Cały marketing, który widziałem podczas maratonu w Nowym Jorku

Każdy, kto pracuje w Hawke Media, wie, że dużo biegam. Biegam przed pracą, po pracy iw przerwie na lunch. Bieganie jest moją pasją od połowy szkoły średniej i przez cały okres studiów, gdzie otrzymałem stypendium na starty w biegach przełajowych i na torze.

Po studiach chciałem znaleźć sposób na kontynuowanie rywalizacji w sporcie, który kochałem najbardziej. Nie miałem zamiaru zostać zawodowym biegaczem, ale nie byłem też biegaczem rekreacyjnym, co prowadzi mnie do tego, jak zacząłem biegać w maratonie. Trenuję, aby pobić rekord świata dla najmłodszej i najszybszej kobiety, która przebiegła wszystkie sześć wyścigów World Marathon Majors, cały czas przyspieszając i staram się zakwalifikować do amerykańskich prób maratonów olimpijskich w 2024 roku.

Nie trzeba dodawać, że biegałem kilka maratonów. Maraton nowojorski w zeszłym miesiącu był czwartym maratonem, który ukończyłem w ciągu ostatnich kilku lat, ale jest to mój pierwszy od czasu pracy w Hawke Media. Dlatego jest to mój pierwszy maraton, w którym zwróciłem uwagę na coś innego niż tłum, sceneria i szybki finisz: marketing .

Przed wyścigiem: Expo

Na maratonie jest tyle marketingu, nie mówiąc już o jednym z sześciu turniejów World Marathon Majors. Zaczęło się jeszcze przed linią startu, kiedy poszedłeś odebrać numer na targach wyścigowych. Po zdobyciu numeru zostajesz wprowadzony do rzędów i rzędów stoisk ze sprzedawcami sprzedającymi produkty.

Od butów regeneracyjnych NormaTec przez soki z buraków po energetyczne gofry Honey Stinger, zarówno biegacze, jak i uczestnicy (wystawy są bezpłatne i otwarte dla publiczności!) mogą przechodzić przez rzędy, próbować lub wypróbowywać produkty i rozmawiać z przedstawicielami firmy. Każdy przedstawiciel próbuje sprzedać Ci swój produkt i przekonać Cię, że to, co sprzedają, pomoże Ci biegać szybciej, przyspieszy czas regeneracji, zapewni energię na wyścig itp.

Maraton daje nawet kupony w torbie do odbioru pakietów na niektóre produkty na targach, a także masaże i zniżki w lokalnych restauracjach w Nowym Jorku. Ponieważ docelowymi odbiorcami tych marek są przede wszystkim sportowcy wytrzymałościowi, są one idealnym miejscem do ożywienia biznesu.

Wielki taniec

Dość już o targach — przejdźmy do samego wyścigu. Jest poranek maratonu i wszyscy biegacze są kierowani przez strefy o różnych kolorach do linii startu na moście Verrazzano. Po tym, jak rozbiorą się z potu na ubrania, w których będą biec 26,2 mil, marketing marki naprawdę się zaczyna.

Rozbrzmiewa hymn narodowy, strzela się z pistoletu, a biegacze ruszają i wspinają się po moście. Na całym obszarze 26,2 mil i we wszystkich pięciu dzielnicach Nowego Jorku uczestnicy reprezentują swoją ulubioną markę sportową, lokalną drużynę lub grupę biegaczy lub organizację charytatywną, na którą zebrali pieniądze w zamian za udział w wyścigu.

Osobiście reprezentuję kilka różnych marek: Central Park Track Club (mój zespół w Nowym Jorku i mój obecny trener), Janes Elite Racing (mój zespół w Los Angeles i kobiety, z którymi trenuję), Nike (moje buty i zestaw wyścigowy), Garmin (mój zegarek) i Stance (moje skarpetki). Ponad 50 000 maratończyków biegających ulicami Nowego Jorku z tłumami ponad 2,5 miliona widzów może być najlepszą darmową reklamą, jaka kiedykolwiek istniała.

To szalone, ile może udźwignąć marka. Na przykład przez większość wyścigu biegałem z kobietą z Europy Wschodniej, a strój, który założyła, to Tracksmith, wschodząca marka robiąca falę na scenie biegowej. Zamiast krzyczeć: „Idziesz dziewczyno!” (co często spotykamy, ponieważ bijemy wszystkich mężczyzn) krzyczeli: „Idź Tracksmith!”

