Twój przewodnik po tworzeniu marketingowego scenorysu wideo

Masz pomysł na film? Następnie umieść go w marketingowym scenorysie wideo. Scenorys pomoże Ci uporządkować wszystkie Twoje pomysły, dzięki czemu możesz dać sobie i swojemu projektantowi przybliżone wyobrażenie o tym, jak powinien wyglądać Twój film.

I mamy na myśli szorstkie. Twoja scenorys nie musi być niczym wymyślnym. Po prostu musi być funkcjonalny. W miarę postępu procesu tworzenia filmu pojawią się projekty i być może wiele przeróbek, ale ostatecznie otrzymasz dopracowaną wersję swojego pomysłu. Na tym blogu przeprowadzimy Cię krok po kroku przez proces tworzenia marketingowego storyboardu wideo.

Dlaczego marketing wideo jest tak ważny

W ciągu ostatnich kilku lat świat content marketingu coraz częściej traktował wideo jako priorytet. Według badania przeprowadzonego przez HubSpot, 43% klientów chciałoby oglądać więcej treści wideo od marketerów. Jednocześnie prawie czterokrotnie więcej klientów stwierdziło, że zdecydowanie wolałoby obejrzeć film o produkcie niż tylko o nim przeczytać.

Biorąc pod uwagę te statystyki, dodanie wideo do działań content marketingowych tylko wzmocniłoby Twój dotychczasowy zasięg. I byłoby wspaniale, gdyby treści wideo były regularnie włączane do Twojej strategii marketingowej. Sprawdź usługi Kimp w zakresie projektowania wideo i grafiki ruchomej, jeśli potrzebujesz pomocy przy edycji materiału lub tworzeniu filmów od podstaw!

A jeśli szukasz inspiracji, sprawdź te pomysły na Instagram Reels.

Ale zanim wskoczysz, przyjrzyjmy się roli marketingowego storyboardu wideo.

Czym dokładnie jest marketingowy storyboard wideo?

Mówiąc prościej, Twój storyboard to seria lub kolekcja szkiców, które reprezentują poszczególne ujęcia, które Ty i Twój projektant zaplanowaliście dla filmu. Mogą zawierać wiele szczegółów. W przypadku filmów zawierających nagrywany materiał można uwzględnić między innymi szczegóły, takie jak kąt kamery, oświetlenie, przejścia i dialogi.

W przypadku filmów zawierających animacje statycznych obrazów i elementów warto zawrzeć szczegółowe informacje, takie jak wytyczne dotyczące marki i specyfikacje dotyczące stylu elementów oraz obrazów i/lub ilustracji, które mają zostać uwzględnione.

Wiesz, jak dobrzy pisarze tworzą zarysy swoich artykułów? Cóż, dobrzy marketerzy powinni zawsze zaczynać filmy od marketingowego storyboardu wideo.

Według Johna Lassetera, który jest dyrektorem kreatywnym w Pixar, storyboardy to „komiksowa wersja historii”. Poniższy przykład dotyczy scenorysów, z których ich zespół korzystał podczas tworzenia Finding Nemo.

Scenorysy są ważne, ponieważ mogą pomóc Ci zaplanować film od podstaw. Od pierwszego elementu do końcowej animacji lub tekstu. Dają Ci przestrzeń do zastanowienia się, jak można połączyć różne elementy, aby uzyskać określony wygląd, jaki będzie przebieg filmu i czy potrzebujesz dialogu, tekstu lub lektora.

Możesz też uwzględnić takie rzeczy, jak nastroje, które chcesz stworzyć w filmie i jak mają się czuć widzowie. Ty i członkowie Twojego zespołu lub projektanci możecie współpracować przy tworzeniu marketingowych scenorysów wideo, aby urzeczywistniać pomysły i wizje dotyczące treści wideo.

Marketingowy storyboard wideo pozwala zaplanować sukces

Można by powiedzieć, że storyboardy są czymś w rodzaju próbnych kolacji przed ślubami. Pozwoli ci dowiedzieć się, czy coś jest nie tak, co wydaje się słuszne, a co można zrobić lepiej. W ten sposób możesz upewnić się, że Twój budżet i czas są przeznaczone na stworzenie filmu, który ma taki wygląd i styl, jaki chcesz. Zamiast zdawać sobie później sprawę, że twoja koncepcja ma w sobie pewne załamania.

Dzięki marketingowemu storyboardowi wideo masz możliwość pracy nad wszystkimi tymi szczegółami z wyprzedzeniem i upewnienie się, że produkt końcowy jest taki, jak myślałeś. Będzie to również wskazówka dla filmowców, projektantów i innych zaangażowanych osób. Będą wiedzieć, jakiego rodzaju obrazy potrzebujesz, gdzie muszą edytować, co należy wyciąć i tak dalej.

Co sprawia, że ​​wideo marketingowe jest skuteczne?

