4 rzeczy, o których prawdopodobnie nie wiedziałeś, że możesz zrobić z GWI

GWI to platforma badawcza dla każdego, od prezentacji partnerskich po planowanie mediów i marketing. Miejsce, w którym możesz gromadzić zmieniające zasady gry spostrzeżenia dotyczące Twoich konsumentów na bieżąco i dzielić się nimi z zespołami, klientami lub partnerami.

Oto 4 sprytne sposoby na ułatwienie pracy dzięki GWI, o których możesz nie wiedzieć…

1) Zachęcaj do lepszej współpracy.

Wygląda na to, że praca hybrydowa zostanie utrzymana. Podczas gdy wiele organizacji czerpie korzyści z większej elastyczności w nowej normie, wyzwania pozostają wokół strategicznego dostosowania i prowadzenia efektywnej współpracy.

Najnowsze dane z badania GWI pokazują, że:

W 17 krajach ponad 25% pracowników twierdzi, że ich największym wyzwaniem organizacyjnym jest dopasowanie zespołu.

Kolejne 28% ma problemy ze zrozumieniem swoich konsumentów.

Tam, gdzie zespoły są w pełni zdalne lub rozproszone po całym świecie, o wiele trudniej jest utrzymać wszystkich na bieżąco, dostosować się do strategii i utrzymać silną komunikację. Tymczasem zachowanie odbiorców wciąż się zmienia.

Pulpity nawigacyjne GWI ułatwiają współpracę w ramach projektu, zapewniając zainteresowanym stronom dedykowaną przestrzeń roboczą do udostępniania kluczowych informacji. Zbuduj niestandardowy pulpit nawigacyjny za pomocą kilku szybkich kliknięć, zestawiając badania odbiorców, wykresy i spostrzeżenia na jednej stronie, którą możesz udostępnić współpracownikom. Lub pomiń czas konfiguracji dzięki naszemu szybkiemu hackowi tworzenia pulpitów nawigacyjnych z szablonów GWI.

Możesz także dostosować swój pulpit nawigacyjny do swoich potrzeb:

• Wybierz sposób wyświetlania danych wykresu, metryki, na których chcesz się skoncentrować, oraz sposób sortowania danych
• Dodawaj adnotacje do wykresów, aby dołączyć wszelkie uwagi lub sugestie
• Dodaj niestandardowe bloki tekstowe, aby wyróżnić spostrzeżenia, o których warto krzyczeć

Dzięki wizualnym wykresom i informacjom o projektach w jednym miejscu, wspólne pulpity nawigacyjne pomagają powiązać zespoły — nawet w przypadku zmiany trendów dotyczących odbiorców. Zapewnia to strategiczne dopasowanie i spójny przekaz w całej organizacji, z wyraźnym skoncentrowaniem się na tym, co jest ważne, a wszyscy pracują razem, aby osiągnąć jeden wspólny cel.

2) Szybko porównaj wielu odbiorców jednocześnie.

Postawy i zachowania odbiorców zmieniają się tak szybko, że ważne jest, aby trzymać rękę na pulsie nowych i pojawiających się trendów. Analizując różne grupy konsumentów, możesz zrozumieć i zaspokoić ich potrzeby, ustalić kluczowe różnice między odbiorcami i wskazać unikalne spostrzeżenia, które pomogą Ci podejmować lepsze decyzje oparte na danych.

Jedynym problemem jest to, że szybkie uzyskanie podobnego widoku odbiorców nie jest łatwe. Chyba że masz globalnie zharmonizowane dane na bieżąco.

GWI zadaje te same pytania, w ten sam sposób, odbiorcom w 48 krajach na całym świecie, zapewniając natychmiastowy, spójny i wiarygodny obraz konsumentów w celu łatwego porównania lokalnego lub globalnego. Po prostu otwórz platformę i zanurz się.

W pulpitach nawigacyjnych natychmiast porównuj do 4 odbiorców w jednym widoku, aby naprawdę zrozumieć, co jest ważne dla Twoich konsumentów.

Jest to szczególnie przydatne przy planowaniu kampanii. Korzystaj z bezpośredniego porównywania odbiorców, aby szybko zidentyfikować najlepsze sposoby docierania do różnych grup konsumentów w różnych kanałach marketingowych. Na przykład możesz:

• Porównaj regionalne lub międzynarodowe trendy odbiorców
• Analizuj postawy i zachowania konsumentów na różnych rynkach
• Określ punkty pasji odbiorców
• Znajdź różnice między pokoleniowymi grupami wiekowymi (jak wyżu demograficznego lub Gen Z)
• Segmentuj swoich odbiorców, aby lepiej ich zrozumieć

Tam, gdzie „% odbiorców” pokazuje najpopularniejsze odpowiedzi z ankiety wybranych odbiorców, zastosowanie danych „Indeks” pomoże Ci dostrzec wyróżniające się statystyki, które są wyższe lub niższe od średniej:

Warto zwrócić uwagę na wartości indeksu powyżej 120, ponieważ sugerują one, że Twoi odbiorcy są o 20% bardziej skłonni do myślenia, odczuwania lub robienia czegoś niż przeciętny konsument.

Innymi słowy, te liczby odnoszą się do tego, co jest teraz najważniejsze dla Twoich odbiorców, pomagając Ci przenieść skuteczność kampanii na wyższy poziom. Wszystko sprowadza się do dostarczania właściwego komunikatu do właściwych odbiorców we właściwym czasie.

