Badania rynku a badania marketingowe

Badania rynku a badania marketingowe – mogą wyglądać podobnie, ale istnieją wyraźne różnice , o których powinieneś wiedzieć.

Pod koniec tego postu zrozumiesz dokładnie, co odróżnia badania rynku od badań marketingowych. I bądź pewny siebie, wyjaśniając każdy z nich i sposób, w jaki służą biznesowi .

Co to jest badanie rynku?

Badanie rynku bada rynek docelowy, patrząc na rynek i ludzi na nim . Większość rodzajów badań rynkowych może być pierwotnych , wtórnych, jakościowych lub ilościowych.

Jest to rodzaj badań, które zazwyczaj gromadzą informacje związane z określonym celem badawczym.

Proces zestawia, analizuje i interpretuje dane dotyczące:

• Rynek docelowy (lub kilka)
• Usługa lub produkt
• Grupa docelowa – czy to przeszłość, teraźniejszość czy przyszłość.

Firma może wykorzystać badania rynku do określenia wielu rzeczy. Oto kilka przykładów:

• Czy wprowadzić nowy produkt na rynek.
• Oceń rentowność firmy na rynku.
• Odkryj możliwości rozwoju.
• Zdecyduj się na inwestycję.
• Opracuj strategie wejścia na nowy rynek.

Czym są badania marketingowe?

Badania marketingowe dotyczą szerszego zestawu pytań niż badania rynku. Wykracza to poza zwykłe spojrzenie na rynek – biorąc pod uwagę ceny, cechy produktów, pozycjonowanie, strategię wejścia na rynek, kanały, branding, podróże klientów i wiele innych. Ma na celu udzielenie odpowiedzi na szerszy zestaw pytań niż badanie rynku – ponieważ obejmuje koncepcję, rozwój, dostawę i ewolucję produktu lub usługi na rynku.

Proces zestawia, analizuje i interpretuje dane dotyczące:

• Różne kanały marketingowe.
• Możliwości rozwoju.
• Wydatki na reklamę dla różnych kanałów lub produktów.
• Typy kreacji i treści do wykorzystania.
• Analiza ruchu organicznego i płatnego.
• Wskaźniki ruchu i zaangażowania w witrynie.
• Analiza mediów społecznościowych.

Firma może wykorzystać badania marketingowe do określenia wielu rzeczy. Oto kilka przykładów:

• Które kanały zapewniają ROI dla innych na tym samym rynku.
• Dane demograficzne odbiorców, w tym położenie geograficzne, wiek, płeć, lojalność, zainteresowania wyszukiwania i zachowania związane z zakupami krzyżowymi grupy docelowej.
• Najpopularniejsze strony, treści, produkty i kampanie.
• Kreacje reklamowe i treść najbardziej przemawiają do docelowych odbiorców.
• Poziomy cen, promocji i pakietów oferowanych przez innych na rynku.
• Mapowanie podróży klienta.

Podobieństwa badań rynkowych i marketingowych

Zarówno marketing, jak i badania rynku są kluczowe dla sukcesu firmy. Chociaż oba są różne, oto kilka obszarów i sposobów, w jakie mogą się nakładać.

• Narzędzie ułatwiające podejmowanie decyzji o rodzaju oferowanych produktów lub usług.
• Rodzaje badań rynku online przybierają formę projektu.
• Staraj się udzielać odpowiedzi na pytania organizacyjne.
• Służy do odkrywania optymalnych rynków lub lokalizacji geograficznych do wejścia.
• Zbieraj informacje za pomocą jakościowych i ilościowych metod badawczych.

Różnice między badaniami marketingowymi a badaniami rynku

Badania marketingowe dotyczą produktów, cen, pozycjonowania i promocji (cztery P marketingu), podczas gdy badania rynku koncentrują się głównie na rynku.

Badania rynku informują o badaniach marketingowych. Jednak niektórzy uważają, że badania marketingowe są częścią badań rynkowych, podczas gdy inni uważają, że badania rynkowe są częścią badań marketingowych. Aby wyjaśnić sprawę, rozmawiałem z różnymi liderami w sieci podobnej — i poprosiłem każdego z nich, aby własnymi słowami wyjaśnił porównanie badań marketingowych z badaniami rynkowymi.

Oto, co mieli do powiedzenia…

Definicja badań marketingowych a badania marketingowe

Badania marketingowe to badania wokół procesu marketingowego. Badania rynku to badania rynku/rynku – czasami nazywane są badaniami biznesowymi. W ramach badania rynku masz do czynienia z krajobrazem konkurencyjnym, wielkością rynku (PAM, TAM, SAM), analizami popytu i porównaniem różnych regionów geograficznych.

