Poprawa znajdowalności i trafności w świecie przyjaznym dla urządzeń mobilnych

Aktualizacja algorytmu przyjaznego dla urządzeń mobilnych Google została wdrożona 21 kwietnia w celu poprawy wyszukiwania i korzystania z Internetu przez użytkowników mobilnych. Aktualizacja nie była aż tak wielką niespodzianką, ponieważ Google wydał ostrzeżenia 2 miesiące przed aktualizacją, a eksperci branżowi od jakiegoś czasu skandowali mantrę „optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych”. Mimo to, samo wydarzenie zostało przez niektórych reklamowane jako „mobilegeddon”, a prognozy dotyczące poważnego wpływu na firmy były nieokiełznane.
Od tego czasu relacje postapokaliptyczne są kontynuowane z ostrzeżeniami i poradami. Pomimo obszerności i zakresu publikacji wciąż otrzymujemy wiele pytań od naszych klientów, którzy mogą czytać artykuły zawierające sprzeczne informacje. Aby rozwiązać te problemy i odpowiedzieć na często zadawane pytania od marketerów i agencji, rozmawiałem z Rayem Grieselhuberem, założycielem i dyrektorem generalnym GinzaMetrics, aby poznać jego podejście do środowiska przyjaznego dla urządzeń mobilnych.

Przyjazne dla urządzeń mobilnych, widoczne na urządzeniach mobilnych czy w pełni zoptymalizowane?

Większość osób, które uważnie śledzą tę zmianę, to praktycy SEO, którzy prawdopodobnie mają całkiem dobre pojęcie o zmianach, ale jest wielu marketerów, twórców treści i innych, którzy byli na marginesie i mogą nie być tak dobrze przyśpieszyć, jakie są zmiany i jaki był ich wpływ. Dla nas wszystkich, oto podsumowanie. Zacznijmy od kilku terminów:

Widoczne na urządzeniach mobilnych

Witryna widoczna na urządzeniach mobilnych to taka, którą można przeglądać, nawet jeśli nie jest specjalnie zoptymalizowana pod kątem urządzeń przenośnych, takich jak iPhone lub tablet. Większość witryn na początku była widoczna na urządzeniach mobilnych. Obecnie zdecydowana większość witryn nadal mieści się w kategorii widocznej na urządzeniach mobilnych.

Przyjazny dla urządzeń mobilnych

Witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych to te, do których algorytm Google został zaktualizowany. Przyjazne dla urządzeń mobilnych zasadniczo obejmują witryny, które są na ścieżce pełnej optymalizacji. Niektóre z nich zostaną w pełni zoptymalizowane. Inni mogą myśleć, że są w pełni zoptymalizowani, ale mogą nie być w pełni zoptymalizowani. Te witryny nadal dobrze sobie radzą z użytecznością mobilną i wykorzystują widok, zmianę rozmiaru i inne funkcje przyjazne dla urządzeń mobilnych.

W pełni zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych

Witryny w pełni zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych to te, które są prawdopodobnie tworzone przez osoby, które są ekspertami w tworzeniu witryn i które zapewniają bezproblemową obsługę użytkowników mobilnych. Witryny te reagują na wszystkie rodzaje zdarzeń dotykowych, a wszystko w witrynie działa bezbłędnie. W pełni zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych jest ostatecznym celem tworzenia witryn, a także procesem, którego całkowite opanowanie zajmie większości marek kilka lat.
„Ten najnowszy algorytm Google został zaprojektowany, aby promować w rankingach wyszukiwania te witryny, które są bardziej przyjazne dla urządzeń mobilnych. Witryny widoczne na urządzeniach mobilnych nie ucierpiały tak mocno, jak przewidywali niektórzy, ale zdecydowanie zmieniła się teraz mentalność, a także sposób, w jaki niektóre z tych rankingów są obsługiwane w celu preferowania witryn przyjaznych dla urządzeń mobilnych”, stwierdza Ray.

Mobilegeddon czy tylko shake-up SEO?