Zanim przejdziemy do tworzenia scenorysów, chcemy przejrzeć różne komponenty, które tworzą strukturę skutecznego wideo marketingowego. W ten sposób, kiedy dojdziesz do tworzenia scenorysów, będziesz miał dobry pomysł na to, co należy wprowadzić, a co nie.

Na początek ustal strukturę. Aby utworzyć marketingowy scenorys wideo, musisz dokładnie wiedzieć, jaki komunikat chcesz przekazać. Zastanów się nad celami i kluczowymi komunikatami, które chcesz przekazać w swoim filmie marketingowym. I określ, które z dwóch poniższych podejść najlepiej im odpowiada:

• Podróż bohatera
• Problem – podejście do rozwiązania

Podróż bohatera

Czy chciałbyś, aby Twój film miał bohatera? Na przykład, czy chciałbyś opowiedzieć historię konkretnego klienta i jak mu pomogłeś? Jeśli odpowiesz tak, musisz je przedstawić. Następnie udokumentuj ich historię w swoim scenorysie, gdzie zbudujesz fabułę i podzielisz ją. Na przykład może to wyglądać tak:

• Przedstawienie bohatera (Twojego potencjalnego klienta)
• Problem, przed którym stoi bohater
• Rozwiązanie problemu
• Wezwanie do działania

Nie musisz uchwycić każdej sceny w scenorysie. Ale musisz zilustrować kluczowe sceny i przesłania. Aby to zrobić dobrze, pomyśl o tym w ten sposób. Jeśli ktoś, kto nie ma pojęcia, czym jest Twoja marka, czyta Twój storyboard, czy może to zrozumieć? Jeśli tak nie jest, być może będziesz musiał dodać tam więcej ramek. Im wyraźniejszy komunikat, tym lepszy będzie produkt końcowy.

Problem – podejście do rozwiązania

Jeśli chcesz, aby Twój film dotyczył wyłącznie Twojego produktu lub usługi, a nie konkretnego bohatera, to podejście będzie Ci dobrze służyć. Wyróżnij problem (lub problemy), które dotyczy Twojego produktu lub usługi, a następnie przedstaw rozwiązanie. Możesz utworzyć inny film, aby rozwiązać każdy problem i kombinację rozwiązań, a także osobny scenorys wideo marketingowego dla każdego z nich.

Otwieracz

To musi natychmiast przyciągnąć uwagę klienta, od pierwszej sekundy. Zachowuje zainteresowanie i zachęca do dalszego oglądania. Na przykład sprawdź ten otwieracz z Dropbox.

W tym przypadku oświadczenie otwierające powoduje, że widz zastanawia się, czy reklamodawca da im obejście tego dość powszechnego scenariusza. To sprawia, że ​​chcą dalej oglądać. Zasadniczo stwórz pilność i tajemniczość w swoim otwieraczu.

Stwierdzenie problemu

Tutaj zajmujesz się problemami lub problemami, z którymi boryka się klient. Decydując o zakresie opisu problemu, musisz również mieć dużą wiedzę na temat grupy docelowej. Na przykład w powyższym filmie z Dropbox chcieli, aby wideo było powiązane. Więc zrobili to o uniwersalnym problemie – jak lepiej się zorganizować.

Rozwiązanie

Po posortowaniu pierwszych dwóch komponentów wiesz, że przyciągnąłeś uwagę odbiorców i nawiązałeś z nimi kontakt, rozwiązując problem, z którym się borykają. Teraz masz szansę pokazać im, jak możesz rozwiązać ten problem. Skorzystaj z tej części swojego scenorysu wideo marketingowego, aby uzyskać szczegółowe informacje.

Jednym z podejść jest pokazanie ludziom szczęśliwie korzystających z Twojego produktu lub usługi. Lub oferując zrzuty ekranu, które są objaśniające. Dzięki prostemu i animowanemu filmowi Dropbox udało się to osiągnąć, pokazując ludziom, jak łatwo jest organizować za ich pomocą pliki.

Wezwanie do działania

To jest twój producent pieniędzy. Oto szansa, by zmusić widza do działania. Możesz poprosić ich o wypełnienie formularza kontaktowego, odwiedzenie Twojej strony internetowej lub po prostu zakup Twojego produktu. Możesz także używać adnotacji YouTube, aby użytkownicy mogli szybko i łatwo przejść do Twojej witryny, gdy są zaangażowani i chcą dowiedzieć się więcej.

W ostatniej klatce lub klatkach Twojego filmu musisz się upewnić, że nazwa Twojej marki, adres strony internetowej i wezwanie do działania są wyświetlane bardzo wyraźnie. Upewnij się, że te informacje pozostają wystarczająco długo, aby ludzie mieli czas na przetworzenie informacji.

