Zbyt wielu kucharzy w kuchni

Ostatnia aktualizacja: 14 września 2018 r.

Ile razy jako doradca ds. optymalizacji wyszukiwarek spotykamy się z sytuacją, w której nad stroną internetową pracuje wiele rąk, w której zostałeś zatrudniony, aby poprawić wyniki w rankingu?

Dla mnie to o jeden raz za dużo.

Przyjmujesz odpowiedzialność za mniej niż wysoką wydajność, taką ze słabym wynikiem w rankingu dla kilku kluczowych słów kluczowych.

Oceniłeś treść pod kątem użycia słów kluczowych, właściwego tytułu strony użycia synonimów, tworzenia metaopisu, użycia tagu h1, linkowania przychodzącego tekstu kotwicy i wewnętrznych struktur linkowania. Poświęciłeś trochę czasu na prawidłowe zaimplementowanie tekstu alternatywnego i tytułu na obrazach stron.

Podstawowe kroki nie działają.

W jednym przypadku odkryłem, że klient płacił innemu źródłu za tworzenie i publikowanie blogów, wykraczając poza nasze wysiłki związane z tworzeniem treści.

To źródło publikuje dwa blogi miesięcznie.

Każdy post na blogu zawierałby liczne, niespokrewnione linki poza stroną lub do zewnętrznych stron wewnętrznych. W wielu przypadkach tworzyli oni wewnętrzne linki w słowach kluczowych naszych stron najwyższego poziomu do całkowicie niezwiązanych z tematem, nierelatywnych głębszych stron w witrynie.

Linki poza stroną nigdy nie miałyby tagu rel=”nofollow”.

Obrazy zawierałyby nieokreślony tekst alt=”” i title=””, jeśli w ogóle zawierały jakikolwiek tekst alt=”” lub title=””.

Ponadto użycie tagu <b> było przesadne i zwykle nie było związane z tematem strony.

Nie utworzono żadnych poprawnych tytułów stron ani opisów meta.

Lekcja, której się tutaj nauczyliśmy? Musisz wykazać się autorytetem, być szefem kuchni i kontrolować kucharzy. Kop głębiej z powodów, na które nie masz wpływu.

Zdarzało się, że miałem wielu współtwórców witryn. Każdy kontrybutor miał swój własny cel; aby uzyskać więcej potencjalnych klientów, sprzedawać więcej produktów i zawierać więcej transakcji. Słusznie. Ostatecznie jest to cel dla nas wszystkich.

Jeśli nie generujemy więcej wysokiej jakości leadów, takich, które prowadzą do większej sprzedaży produktów i zawierania transakcji, to po prostu nie mamy pracy.

Ten scenariusz może prowadzić do frustracji, ponieważ w wielu przypadkach nie wykonuje się żadnych prac przygotowawczych do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Co to znaczy?

Powinieneś pomóc twórcy treści klienta w identyfikacji właściwego słowa kluczowego i zestawów słów kluczowych, które są odpowiednie dla treści z góry, zanim treść zostanie utworzona. Przynajmniej przeprowadź przegląd optymalizacji wyszukiwania, zanim treść pojawi się w witrynie.

W tym momencie możemy stworzyć odpowiedni tytuł strony, opis meta i tag <h1>. Możemy udzielić wskazówek dotyczących prawidłowego tworzenia tagów <h2> i ewentualnego budowania linków wewnętrznych na kluczowe słowa kluczowe. Również odpowiednia pomoc w tworzeniu odpowiednich tagów alt=”” i title=”” oraz title=”” dla linków tekstu kotwicy.

Osoba kontaktowa klienta zidentyfikowała problem i byliśmy w stanie go rozwiązać w przyszłości.

Większość nowych treści do rekomendacji dotyczących optymalizacji pod kątem wyszukiwarek najczęściej jest sprawdzana przed opublikowaniem treści na stronie.

Tak więc, jeśli masz problemy, możesz chcieć szczerze porozmawiać z klientem i zapytać go, kto jeszcze pracuje na stronie i czy możesz odegrać rolę w tworzeniu treści z perspektywy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Ostatnio dla tego klienta powstał zupełnie inny scenariusz.

Otrzymaliśmy zadanie dostarczenia zaleceń dotyczących optymalizacji pod kątem wyszukiwarek dla dwóch nowych witryn. Otrzymaliśmy działający szablon od twórcy strony internetowej. Ten szablon pozwolił nam wskazać odpowiednie słowa kluczowe dla każdej strony, obszar do stworzenia właściwego tytułu strony, opis meta, tag <h1>, a nawet podtytuł dla tagu <h1>. Każdy element miał w szablonie swoje własne pole.

Kiedy strona została w końcu zbudowana i uruchomiona, był to niezwykle skrócony czas, więc nie było czasu na dokładną analizę optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Odkryliśmy, że w wielu przypadkach pola były pomijane lub po prostu nie były używane podczas ich przesyłania.

