Uczynienie z SEO składnika każdej fazy marketingu

Ponieważ content marketing kontynuuje swoją dynamikę w całym krajobrazie marketingowym, SEO nie jest już tylko sposobem na rozwiązywanie problemów z witryną i treścią. Teraz SEO jest magicznym składnikiem dodanym pod koniec cyklu marketingowego, aby zagwarantować inwestycję organizacji w ich treść. Używanie SEO do optymalizacji poszczególnych elementów treści pomogło wielu markom zwiększyć ich wyszukiwalność i zaangażowanie, i to dobrze. Złą rzeczą jest to, że tracą możliwości i lepsze wyniki, które są możliwe dzięki dodawaniu danych i strategii SEO na każdym etapie cyklu życia marketingu cyfrowego. Tak więc, jeśli jesteś gotowy, aby przenieść swoje partnerstwo w zakresie content marketingu i SEO na wyższy poziom, czytaj dalej.

SEO w fazie analizy sytuacji

Ponieważ marketing organiczny jest często pierwszym sposobem, w jaki Twoi odbiorcy są narażeni na kontakt z Twoją marką, warto zaangażować zespół SEO, aby przeanalizował Twoją obecną pozycję rynkową na początku procesu planowania strategicznego. Zespół wyszukiwania ma dostęp do różnych informacji, w tym:

• Twoje najlepsze słowa kluczowe w rankingu
• Branżowe słowa kluczowe o wysokim rankingu
• Zmiana terminów i tematów branżowych
• Istniejące treści zgodne z aktualnymi trendami
• Spostrzeżenia konkurencji – co robią lepiej i gdzie przewyższają Cię?
• Słowa kluczowe, których nie używasz, ale powinny

„Dane wyszukiwania mogą zawierać wiele słów kluczowych i tematów z sąsiednich tematów lub rynków, których obecnie nie używasz w działaniach związanych z tworzeniem treści, ale należy rozważyć wplecenie ich w rozmowy dotyczące marketingu produktów, rozmowy dotyczące tworzenia treści i ogólne rozmowy strategiczne”. rekomenduje Erin O'Brien, Prezes i COO, GinzaMetrics.

Nawiązanie partnerstwa z zespołem SEO na początku każdego projektu zapewnia, że ​​podejmujesz decyzje w oparciu o najlepsze, najnowsze dane, a także zapewnia powodzenie przyszłych kampanii marketingowych i działań związanych z treścią.

Wyszukuj dane pod kątem strategicznych celów marketingowych i planowania

Czas zacząć myśleć o SEO jako narzędziu predykcyjnym, a także reaktywnym. Na etapie planowania strategicznego dane SEO mogą pomóc w zrozumieniu odbiorców, monitorowaniu zmian w udziale i zachowaniu odbiorców oraz śledzeniu zmian w branży i konkurencji. Twój dział SEO trzyma rękę na pulsie Twojej wyszukiwalności i może odpowiedzieć na strategiczne pytania, takie jak:

• Jakie kanały cieszą się największą popularnością wśród Twoich odbiorców?
• Z jakich urządzeń korzystają odbiorcy?
• Gdzie znajdują się odbiorcy?
• Jak zmienia się zachowanie odbiorców?
• Jakie zachowanie odbiorców nie zmienia się w czasie?
• Jakich terminów używają odbiorcy?
• Z jakimi treściami nadal się angażują?
• Jakie rodzaje treści rezonują?

Na przykład treści wideo zyskują na popularności wśród firm B2C i B2B w różnych celach, w tym przeglądów produktów, informacji instruktażowych, trendów branżowych i pozycjonowania firmy. Twój dział SEO może zapewnić wgląd w odbiorców, ich preferencje i sposób, w jaki wchodzą w interakcję z filmami w Twojej witrynie. Uzyskanie takich informacji z góry pozwoli Ci zaoszczędzić czas i zasoby oraz pozwoli Ci skierować swoje wysiłki na te zasoby, które z większym prawdopodobieństwem zaangażują i zachwycą odwiedzających Twoją witrynę.

Podekscytowanie rozpoczęciem nowej kampanii często wywołuje odruchową reakcję na tworzenie, tworzenie, tworzenie nowych treści. Tworzenie treści jest kosztowne, nawet jeśli odbywa się we własnym zakresie. Oto idealne miejsce, aby zaangażować dział SEO. Zanim zaczniesz tworzyć nową treść dla kampanii lub nowego produktu, użyj danych wyszukiwania, aby zidentyfikować treści, które już istnieją, ale mogą wymagać aktualizacji w celu odzwierciedlenia zmian w kategoriach branżowych. Twój dział SEO będzie miał dodatkowy wgląd w to, gdzie udostępniać określone rodzaje treści lub wiadomości na podstawie wyników kanału i odbiorców w przeszłości.
Na tym etapie procesu częstym problemem jest rozłączenie, które ma miejsce, gdy dane wyszukiwania i dane społecznościowe nie są udostępniane wszystkim działaniom marketingowym, działom reklamy, zespołom sprzedaży i pracownikom ds. rozwoju produktu. Dane zebrane przez dział SEO powinny być swobodnie udostępniane wszystkim działom jako geneza strategicznych rozmów.
„W większych organizacjach dział marketingu może zmienić ukierunkowanie na treść w oparciu o dobre dane wyszukiwania. Jeśli te dane nie są udostępniane, organizacje narażają się na wiele rozłącznych wiadomości i dezorientację odbiorców, ponieważ zespół poczty e-mail nie będzie wiedział, jak zmieniać wiersze tematu ani nagłówki, a dział reklamy nie będzie używał tych samych słów kluczowych w swoich reklamach ”, zauważa Erin.

