Influencerzy makro: kiedy pasują do Twojej strategii?

Przy tworzeniu kampanii marki niewiele decyzji jest ważniejszych niż wybór odpowiedniego influencera. Ten, który tworzy wysokiej jakości treści, dociera do docelowych odbiorców i dobrze współpracuje z Twoim zespołem, jest cennym zasobem. Przy tak wielu wpływowych osobach może być trudno zdecydować, jaki rodzaj wybrać. Jeśli myślisz o nawiązaniu współpracy z osobami o wpływie makro, oto kilka rzeczy, które powinieneś wiedzieć z wyprzedzeniem.

Pięć poziomów wpływowych

Jednym ze sposobów kategoryzacji wpływowych osób jest ich liczba obserwujących. Często osoby mające wpływ są podzielone na pięć poziomów:

• Mega wpływowe osoby: ponad 1 000 000 obserwujących
• Influencerzy makro: 500 000 – 1 000 000 obserwujących
• Influencerzy średniego szczebla: 50 000 – 500 000 obserwujących
• Mikroinfluencerzy: 10 000 – 50 000 obserwujących
• Nano influencerzy: 1000 – 10 000 obserwujących

Zdefiniowany makroinfluencer

Jak pokazano, makro influencer jest definiowany jako influencer, który ma od 500 000 do miliona obserwujących. Influencerzy makro to zazwyczaj ludzie, którzy zbudowali swoje obserwacje od podstaw. Kontrastuje to z megainfluencerami, którzy zwykle pojawiają się na scenie mediów społecznościowych z już umieszczoną publicznością.

Influencerka makro żywności Molly Yeh jest autorką i gospodarzem serii Food Network.

Zalety partnerstwa z makroinfluencerami

Wybierając influencera, najpierw rozważ wady i zalety. Partnerstwo z makro influencerem oferuje szereg kluczowych korzyści.

Większy zasięg

Osoby mające wpływ na makra mogą dotrzeć do dużej liczby odbiorców za pomocą jednego posta. A ich publiczność jest szersza pod względem różnorodności niż mikro-influencerzy z 1000 do 100 000 obserwujących lub osoby ze średniej półki z 50 000 do 500 000 obserwujących. To sprawia, że ​​makro influencer jest atrakcyjną opcją, jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki. Według badania przeprowadzonego przez Mediakix, osoby mające wpływ makro docierają do 22 razy więcej użytkowników mediów społecznościowych niż osoby mikro. Jeśli masz szczęście znaleźć makro influencer z dobrymi wskaźnikami zaangażowania, możesz również zwiększyć współczynnik konwersji.

Więcej profesjonalizmu

Ponieważ makroinfluencerzy zgromadzili dużą liczbę fanów, często mają doświadczenie w pracy z markami i tworzeniu wysokiej jakości treści. Dzięki temu proces współpracy między influencerem a marką jest wygodniejszy i bardziej efektywny. Ponadto wielu makroinfluencerów jest reprezentowanych przez profesjonalnych menedżerów lub agentów, którzy ustalają określone warunki współpracy między influencerami a marką.

Mniejsze ryzyko

Kiedy influencerzy są bardziej profesjonalni, często stanowią mniejsze ryzyko dla marek. Influencerzy makro stworzyli wyjątkowy głos i zdobyli ufną publiczność. Natomiast wielu mikroinfluencerów wciąż pracuje nad znalezieniem swojego głosu i budowaniem zaufania wśród obserwujących. Aby zdobyć obserwujących i wyglądać na bardziej wpływowych, niektórzy mikroinfluencerzy kupują lub uzyskują dostęp do „fałszywych” obserwujących. Jest to ryzykowne dla marek, ponieważ ci obserwatorzy zazwyczaj nie wchodzą w interakcję z influencerem ani nie mają na nich wpływu. Aby zidentyfikować fałszywych obserwujących, poszukaj trzech czerwonych flag:

1. Fałszywi obserwatorzy często nie mają żadnych postów ani zdjęć.
2. Posty, które pochodzą od fałszywych obserwujących, są zazwyczaj nieistotne lub bełkotliwe.
3. Jeśli konta w mediach społecznościowych mają wielu obserwujących i bardzo niskie wskaźniki zaangażowania, niektórzy obserwujący mogą być fałszywi. Aby znaleźć wskaźniki zaangażowania, podziel liczbę polubień i komentarzy na koncie w mediach społecznościowych przez liczbę obserwujących.

Aby uzyskać dodatkową pewność w identyfikowaniu fałszywych obserwujących, możesz użyć specjalnych narzędzi do skanowania lub usług, takich jak Social Audit Pro.

Kiersten Rich, influencerka w dziedzinie makro, dzieli się swoimi podróżniczymi przygodami i radami dla podróżujących samotnie i dla kobiet.

