Cotygodniowe wiadomości marketingowe – wrzesień 2016

Bądź na bieżąco w 60 słowach !!

Przejrzyj wszystko, co wydarzyło się w marketingu , reklamie – bezpośrednio ze swoich ulubionych blogów w ciągu miesiąca. W zaledwie sześćdziesięciu słowach każdy. Bez bałaganu. Po prostu sedno.

Przeczytaj pełne artykuły na krótkie filmy, które Cię interesują.

1. Reklamy na Twitterze: Luka umożliwiająca złagodzenie limitu znaków

Co ? : Twitter ogłosił, że zaczyna oficjalnie wprowadzać kilka dużych zmian, aby poluzować limity 140 znaków. To samo nie dotyczy reklam na Twitterze.

Co już nie liczy się w limicie 140 znaków na Twitterze? :

1. Załączniki multimedialne – filmy, GIF-y, obrazy
2. Cytuj tweety i retweetowanie siebie
3. @imiona nie będą już liczone w odpowiedziach

Co się nie zmienia? : Oto, co nadal będzie liczyć się do limitu znaków w tweecie:

• Twoja kopia tekstowa.
• Linki (będą one nadal pochłaniały 23 znaki).
• Hashtagi
• Emoji

A co z reklamami na Twitterze? : Dołączone zdjęcia, filmy, ankiety i cytowane tweety Promowane tweety utworzone za pomocą pulpitu reklamowego Twittera nadal będą wliczane do limitu 140 znaków, ale istnieje luka: jeśli marka najpierw opublikuje tweet w sposób organiczny, a następnie wyświetli go jako promowany tweet , te załączniki multimedialne się nie liczą, dzięki czemu marka ma więcej miejsca na tekst w reklamie.

Na wynos : oznacza to, że masz teraz więcej miejsca na dodanie odpowiedniego kontekstu, większą elastyczność w dodawaniu tego, co możesz dodać obok udostępnianych zdjęć i filmów.

Przeczytaj – zrelaksowany limit znaków na Twitterze nie dotyczy reklam, ale istnieje obejście

2. Reklamy na Facebooku: nowe opcje skoncentrowane na prowadzeniu działań w sklepie

Co ? : Facebook wprowadził kilka nowych narzędzi, aby pomóc markom lepiej zintegrować ich działania reklamowe online z działaniami w sklepie, z nową opcją o nazwie „Dynamiczne reklamy dla handlu detalicznego”.

Jaka jest zmiana? : nowe reklamy zawierają wskaźnik dostępności – notatkę „w sklepie” nad każdym obrazem oraz przycisk wezwania do działania, który umożliwia użytkownikowi uzyskanie wskazówek dojazdu, wraz z mapą dołączoną do karuzeli, która pomaga zwiększyć liczbę wizyt w sklepie.

Jak ? : Aby upewnić się, że informacje o dostępności produktów są dokładne, Facebook wymaga od uczestniczących sprzedawców detalicznych aktualizowania katalogów asortymentu dla danego sklepu co najmniej raz na 24 godziny

Na wynos : nowa dynamiczna reklama Facebooka dla handlu detalicznego podkreśla dostępne zasoby w pobliskich sklepach i może być kierowana do osób, które najprawdopodobniej odwiedzą.

Przeczytaj – nowe reklamy detaliczne Facebooka pokazują dostępność produktów w sklepie, mogą być skierowane do potencjalnych odwiedzających

3. Konta Google AdWords : Jeden adres e-mail do logowania się na wiele kont

Co ? : Google wprowadził zmianę w kryzysie Zarządzanie kontami AdWords – teraz możesz połączyć do pięciu kont AdWords z jednym adresem e-mail.

Czemu ? : dla menedżerów wielu kont Google AdWords logowanie i wylogowywanie się z każdego konta jest zabójcą wydajności.

Jak można uzyskać do tego dostęp? :

• Dostęp do opcji dodawania dodatkowych kont można uzyskać na ekranie „ Zarządzaj kontami AdWords” w menu głównym.
• Ponadto, gdy użytkownik zostanie dodany do konta, może od razu zacząć uzyskiwać do niego dostęp bez weryfikacji adresu e-mail
• Z przełącznika kont, na ekranie „ Dodaj konto” , możesz łatwo połączyć adresy e-mail powiązane z każdym kontem.

