Tekst marketingowy – podstawowa cegiełka dobrego projektu

Co przykuwa Twoją uwagę, gdy patrzysz na reklamę w mediach społecznościowych? Może wizualizacje w reklamie? Ale to, co interpretujesz z reklamy i jakie kroki podejmujesz dalej, zależy od jeszcze jednej rzeczy, treści marketingowej. Nie zgadzasz się?

Marki stają na głowie, jeśli chodzi o przyciągnięcie uwagi odbiorców. A jeśli powiemy Ci, że połączenie dobrego tekstu i chwytliwego designu może Cię tam zaprowadzić?

Faktem jest, że dobry marketing obejmuje dobry projekt, aby przyciągnąć uwagę i przekazać wiadomość. I dobry tekst, aby wesprzeć lub rozwinąć przekaz i zachęcić klientów do podjęcia następnego kroku.

Bez wątpienia potrzebujesz zarówno projektu, jak i kopii. Ale czy jedno może istnieć bez drugiego? Na którym najpierw się skupić? A jak one wpływają na siebie nawzajem? Na wszystkie te pytania odpowiemy na tym blogu, jedno po drugim.

Przyjrzyjmy się pierwszemu pytaniu: czy w marketingu można kopiować lub projektować bez drugiego?

Tekst marketingowy i projekt idą w parze

Podczas gdy świat spiera się, który z nich jest ważniejszy, mówimy, że tekst marketingowy i projekt idą w parze. Jedno bez drugiego oznacza po prostu słabszą wersję kampanii Twoich marzeń. Różnica jest tak prosta, jak nudny może wydawać się tekstowy post na Facebooku. Lub jak czasami nie możesz zrozumieć celu obrazu na Facebooku, gdy nie ma opisu obrazu.

Podajmy przykład. 47% konsumentów decyduje się otworzyć lub nie otwierać wiadomości e-mail po prostu czytając wiersz tematu. A dodanie wideo do wiadomości e-mail może zwiększyć CTR o 200-300%. Oznacza to, że jeśli dobra kopia może skłonić ludzi do otwarcia wiadomości e-mail, dobry projekt prowadzi ich do następnego kroku. Tak więc, aby uzyskać lepsze konwersje, potrzebujesz zarówno dobrej kopii, jak i dobrego projektu.

Nie chodzi tylko o to, że intuicyjne łączenie kopiowania i projektowania pozostawia trwały wpływ na odbiorców. Podamy Ci przykład z jednej z reklam Ikei, która dotyczyła Apple.

Teraz porównaj reklamę Ikea z obrazem Mac Pro od Apple:

Reklamie Ikei udaje się stworzyć satyrę z dwóch głównych powodów:

• Genialny projekt, w którym uchwycony jest odpowiedni kąt tarki do sera. A ogólna kompozycja projektu wygląda bardzo podobnie do większości zdjęć z Apple. Minimalistyczny design sprawia, że ​​od razu odniesiesz go również do Apple.
• Drugim składnikiem jest dowcipna kopia.

Oddzielnie kopia lub projekt mogły jednak nie wywrzeć żadnego wpływu. Ale razem tworzą niezapomnianą reklamę. Tak więc, połącz chwytliwy design z wyraźną kopią, aby uzyskać maksymalny efekt.

Ale co jest pierwsze, tekst marketingowy czy projekt?

Twój copywriter czeka, aż dostarczysz projekt, aby wymyślić dla niego odpowiednią kopię. Ale twój projektant mówi ci, że zamrożenie projektu nie jest możliwe bez znajomości kopii. Wszyscy tam byliśmy!

To pozostawia nam jedno wielkie pytanie. Kopiowanie czy projektowanie – który powinien być pierwszy? To niekończąca się debata. Prawda jest taka, że ​​nie ma tu uniwersalnego podejścia. Wiele zależy od takich rzeczy jak:

• Niezależnie od tego, czy masz wewnętrzne czy zewnętrzne zespoły zajmujące się kopiowaniem i projektowaniem
• Przepływ pracy, który definiujesz dla swojego procesu
• Cele kampanii
• Rodzaj projektu, który chcesz

Na przykład w przypadku reklam drukowanych nie można po prostu później dodać kopii do projektu. Kopia musi być dostępna, aby projektant mógł stworzyć projekt ulotki, który wywiera wpływ.

