Noworoczne porady od Smartyads: jak sprawić, by reklamy działały lepiej w 2023 roku

Rok 2022 dobiega końca. Dla wielu był trudny i pełen trudnych decyzji, ale nawet w najbardziej wymagających czasach jest miejsce na rozwój i kreatywność. Nawet w najtrudniejszych latach są powody do radości i wdzięczności.

Dlatego chcemy bardzo podziękować wszystkim naszym partnerom za pozostanie z nami, niezawodne wsparcie i owocną współpracę. Zbliżający się nowy rok przynosi zupełnie nowe możliwości i wyzwania, o które trzeba dbać. Jak więc sprawić, by świat dowiedział się o marce? Jak zaistnieć w umysłach użytkowników? Jak mierzyć i przypisywać kampanie w erze bez plików cookie?

Na te i inne pytania odpowiadamy poniżej. Dowiedz się, jak poprawić jakość reklamy w 2023 roku.

Pracuj nad jakością targetowania

Wielu marketerów, a co za tym idzie ich kampanii, cierpi z powodu braku danych o swoich docelowych odbiorcach. Z tego powodu kampanie osiągają gorsze wyniki, niż mogłyby potencjalnie uzyskać przy dokładniejszych danych.

Głównym tego powodem jest stale ewoluujący krajobraz prywatności. Zaostrzenie przepisów dotyczących prywatności utrudnia marketerom uzyskanie zgody na gromadzenie i przetwarzanie danych.

Co możesz zrobić w przypadku braku precyzyjnych danych do targetowania?

1) Zbieraj dane własne.

Ten krok jest dobrym rozwiązaniem, zwłaszcza biorąc pod uwagę zbliżające się anulowanie plików cookie. Według statystyk gromadzenie własnych danych to wybór numer jeden, który wybiera 54% marketerów w obecnych dziedzinach. Dane własne to wszelkiego rodzaju przydatne informacje, które marki mogą zbierać bezpośrednio od swoich klientów — dane ze stron internetowych, dane z ankiet, ankiet, e-maili i oczywiście formularzy internetowych.

2) Dowiedz się, jak w pełni wykorzystać opcje kierowania

Kierowanie na platformy reklamowe może być trudne dla nowicjuszy. Jeśli zastosujesz zbyt wiele opcji, możesz mieć zbyt mały ruch, który odpowiada Twoim wymaganiom. Wręcz przeciwnie, jeśli zignorujesz opcje targetowania, możesz wyświetlać reklamy osobom spoza grupy docelowej, więc Twój produkt lub usługa nie będą dla nich interesujące.

Gdy zawężasz targetowanie, zwiększa się ROI i skuteczność Twoich kampanii. Jednocześnie zmniejszy się natężenie ruchu i zasięg. Z tego powodu kampanie o wąskim targetowaniu są powszechnie stosowane w kampaniach o krótkim czasie trwania. Szersze targetowanie przyniesie większe korzyści, jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki w perspektywie długoterminowej. Zasadniczo będziesz zwracać się do tych odbiorców, którzy mieszczą się w niszy „potencjalnie zainteresowanych”.

3) Poznaj alternatywne metody kierowania

Jak widzieliśmy na powyższej grafice, wielu marketerów będzie również badać alternatywne metody kierowania, np. kierowanie na media społecznościowe, interfejs API tematów Google, własne dane i nie tylko.

Interfejs API tematów Google to nowo zaproponowana piaskownica prywatności dla reklam opartych na zainteresowaniach. To rozwiązanie kategoryzuje witryny odwiedzane przez użytkowników według różnych tematów. Te kategorie sprawią, że wyświetlanie reklam będzie bardziej trafne dla wielu marketerów.

Pewna część marketerów zainwestuje również w reklamę kontekstową, ponieważ opiera się ona na słowach kluczowych i interpretacji kontekstu strony w celu kierowania reklam (co jest przyjazne dla prywatności). Współpraca z influencerami i mikroinfluencerami w mediach społecznościowych może być również niesamowitym sposobem na przyciągnięcie zainteresowania potencjalnych odbiorców. Ponad 61% konsumentów ufa rekomendacjom influencerów, a tylko 38% ufa treściom stworzonym przez markę.

Bądź bardziej uważny na kreacje

Tematem przewodnim ostatnich lat w świecie programmatic jest zbliżające się zniknięcie plików cookie. Chociaż dyskutowano o tym dopiero od trzech lat, wydaje się, że w końcu nastąpi to w 2024 r. Wraz ze wzrostem prywatności użytkowników kreatywność staje się jeszcze bardziej krytyczna.