Na wynos : Google zwiększa elastyczność zarządzania kontem AdWords, zachęcając użytkowników do robienia wszystkiego w jednym miejscu, mając na uwadze bezpieczeństwo i prywatność.

Przeczytaj – Google AdWords umożliwia teraz jeden e-mail dla wielu kont

4. Google przedłuża termin na rozszerzone reklamy tekstowe do 31 stycznia 2017 r.

Co ? : Google będzie nadal akceptować nowe tradycyjne reklamy tekstowe do 31 stycznia 2017 r., a nie do 26 października, jak ogłoszono w lipcu wraz z ogólną wersją nowego formatu reklamy.

Co następne ? : po 31 stycznia istniejące standardowe reklamy tekstowe będą nadal wyświetlane z rozszerzonymi reklamami tekstowymi, ale reklamodawcy nie będą mogli edytować ani tworzyć reklam standardowych.

Coś jeszcze ? : Wraz z tym ogłoszeniem firma Google wydała również zestaw nakazów i zakazów dotyczących testowania rozszerzających się reklam tekstowych.

Na wynos : to przedłużenie okresu przejściowego pomoże reklamodawcom dowiedzieć się, jak zoptymalizować rozszerzone reklamy tekstowe.

Przeczytaj – rozszerzone reklamy tekstowe: więcej czasu na testowanie i iterację

Obejrzyj – korzystanie z rozszerzonych reklam tekstowych w AdWords

5. Aktualizacja w narzędziu podglądu reklam dla rozszerzonych reklam tekstowych

Co ? : nowe narzędzie podglądu reklam ma osobne widoki na komputery i urządzenia mobilne, a także ma oddzielną sekcję do wyświetlania przykładowych reklam.

Czemu ? : Aby rozwiać obawy reklamodawców – Kilka z ich reklam zostało obciętych. Ponadto to nowe narzędzie podglądu pomoże reklamodawcom łatwo dostosować się do rozszerzonych reklam tekstowych.

Co jest wykorzystane ? : Nowa wersja informuje, kiedy nagłówek przekroczył limit znaków z podglądem. Dzięki temu będziesz wiedzieć, kiedy Twój tekst lub nagłówki zostaną potencjalnie ucięte na komputerze lub telefonie komórkowym.

Na wynos : jedynym celem tej aktualizacji jest umożliwienie reklamodawcom pisania skutecznych reklam i lepszego wykorzystania rozszerzonych reklam tekstowych.

Przeczytaj – Google zaktualizował narzędzie podglądu reklam AdWords dla rozszerzonych reklam tekstowych

6. Facebook Messenger otrzymuje przycisk „Kup teraz” i płatności typu in-stream

Co nowego ? : Facebook messenger ułatwił kupującym kupowanie produktów od bota bez konieczności opuszczania Messengera i umożliwił markom przekierowywanie ludzi ze swoich reklam na Facebooku do swoich botów Messengera za pomocą nowego przycisku „Kup”.

Czemu ? : Facebook umieszcza nowe narzędzia w rękach botów komunikatorów, aby zwiększyć sprzedaż za pośrednictwem Messengera.

Jak ? :

1. Użytkownicy mogą sprawić, że Messenger będzie automatycznie podłączał dane karty kredytowej i dane adresowe dołączone do ich profili Messengera
2. Zgodnie z dokumentacją programisty Facebook Messenger, firmy muszą używać Stripe lub PayPal do przetwarzania tych płatności.

Jak to może pomóc? : Reklamodawcy mogą skorzystać z tej opcji, aby promować sprzedaż tylko na Messengerze i wyświetlać kod rabatowy w reklamie na Facebooku, a także na ekranie powitalnym, gdy ktoś kliknie, aby otworzyć wątek rozmowy z botem.

