Performance Marketing Automation w erze post-cookies

O czym marzy każdy marketer?

Myślę, że nie da się zawęzić tego do jednego snu. Jestem pewien, że wszyscy marketerzy jesteśmy wyjątkowymi stworzeniami.

Ale jest coś, co zdecydowanie chciałbym otrzymać od technologii.

Mieć przestrzeń do częstszego bycia kreatywnym.

Zawody marketingowe są dość kreatywne, wymagają ciągłej innowacji i stałego patrzenia na sprawy z innej perspektywy. Ale marketing wiąże się również z szaloną sezonowością, terminami, liczbami, tabelami i arkuszami kalkulacyjnymi. I duża presja.

To naprawdę rujnuje całą łatwość i kreatywność, które towarzyszą tak niesamowitej pracy.

I dlatego dla mnie osobiście i dla społeczności, z którą utrzymuję kontakt, KAŻDE narzędzie do automatyzacji naprawdę oszczędza dzień.

A dzisiaj porozmawiamy o Marketing Automation dla performance marketerów. Jeśli wyświetlasz reklamy w wielu kanałach reklamowych, jeśli masz wysokie wydatki na reklamę, potrzebujesz tych taktyk automatyzacji, aby zaoszczędzić cenny czas i zwiększyć przychody.

Porządek obrad:

• Czym jest Marketing Automation?
• Czy Marketing Automation jest możliwy bez plików cookies?
• Jak zautomatyzować skuteczność kampanii w wielu kanałach?
• Co to są aktualizacje kosztów kampanii?
• Jak zapobiegać utracie reklam i skalować przychody dzięki automatyzacji.

A teraz zacznijmy!

Czym jest Performance Marketing Automation?

Z ilu kanałów marketingowych korzystasz? (Pomyśl o odpowiedzi) Facebook, Google, E-mail, Partnerzy, SMM? To prawdopodobnie będziesz w stanie policzyć.

Ile kampanii prowadzisz na każdym kanale? (Trudniej będzie szybko obliczyć)

A ile masz reklam? Ile kreacji jest w rotacji? (Im większy jest twój marketing, tym bardziej skomplikowane będzie wymyślenie numeru tutaj).

Wyobraź sobie, że istnieje jakaś magiczna wróżka, która ma na to wszystko odpowiedź. W ciągu sekundy.

Zwykle jest to Twoje narzędzie Analytics.

Jeśli zdecydujesz się mądrze, ten system śledzenia zawiera dane o wszystkich Twoich kanałach marketingowych, kampaniach, grupach reklam i reklamach. Nie tylko ich liczba, ale także wszystkie statystyki wydajności: CR, CTR, AOV, LTV, Add-to-carts… a ta lista jest nieskończona.

A teraz wyobraź sobie, że narzędzie, które posiadasz, może DZIAŁAĆ zgodnie z posiadanymi danymi marketingowymi. Oznacza to zarządzanie, optymalizację, zatrzymywanie tego, co nie działa, i skalowanie tego, co faktycznie działa niesamowicie.

Są to reguły Performance Marketing Automation.

Jeśli weźmiemy własny przykład, to właśnie wydaliśmy rozszerzenie Advanced Automation Extension firmy RedTrack.

Dzięki temu inteligentnemu narzędziu masz możliwość:

Otrzymuj aktualizacje kosztów w swoich kampaniach (częstotliwość aktualizacji do 1 minuty). Zobaczysz koszty we wszystkich swoich kampaniach, aby zrozumieć, w jaki sposób wydajesz i jak te wydatki zamieniają się w przychody.

Reguły skalowania: to specjalne typy reguł, które pomagają zarządzać budżetami i stawkami kampanii w celu skalowania skuteczności na podstawie kosztów, CPA, konwersji, ROI, przychodów, EPC i innych danych dotyczących skuteczności. Jedną regułę można zastosować do wielu kampanii.

Reguły „stop & go”: wstrzymuj kampanie, grupy reklam/zestawy reklam, reklamy i miejsca docelowe na czarnej liście na podstawie kosztów, CPA, konwersji, ROI, przychodów, EPC i innych danych dotyczących skuteczności. Uruchom ponownie wstrzymane obiekty, jeśli wskaźniki KPI poprawią się dzięki danym o opóźnionych konwersjach.

Alerty i powiadomienia: otrzymuj aktualizacje dotyczące swojej wydajności. Wysyłaj powiadomienia e-mail lub web-hook (na przykład przez Slack) na podstawie wzorcowych wskaźników KPI, w tym kosztów, CPA, konwersji, ROI, przychodów, EPC i innych wskaźników wydajności.

Czy Marketing Automation jest możliwy bez plików cookies?

TAk. Na pewno bez plików cookie stron trzecich.