Jak stworzyć marketingowy storyboard wideo

Zacznij od papieru i ołówków lub tablicy

Nawet niektóre z największych firm, z potężnymi budżetami marketingowymi, powiedzą Ci, że zaczynają kreślić storyboard na papierze. Jeśli masz zespół, użyj tablicy i zdobądź tam pomysły wszystkich. Pierwszym krokiem powinno być zawsze to, a nie jakikolwiek moment obrazowania cyfrowego. Obrazowanie cyfrowe na tym etapie jest zbyt czasochłonne, a większość z tego, o czym myślisz na początku, również może ulec zmianie.

Po prostu wymyślcie swoje pomysły i nie cenzurujcie się. Możesz zawęzić listę do pomysłów, z których będziesz korzystać w następnej kolejności. A następnie uporządkuj je w kolejności, w jakiej chcesz, aby były wyświetlane.

Teraz ustal sceny i poszczególne kadry

Każda klatka w scenorysie odpowiada określonej klatce w Twoim filmie. Układ postaci, tekstu i elementów daje przybliżone wyobrażenie o hierarchii wizualnej i preferowanym rozmieszczeniu w filmie.

A sekwencje klatek pomagają określić kluczowe punkty i ogólny przebieg historii w filmie. Może się zdarzyć, że w pewnym momencie będziesz potrzebować powiększenia, aby podkreślić cechę produktu lub przejść między różnymi typami klientów, którzy wszyscy korzystają z Twojej usługi. Na tym etapie chcesz dowiedzieć się, w jaki sposób Twoje różne klatki budują się na sobie, aby zaangażować widzów i skłonić ich do podjęcia określonego działania. Nie musi być bardzo szczegółowa, ale powinna dać projektantowi kontekst i jasność.

Twoje ujęcia muszą zarządzać uwagą klientów

Wyjaśnijmy. Gdy klient widzi na przykład reklamę statyczną, jego uwaga jest skupiona tylko w jednym miejscu i cały przekaz trafia do niego w jednym ujęciu. Ale w przypadku filmu widz nie może zobaczyć wszystkiego (tj. pełnego obrazu). Mogą skoncentrować się tylko na jednej części wiadomości na raz. Dlatego tworząc swój marketingowy scenorys wideo, musisz wziąć pod uwagę tę funkcję i skorzystać z niej. Co w każdej klatce chcesz podkreślić i na czym skupić uwagę odbiorców?

Pamiętaj, że w każdej klatce możesz poprosić odbiorców, aby skupili się na nich. A wszystko, co znajduje się poza obszarem ostrości, powinno być subtelne i wzmacniać główny punkt skupienia. Dlatego większość konsumentów nie jest mile widziana nadmierną liczbą elementów. Bałagan w projekcie powoduje, że tracą zainteresowanie i przechodzą do czegoś innego. Dlatego staraj się kontrolować skupienie odbiorców i zarządzać nimi za pomocą scenorysu, tak jak masz nadzieję w swoim filmie.

Zrozum swój storyboard

Brzmi to dość oczywiste. Ale zdziwiłbyś się, ilu twórców scenorysów nie pamięta, jakie jest główne przesłanie lub cel ich scenorysu. Mogą nie pamiętać, co oznacza każda z ramek. Albo mogli umieścić strzałkę tutaj, albo linię tam na obrazie, ale nie pamiętają, co wskazują.

Upewnij się, że nie robisz tak wielu skrótów, że Twój marketingowy scenorys wideo staje się niespójny lub zrozumiały tylko 5 minut po jego utworzeniu. Ważne jest, aby Twój scenorys mógł zostać zrozumiany przez wszystkich zaangażowanych w tworzenie Twojego filmu. Pomoże ci to odgrywać bardziej aktywną rolę w całym procesie, a nawet jeśli wystąpi niewielka pomyłka, łatwiej będzie wymyślić, jak improwizować w oparciu o to, nad czym się nie udało.

Współpracuj i poprawiaj

Gdy już zdobędziesz swoje pomysły, przeprowadź je przez członków zespołu, projektantów i niektórych klientów, jeśli to możliwe. W tym momencie może pojawić się wiele poprawek, ale lepiej zdusić nieefektywne pomysły w zarodku, niż z nimi uciekać. Bądź otwarty na kreatywność i nowe pomysły. I zobacz, jak możesz ulepszyć swój scenorys z każdą wersją roboczą, zanim zaczniesz tworzyć swój film. Oznacza to również uwzględnienie zasad projektowania i najlepszych praktyk oraz psychologii kolorów w marketingu.

Odkryj swoją marketingową metodę tworzenia scenariuszy wideo

Stworzenie idealnego scenorysu wideo marketingowego jest istotną częścią sukcesu każdego z filmów marketingowych. A im więcej scenorysów utworzysz, tym lepiej osiągniesz ten proces. Nie poddawaj się, jeśli na początku wydaje się to zniechęcające. Nauka tworzenia skutecznych scenorysów będzie Ci dobrze służyć, gdy Twój content marketing zacznie przynosić lepsze zwroty z każdej Twojej kampanii!