Coś jeszcze ? :

• Boty mogą teraz wyświetlać ludziom komunikaty z przyciskami, ukrywającymi klawiaturę, aby ułatwić komuś wysłanie botowi jego lokalizacji, wybranie koloru oglądanego przedmiotu lub wybranie konkretnego produktu z rzędu zdjęć.
• Użytkownicy mogą udostępniać pojedyncze wiadomości lub „dymki wiadomości” swoim znajomym na Messengerze.

Na wynos: boty Facebook Messenger mogą teraz służyć jako samodzielne witryny sklepowe. Biznes Messenger ewoluuje, a ich platforma Bot rozwija się.

Przeczytaj – Facebook aktualizuje platformę Messenger o nowe funkcje, w tym płatności In-Stream

7. Instagram: nowy przewodnik marketingowy dla marek modowych

Co ? : Instagram publikuje raport „Feed Fashion”, aby zapewnić spostrzeżenia dla marketerów o tym, jak poprawić wydajność platformy

Co zawiera ten raport?

1. Podczas gdy 50% Instagrammerów śledzi markę , 45% Instagrammerów w Europie śledzi markę modową z zamiar zakupu.
2. W Europie fashionistki są aktywne na platformie codziennie, sprawdzając swoje kanały średnio 15 razy co 24 godziny.
3. Prawie połowa wszystkich postów na Instagramie zawiera teraz znaki emoji.
4. Zdjęcia na Instagramie są postrzegane jako 2,8 razy bardziej pomysłowe i 2 razy bardziej kreatywne niż na innych platformach.
5. Osoby zainteresowane modą są bardziej zaangażowane w weekend.

Jakie jest podsumowanie? : Wszystko jest otwarte na pewien poziom osobistej interpretacji.

Ale trzy główne wskazówki –

• Bądź na Brand
• Kieruj się koncepcją
• Bądź dobrze przygotowany

Na jakie ważne wskazówki należy zwrócić uwagę? :

• Marki modowe muszą inwestować czas w swoją obecność na Instagramie
• Przeszukuj docelowe hashtagi, korzystając z zasobów takich jak TopHashtags.com lub Hashtagify – lub własnej funkcji wyszukiwania na Instagramie
• Marki modowe muszą tworzyć treści (jakość obrazu i kompozycja), które sprawią, że ludzie zatrzymają się i zwrócą uwagę.
• Czas ma kluczowe znaczenie – znajdź najlepszy czas na publikowanie za pomocą Analytics (własność Instagrama)
• Ale jak w przypadku wszystkich kreatywnych promocji, a przede wszystkim marek modowych: to nie jest żadna księga zasad. Nie ma nic złego w próbowaniu własnego głosu i stylu.

Na wynos : chociaż ten przewodnik jest prekursorem dla marek modowych na zbliżających się tygodniach mody w Londynie i Paryżu , wiele z przedstawionych tu zasad i wytycznych można zastosować w każdej firmie, która chce zmaksymalizować wyniki i reakcje na Instagramie.

Przeczytaj – Kompletny raport „Feed Fashion”

8. Wdrażanie funkcji : Grupy kampanii w AdWords

Co nowego ? : wersja grup kampanii, która umożliwia reklamodawcom grupowanie kampanii o wspólnych celach w celu monitorowania skuteczności pod kątem tych celów.

Czemu ? : aby ułatwić reklamodawcom śledzenie i prognozowanie skuteczności kampanii pod kątem Twoich celów reklamowych

Jak to może pomóc? : możesz teraz łączyć kampanie AdWords (w tym kampanie wideo, w sieci reklamowej, w sieci wyszukiwania i produktowe) w jedną grupę kampanii.

Na wynos : ta funkcja służy do oceny, czy Twoje kampanie działają razem na rzecz realizacji szerszych celów.

Przeczytaj – Śledź swoje cele za pomocą grup kampanii

9. LinkedIn: Nowa platforma blogowa i śledzenie konwersji

Co nowego ? : LinkedIn przyniósł dwie świetne wiadomości

• LinkedIn wprowadził nową wersję LinkedIn Publishing. Jej intencją jest umożliwienie swoim plakatom dotarcia i lepszego kontaktu z odbiorcami.
• LinkedIn wprowadza sposób, w jaki reklamodawcy mogą śledzić, kiedy ich reklamy skłaniają ludzi do robienia rzeczy w witrynie marki

Czym różni się śledzenie konwersji ? : Reklamodawcy korzystający ze śledzenia konwersji LinkedIn będą mogli zobaczyć podział odbiorców według różnych segmentacji, takich jak branże, w których pracują ludzie, ich wyższe stanowiska, ich funkcje zawodowe i wielkość firmy.