Z drugiej strony, jeśli chcesz, aby Twoje posty w mediach społecznościowych były proste i bogate w grafikę, zawsze możesz dodać kopię do opisu posta, jeśli nie jest możliwe przygotowanie kopii przed projektem.

Zalecamy jednak, aby najpierw przygotować kopię, a następnie przejść do projektu. Będzie to najłatwiejszy sposób radzenia sobie z tym. A także najbardziej zoptymalizowana trasa bez zbyt wielu zmian tam iz powrotem.

Dzieje się tak dlatego, że jeśli sam nie jesteś ilustratorem i nie jesteś biegły w szkicowaniu swoich emocji, najłatwiejszym sposobem przekazania wiadomości będą słowa. Kiedy będziesz w stanie wyrazić swoje pomysły słowami, Twój projektant będzie mógł nadać wizualną formę Twoim słowom.

Jesteśmy otwarci na podejście „najpierw kopiuj” dla dobrego projektu.

Jak więc marketing ma wpływ na projekt?

1. Pomaga zespołowi opracować lepszą koncepcję projektową

Każdy element wizualny w projekcie ma do odegrania inną rolę. Czasami tekst wspiera wizualizacje, a czasami jest odwrotnie.

Weźmy na przykład powyższy projekt. Kopia odgrywa tu większą rolę. Dlatego projektant upewnił się, że sekcja tekstowa dominuje nad projektem, podczas gdy elementy wizualne jedynie wspierają kopię i tworzą przyciągającą uwagę kompozycję.

Innym powodem, aby mieć gotową kopię, jest to, aby projektant wiedział, ile jest tekstu, a tym samym planuje, gdzie go umieścić.

Równowaga wizualna to jedna z rzeczy, którą większość projektantów stara się ustalić. To sprawia, że ​​projekt jest przyjemny dla oka. W równowadze wizualnej może być równowaga symetryczna lub równowaga asymetryczna. Każdy pojedynczy element, w tym sekcja tekstowa w projekcie, określa równowagę w projekcie.

Na przykład w symetrii promieniowej ognisko może być skierowane na pojedynczy punkt. A tekst bohatera jest często umieszczany w tym punkcie centralnym.

W przypadkach, gdy na obrazie nie ma tekstu, ale kopia będzie tylko częścią opisu posta w mediach społecznościowych, kopia może być nadal przydatna. Twój projektant może wymyślić koncepcję, która pasuje do tonu i przekazu przekazanego w kopii, aby dobrze ze sobą współgrały.

2. Zrozum i ustal hierarchię w projekcie

Hierarchia jest tym, co kieruje czytelnika w projekcie. Hierarchia wizualna zapewnia, że ​​tekst i inne elementy wizualne w projekcie są przetwarzane w zamierzonej kolejności.

Jeśli Twoi klienci najpierw przeczytają informacje kontaktowe, a następnie przejdą do czytania wierszy tekstu i obejrzą ilustracje lub zdjęcia na obrazie, prawdopodobnie zapomnieli o informacjach kontaktowych, które przeczytali w pierwszej kolejności.

Aby tego uniknąć, najpierw napisz pamiętną wiadomość, a następnie zaprezentuj dane kontaktowe lub przycisk CTA. To skłoni ich do podjęcia działania w końcu.

Na powyższym billboardzie, gdyby projektant nie umieścił ujemnej przestrzeni po lewej stronie, szanse na skierowanie uwagi użytkownika na masywną kopię w projekcie byłyby mniejsze. A biorąc pod uwagę długość kopii, kolory czcionek zostały dobrane tak, aby zapewnić silny kontrast i tym samym ułatwić czytanie kopii.

3. Upewnij się, że cele są wyrównane

Spójrz na projekt broszury poniżej.

