Spraw, by Twoja reklama Google pracowała dla Ciebie w 2021 r.

Ostatnia aktualizacja 9 lutego 2022 r.

Praktyczne wskazówki dotyczące korzystania z raportów Wyniku Jakości i wyszukiwanych haseł, aby Twoje kampanie były jak najlepsze

W miarę upływu czasu Google coraz bardziej utrudnia zarządzanie swoimi reklamami i zapewnia konkurencyjność bez oddania im części kontroli nad Twoimi kontami. Jeśli nie jesteś przyzwyczajony do częstego zaglądania na konto i chcesz być na bieżąco ze zmianami, to tylko kwestia czasu, zanim Twoje kampanie reklamowe znikną z torów. Tak, powiedzą ci, że ułatwiają rzeczy, czyniąc je bardziej „zautomatyzowanymi”, ale czy naprawdę łatwiej nimi skutecznie zarządzać, czy po prostu tak wyglądają?

Pracuję z Google Ads od około 14 lat i jedna rzecz, o której zawsze wiedziałam, że jest prawdziwa: Google nigdy celowo nie ułatwia pracy. Cóż, przynajmniej nie dla ciebie, ale zło konieczne i tak dalej. Na pozór Google bardzo dobrze radzi sobie z uproszczeniem, ale jakim kosztem i komu. Cofnij się o około trzy do pięciu lat, a dobrze zorganizowana kampania będzie polegała na ręcznym dostosowywaniu słów kluczowych na podstawie struktury kampanii zaczerpniętej z modelu Twojej witryny. Oznacza to, że możesz uczciwie podzielić kampanie i grupy reklam, używając struktury menu swojej witryny jako szablonu dla konta reklamowego. Oczywiście nie jest to duplikat jeden na jednego, ale byłby to bardzo dobry punkt wyjścia. Typy dopasowania słów kluczowych umożliwiłyby zdefiniowanie dokładnych wyszukiwań i rozdzielenie grup reklam na podstawie skuteczności i innych kluczowych danych. Funkcjonowały one jak dobrze naoliwione jeden do jednego z tych, których można by się spodziewać, gdybyś zrobił to dobrze.

Mniej więcej w tym czasie, gdy zwracałeś uwagę, widziałeś, że Google ma coś w zanadrzu, zacząłeś widzieć coraz więcej wskazówek, że plan posuwania się naprzód polegał na pchaniu się w sferę automatyzacji i odbiorców. To było coś, co Facebook jako przykład robił od dłuższego czasu. Przewiń do teraźniejszości i powiedziałbym, że już tam jesteśmy. Czy reklamy Google nadal działają? Oczywiście, że tak, mogą być tak samo skuteczne, jak zawsze. Ale tak, zawsze jest „ale”…. Musisz wiedzieć, jak się zmieniły i odpowiednio je dostosować. Wiele starych sposobów jest po prostu nieskutecznych lub całkowicie zniknęło. Więc czy w ogóle są łatwiejsze dla każdego, nie tak naprawdę… właśnie zmieniły sposób, w jaki się prezentują, co możesz kontrolować, aby nimi zarządzać i jakich informacji potrzebujesz, aby inteligentnie wprowadzić te zmiany. Dwa główne miejsca, w których nadal szukam, aby skutecznie zarządzać kampanią, to wyniki jakości i SQR (raporty zapytań wyszukiwania).

Wyniki Jakości

Chociaż Wynik Jakości zawsze był ważny, stał się znacznie większą miarą sukcesu kampanii, ponieważ jest to jedno z niewielu pozostałych miejsc, w których można stosunkowo szybko wprowadzić ulepszenia na dużą skalę i skutecznie je śledzić. Na czym więc opiera się Wynik Jakości? Prostą odpowiedzią jest to, że jest to tajemnicza liczba, którą Google przypisuje Twoim słowom kluczowym w celu pomiaru trafności reklamy, która określa, czy reklama jest wyświetlana i ile będzie Cię kosztować kliknięcie, aby to zrobić.