Na razie śledzenie konwersji LinkedIn działa tylko w przypadku reklam sponsorowanych treści i reklam tekstowych

A co z publikowaniem na LinkedIn?

Jego nowy interfejs skupia się na projekcie, z ładnie wyglądającym interfejsem użytkownika i większą liczbą opcji formatowania tekstu i czcionek. Na razie jest to dostępne tylko w USA.

Na wynos: LinkedIn chce być w stanie powiedzieć reklamodawcom, ile rzeczywistych przychodów wygenerowały ich reklamy. Będzie o wiele więcej ruchów i zmian na tej kupionej przez Microsoft platformie.

Przeczytaj – nowe śledzenie konwersji i publikowanie LinkedIn

10. Problem: Google Universal Analytics vs. Klasyczna analityka Google

Jaki jest problem ?

Niedokładne odesłania z bezpłatnych wyników wyszukiwania od czasu przejścia na Universal Analytics.

Czemu ? :

> Google uaktualniło teraz wszystkie witryny do Universal Analytics.(niektóre automatycznie)

> Różnica polega na śledzeniu sesji: po domyślnym 30-minutowym wygaśnięciu sesji. Klasyczna Analytics nie wyzwala nowej sesji, gdy sesja pochodzi z odesłania.

> W przypadku Universal Analytics, gdy sesja wygaśnie po 30 minutach, jeśli użytkownik wznowi aktywność w Twojej witrynie, Twoja własna domena pojawi się jako źródło odesłania.

Jak to naprawić ? – Bardzo proste !!!

Pod listą wykluczeń dodaj własną domenę.

Na wynos : dane Analytics mogą być nieco niewiarygodne ze względu na różnicę w śledzeniu sesji.Ale poprawki i rozwiązania są dostępne.

Przeczytaj – kiedy sesja nie jest sesją?

Obejrzyj – jak naprawić samodzielne odesłania w Google Analytics

11. Facebook wywiera presję na reklamodawców, aby skrócili czas ładowania strony na urządzeniach mobilnych

Co ? : Facebook twierdzi, że reklamodawcy z powolnymi stronami docelowymi mogą zmniejszyć zasięg reklam.

Gdy ? : 31 sierpnia 2016

Czemu ? : tworzenie lepszych doświadczeń mobilnych, które pomagają firmom nawiązać lepsze kontakty z zainteresowanymi osobami

Podczas gdy powolne ładowanie linków nie tylko szkodzi lukratywnym celom Facebooka, ale także –

• często powodują, że ludzie opuszczają witrynę, zanim analityka witryny zewnętrznej może zarejestrować wizytę na stronie
• utrudnić śledzenie i optymalizację wydajności reklam

Jak Facebook skraca czas ładowania strony?

Rozpoczyna wstępne pobieranie stron, do których prowadzi link z reklamy mobilnej, gdy przewiduje, że ktoś prawdopodobnie ją kliknie. Może to skrócić czas ładowania strony mobilnej o 29% lub 8,5 sekundy.

Na wynos : Facebook planuje zacząć decydować o tym, czy wyświetlić komuś reklamę, biorąc pod uwagę, jak długo trwa ładowanie linku , które marki umieszczają w swoich reklamach.

Przeczytaj – Facebook wywiera presję na reklamodawców, aby zmniejszyli prędkość ładowania strony mobilnej lub zmniejszy ich zasięg

Obejrzyj – Przyspiesz swoją witrynę

12. Wprowadzanie funkcji : AdWords chętnie przyjmuje linki do witryn na poziomie konta

Co nowego ? : będziesz mógł ustawić linki do witryn na poziomie konta

Czemu ? : dla wielu reklamodawców możliwość ustawiania linków do podstron jest bardzo pomocna na poziomie konta, a nie na poziomie grupy reklam lub kampanii.