Wady partnerstwa z makroinfluencerami

Chociaż ważne jest, aby znać zalety pracy z makrą makr, pomocne jest również zrozumienie niektórych wad. Rozważ następujące kwestie, które mogą pojawić się podczas partnerstwa z popularnym influencerem.

Wysokie ceny

Chociaż osoby o wpływie makro oferują Twojej marce wieloletnie doświadczenie i profesjonalizm, korzyści te wiążą się z większą ceną. Jednym z typowych sposobów obliczania przez osoby wpływowe stawek za post jest naliczanie 100 USD za każde 10 000 obserwujących. Oznacza to, że makro influencer na Instagramie mający 500 000 obserwujących może pobierać 5 000 USD za post. Jeden z 1 000 000 obserwujących może pobierać 10 000 USD za post. Osoby mające wpływ makro z profesjonalną reprezentacją prawdopodobnie będą pobierać jeszcze wyższe stawki, aby pokryć ten dodatkowy koszt.

Brak autentyczności

Dla wielu influencerów postrzegana autentyczność spada wraz ze wzrostem liczby obserwujących. Ponadto, gdy publiczność się powiększa, wpływowym staje się trudniej nawiązać kontakt z poszczególnymi członkami na poziomie osobistym. Nieistotność może również wpływać na poziom autentyczności i zaufania. Na przykład, gdy rekomendacje pojawiają się nie na miejscu lub są zaaranżowane, odbiorcy nie ufają, że wpływowe osoby faktycznie korzystają z produktów. Aby mieć pewność, że wybierasz odpowiedniego influencera, zadaj sobie następujące pytania:

• Czy influencer ma wizerunek podobny do tego, który chcesz wyświetlić?
• Czy influencer ma wiarygodność i wiarygodność w Twojej branży?
• Czy influencer już mówi o tematach związanych z Twoją marką?
• Czy influencer tworzy wysokiej jakości treści, które są zgodne z przekazem Twojej marki?

Dodatkowe uwagi dotyczące wyboru influencera

Jak widać, znalezienie odpowiedniego influencera ma znaczenie dla Twojej kampanii marketingowej. Wybierając jedną, warto również pamiętać o następujących kwestiach.

Twoje cele

Pierwszą rzeczą, o której powinieneś pomyśleć, szukając influencera, jest to, co chcesz osiągnąć jako marka. Jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki, poszerzyć zasięg lub poprawić widoczność, makro influencer to dobry wybór. Jeśli Twoim głównym celem jest zwiększenie sprzedaży, możesz poszukać mikroinfluencera. Mikroinfluencerzy są dostępni, mają bardzo ukierunkowaną grupę docelową i mają wysokie wskaźniki zaangażowania. Bez względu na to, jakiego typu influencera wybierzesz, upewnij się, że rzeczywiście wspiera on cele Twojej kampanii marketingowej.

Twój budżet

Gdy już postawisz sobie za cel współpracę z osobą mającą wpływ na makro, nadszedł czas, aby zdecydować, czy możesz sobie na to pozwolić. Pamiętaj, że makroinfluencer mający 500 000 obserwujących jest często tańszy niż ten, którego publiczność zbliża się do miliona. Ale liczba obserwujących nie jest jedyną miarą dobrego influencera. Inne wskaźniki, które określają, ile pieniędzy zarabiają influencerzy, obejmują wzrost liczby obserwujących, wskaźniki zaangażowania i współczynniki konwersji.

Twoja grupa docelowa

Wybierając influencera, zastanów się, do jakiego typu odbiorców chcesz dotrzeć. Czy grupa docelowa ma węższy zakres lub ogranicza się do określonej lokalizacji geograficznej? Jeśli tak, rozważ mikroinfluencera, który będzie miał dobre relacje z członkami tej grupy. Jeśli Twoja grupa docelowa ma szerszy zakres i/lub położenie geograficzne, wybierz makroinfluencera z doświadczeniem w docieraniu do wszystkich typów ludzi.

Publiczność Twojego influencera

Ponieważ odbiorcy Twojego influencera będą potencjalnie Twoimi odbiorcami docelowymi, ważne jest, aby przyjrzeć się interakcji influencer-obserwator. Czy widzowie są zaangażowani i aktywni? Czy influencer udziela na czas odpowiedzi na pytania i komentarze? Jeśli zaangażowanie wpływowego i jego odbiorców jest niewielkie, możesz poszukać gdzie indziej.
Jeśli jesteś zainteresowany rozwojem swojej marki, utalentowany makroinfluencer może Ci pomóc. Skorzystaj z porad zawartych w tym przewodniku, aby znaleźć dla siebie odpowiednią osobę mającą wpływ na makro.