Marketingowe pliki GIF: dlaczego Twoja marka ich potrzebuje + wskazówki dotyczące projektowania

Był czas, kiedy reklamy w gazetach były jedynym środkiem marketingu. Potem przyszedł internet i wszystko zmieniło się na zawsze. Internet zmienił nie tylko kanały, za pośrednictwem których można kontaktować się z klientami, ale także rodzaj treści, których można w tym celu używać.

Nawet w przypadkach, gdy wystarczy jeden wiersz tekstu, aby przekazać wiadomość, musisz teraz korzystać z elementów wizualnych, takich jak obrazy i filmy. Jest jeszcze inny rodzaj materiałów wizualnych, który łączy w sobie zalety obrazów i filmów — GIF-y. Na tym blogu będziemy rozmawiać o marketingowych GIF-ach. Powiemy Ci, dlaczego warto ich używać, a także kilka wskazówek dotyczących projektowania.

Kilka osób komunikuje się za pomocą GIF-ów. Podobnie kilka marek. Oto bardzo popularny, który krąży po Internecie. A tym podzieliła się firma Paramount Pictures podczas promocji filmu Terminator Genisys.

Poza faktem, że duże marki uwielbiają marketingowe GIF-y, istnieje kilka bardziej przekonujących powodów, aby dać im szansę.

Marketingowe pliki GIF – 5 powodów, dla których ich potrzebujesz

„GIF”, „JIF” – trwa niekończący się spór o wymowę tego terminu. Ale jest jedna rzecz, co do której zgadzają się zarówno zespół „GIF”, jak i zespół „JIF”, a mianowicie – GIF-y są doskonałymi narzędziami komunikacji.

Czy wiesz, że pierwszy w historii GIF został opublikowany ponad trzy dekady temu? CompuServe użył formatu GIF do udostępniania obrazów w skompresowanej formie. To był czas, kiedy pliki GIF były nieruchomymi obrazami, ale w mniejszych rozmiarach. Później, w latach 90., animowane GIF-y stopniowo stawały się trendem. Wreszcie w 2013 roku GIPHY spopularyzował ten pomysł, a reszta to już historia. Tak więc, jeśli jeszcze nie korzystasz z animowanych marketingowych GIF-ów, powinieneś to zrobić!

Zanim zrobisz duży krok i poprosisz swoich projektantów o stworzenie dla Ciebie kilku GIF-ów, może omówimy korzyści?

1. GIF-y przyciągają uwagę

Czy nieustannie walczysz o przyciągnięcie uwagi klienta w nadmiarze treści w mediach społecznościowych? GIF-y mogą być odpowiedzią. Ruch przyciąga uwagę, a GIF-y dokładnie to robią. Gdy Twoi klienci przewijają swoje kanały w mediach społecznościowych wypełnione obrazami i filmami, wyróżniają się GIF-y.

Co więcej? GIF-y pomagają wykorzystać animację, aby przedstawić nową perspektywę lub zakwestionować punkt widzenia klientów. Może to być edukowanie ich na temat Twojej usługi/produktu lub pokazywanie, co czyni Twoją markę wyjątkową.

W powyższym pliku GIF sekwencja obrazów wyświetlanych obok nazwy marki pokazuje, jakich usług można się spodziewać. Pomaga natychmiast poinformować klientów, że marka oferuje kompleksowe plany. Jak widać na tym przykładzie, GIF-y mogą przyciągać uwagę i przedstawiać informacje w sposób bardziej zapadający w pamięć.

2. Wszystko, co angażuje, jest dobre dla biznesu

Gdy dodasz element wizualny wspierający udostępniane informacje, ludzie łatwiej zrozumieją przekaz. A dzięki GIF-om efekt jest powiększony. Oprócz obrazów, które upraszczają przekaz, masz także animację, która wprawia pomysł w ruch. Animacja umożliwia również uchwycenie emocji, które chcesz przekazać.

