagają zwiększyć listę e-mailową przy jednoczesnym utrzymaniu istniejących subskrybentów.

Poniższy obraz przedstawia wiadomość e-mail od Uniqlo w związku z wyprzedażą w Nowy Rok Księżycowy.

Sposób, w jaki Uniqlo zarządza swoim globalnym podejściem, pozostając lokalnym, jest tematem, który interesuje marketerów. Powyższy e-mail jest dobrym przykładem tego, jak marka to osiąga. Od palety kolorów związanej z festiwalem po wykorzystanie obrazów do przekazania idei, marka sprawdza się pod każdym względem.

Produkty z limitowanej edycji wprowadzone na rynek z motywem Księżycowego Nowego Roku

Nie musisz nawet wprowadzać na rynek zupełnie nowego produktu. Może to być niewielka odmiana istniejącego produktu, ale zgodna z estetyką Nowego Roku Księżycowego. Oto e-mail od UGG, który mówi o swoim asortymencie „haftów kwiatowych” na Nowy Rok Księżycowy.

Jak widać, e-mail marketing przydaje się do wprowadzenia nowego produktu, który ma zostać wprowadzony na rynek. Jeśli masz do opowiedzenia historię stojącą za koncepcją pomysłu na nowy produkt lub jeśli istnieją szczegóły, których nie chcesz przegapić, e-maile marketingowe pomogą.

Nowe funkcje oprogramowania

W przypadku oprogramowania obchody, takie jak Nowy Rok Księżycowy, mogą być całkiem ekscytujące. Gdy masz możliwość bezprzewodowego przesyłania nowych funkcji, planowanie kampanii tematycznej staje się o wiele łatwiejsze. Zastanawiasz się, o czym mówimy? Damy ci przykład.

W okolicach Nowego Roku Księżycowego WeChat wprowadził nową funkcję o nazwie Red Packet. Ta funkcja pozwala klientom wysyłać i odbierać pieniądze bezpośrednio z komunikatora. Przenosi tradycję wręczania pieniędzy w czerwonej kopercie do przestrzeni cyfrowej.

Oprócz nadania nowoczesnego akcentu starej tradycji, udaje jej się zachować cel. Takie pomysły świetnie sprawdzają się podczas festiwali. Podczas gdy w takich kampaniach dużo się dzieje, e-maile mogą być motorem napędowym, który pomaga tym kampaniom zyskać na popularności. Około 41% wyświetleń e-maili ma miejsce na urządzeniach mobilnych. Tak więc w przypadku kampanii takiej jak ta z WeChat, która w dużym stopniu opiera się na korzystaniu ze smartfona lub aplikacji na smartfona, e-maile mogą być najlepszym narzędziem promocyjnym.

Porada Kimpa: podczas dodawania obrazów i filmów do wiadomości e-mail upewnij się, że priorytetem jest optymalizacja mobilna. 36% firm B2B zgłasza lepszą skuteczność e-mail marketingu dzięki projektom e-maili zoptymalizowanym pod kątem urządzeń mobilnych. Obejmuje to krótsze czasy ładowania, efekty wizualne, które dobrze wyglądają na małym ekranie, oraz kopię, która robi wrażenie.

Potrzebujesz pomocy w tworzeniu e-maili na pracowity czas, taki jak Nowy Rok Księżycowy? Skontaktuj się z zespołem Kimp.

Wskazówki dotyczące projektowania, aby uzyskać odpowiednią estetykę Księżycowego Nowego Roku

Jak widać na powyższych przykładach, większość marek trzyma się pomysłów na kampanie, które są standardowe dla większości okresów świątecznych. Wprowadzanie nowych produktów, zmiany w projektach opakowań, konkursy w mediach społecznościowych, wydarzenia w sklepach i tak dalej. Ale to, co naprawdę ma znaczenie, to sposób, w jaki te kampanie i grafiki promocyjne w tych kampaniach wydają się odpowiednie do tematu.

Dlatego Twoje e-maile marketingowe z okazji Nowego Roku Księżycowego powinny wyglądać świątecznie i zawierać detale estetyczne, które oddają zabawę i uroczystości związane z tą okazją. Podpowiemy Ci kilka pomysłów, jak to zrobić.

