Marketing kontra reklama: 7 kluczowych różnic

Ludzie używają terminów „marketing” i „reklama” zamiennie, ale czy są one jednym i tym samym?

Tak i nie. Tak, ponieważ oznaczają podobne koncepcje usprawnienia promocji produktu i generowania sprzedaży. Nie, ponieważ odbiegają od podejścia, którego używają do generowania popytu.

Marketing to szeroko zakrojony proces, który obejmuje każdy etap tworzenia produktu atrakcyjnego dla potencjalnego rynku. Z drugiej strony reklama jest podzbiorem marketingu i obejmuje kilka metod usprawnienia procesu marketingowego.

W tym wpisie na blogu podkreślono różnicę między reklamą a marketingiem i podjęto próbę odpowiedzi na pytanie: „Czy marketing i reklama to to samo?”

Co to jest marketing?

Marketing to szersze pojęcie, które obejmuje wszystko, co robi dział sprzedaży, aby przyciągnąć potencjalnych klientów. Podstawowy proces marketingu produktu rozpoczyna się od zidentyfikowania grupy docelowej i uświadomienia jej o Twojej ofercie. Po wykonaniu tej czynności zespoły marketingowe kontynuują pozyskiwanie potencjalnych klientów na nabywców, korzystając z kombinacji kampanii online i offline.

Co to jest reklama?

Reklama może być podniszą marketingu, ponieważ wszystko, co dzieje się w pomieszczeniu reklamowym, obejmuje zadania wspierające ogólne cele marketingowe. Do takich zadań zaliczają się reklamy w mediach społecznościowych, reklamy na YouTube, reklamy graficzne, reklamy natywne, reklamy CTV i banery displayowe.

W większości przypadków reklama obejmuje płatne formy marketingu. Tradycyjna reklama często polegała na umieszczaniu reklam w gazetach, czasopismach i telewizji. Nowe formy reklamy polegają na płaceniu za umieszczanie reklam w serwisach internetowych i treściach wideo.

Większość przypadków reklamowych ma miejsce, gdy marka chce poprawić swój wizerunek i promować ofertę wyprzedaży/rabatu. Jednak reklama cyfrowa dała markom jeszcze większą kontrolę nad kampaniami, umożliwiając im śledzenie reklam klikniętych, współczynników konwersji i wyników kampanii. Dzięki takim możliwościom śledzenia marki mogą testować A/B i optymalizować swoje kampanie tam, gdzie uznają to za stosowne.

7 kluczowych różnic między marketingiem a reklamą

Po zdefiniowaniu marketingu i reklamy jako dwóch odrębnych terminów, w następnej sekcji omówiono 7 głównych różnic między nimi. W tej sekcji zdefiniujemy również cel reklamy i marketingu. Następnie omówimy różne cele reklamowe i cele marketingowe.

Marketing a reklama

1 Zakres

Marketing

Marketing to szersze pojęcie, które obejmuje kilka procesów, w tym:

• Rozwój produktu
• Badania rynku
• Dystrybucja
• Marka
• cennik
• Generowanie popytu
• Tworzenie treści
• Relacjami z klientami

Reklama

Reklama ma wąski zakres i jest często postrzegany jako podnisza marketingu. Strategie reklamowe obejmują zazwyczaj:

• Tworzenie przekonujących komunikatów
• Rozpowszechnianie przekazów promocyjnych kilkoma kanałami medialnymi, od reklam telewizyjnych po billboardy.

2. Cele

Marketing

Poniżej znajdują się niektóre z głównych celów marketingu:

• Budowanie marki
• Wyróżnianie się na tle konkurencji
• Rozwój rynku
• Utrzymanie klienta
• Ogólny rozwój biznesu

Cele te mają na celu stworzenie długoterminowej wartości biznesowej i trwałego sukcesu.

Reklama

Cele reklamy w marketingu skupiają się głównie na natychmiastowych wynikach. Mogą to być:

• Generowanie leadów
• Zwiększanie sprzedaży
• Realizacja danej kampanii.

Główne cele działań reklamowych mają charakter krótkoterminowy.