W powyższym GIF-ie Starbucks obraz śnieżnej kuli byłby „wystarczający”, aby przekazać wiadomość. Ale animacja potrząsania śnieżną kulą jest tym, co dokładniej oddaje ducha świąt. Podsumowując, GIF-y wywołują reakcję emocjonalną i dlatego są bardziej angażujące niż nieruchome obrazy.

3. Użytkownicy mediów społecznościowych uwielbiają GIF-y

Widzimy, jak ludzie używają GIF-ów nawet podczas komunikacji w aplikacjach do przesyłania wiadomości. Są zabawne i interaktywne. Jako marka, udostępniając popularne typy treści, takie jak GIF-y, komunikujesz się w języku zrozumiałym dla klientów. A to sprawia, że ​​Twoja marka jest przystępna. Innymi słowy, GIF-y pomagają uczłowieczyć Twoją markę.

Co więcej, jeśli chcesz tworzyć wirusowe treści, które przyciągają więcej oczu i zwiększają widoczność Twojej marki, musisz podążać za trendami w mediach społecznościowych. Trendy rozpoznawane przez Twoich klientów. A GIF-y są dość trendy!

4. GIF-y mogą opowiedzieć Twoją historię

Wizualizacje są użyteczną pomocą w opowiadaniu historii. A GIF-y mogą to zrobić całkiem skutecznie. Gdy masz już obraz, który ma przekazać Twoją wiadomość, animowanie jego części może pomóc skierować uwagę widza na określoną część obrazu. Lub możesz użyć animacji, aby przedstawić informacje w określonej kolejności, aby użytkownicy nie przegapili żadnego szczegółu.

Na przykład w poniższej animacji na początku widzisz tylko pierścień. Ale animowane wyjaśnienie użytych kamieni szlachetnych dodaje głębi wiadomości.

5. Można je łatwo udostępniać

Klienci, którzy kochają Twoje treści, stają się rzecznikami Twojej marki, udostępniając Twoje treści. Pliki GIF można łatwo udostępniać. Popularność formatu to jedno. Potem przychodzi fakt, że GIF-y mają mniejszy rozmiar niż podobne filmy. Ułatwia to udostępnianie ich na kilku platformach społecznościowych i kanałach komunikacji.

Dlatego gdy klienci udostępniają Twoje markowe pliki GIF, przedstawiają Twoją markę szerszej publiczności.

Skoro już mówiliśmy o korzyściach płynących z marketingowych GIF-ów, przejdźmy teraz do sedna sprawy – ich projektowania. Współpraca z profesjonalnym projektantem to najlepszy wybór. Ponieważ potrzebujesz odpowiednich przejść, kolorów i wymiarów, aby w pełni wykorzystać ten format treści. A wszystko to powinno być zaplanowane bez uszczerbku dla jakości pliku. Nawet jeśli pracujesz z profesjonalnym projektantem, oto kilka aspektów projektowych, o których powinieneś pamiętać w przypadku marketingowych GIF-ów.

5 wskazówek dotyczących projektowania, aby tworzyć angażujące marketingowe pliki GIF

1. Nie potrzebujesz zbyt wielu ramek

Dzięki animowanym GIF-om masz sekwencję obrazów wyświetlanych w pętli. Szybkość, z jaką te klatki są zmieniane, oraz czas wyświetlania każdej klatki to tylko niektóre z czynników wpływających na jakość animacji GIF-a. Jedną z rzeczy, o których należy pamiętać podczas tworzenia marketingowych GIF-ów, jest minimalizacja liczby klatek.

Nie możesz przegapić jakości pliku tylko dlatego, że chcesz pomieścić kilka klatek. Kilka klatek spakowanych w wysokiej jakości animowany GIF to zawsze lepsza opcja. Zbyt wiele klatek lub długi czas trwania nie uzasadnia celu animowanego GIF-a. Masz do tego filmy. Dlaczego nawet w przypadku filmów krótkie filmy trwające mniej niż 10 sekund są obecnie najbardziej popularne.