Pomimo złowrogich przewidywań, przejście na przyjazność dla urządzeń mobilnych będzie procesem stopniowym. Chociaż ludzie oczekiwali ogólnie znacznie większego wpływu, faktyczne wydarzenie wpłynęło na około 20 do 30 procent witryn/stron.
„Myślę, że jest to proces stopniowy”, stwierdza Ray, „Gdy Google zaczyna próbować nakłaniać webmasterów w kierunku zmian, które są fundamentalnymi zmianami w ich infrastrukturze, sposobie publikowania treści i wszystkim innym, wiedzą lepiej, żeby nie spróbuj wymusić, aby wszystko się wydarzyło za pomocą jednej zmiany algorytmu. Myślę, że w ciągu najbliższych trzech lub czterech lat będziemy widzieć ich aktualizacje w ciągu najbliższych trzech lub czterech lat, a w miarę postępów będzie coraz większym wymogiem posiadania nie tylko witryn przyjaznych dla urządzeń mobilnych, ale także witryn zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych”.
Nie znaczy to, że zmiany nie miały wpływu, ale wpływ był umiarkowany, a nie apokaliptyczny. Nagłówki wiadomości nie były wypełnione historiami firm, które wypadły z biznesu, a nawet bardzo wielu straciło duży ruch w wyniku zmiany. Jednym z powodów, dla których wpływ był mniejszy niż przewidywano, może być to, że tylko niewielki procent witryn jest naprawdę zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych. Gdyby Google ukarał katastrofalnie każdą witrynę, która nie byłaby zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, w rankingach wyszukiwarek nie byłoby internetu.
W pewnym momencie zmniejsza się zwrot tego, jakiego rodzaju zmian Google może się spodziewać dzięki temu algorytmowi już teraz. Nie biorąc pod uwagę innych czynników, Google może ostatecznie promować treści o niższej jakości, które akurat są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, a wyniki wyszukiwania użytkowników końcowych ucierpią.
„Wszystko to należy wziąć pod uwagę w kontekście celu Google” — komentuje Ray. „Celem jest ogólne promowanie treści o wyższej jakości. Dopóki Twoje treści są widoczne i użyteczne na urządzeniu mobilnym oraz mają najwyższą jakość, istnieje duża szansa – nie gwarancja – ale duża szansa, że ​​nadal będziesz mieć dobrą pozycję w rankingu”.
Chociaż poprzeczka została ustawiona dość nisko dla tego, co jest obecnie uważane za przyjazne dla urządzeń mobilnych, ten standard będzie z czasem podnoszony. Przed 21 kwietnia istniały prognozy, że 50 procent firm z listy Fortune 500 zostanie dotkniętych skutkami i chociaż te prognozy są prawdopodobnie słuszne, ważne jest, aby zastanowić się, co może oznaczać, że zostanie to dotknięte. Ze względu na sposób wdrożenia algorytmu wpływ koncentruje się na poszczególnych stronach bardziej niż na ogólnych witrynach internetowych. W przypadku dużych firm, zwłaszcza z listy Fortune 500, możesz mówić o setkach stron internetowych i różnych domenach. Kiedy mówisz o takiej skali, możesz założyć, że niektóre właściwości zostały naruszone, a niektóre nie. Niezależnie od tego, czy wpłynęło to na strony w Twojej witrynie, czy nie, na wynos należy skoncentrować swoje wysiłki na wysokiej jakości treściach, aby utrzymać pozycję w rankingu.