Musisz upewnić się, że Twoje narzędzie śledzące działa bez plików cookie stron trzecich i opiera się wyłącznie na danych stron trzecich.

Dane własne stanowią gwarancję przestrzegania przepisów dotyczących prywatności (takich jak RODO), ale jednocześnie używaj tych danych do optymalizacji i automatyzacji.

Przeczytaj o roli surowych i własnych danych dla reklamodawców

Jak zautomatyzować działanie kampanii marketingowych?

Jeśli chcesz zacząć automatyzację zamiast ciągłego monitorowania, najpierw musisz wylądować w systemie Analytics & Automation.

Automatyzacja nie jest możliwa bez danych. Dlatego Twoje narzędzie do śledzenia powinno mieć nienaganną jakość, jeśli chodzi o dane.

Wszystkie kliknięcia, konwersje, dodawanie do koszyka i inicjowanie płatności muszą być mierzone.

Po zebraniu danych możliwa jest automatyzacja.

Zapobiegaj stratom i skaluj przychody

Jeśli chodzi o zapobieganie stratom, znajdziesz te dwie wartościowe funkcje: Reguły Stop & Go oraz Alerty i Powiadomienia.

Kiedy ustawiasz regułę zatrzymania, ustawiasz konkretny KPI dla swojej kampanii. Jeśli ten KPI nie zostanie spełniony, kampania zostanie automatycznie zatrzymana. Możesz ustawić KPI zgodnie z kosztem kampanii, CTR, CR lub innymi ważnymi dla Twojej firmy metrykami.

Innym sposobem, aby być na bieżąco z wynikami kampanii bez nadmiernego monitorowania, jest ustawienie Alertów i Powiadomień.

Gdy Twój KPI nie zostanie osiągnięty, zostaniesz natychmiast zaktualizowany.

Wartość częstotliwości aktualizacji kosztów

Ten jest duży i czuję, że muszę go bardziej rozwinąć.

Chcę, żebyś teraz obliczyła, jakie są Twoje miesięczne wydatki na reklamę.
Weźmy pod uwagę liczbę 50 000 USD wydatków na reklamę miesięcznie (dość przeciętna w przypadku e-commerce). Za pomocą prostej matematyki możemy obliczyć, że na reklamy wydajesz 70 USD/godzinę.

Każda godzina wyświetlania reklam bez odpowiedniej optymalizacji może oznaczać marnowanie tego budżetu. Ale możesz dystrybuować go z lepszą dokładnością i znacznie większymi zyskami. Ale TYLKO wtedy, gdy znasz dokładne koszty każdej kampanii, grupy reklam lub reklamy.

Dlatego im większe są wydatki na reklamę, tym częściej musisz otrzymywać aktualne informacje o kosztach skuteczności kampanii.

Wielu naszych użytkowników w RedTrack zgłosiło, że potrzebują aktualizacji kosztów w czasie rzeczywistym, aby monitorować dokładne wydatki, jakie ponoszą ich kampanie, i rozumieć wyniki tych kosztów.

Dlatego opracowaliśmy 1-minutową aktualizację kosztów dla Twojego marketingu. Jest tak blisko aktualizacji w czasie rzeczywistym, jak to tylko możliwe, dzięki czemu będziesz na bieżąco ze wszystkimi finansami Twoich kampanii. Inne plany automatyzacji obejmują również 5-minutowe i 15-minutowe aktualizacje kosztów.

Reguły wartości skali

Kolejną niesamowitą funkcją jest pomoc w inteligentnym zarządzaniu kampanią. Kiedy możesz zatrzymać tylko słabe kampanie — wykonujesz tylko połowę pracy związanej z automatyzacją. Ale jeśli możesz automatycznie skalować działające kampanie, to już zupełnie inna dyskusja.

Wtedy możesz doświadczyć magii Performance Marketing Automation.

W RedTrack udostępniliśmy tę możliwość jako zasady skalowania. Te reguły pozwalają zarządzać budżetem i stawkami kampanii.

Działa to w ten sam sposób: ustawiasz określony KPI, a jeśli kampania lub reklama osiągnie poziom odniesienia, RedTrack pomoże Ci odpowiednio rozdzielić budżet i stawki. Wydasz więcej na najgorętsze reklamy, ale to tylko oznacza, że ​​skalujesz przychody.

Rozpocznij automatyzację już dziś

Performance Marketing Automation to niezbędne rozwiązanie, które powinieneś zaopatrzyć, jeśli inwestujesz w reklamę o większych budżetach. Wypróbuj rozwiązanie firmy RedTrack, aby zautomatyzować swoje procedury, pozbyć się ręcznych zadań i zwiększyć zwrot z inwestycji w biznes.