Mniej klatek oznacza również mniejszy rozmiar pliku. Znajdziesz 100 MB plików GIF i kilka, które mają zaledwie kilka kilobajtów. Jeśli to możliwe, trzymaj się mniejszych rozmiarów plików. Mniejsze pliki są częściej udostępniane. Co więcej, gdy rozmiar pliku jest mniejszy, możesz łatwo zmienić jego przeznaczenie na wielu platformach społecznościowych, nawet na platformach takich jak Tumblr, gdzie limit rozmiaru skompresowanego pliku GIF wynosi 5 MB.

W przypadku zbyt wielu klatek w pliku GIF może być konieczne zbytnie skompresowanie pliku, aby nadążyć za ograniczeniami rozmiaru pliku. A to może prowadzić do problemów z jakością, takich jak ziarnisty obraz lub opóźnienia w animacji. Oba te czynniki mogą osłabić wpływ marketingowych GIF-ów.

2. Projektuj z myślą o platformie i urządzeniu

Podobnie jak ograniczenia Tumblra dotyczące rozmiaru pliku animowanych GIF-ów, każda platforma ma inny zestaw wymagań. Obejmuje to rozdzielczość i rozmiar pliku. Pamiętaj o tych ograniczeniach podczas projektowania animowanych marketingowych GIF-ów. W przeciwnym razie platforma może skompresować plik za Ciebie, a efekt może nie być taki sam.

Inną kwestią będzie urządzenie, na którym odtwarzany jest animowany GIF. W tym przypadku zarówno rozdzielczość, jak i rozmiar pliku wchodzą w grę. Mniejsze pliki ładują się szybciej na urządzeniach mobilnych. Kolejny powód, by trzymać się mniejszej liczby ramek. Rolą GIF-a jest przyciągnięcie uwagi – ale jeśli animowany GIF ładuje się długo, klient może przejrzeć e-mail i wyjść, zanim GIF się załaduje. Cel dołączania GIF-ów do wiadomości e-mail jest tam zagubiony. Ponadto, jeśli używasz plików GIF na stronach internetowych i czas ładowania jest dłuższy, ogólny czas ładowania strony internetowej jest dłuższy. A to może być złe dla twojego SEO.

Teraz o rozdzielczości twoich animowanych GIF-ów – kwadratowe GIF-y o wyższej rozdzielczości są idealne do wykorzystania jako posty w mediach społecznościowych. Wyglądają podobnie zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach. Ale jeśli używasz mniejszej rozdzielczości, zwróć uwagę na tekst i animowane elementy na swoim GIF-ie. Jeśli nie są one zauważalne na urządzeniu mobilnym, GIF nie miałby większego wpływu.

3. Włącz animację

Ruchoma grafika stała się istotnym elementem treści marketingowych, ponieważ może odciągnąć uwagę użytkownika od tego, na co aktualnie patrzy, i zwrócić uwagę na to, co masz do powiedzenia.

Założymy się, że animowany płomień w poniższym GIFie sprawi, że trudno będzie go zignorować podczas czytania tego akapitu! Właśnie dlatego powinieneś zwrócić uwagę na animację w swoich GIF-ach. w każdym projekcie jest kilka elementów. W ramce może znajdować się kilka obiektów, a także tekst. Jeśli zdecydujesz się animować wiele elementów, zbyt wiele elementów będzie walczyć o uwagę widza. W rezultacie widz może czuć się rozproszony i stracić przekaz.

Dlatego tajnym sosem dla efektownego GIF-a jest minimalne przejście. W powyższym przykładzie tylko płomień jest animowany, ale GIF nadal przyciąga twoją uwagę. Najwyraźniej proste animacje mają duży wpływ na uatrakcyjnienie Twojego GIF-a.

Kimp Tip: Masz wątpliwości co do wyboru elementu do animacji w swoim projekcie? Zidentyfikuj ten, który wywiera największy wpływ. Lub ten, który zasługuje na maksymalną uwagę. Na przykład przycisk CTA lub ogłoszenie o sprzedaży lub akcenty, które nadają nastrój projektowi.