Chcesz porównać więcej niż 4 odbiorców? Przejdź do tabel przestawnych, aby uzyskać jeden spójny widok dowolnej liczby odbiorców.

3) Śledź trendy zużycia mediów w czasie.

Pandemia wstrząsnęła światowym krajobrazem mediów, co jeszcze bardziej utrudnia marketerom śledzenie najnowszych nawyków odbiorców.

A jednak wyprzedzanie trendów pozostaje kluczowe dla pokonania konkurentów i szybkiego reagowania na to, co rezonuje z rynkiem docelowym. Jeśli rozumiesz, jak zużycie mediów zmienia się w czasie, możesz lepiej przewidzieć, jak wpłynie to na Twoich konsumentów w przyszłości.

Szczególnie przydatne są tutaj tabele krzyżowe GWI.

Tabele przestawne umożliwiają analizę krzyżową, segmentację lub nakładanie danych z ankiety w czasie, aby lepiej zrozumieć odbiorców.

Działają tak:

• Dodaj odbiorców, fale lub kanały do ​​kolumn (kogo lub co chcesz zrozumieć?)
• Użyj wierszy , aby zadać konkretne pytania swoim odbiorcom (co chcesz wiedzieć?)

Na przykład możesz zastosować fale badawcze (jako kolumny) dla okresu, który chcesz objąć, a następnie porównać te dane z określonymi atrybutami użycia mediów lub wydajności (jako wierszami), aby szybko zrozumieć, jak globalne zużycie mediów zmieniło się w czasie.

Aby uzyskać głębsze nurkowanie, możesz zbadać:

• Czy Netflix zyskuje, czy traci użytkowników w bitwie o serwisy streamingowe
• Które pokolenia gromadzą się w TikTok i jakie są ich zainteresowania?
• Jak długo konsumenci wydają na swoje smartfony
• Które platformy mediów społecznościowych są najczęściej używane w różnych krajach?
• Czy podcasty lub strumieniowe przesyłanie muzyki są bardziej popularne wśród konsumentów

Gdy zrozumiesz, jak trendy konsumpcji mediów zmieniają się w czasie, możesz wyraźnie zobaczyć, gdzie leżą Twoje najlepsze możliwości rozwoju.

4) Źródło możliwości partnerstwa.

Partnerstwo marek to apetyczny pomysł dla firm, które chcą się rozwijać. Zrób to dobrze, a Twój zwrot z inwestycji wzrośnie.

Ale chybisz celu i ryzykujesz zniszczenie swojej marki i zrazienie klientów. Znalezienie odpowiedniego dopasowania jest szczególnie trudne, ponieważ należy wziąć pod uwagę nie tylko to, co jest najlepsze dla Twojej organizacji, ale także to, co spodoba się nowym rynkom lub odbiorcom bez zrażania dotychczasowych klientów.

Aby zminimalizować ryzyko i znaleźć idealne partnerstwo, potrzebujesz wiedzy o odbiorcach, na której możesz polegać.

Tabele krzyżowe GWI doskonale nadają się do wyszukiwania nowych możliwości partnerstwa, zwłaszcza jeśli chcesz dotrzeć do określonych odbiorców na różnych rynkach. Ilu graczy słucha także podcastów? Czy fani Gwiezdnych Wojen interesują się pięknem? Dzięki GWI możliwości są nieograniczone.

Wyszukując nadmierne indeksy w danych tabeli krzyżowej, szybko zauważysz wszelkie istotne zbieżności między obecnym rynkiem a potencjalnymi nowymi odbiorcami.

Powtarzając, indeksy na poziomie około 120 lub więcej wskazują na silną korelację.

Jako przykład wyobraźmy sobie, że pracujesz dla dużej marki sportowej i poszukujesz współpracy z marką modową, aby pomóc Ci sprzedawać czapkę z daszkiem z limitowanej edycji, angażować nowych klientów i napędzać wzajemny rozwój. Skąd wiesz, kto najlepiej pasuje do rachunku?

Skonfiguruj tabelę przestawną i zainteresuj się modą luksusową wśród swoich odbiorców (w tym przykładzie skupmy się na fanach sportu w Wielkiej Brytanii), aby potwierdzić, czy istnieje wystarczająca korelacja dla wartościowego partnerstwa.

Dane możemy tutaj zinterpretować na dwa sposoby:

• Korzystając z danych z wiersza % – 84% internautów w Wielkiej Brytanii zainteresowanych luksusową modą to także fani sportu
• Korzystając z danych z kolumny % – fanów sportu z Wielkiej Brytanii (którzy są również internautami), 24% jest zainteresowanych luksusową modą

Z pewnością istnieje możliwość partnerstwa. Teraz zanurkujmy głębiej, dodając dane o zachowaniach zakupowych z 2021 r., aby wybrać konkretne luksusowe marki modowe, które przyciągną naszą publiczność.

Patrząc na te dane, widzimy, że 11% fanów sportu w Wielkiej Brytanii kupiło w zeszłym roku od Calvina Kleina, podczas gdy 8% kupiło od Ralpha Laurena:

Jak widać, tabele przestawne ułatwiają wyświetlanie setek marek na odbiorcach za pomocą kilku szybkich kliknięć, aby zobaczyć, które z nich najbardziej się angażują. Następnie możesz podejmować świadome decyzje o tym, do kogo zwrócić się o partnerstwo z marką, mając solidny dowód na obopólnie korzystną wartość.

Czy jest lepszy sposób na odblokowanie większego zwrotu z inwestycji na podstawie danych o odbiorcach?