Marketing a reklama: jaka jest różnica?

Kiedy jesteś właścicielem firmy, marketing i reklama mają kluczowe znaczenie. Obejmuje to przede wszystkim marketing cyfrowy i reklamę dla większości firm, chociaż tradycyjne podejście może być również częścią Twojej strategii.

Chodzi o to, aby przyciągnąć więcej potencjalnych klientów do Twojej firmy za pośrednictwem różnych kanałów, czy to marketingu w mediach społecznościowych, SEO czy płatnej reklamy.

Niezależnie od tego, czy zatrudniasz agencję marketingu cyfrowego, czy wykonujesz pracę na własną rękę, celem jest zidentyfikowanie potrzeb klientów, jak najlepsze ich zaspokojenie oraz promowanie produktów i usług odpowiednim odbiorcom w opłacalny sposób.

Ludzie często używają marketingu i reklamy zamiennie i chociaż istnieją podobieństwa, istnieją również ważne różnice, o których należy pamiętać.

Co to jest marketing?

Marketing to część Twojej firmy, w której identyfikujesz, przewidujesz i zaspokajasz potrzeby swoich klientów. Kiedy korzystasz ze strategii marketingowych, Twoim największym celem jest ustalenie, kim są Twoi docelowi klienci i jak najlepiej im służyć. Ostatecznie chcesz zmaksymalizować w ten sposób swoje przychody.

Jeśli prowadzisz marketing typu business-to-consumer, Twoje wysiłki są skoncentrowane na konsumentach, a w marketingu business-to-business skupiasz się na innych firmach.

Marketing cyfrowy ma miejsce wtedy, gdy korzystasz z kanałów cyfrowych, aby dotrzeć do konsumentów. Możesz używać wyszukiwarek i SEO, mediów społecznościowych i stron internetowych w ramach swojej strategii marketingu cyfrowego.

Marketing cyfrowy może obejmować marketing treści, w którym publikujesz treści, aby dotrzeć do potencjalnych klientów. Treść obejmuje e-booki, kursy online, blogi, infografiki i podcasty. E-mail marketing to kolejna część marketingu cyfrowego.

E-mail marketing polega na utrzymywaniu kontaktu z obecnymi i potencjalnymi klientami. Możesz komunikować się bezpośrednio z każdym, kto wyraża zainteresowanie Twoją marką.

Marketing cyfrowy może również obejmować marketing afiliacyjny, w którym firmy mają programy partnerskie i wypłacają co miesiąc, gdy inne witryny sprzedają ich produkty poprzez skierowania.

Poszczególne przykłady marketingu obejmują:

Co to jest reklama?

Reklama ma charakter czysto promocyjny, a jej celem jest sprzedaż produktu lub usługi docelowej grupie odbiorców. Reklama często jest opisywana jako część większej strategii marketingowej. Próbujesz wpłynąć na grupę docelową, aby podjęła określone działanie.

Ogólne cele reklamy obejmują reklamę produktu jako pierwszy krok w cyklu życia produktu. Reklama to sposób na wstępne przedstawienie swojej marki i produktu światu.

Możesz używać reklam do tworzenia popytu jeszcze przed wyprodukowaniem produktu i możesz łatwo śledzić wszystkie swoje konwersje, dzięki czemu Twoja reklama może być niesamowicie ukierunkowana.

Możesz także publicznie postawić się w bezpośrednim porównaniu z konkurencją.

Reklama tradycyjna obejmuje druk, billboardy, telewizję i radio. Reklama cyfrowa obejmuje reklamy w mediach społecznościowych, reklamy w wyszukiwarce i displayowe, wyskakujące okienka i reklamy mobilne.

Konkretne przykłady reklamy obejmują:

Podobieństwa między marketingiem a reklamą

Jak wspomniano, reklama jest właściwie jedną z części marketingu. Marketing jest wtedy, gdy przygotowujesz produkt do wprowadzenia na rynek, a reklama, gdy pracujesz nad poinformowaniem ludzi, że Twój produkt jest na rynku.

Reklamę można opisać jako krok w marketingu, który wykorzystuje dane i badania do tworzenia promocji.

Jakie są różnice?

Największa różnica między reklamą a marketingiem polega na tym, że strategia marketingowa jest znacznie szersza. Zasoby przeznaczane są na reklamę na różnych poziomach, a następnie przekazy marketingowe umieszczane są w różnych rodzajach mediów.

Możemy podzielić to na trzy kategorie.

Istnieją płatne media, w których firma płaci wydawcy za umieszczenie swojej komunikacji marketingowej. Może to obejmować reklamy w mediach społecznościowych lub wyszukiwarkach albo reklamy telewizyjne i prasowe. Owned media to sytuacja, w której firma wykorzystuje własne kanały komunikacji marketingowej, więc może korzystać z komunikatów prasowych, blogów biznesowych i organicznego zasięgu społecznościowego.

Potem są zarobione media. Jest to relacja między firmą a stroną trzecią, na przykład łącze lub artykuł przedstawiający produkt lub usługę.

Reklama zazwyczaj ogranicza się tylko do płatnych mediów. To sedno tego, czym jest, podczas gdy marketing obejmuje również własne i zarobione media.

Więc co jest bardziej wartościowe dla firmy?

W rzeczywistości, aby odnieść sukces, firma musi mieć różnorodne strategie marketingowe i reklamowe , które są częścią większego planu. Jest to szczególnie ważne, jeśli jesteś firmą globalną, ale dotyczy to również małych i średnich organizacji.

Jednak czas, w którym marketing może być bardziej wartościowy niż reklama, jest wtedy, gdy jesteś startupem lub nowym biznesem. W takim przypadku Twoim priorytetem numer jeden powinno być opracowanie planu marketingowego.

Jeśli nowa firma wskakuje od razu i wydaje zbyt dużo na reklamę bez większego planu marketingowego, może to skończyć się stratą czasu i pieniędzy.

Na początku opracowywania planu marketingowego musisz zacząć identyfikować pragnienia i potrzeby swoich klientów, aby podejść do wszystkiego w bardziej dopasowany sposób.

Zwiększy to Twoje szanse na sukces we wszystkich obszarach marketingu, a także reklamy.