Marketing przyjazny dla urządzeń mobilnych

Jeśli większość wyszukiwań odbywa się na urządzeniach mobilnych, telefony komórkowe są głównym ekranem marketerów. Chociaż tworzenie treści na urządzenia mobilne nie będzie całkowicie nowym procesem, jest kilka rzeczy, które marketerzy powinni rozważyć.
Dobrym miejscem na rozpoczęcie jest blog, ponieważ jest to miejsce, w którym marketerzy mogą mieć większą kontrolę niż inne części witryny. Biorąc pod uwagę obecne dążenie do stron przyjaznych dla urządzeń mobilnych, czy marketerzy powinni porzucić praktykę tworzenia dłuższych treści na rzecz łatwiejszych do strawienia krótkich postów na blogu? Odpowiedź nie jest jeszcze jasna. Ale powodem, dla którego długa forma zadziałała, jest to, że jest to dobry wskaźnik ogólnej jakości. Po prostu nie można zagłębić się w temat w mniej niż 1000 słów. Google wciąż poszukuje jakości i uznaje, że długość i głębokość struktury zdań nadal są przydatnymi wskaźnikami jakości na wiele sposobów.
„Jednym z trendów, który tak naprawdę nie został przetestowany, jest praktyka znajdowania długich treści w telefonie i dodawania ich do zakładek lub przesyłania ich do siebie w celu późniejszego przeczytania na komputerze lub tablecie” — zauważa Ray. „Innym trendem jest udostępnianie treści. Krótki fragment treści, który jest mocny, może być częściej udostępniany i prawdopodobnie pojawi się w algorytmie jako treści wysokiej jakości”.
Na razie marketerzy powinni skupić się na tworzeniu wysokiej jakości treści, niezależnie od tego, czy jest to długa czy krótka forma. Najlepsze praktyki pisania i treści, które są dobrze skrócone, rozmieszczone w odpowiednich odstępach, w odpowiednim tempie i skoncentrowane na docelowej grupie odbiorców, będą nadal dobrze oceniane w dłuższej perspektywie.
Wyzwaniem dla marketerów będzie zmierzenie ich wpływu na wszystkie kanały marketingowe oraz porównanie ruchu z komputerów stacjonarnych i laptopów z ruchem mobilnym. Jeśli ponad 40% ruchu pochodzi ze smartfonów, czas skoncentrować się na tych odbiorcach. Odkryj ich unikalne nawyki i słowa kluczowe, których wyszukują na swoich telefonach. Gdy już poznasz swoich odbiorców, kieruj treści tak, aby pasowały do ​​ich potrzeb i stylu życia.

Nowa rozmowa: marketing i IT

W niektórych organizacjach marketing i IT mogą być ze sobą sprzeczne, ponieważ marketing potrzebuje znacznie szybszych innowacji, niż są w stanie zapewnić zespoły IT. Optymalizacja witryn marki pod kątem urządzeń mobilnych może być jednym z tych obszarów, w których marketing i IT mogą zacząć ze sobą współpracować. Chociaż zdecydowanie istnieje składnik treści, optymalizacja witryny jest również bardzo techniczna. Jest to dobra okazja dla zespołów marketingowych i technicznych, aby usiąść i podzielić pracę tam, gdzie ma to sens, oraz aby wszyscy pracowali razem, aby uzyskać pełną optymalizację. Skorzystaj z okazji i zbuduj strategie współpracy tych dwóch grup.
„W tym miejscu powiedziałbym, że zespoły marketingowe i zespoły technologiczne muszą współpracować, aby stworzyć strategię” – radzi Ray. „Zespoły marketingowe powinny koncentrować się na optymalizacji treści, zarówno tworzeniu nowych treści, jak i optymalizacji starych treści. Powinni teraz bardzo mocno naciskać na zespoły technologiczne, aby faktycznie rozpoczęli optymalizację całej witryny pod kątem urządzeń mobilnych, ponieważ będzie się to nadal zmieniać”.
Teraz, gdy algorytm został uwolniony, ludzie chcą wiedzieć, jaki będzie ich wpływ. Chociaż nikt nie wie dokładnie, kiedy Google ponownie zaktualizuje aktualizację przyjazną dla urządzeń mobilnych, istnieje kilka sposobów monitorowania własnych wyników w celu zidentyfikowania zmian algorytmu. Marki mogą monitorować subtelne i duże zmiany w swoich wynikach wyszukiwania, rozszerzając wykorzystanie danych z analizy marketingowej. Oto kilka rzeczy, które chcesz zrobić:

• Zwiększ zakres typu śledzenia, aby uwzględnić wyniki urządzenia i wyszukiwarki
• Zwracaj większą uwagę na odkrywanie konkurentów i ranking konkurentów
• Bądź na bieżąco z nowościami branżowymi na ten temat
• Śledź swoje rankingi codziennie, aby obserwować subtelne zmiany algorytmu

Jeśli potrzebujesz pomocy w przyspieszeniu swojej analizy marketingowej, zadzwoń do nas. Poinformuj nas, w jaki sposób wpłynęły na Ciebie ostatnie zmiany, i poinformuj nas o swoich spostrzeżeniach, którymi chcesz się podzielić. Skontaktuj się z nami, jeśli masz jakiekolwiek pytania, na które nie odpowiedzieliśmy tutaj.
Bądź na bieżąco z naszymi najnowszymi wiadomościami: zapisz się do naszego comiesięcznego biuletynu: FOUND.