3. Ramy czasowe

Marketing

• Strategie marketingowe mogą trwać długo, zanim przyniosą rezultaty.
• Kampanie marketingowe to najlepsze narzędzia do budowania lojalności wobec marki i obecności na rynku w dłuższym okresie.

Reklama

• Strategie i kampanie reklamowe mają krótkie ramy czasowe.
• Jak wspomniano wcześniej, reklama promuje określone oferty i rabaty i ma na celu zapewnienie natychmiastowych rezultatów.

4. Koszt

Marketing

Jako proces obejmujący kilka etapów i wiele obszarów, wydatki marketingowe mogą obejmować:

• Rozwój produktu
• Doświadczenie klienta
• Badania rynku
• Ogólna kreacja marki.

Zespół marketingowy rozkłada koszty swoich działań na różne procesy i nie może wiązać tych kosztów z konkretną kampanią.

Reklama

Koszty reklamy są bardziej bezpośrednie i łatwe do zmierzenia. W większości przypadków budżet reklamowy finansuje:

• Tworzenie i umieszczanie reklam.
• Zwykle koszt ma czas trwania/zasięg powiązany z konkretną kampanią.

5. Kontrola

Marketing

• Działania marketingowe wymagają uważnej koordynacji działań różnych działów firmy.
• W związku z tym trudno jest kontrolować i zarządzać każdym aspektem procesu marketingowego.
• W marketingu sukces często zależy od ogólnej strategii, odpowiedzialności zespołu za strategię i jej wykonania.

Reklama

Reklama zapewnia pewien poziom kontroli, ponieważ zespół może łatwo i precyzyjnie:

• Kieruj reklamy do właściwych odbiorców
• Śledź wydajność
• Dostosuj wykonanie w czasie rzeczywistym.

Marketing jest szeroki, więc zespół może mieć ograniczoną kontrolę nad przekazem i jego wpływem, ograniczając w ten sposób istotne procesy, takie jak testy A/B.

W przypadku reklamy zespół ma większą bezpośrednią kontrolę nad przekazem, który się rozsyła.

6. Pomiar

Marketing

Monitorowanie kampanii marketingowych często polega na:

• Złożone i mogą obejmować zaawansowane narzędzia atrybucji podczas śledzenia sprzedaży
• Fakt, że wyniki są długoterminowe i w dużej mierze opierają się na danych i badaniach
• Metryki śledzenia mogą czekać do końca długiego czasu, co utrudnia zespołowi identyfikację i dostosowanie tego, co nie działa.

Reklama

Efekty kampanii reklamowej są bardziej natychmiastowe i wymierne. Niektóre wskaźniki, na które należy zwrócić uwagę w reklamach, obejmują:

• Współczynniki klikalności (CTR)

Przeczytaj także: Wskazówki, jak zwiększyć CTR

• Zwrot z inwestycji (ROI)
• Współczynniki przeliczeniowe

7. Cel

Marketing

Marketing to całościowy proces obejmujący:

• Promowanie produktów
• Tworzenie silnej obecności marki
• Nawiązywanie długotrwałych relacji z klientami.

Ponadto kampanie marketingowe wykorzystują również dane i badania rynkowe w celu oceny i dostosowania się do zmieniających się zachowań konsumentów.

Reklama

Głównym celem reklamy jest:

• Przyciągaj leady i namawiaj ich do wykonania określonej akcji.
• Takim działaniem może być skorzystanie z aktualnej oferty/rabatu.

Wniosek

Podsumowując, reklama jest integralną częścią marketingu. Po solidnym zrozumieniu obu terminów nadszedł czas na współpracę z Bitmedia – agencją marketingu kryptograficznego, która dostarcza kreatywne kampanie promocyjne zorientowane na cel. Dzięki połączeniu możliwości kierowania na lokalizację geograficzną i urządzenie platforma zyskała sławę, promując platformy hazardowe, firmy korzystające z technologii blockchain i firmy związane z kryptowalutami.

Jeśli szukasz sieci reklamowej przyjaznej dla klienta, umożliwiającej śledzenie skuteczności reklam i optymalizację kampanii w czasie rzeczywistym, nie szukaj dalej! Czerp inspirację z naszej kolekcji studiów przypadków kampanii i rozpocznij tworzenie kampanii z wiodącą agencją marketingową.