A jeśli istnieje wiele elementów, które muszą być animowane, ustal kierunek animacji. Jeśli wszystkie elementy zbiegają się w jednym punkcie lub odbiegają od punktu, projekt nadal wygląda harmonijnie, a cel jest nadal jasny.

4. Stwórz płynne przejście

W projektowaniu graficznym hierarchia jest zasadą, której po prostu nie można zignorować. Hierarchia kieruje klientów we właściwym kierunku i zapewnia płynny przepływ w projekcie. Podobnie, jeśli chodzi o animowane marketingowe GIF-y, przejścia, wizualna waga elementów oraz orientacja określonych elementów mogą być wykorzystane do stworzenia wyraźnego przepływu wizualnego w projekcie.

Projekty GIF bez kierunku wyglądają jak niekończąca się pętla bez wyraźnego celu. Takie pętle są dobre do celów rozrywkowych, ale jeśli Twoje GIF-y mają przekazywać wiadomość, powinna istnieć strategia, która poprowadzi użytkowników przez projekt.

W przypadku animowanego GIF-a, takiego jak ten powyżej, oczy widza automatycznie przenoszą się z jednego produktu na drugi. Wizualnie wchodzą w interakcje z projektem i w ten sposób wywierasz na nie wpływ.

Porada Kimpa: Marketingowe GIF-y mają na celu nie tylko przekazanie przesłania marki, ale także zachęcenie użytkowników do działania. Dlatego wezwanie do działania dodaje o wiele więcej wartości do GIF-a. Jeśli wszystkie przejścia w twoim projekcie wskazują na CTA lub jeśli przycisk CTA jest jedynym animowanym obiektem w projekcie, staje się on trudnym do przeoczenia elementem twojego GIF-a.

Animowane wezwanie do działania w powyższym projekcie gwarantuje, że widz otrzyma wskazówkę, gdzie iść dalej.

Chcesz tworzyć proste interaktywne marketingowe GIF-y, takie jak ten? Skontaktuj się z zespołem Kimp już dziś.

5. Trzymaj się krótkiej kopii

Animowane marketingowe pliki GIF można projektować z tekstem lub bez, w zależności od celu GIF-a. Ale większość z nich zawiera tekst, ponieważ trzeba wyróżnić cechę produktu, ogłosić wyprzedaż lub przedstawić detal marki. Tekst pomaga klientom lepiej zrozumieć animację i odwrotnie. Ale to nie znaczy, że musisz przeciążać zawartość tekstową w GIF-ie.

Pamiętaj, że GIF-y to nie filmy. Użytkownicy mogą zatrzymać film i poświęcić chwilę na przetworzenie informacji. Ale GIF-y mają być szybkimi kęsami informacji lub rozrywki, w których można również wcisnąć przesłanie swojej marki. Ogranicz więc tekst do niezbędnego minimum. Dostosuj szybkość odtwarzania klatek w taki sposób, aby klatki z tekstem były nieco dłuższe.

Porada Kimpa: jeśli trudno jest zachować krótką kopię, tak jak w przypadku projektu wiadomości e-mail, zawsze możesz zachować nieruchome pole tekstowe i animować dowolny inny element, który wydaje się odpowiedni.

Wybierz Kimp i zacznij wprowadzać marketingowe pliki GIF

Tworzenie marketingowych plików GIF może być trudne. Jednak tworzenie wysokiej jakości marketingowych plików GIF, które są zgodne ze stylem wizualnym Twojej marki i nadają się do użytku na wielu platformach, może być jeszcze większym wyzwaniem. Dlatego pozostawienie tego profesjonalnemu zespołowi projektowemu, takiemu jak Kimp, może zaoszczędzić wiele czasu i wysiłku. Po co czekać? Wypróbuj subskrypcje Kimp, zapisując się na nasz bezpłatny okres próbny już dziś.