Weź przykład ze zwierzęcia roku zodiaku

Jednym z najłatwiejszych do włączenia symboli będzie zwierzęcy znak zodiaku z tego roku. Ponieważ rok 2023 jest Rokiem Królika, elementy związane z królikiem w Twoich e-mailach pomogą ludziom natychmiast rozpoznać ten pomysł.

Spójrz na e-mail od Kate Spade, kiedy w 2018 roku (rok psa) wprowadziła kolekcję o tematyce psów.

E-maile są bardziej ukierunkowane i mogą być kierowane tylko do klientów w określonej lokalizacji geograficznej. Ale nie dotyczy to postów w mediach społecznościowych. Tak więc, jeśli używasz obrazów, aby mówić o kolekcjach Księżycowego Nowego Roku w mediach społecznościowych, pamiętaj o dodaniu dodatkowych postów, które wyjaśniają powód wybranych symboli. Pomogą one Twoim klientom z innych części świata zrozumieć, w jaki sposób dostarczasz spersonalizowane kampanie dla różnych grup demograficznych w Twojej bazie klientów.

Prosty, ale wyraźny podpis też spełni swoje zadanie. Podobne do tego, co Clinique opublikowało na swojej stronie w mediach społecznościowych.

Żywa czerwień, aby wprowadzić nastrój

Czerwień w chińskim kolorze jest postrzegana jako symbol szczęścia. Oczywiście jest to dobry wybór na uroczystość, która ma przynieść szczęście i fortunę. Innym powodem skojarzenia czerwieni z Nowym Rokiem Księżycowym jest legenda związana z Chińskim Nowym Rokiem. W mitologii chińskiej Nian jest mistycznym stworzeniem znanym z pożerania żywego inwentarza i ludzi, zwłaszcza w sylwestra. Legenda głosi, że Nian boi się koloru czerwonego. Więc ludzie zaczęli włączać czerwień do swoich dekoracji.

Jest też słynna wymiana czerwonych kopert z pieniędzmi. Symbolizując wszystkie te praktyki, możesz użyć czerwieni jako głównego koloru w e-mailach na Nowy Rok Księżycowy. Jest to jeden z najłatwiejszych sposobów ustawienia motywu.

Kwiaty, fajerwerki i inne symbole

Uważano również, że Nian boi się głośnych dźwięków. Jest to przytaczane jako prawdopodobny powód praktyki odpalania fajerwerków podczas obchodów Nowego Roku Księżycowego. Tak więc, jeśli szukasz innych symboli, które można dodać do tematu Księżycowego Nowego Roku w swoich e-mailach, fajerwerki też są świetną opcją.

Kwiaty są następną najlepszą rzeczą. Ponieważ większości chińskich uroczystości towarzyszą kwiaty takie jak narcyz, ponieważ wiadomo, że przynoszą one szczęście i dobrobyt.

W poniższym e-mailu Clinique pokazuje, jak można zastosować coś tak prostego, jak kwiatowe akcenty, aby wprowadzić klimat Księżycowego Nowego Roku.

Twórz świąteczne projekty e-maili na Nowy Rok Księżycowy z Kimp

Przy tych wszystkich nowych pomysłach na kampanie i estetyce Księżycowego Nowego Roku, czy jesteście gotowi, aby ubrać swoje e-maile na okres świąteczny? Pospiesz się i kliknij tutaj, aby zapisać się na subskrypcję Kimp. Ponieważ wiemy, że pojawia się wiele nowych wymagań projektowych, zwłaszcza w okresie świątecznym. Potrzebujesz solidnego planu działania, aby poradzić sobie z nimi wszystkimi i zaangażować klientów, gdy tylko będziesz mieć taką możliwość. Subskrypcja nieograniczonej liczby projektów, która zapewnia nieograniczoną liczbę projektów, jest właśnie tym, czego potrzebujesz.

Nie jesteś pewien, jak to działa? Mamy nawet bezpłatną opcję próbną. Rejestracja tutaj.