Celem jest skłonienie klientów do odwiedzenia linku lub zeskanowania kodu QR. Tak więc w powyższym projekcie rozmiar i wyrównanie butelek są takie, że oczy naturalnie poruszają się w kierunku kodu QR. Kopia na dole również kieruje klientów do tego samego celu.

Jeśli spojrzysz na projekty, które konwertują, wszystkie mają jeden, dobrze zdefiniowany cel. Wszystkie elementy projektu i kopia są zgodne z tym wspólnym celem.

Kiedy twój projekt mówi klientowi, aby zrobił jedną rzecz, a kopia przekazuje coś innego, czy myślisz, że ogólny projekt będzie działał? Prawdopodobnie nie. Pamiętaj, że wysyłanie mylących sygnałów prowadzi do spadku współczynników konwersji. Dlatego przygotowanie kopii przed projektem pomaga projektantom lepiej zrozumieć cel projektu.

4. Praca nad ustawieniem tonu przekazu marki

Tworząc przewodnik stylu dla swojej marki, uchwycisz wszystko, od palety kolorów po wykorzystanie logo, a nawet przekaz marki i ton przekazu. A wśród nich ton przekazu Twojej marki może być jedną z trudnych koncepcji.

Weźmy na przykład Headspace. Marka ma w swoich reklamach bardzo przyjazny ton. Większość kopii reklam zmusza do zastanowienia się nad konkretnymi koncepcjami. Wzory w reklamach tej marki doskonale uzupełniają ton kopii. Przyjazna maskotka headspace w wesołej kolorystyce. A większość projektów ma nieodłączne znaczenie dla wsparcia kopii.

Tak więc, gdy patrzysz na reklamę, czujesz, że tekst i elementy wizualne komunikują się w tym samym tonie.

To wyraźnie pokazuje, że kopia jest ważna. Ponieważ pomaga projektantom zrozumieć nie tylko przekaz, ale także ton przekazu.

Czy chcesz, aby Twój projekt wyglądał przyjaźnie lub profesjonalnie, zabawny lub wyrafinowany? Kiedy zarówno kopia, jak i projekty odzwierciedlają ten ton, wywiera to zamierzony wpływ na odbiorców. A konsekwentne robienie tego pomaga stworzyć silny, rozpoznawalny ton Twojej marki.

Porada Kimpa: Kolory i rodzaj elementów wizualnych, których używasz w swoim projekcie, mają dużą rolę do odegrania w określaniu tonu projektu. Zrozum więc ton kopii i wybierz kolory, które dokładnie oddają ten ton.

Chcesz poznać wpływ kolorów i konsekwentnie trzymać się tonu przekazu Twojej marki? Współpracuj z dedykowanym zespołem projektantów, wybierając abonament Kimp .

Jak projekt wpływa na skuteczność kopiowania?

1. Wszystkie oczy skierowane na CTA

Na powyższym obrazku adres strony internetowej byłby tylko kolejną linią w kopii, gdyby projektant nie zdecydował się zaakcentować sekcji. Projekt tutaj pomaga w oddzieleniu reszty kopii od CTA.

Jak widać, dzięki odpowiedniemu projektowi możesz podkreślić wezwanie do działania w reklamie i powiedzieć klientom, co mają robić dalej.

2. Ożyw kopię za pomocą typografii

Wiele zależy od typografii. Od sposobu, w jaki klienci postrzegają słowo w projekcie, po pierwszeństwo, jakie przypisują temu słowu i kolejność, w jakiej czytają sekcje tekstu.

Spójrz na poniższy e-mail od Chipotle:

„The Gift of Guac” to inteligentna kopia, która odpowiada na pytanie w temacie „co jest lepsze niż tort urodzinowy”. Ale ta genialna kopia nie miałaby takiego wpływu, gdyby użyto prostego kroju szeryfowego lub bezszeryfowego. Ozdobny krój pisma i duży rozmiar czcionki razem przyciągają uwagę i oddają atmosferę „imprezy” niezbędną dla wiadomości e-mail. Ilustrowana świeca potęguje wrażenie.

Porada Kimpa: Proste ilustracje i efekty tekstowe mogą ożywić zwykły obraz. Jeśli zastanawiasz się, jak wyróżnić swoją kopię, spróbuj dodać ilustracje, które dodają znaczenia tekstowi marketingowemu.