To również szalone, ile darmowego marketingu dla Twojego zespołu biegowego pojawia się podczas maratonu. Podczas wyścigu podszedł do mnie mężczyzna i powiedział: „Biegniesz dla Jane? Znam kapitana twojej drużyny i to wspaniała grupa kobiet!” Wiele osób dopingowało mnie mówiąc: „Idź do Central Parku!” w tym maratonie, a także w maratonie londyńskim, również w innym World Marathon Major.

To samo działa w przypadku organizacji charytatywnych, takich jak Towarzystwo Białaczki i Chłoniaka, jedna z bardziej popularnych organizacji non-profit, na które można zebrać pieniądze w zamian za udział w wyścigu. Nie ma lepszego sposobu na szerzenie świadomości Twojej organizacji niż 2,5 miliona osób obserwujących biegaczy noszących Twoją markę na piersiach, dokonujących niesamowitych wyczynów.

‍Efekt Nike

Jedną z najwspanialszych realizacji marketingowych, jakie miałem podczas maratonu w Nowym Jorku, jest to, jak wielkim potentatem jest Nike. To znaczy, wiem, że Nike jest prawdopodobnie największą marką wszech czasów w świecie sportu, ale zasięg ich marki jest w rzeczywistości SZALONY. Kilka lat temu, a potem jeszcze raz w tym roku, kiedy sponsorowali próbę Eliuda Kipchoge'a, by przełamać dwie godziny w maratonie, szybko sprzedali specjalne (a czasem kontrowersyjne) buty, które nosił, z trzema różnymi rodzajami unikalnej pianki.

Mówi się, że te buty pomogą Ci przebiec najszybszy maraton w historii, a ta propozycja marketingowa zadziałała natychmiast. Który biegacz nie chce znaleźć żadnego sposobu (oprócz poprawy jakości treningu), aby biegać szybciej? Odkąd The New York Times opublikował swoje odkrycia, że ​​być może marketing Nike ma w tym coś dobrego, a te buty naprawdę mogą pomóc ludziom biegać szybciej, buty wybuchły.

Mogę mówić za przód wyścigu, a prawie każda inna osoba z przodu, w tym ja, nosiła wspomniane wcześniej buty Nike 4% lub Next % (nowszy model). Nosili je prawie wszyscy zawodowi sportowcy, a zawodowi sportowcy noszący Twoją markę wnoszą zupełnie inny poziom marketingu, ponad to, co może przynieść przeciętna osoba nosząca Twoją markę. Chcesz nosić to, co noszą najlepsi z najlepszych.

Błogość po maratonie

Chociaż Nike jest właścicielem rynku obuwia w maratonie, New Balance jest właścicielem tego dnia jako oficjalny sponsor marki NYC Marathon. Sprawiają, że wszyscy oficjalni biegacze za darmo i do kupienia otrzymują i mogą kupować podczas wyścigu.

Nie wspominając o tym, że TCS sponsoruje wyścig i dostaje swoje imię w tytule jednego z sześciu największych maratonów na świecie, więc możesz sobie wyobrazić, co to uznanie robi dla ich biznesu. Abbott sponsoruje serię World Marathon Majors, w której NYC jest jednym z sześciu (pozostałe to Chicago, Boston, Londyn, Berlin i Tokio), a sytuacja wygląda podobnie, jeśli chodzi o uznanie i uznanie dla ich firmy.

Jako biegacz, kiedy przekraczam linię mety maratonu w Nowym Jorku, po przejściu moich testów psychicznych i fizycznych na 26,2 milach i pokonaniu tego wszystkiego, czuję się tak cholernie niesamowicie. Jestem prawie pewien, że prawie wszyscy z 50 000 biegaczy zgodziliby się ze mną. Ponieważ mam pozytywne skojarzenia z ukończeniem maratonu w Nowym Jorku i dobrym ukończeniem, będę miał pozytywne skojarzenia ze wszystkimi otaczającymi go markami, które były obecne w moim doświadczeniu podczas wyścigu.

Stawiając jedną nogę przed drugą, nie potrzebujesz niczego poza własnymi, bieganie jest tak realne, jak to tylko możliwe. Poczucie spełnienia po ukończeniu maratonu jest tak realne, jak to tylko możliwe. Teraz, gdy cały czas myślę jak marketer, mogę również powiedzieć, że marketing jest wszędzie, nawet na maratonach, a marketing jest tak realny, jak tylko się da.

Powiązane lektury

Jak Barstool Sports porwał Super Bowl?

Marcowe szaleństwo marketingowe: jak strategia marketingowa jest jak wspornik