Co następne ? : podczas dodawania lub edytowania nowego rozszerzenia linku do podstrony na karcie Rozszerzenia reklam będzie dostępna opcja wyboru Konto zamiast samej kampanii.

Na wynos : reklamodawcy, którzy chcą uprościć oferty i inne komunikaty w linkach do witryn na koncie, nie będą już musieli pamiętać o powiązaniu tych rozszerzeń z każdą kampanią.

Przeczytaj – rozszerzenia linków do podstron na poziomie konta w AdWords

Obejrzyj – zmiany AdWords i nowe rozszerzenia

13. Koniec z reklamami YouTube w witrynach nieprzyjaznych reklamodawcom

Co ? : YouTube powiadamia teraz wydawców o usuwaniu możliwości zarabiania z filmów, które nie są odpowiednie dla reklamodawców

Czemu ? : Ponieważ YouTube się przejmuje. YouTube chroni swoich reklamodawców przed potencjalnym powiązaniem z kontrowersyjnymi treściami.

Czym mogą być filmy nieprzyjazne dla reklamodawców ?

• Treści z podtekstem seksualnym
• Związany z brutalnym ekstremizmem lub okazywaniem obrażeń
• Niewłaściwy język – wulgaryzmy, molestowanie
• Promocja narkotyków – używanie i nadużywanie takich przedmiotów
• Kontrowersyjny lub drażliwy temat i wydarzenie

Na wynos : w 2012 r. YouTube nigdy nie informował twórców o demonetyzacji ich filmów . Teraz, gdy są na tej samej stronie, wydawcy są powiadamiani o konieczności zwiększenia przejrzystości.

Przeczytaj – „Demonetyzacja” YouTube wywołuje sprzeciw twórców

Obejrzyj – Prawda o demonetyzacji YouTube

14. Google dodaje drugi boks reklamowy w wynikach wyszukiwania w Sklepie Play

Co ? : Google otwiera drugi boks reklamowy w PlayStore, aby marketerzy mogli licytować . Ponadto Google nie będzie już duplikować reklam aplikacji nad organicznymi wykazami

Czemu ? : Aby dotrzymać swojego zobowiązania do zwiększania komfortu użytkowników, a także skuteczności reklamodawców

Jak to zwiększa doświadczenie PlayStore?

Reklamodawcy nie będą już płacić za kliknięcia, które i tak prawdopodobnie pojawiły się w sposób organiczny. A użytkownicy nie będą musieli oglądać identycznych ofert.

Na wynos : Google , od czasu opublikowania reklam w PlayStore w lipcu 2015 r., zawsze testuje reklamy pod kątem pozytywnych wrażeń użytkowników.

Przeczytaj – Google dodaje drugi boks reklamowy w wynikach wyszukiwania w Sklepie Play

Oglądaj – Sklep Google Play otrzymuje reklamy

15. Raport Blockmetry : Wpływ blokowania reklam na globalne wyświetlenia strony

Co ? : liczba odsłon stron blokujących reklamy na całym świecie wynosi obecnie 32,4 procent, podczas gdy blokowanie danych analitycznych wynosi 5,2 procent.

Jakie jest podsumowanie tego raportu?

1. Ruch mobilny jest trzykrotnie wyższy niż w przypadku komputerów stacjonarnych.
2. Najwyższy odsetek odsłon z zablokowanymi reklamami to Azja Południowa.
3. Polska i Norwegia odnotowują teraz 50 procent odsłon stron poddanych blokowaniu reklam
4. Z segmentu mobilnego 62,9 z tych wyświetleń strony miało wpływ na blokowanie reklam.
5. Opera Desktop to najwyższy typ pulpitu, który ma 43,3 odsłon stron blokujących reklamy.

Na wynos : podczas gdy blokowanie reklam jest przez niektórych odrzucane, a niektórzy są zaniepokojeni w branży , należy docenić wzrost blokowania reklam.

Przeczytaj – cały raport Blockmetry

Obejrzyj – Rozwój blokowania reklam w celu wpłynięcia na marketing

To wszystko, co wydarzyło się w ciągu tygodnia. Będziemy Cię informować o większej liczbie Flash Bytes.