Chcesz zrobić ilustracje do swoich kampanii w mediach społecznościowych lub e-mailowych? Jest dostarczany wraz z subskrypcją Kimp Graphics .

3. Kiedy jest głębsze znaczenie do przekazania

Czasami projekt pomaga ustalić głębsze znaczenie. Poniższa reklama jest świetnym przykładem.

Ten ma całkiem niezłą kopię. Przekazuje przesłanie. Ale efekty wizualne sprawiają, że reklama zapada w pamięć. Sprawia, że ​​czujesz wiele rzeczy, które reklamodawca chciał, abyś poczuł.

Kiedy reklama nawiązuje emocjonalną więź z odbiorcami, na dłużej zostaje w ich pamięci. A to daje markom przewagę konkurencyjną.

Tak więc, gdy masz pięknie zredagowaną kopię swoich reklam, potrzebne są odpowiednie wizualizacje, aby osiągnąć pożądane rezultaty. I oddać sprawiedliwość czasowi i wysiłkowi poświęconemu na napisanie kopii.

4. Ustaw nastrój

Spójrz na poniższy projekt banera internetowego:

Ten projekt ma bardzo prostą kopię. Ale właśnie tak marka lubi trzymać rzeczy. Jednocześnie reklama powinna również wprowadzać w odpowiedni nastrój. W tym momencie wkracza projekt. Od palety kolorów po edycję obrazu i typografię, wszystko jest poskładane, aby stworzyć atmosferę. Projekt tutaj reprezentuje energię i moc, które należy przekazać, aby łatwiej było odnieść się do reklamowanego produktu.

Porada Kimpa: Oprócz zabawy ze stylami i kolorami czcionek, dodawanie prostych animacji to kolejny sposób na stworzenie nastroju. Obiekt, na którym znajduje się fokus, może być animowany z efektem przejścia pasującym do emocji reklamy.

Ożyw swoje reklamy i posty w mediach społecznościowych dzięki prostym animacjom, które są dostępne w ramach subskrypcji Kimp Video .

5. Opieraj się na słowie skupienia

Copywriting przygotowuje scenę dla Twojej kampanii. Twój copywriter wymyśla coś potężnego.

A czasami jest jedno słowo, które musi przykuć całą uwagę. Może tak być, ponieważ jest to słowo, które ma wywołać zamierzone emocje. Co wtedy robisz? Użyj projektu, aby budować na słowie skupienia.

Weź powyższy przykład. Samo mówienie o opcjach finansowania oferowanych przez markę nie będzie miało większego wpływu. Skupia się więc na tym, aby ludzie wiedzieli, że będą mogli kupić swój wymarzony pojazd bez czkawki. Reklama i tekst mają na celu skłonienie ludzi do myślenia o swoim wymarzonym rowerze i doświadczania za nim tęsknoty.

Projekt opiera się na tym, tworząc sylwetkę motocykla. Tworzy poczucie tajemniczości, które przyciąga twoją uwagę. A kiedy widzisz ten projekt, mentalnie wpisujesz się w wizerunek swojego wymarzonego roweru w kosmosie. To jest dokładnie intencja wiadomości. W ten sposób projekt opiera się na kopii i wywołuje zamierzone emocje.

Subskrypcje graficzne Kimp – gdzie Twój tekst marketingowy ożywa

Niektóre marki mają trudności z uzyskaniem projektów, które pasują do potężnej kopii, jaką mają do swoich kampanii. Brzmi znajomo? Nieograniczone usługi projektowania graficznego Kimp obejmują szeroki zakres projektów graficznych i grafiki ruchomej w oparciu o wybrany plan. A dzięki nieograniczonym poprawkom możesz mieć pewność, że Twój zespół doda wszystkie końcowe szlify, których potrzebujesz, aby uzyskać projekty, które odzwierciedlają Twój pomysł i emocje.

Zacznij od bezpłatnego okresu próbnego i zobacz, jak subskrypcja projektu może przynieść korzyści Twojej marce.

powiązane posty