Powoli, ale konsekwentnie, poprzez właściwe wdrożenie praktyk optymalizacji wyszukiwarek, zaobserwowaliśmy oszałamiającą poprawę ogólnych wyników rankingowych.

Lekcja, której się tutaj nauczyliśmy? Należy położyć nacisk na dwukrotne sprawdzenie pracy przed uruchomieniem witryny. Musisz przejąć kierownictwo i być szefem kuchni, upewniając się, że przeglądasz pracę kucharzy. Powinieneś upewnić się, że nie zostaniesz zamknięty z kuchni.

Wcześniej nie mieliśmy dostępu do recenzji przedpremierowych. Znowu było to spowodowane nierozsądnymi terminami.

Dostarczyliśmy wszystkie niezbędne instrukcje, aby poprawnie przebudować witrynę, z zamiarem zachowania jak największej ilości aktualnych wyników witryny w rankingu.

Deweloper zgodził się na nasze instrukcje i dostarczył wszystko, o co poprosiliśmy.

To, co zostało dostarczone, nie było zgodne z ustaleniami.

Poświęciliśmy miesiące pracy na proste rzeczy.

Stwierdziliśmy, że cofamy się i ustawiamy tagi rel=”canonical” na stronach produktów, aby można było do nich przechodzić na wiele sposobów, generując wiele różnych adresów URL dla tej samej treści.

Dzięki naszym odkryciom zakaz indeksowania witryny deweloperskiej w pliku robots.txt nigdy nie został usunięty po uruchomieniu, blokując w ten sposób roboty indeksujące wyszukiwarkę przed indeksowaniem witryny i powodując spadek poprzednich rankingów z wyszukiwarki strony wyników.

Nasze odkrycia wykazały, że przekierowania 301 zostały utworzone nieprawidłowo, generując błędy 404 nie znaleziono strony, a co gorsza, osoby korzystające z zakładek lub próbujące odwiedzić witrynę z wciąż zaindeksowanych organicznych wyników wyszukiwania dla starych adresów URL, nie znalazły strony i nie otrzymały strony nie znaleziono błędu, co zapewnia słabe wrażenia użytkownika.

Odkryliśmy, że nie ma mapy witryny .xml, mimo że była to jedna z niezbędnych optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, którą uzgodniliśmy jeszcze przed rozpoczęciem tworzenia.

Po utworzeniu mapy witryny XML stwierdziliśmy, że nie działa ona i Google jej nie indeksuje. To było źródłem frustracji dla zespołu zajmującego się optymalizacją wyszukiwania i klienta, utrudniając pracę przez dwa do czterech tygodni.

Zidentyfikowaliśmy również, że koszyk nie był testowany pod kątem śledzenia wydajności. Kod śledzenia Google Analytics nie został zaimplementowany u dostawcy usług handlowych, więc nie ma możliwości zastosowania wartości do naszej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek lub działań związanych z kampaniami PPC.

Dostawca usług handlowych kategorycznie odmówił wdrożenia niezbędnego kodu śledzenia do śledzenia sprzedaży produktów i przychodów. Ten problem nie został jeszcze rozwiązany dla klienta.

Jaka jest tutaj lekcja? Ponownie bądź szefem kuchni i kontroluj kucharzy. Bądź stanowczy w stosunku do klienta, ale nie niegrzeczny i daj do zrozumienia, że ​​coś się dzieje, gdy inni są zaangażowani. Musi nastąpić ostateczny przegląd, aby upewnić się, że wszystko działa przed uruchomieniem. Identyfikowanie błędów po uruchomieniu to przegrany scenariusz dla wszystkich.

Już teraz jesteśmy wyzwaniem w branży optymalizacji pod kątem wyszukiwarek tylko ze zmianami algorytmu, jednak rozwiązując te inne problemy, wnosimy wartość do tabeli ponad samą optymalizację pod kątem wyszukiwarek.

Kiedy Twój klient widzi pozytywny powrót do wyników w rankingu i do wyników, ponieważ odkryłeś, że jego bloger osłabiał siłę niektórych kluczowych słów kluczowych, możesz po prostu przypomnieć mu, że „dlatego masz nas”.

Mogą również zobaczyć te same ulepszenia, ponieważ zresetujesz ich tagi rel="canonical". Tak czy inaczej, będziesz mógł wrócić do zaplanowanej pracy związanej z optymalizacją wyszukiwarek.

Pamiętaj tylko, że kiedy masz kłopoty i masz zbyt wielu kucharzy w kuchni, poszukaj innych obszarów poza standardowymi elementami optymalizacji wyszukiwarek. Powinieneś wziąć pod uwagę miejsca, w których być może nie zwiedzałeś regularnie.

-Zaznacz szary
Starszy Konsultant SEO