Gdzie pasuje SEO po wdrożeniu planu?

Gdy już zdecydujesz, jakie treści tworzyć i gdzie je rozpowszechniać, dane z Twojego działu SEO odgrywają kluczową rolę w rzeczywistym procesie tworzenia treści. W przypadku każdego elementu treści, który planujesz utworzyć, warto odwołać się do słów kluczowych i tematów zidentyfikowanych za pomocą wyszukiwania słów kluczowych i treści. Utrzymuj te tematy i słowa kluczowe na pierwszym planie podczas tworzenia i publikowania treści, aby wiadomości były na miejscu.
Zanim Twoje treści zostaną opublikowane, upewnij się, że ćwiczysz dobre SEO, włączając wszystkie elementy zaplecza, w tym dobre metadane, identyfikację słów kluczowych i inne. Sprawdź tytuł i podtytuły i upewnij się, że tematy i słowa kluczowe pojawiają się już w pierwszych zdaniach. Współpracuj z zespołem SEO, aby upewnić się, że odpowiednio optymalizujesz swoje treści.
Po opublikowaniu treści Twój zespół SEO może monitorować wydajność treści i stale optymalizować w oparciu o:

• Trendy w rozmowach
• Aktualizacje produktów i funkcji
• Treść konkurencji

Po zakończeniu kampanii zespół SEO może pomóc Ci przejrzeć użyte media, metody i wiadomości, a następnie nałożyć je na te same parametry z poprzednich kampanii. Współpracuj z zespołem wyszukiwania, aby ustalić, jak słowa kluczowe i treść działały w różnych mediach i metodach, których użyłeś, aby określić, na czym należy skoncentrować przyszłe wysiłki i zasoby. Aby uzyskać głębsze zagłębienie się w mierzenie treści za pomocą mediów, metod i technik przekazu, zobacz prezentację Erin tutaj.

Poszukiwacz treści zatrzymuje się, no cóż, wszędzie

Kto jest ostatecznie odpowiedzialny za znajdowanie treści po ich utworzeniu? Właściwie wszyscy są. Każdy w organizacji, który zajmuje się tworzeniem treści, jest również odpowiedzialny za jej ostateczny sukces.
Wspólna praca nad odkrywaniem odpowiednich słów kluczowych i tematów, tworzenie unikalnych, interesujących, dobrze napisanych i wyprodukowanych treści, a następnie śledzenie tych treści i dalsze optymalizowanie ich pod kątem znajdowania, daje każdemu udział w procesie i odpowiedzialność za wynik. Zadaniem każdego jest upewnienie się, że treść idzie dobrze. Wyszukiwarka i media społecznościowe powinny informować, jakie treści są tworzone, a twórcy treści są odpowiedzialni za przestrzeganie zaleceń SEO dla tematów i słów kluczowych.
Jeśli opierasz swoje treści na dobrych danych, tworzysz wysokiej jakości zasoby treści i rozpowszechniasz je we właściwych miejscach, Twoi odbiorcy Cię znajdą. Nie wpadaj w pułapkę tworzenia treści opartych na niczym, ale daj swoim odbiorcom to, czego chcą, a Twoja wartość SEO będzie podążać za nimi.

SEO w procesie przeglądu kampanii i treści

Faza przeglądu jest tradycyjnym i oczywistym miejscem zaangażowania SEO. Jeśli jednak nie myślisz o przeglądzie kampanii jako procesie wieloetapowym, możesz nie uzyskać wszystkich korzyści SEO dostępnych w innym przypadku. Przeglądy kampanii powinny być prowadzone na kilku etapach, w tym:

• Przed kampanią ustalić tematykę wiadomości.
• Podczas planowania treści zdecydować, jakich mediów i metod użyć.
• W trakcie kampanii monitorować efektywność i dokonywać korekt.
• Na koniec kampanii, aby sprawdzić skuteczność poszczególnych treści.
• Na koniec kampanii przegląd zawartości i skuteczności grupy słów kluczowych.

„Twój zespół SEO będzie miał kilka sugestii, jak możesz zrobić to lepiej następnym razem, co tym razem mogło potoczyć się inaczej, a być może kilka sugestii dotyczących nowych słów kluczowych dla nadchodzącej kampanii na podstawie danych, które zebrał dla bieżącej kampanii”, zauważa Erin.
Maksymalne wykorzystanie danych SEO może wymagać zmiany sposobu myślenia, od praktyk rozwiązujących problem lub jednorazowych taktyk do postrzegania SEO jako integralnej części ewolucji kampanii marketingowych i rozwoju produktów.