Wyobraź sobie, że cofnęlibyśmy się do czasów bez automatyzacji, kiedy tylko dobre kreacje mogły przyciągnąć potencjalnego klienta. Dzisiaj, oczywiście, nie jest to do końca prawdą; programmatic nadal ma zalety, ale pozyskanie potencjalnego klienta stanie się trudniejsze niż wcześniej.

Nawet jeśli koniec obsługi ciasteczek przesunie się o kolejny rok, warto poświęcić więcej uwagi kreacjom, bo i tak pozostają one najlepszym sposobem na przyciągnięcie uwagi i zwiększenie świadomości marki. Kto nie zna świątecznego Mikołaja w ciężarówce Coca-Coli? A co to za ciężarówka? Zgadza się, świetna kreacja.

Spodziewamy się dalszego wzrostu popytu na każdy niestandardowy format reklamy, który wykracza poza standardowe formaty płaskich reklam displayowych. Trend ten jest znacznie silniejszy niż w poprzednich latach i obejmuje takie formaty jak „przejęcie strony”, natrętne kreacje displayowe czy reklamy audio – mówi Krzysztof Lis, Partnerships & Consultancy Expert, Yieldbird, w komentarzu do raportu IAB.

Jeśli planujesz przygotować reklamę świąteczną, pamiętaj, że najlepszym pomocnikiem będzie kalendarz świąteczny — na jego podstawie możesz wcześniej zaplanować daty i przygotować kampanie.

Nawiasem mówiąc, nasz DSP obsługuje kreacje wielokanałowe i interaktywne oraz umożliwia tworzenie kampanii reklamowych i zarządzanie nimi na różnych urządzeniach z jednego miejsca. W 2022 roku nawiązaliśmy również współpracę z ekskluzywnym partnerem kreatywnym Jam — dzięki temu reklamodawcy mogą profesjonalnie opracowywać swoje kreacje, a następnie wyświetlać je we właściwym czasie i miejscu dzięki ukierunkowanym funkcjom reklamowym SmartyAds.

Korzystaj z najnowszych formatów reklamy programmatic: CTV, DOOH, Audio, InGame itp.

Zapotrzebowanie na zaawansowane formaty reklam prawdopodobnie będzie nadal rosło, ponieważ generują one najwięcej konwersji i najlepiej osiągają cele.

Rozwiązania programistyczne stają się obecnie niezbędne dla kupujących i sprzedających, więc wdrożenie i praca z zaawansowanymi formatami jest dla wszystkich marketerów, którzy chcą zabezpieczyć swoją pracę na przyszłość w 2023 roku.

Wraz z rosnącym udziałem CTV, DOOH i programmatic audio, coraz większy nacisk będzie kładziony na kontrolę i ocenę tych kanałów z jednego miejsca w sposób holistyczny, zapewnia David Bauckmann, CTO, ImpressionMedia w komentarzu do raportu IAB .

Jakie są te formaty?

CTV to reklama w serwisach streamingowych, emitowana na dowolnym urządzeniu cyfrowym (często telewizor). Format stał się szczególnie istotny podczas pandemii Covid-19 ze względu na fakt, że ludzie spędzali więcej czasu w domu.

DOOH to reklama programatyczna, która emitowana jest na ekranach cyfrowych rozmieszczonych w miejscach publicznych: na ulicach, w galeriach handlowych, w komunikacji miejskiej, w windach itp. Zasadniczo jest to reklama zewnętrzna, tylko z zaletami programmatic.

Audio to format osadzony w ścieżkach audio podcastów, list odtwarzania lub innych opcji treści audio. Tymczasem komponent zautomatyzowany pomaga wyświetlać odpowiednią reklamę audio właściwemu użytkownikowi.

InGame — reklama programatyczna osadzona w aplikacji gry. Może pojawić się w formie banera, wideo lub wideo z nagrodą.

Te formaty będą oczywiście nadal aktualne w 2023 r., dlatego zdecydowanie zalecamy o nich pamiętać. Oczywiście wszystkie te formaty są dostępne w SmartyAds.

Ostatnie słowo

Pamiętaj, aby stosować się do tych małych wskazówek w nowym roku — Twoje kampanie reklamowe będą Ci się podobać częściej iw większej liczbie. Nigdy nie odwracaj się plecami do innowacji, ponieważ wszystko, co nowe, jest motorem postępu i magnesem na pomyślną przyszłość.

Na zakończenie tego wpisu chcielibyśmy zacytować Abrahama Lincolna: Najlepszym sposobem przewidywania przyszłości jest jej tworzenie.

To jest dokładnie to, co robimy w SmartyAds codziennie, co godzinę. Tworzymy przyszłość, którą chcemy widzieć dla nas, naszych partnerów i naszych klientów. Życzymy szczęścia w nowym roku i nadziei na dalsze wspólne sukcesy i osiągnięcia.