Czynniki, które się na to składają, to trafność słów kluczowych dla reklamy, jakość i jakość strony docelowej reklamy oraz historyczne współczynniki klikalności (CTR). Brak któregokolwiek z tych elementów może poważnie ograniczyć Twój Ranking Reklamy, który określa, czy Google wyświetla Twoje reklamy na stronie wyników wyszukiwania (SERP), nie będziesz mieć potencjalnego obniżenia kosztu kliknięcia (CPC) przez Google, a może utrudnić udaną kampanię. Przyzwyczaj się do częstego sprawdzania Wyników Jakości, a wprowadzanie łatwych zmian w reklamach, takich jak dodawanie żądanych słów kluczowych do tekstu reklamy i planowanie pewnych zmian na stronie w celu odzwierciedlenia optymalizacji słów kluczowych/reklam, może znacznie poprawić ogólne konto . Jak zatem poprawić swój Wynik Jakości?

Upewnij się, że Twoje grupy reklam są podzielone na skuteczne reklamy i trafne słowa kluczowe. Umieszczanie najskuteczniejszych reklam z odpowiednimi słowami kluczowymi i ulepszanie strony docelowej pod kątem dopasowania. Zrób to dla swoich najskuteczniejszych treści, a następnie przejrzyj listę i spróbuj dopasować się do podobnych wykonawców. Jeśli zrobisz to właściwie, w końcu otrzymasz coś, co uważam za dobrze naoliwioną kampanię i kilka kampanii testowych, w których zawsze pracuję nad poprawą treści. Nie jest to sukces z dnia na dzień i często wymaga prawdziwego smarowania łokciami i przezorności. Ale kiedy już wystarczająco długo pracujesz nad jakimkolwiek kontem, zaczniesz dostrzegać, jak nabiera to kształtu, a schemat pracy staje się łatwiejszy.

Raport wyszukiwanych haseł

Chociaż przyznam, że raporty wyszukiwania (Goodbye SQR) odniosły sukces w ciągu ostatniego roku, nadal są niezwykle cenne i stanowią narzędzie, z którego należy korzystać tak samo, jak z każdego innego. Więc co się stało z raportem SQR? Odpowiedź, Google się stało. W zeszłym roku firma Google zastąpiła raport wyszukiwanych haseł raportem, który kiedyś obejmował wszystkie wyszukiwane hasła pochodzące z Twojej kampanii, teraz tylko wyszukiwane hasła, które osiągnęły określony próg liczby. Nowy „ulepszony” raport wyszukiwanych haseł pokazuje, które wyszukiwane hasło spowodowało wyświetlenie Twoich reklam, a także pokazuje, jak blisko są one powiązane ze słowem kluczowym i reklamą, na którą są kierowane. Znaczenie tej listy w identyfikowaniu nowych wyszukiwanych haseł i ich typów dopasowania oraz w celu ustalenia, czego nie chcesz znaleźć, a także dodawania tych słów kluczowych do listy wykluczających kampanii.

Więc co tak naprawdę zmieniło, że było tak źle? Ze względu na nowy próg kliknięć znacznie trudniej jest zarządzać na poziomie mikro, gdy naprawdę próbujesz dopracować kampanię. Każde jednorazowe zapytanie (kiedyś widziałeś) to potencjalnie zmarnowane pieniądze, ponieważ nigdy nie będziesz wiedział, jak odciąć szansę na ponowne wyszukiwanie. Wymaga to większej świadomości na temat uruchomionych słów kluczowych i typu dopasowania, w którym działają, aby nie powodować niechcianych wyszukiwań.

Co prowadzi mnie do „innej” zmiany Google – Close Variants – co mogę powiedzieć, Google się wstydź. Mówi się, że bliskie warianty mają pomagać wyszukiwarce Google i użytkownikom końcowym w dopasowaniu do celu wyszukiwania. Czy to? Czasami, a innym razem jest tak odległa, że ​​zastanawiasz się, czy wiewiórka prowadzi program głęboko w laboratoriach Google. Czy to koniec świata? Nie, nie jest. Ale jest to jeszcze jeden sposób, w jaki Google tak subtelnie mówi menedżerowi konta: „tak naprawdę chodzi tylko o nas, nie o ciebie”. Już samo to jest kolejnym ważnym powodem, dla którego musisz zdawać sobie sprawę ze zmian wprowadzanych przez Google i rozumieć, co one dla Ciebie oznaczają.

Mam nadzieję, że pomoże to Tobie lub Twojemu zespołowi zarządzającemu PPC w jak najlepszym wykorzystaniu Twoich kampanii reklamowych Google w 2021 roku. Chociaż jest o wiele więcej do omówienia, takich jak wyżej wymieniony zamiar wyszukiwania, a także takie rzeczy, jak grupowanie pod kątem ROA i CPA, ja zachowa to na inny dzień.