Potrzeby konsumentów, zapotrzebowanie odbiorców i trendy konsumenckie nakładają się na siebie, co jest interesujące zarówno z punktu widzenia rynku, jak i marketingu. Ale badanie rynku jest przeprowadzane, gdy planujesz wejść na nowy rynek lub myślisz o stworzeniu nowego produktu, gdy zakładasz firmę lub przejmujesz poprzez fuzje i przejęcia / spółkę osobową.

Badania marketingowe wykonuje się, gdy masz już produkt i region, a musisz sprawnie i skutecznie prowadzić działania marketingowe dla tego produktu. Więc powiedziałbym, że cel jest najbardziej znaczącą różnicą.

Definicja badań rynkowych a badania marketingowe

Badanie rynku polega na analizie „makro” środowiska, w którym funkcjonuje Twoja firma: odbiorców, ruchów głównych graczy, pojawiających się trendów w branżach i porównywaniu konkurentów pod kątem wskaźników wpływu na biznes, np. (sprzedaż, przychody, zatrudnienie, wydatki na reklamę, klienci) itp.

Badania marketingowe analizują bardziej na poziomie mikro. Tak więc przeglądanie określonych lub wielu kanałów marketingowych (PPC, SEO, rekomendacje, reklama), skuteczności kampanii i szukanie możliwości zwiększenia zwrotu z inwestycji w budżet marketingowy, aby stać się bardziej wydajnym.

Jak widać, każda osoba odpowiada na to samo pytanie z nieco innym nastawieniem, ale zasadniczo wszyscy mówią to samo. Badania rynku dotyczą rynku, a badania marketingowe przyjmują szersze spojrzenie, uwzględniające wiele czynników istotnych dla marketingu mix.

Podobneweb: narzędzie do badań marketingowych i rynkowych

Oba rodzaje badań dostarczają wartości organizacjom, które pomagają kształtować strategię, odkrywać możliwości i umożliwiają ostre jak brzytwa skupienie się na efektywnym wzroście.

Podobneweb Digital Research Intelligence ma na celu pomóc Ci mierzyć cyfrowy świat. Dzięki zasięgowi, który obejmuje internet, internet mobilny i dane aplikacji, możesz błyskawicznie ocenić cały rynek.

• Badania rynku
• Badania firmy
• Analiza widowni
• Podróż konsumenta
• Inteligencja aplikacji
• Analiza porównawcza

Oto krótki przykład tego, w jaki sposób Analogweb Digital Research Intelligence jest wykorzystywany do przeprowadzania badań rynkowych.

W przypadku badań rynkowych przyjrzysz się takim rzeczom, jak dystrybucja rynku, wielkość rynku, a być może również liderzy branży i wschodzący gracze.

Podobneweb Digital Marketing Intelligence pomaga uzyskać szczegółowe informacje i odkryć taktyki, narzędzia, techniki i kanały używane na rynku lub w firmie w dowolnym momencie.

• Analiza konkurencji
• Badanie słów kluczowych
• Badania reklam i zakup mediów
• Badania afiliacyjne

Podsumowanie….

Niezależnie od tego, czy prowadzisz badania rynkowe, czy marketingowe, potrzebujesz aktualnych danych , odpowiednich do celów badawczych. Informacje, których używasz, muszą być aktualne, godne zaufania i wymowne. Co więcej, potrzebujesz sposobu na szybką analizę branży, firmy lub rynku, aby wydobyć najbardziej wymowne spostrzeżenia, odpowiednie dla Twojego rynku lub strategii marketingowej.

Pakiet rozwiązań Digital Intelligence firmy podobneweb zapewnia natychmiastowy dostęp do aktualnych danych rynkowych i marketingowych, którym możesz zaufać . Pokazywanie Ci, co jest ważne, i pomaganie w znajdowaniu spostrzeżeń, trendów i możliwości, które możesz wykorzystać w swojej firmie.

Często zadawane pytania

Czy badania rynku i badania marketingowe to to samo?

Badania marketingowe są elementem badań rynkowych. Badania rynku koncentrują się na rynku i jego konsumentach. Dla porównania, badania marketingowe głębiej analizują produkt, ceny, pozycjonowanie i promocję.

Czy można prowadzić badania marketingowe bez badania rynku?

Musisz przeprowadzić badania rynku, aby ocenić takie rzeczy, jak ceny, pozycjonowanie, promocje i produkt. Możesz więc przeprowadzić badanie rynku bez badań marketingowych, ale nie możesz przeprowadzić badań marketingowych bez uprzedniego przeprowadzenia badań rynku.

Czy badania rynku lub badania marketingowe są najlepsze dla start-upu?

Oba mogą być ważne, w zależności od branży i etapu start-upu. Jeśli jest przed wprowadzeniem na rynek, potrzebujesz badań rynkowych, aby uzyskać informacje o rynku i jego klientach. Badania marketingowe pomogą Ci określić najlepsze możliwości wykorzystania potencjału rynkowego, jeśli już rozpocząłeś działalność.