Masowy wyciek algorytmu wyszukiwarki Google: co wydawcy powinni wiedzieć

Opublikowany: 2024-06-10

Być może słyszałeś o wycieku dokumentacji algorytmu wyszukiwania Google na początku 2024 r., który ujawnił 14 014 atrybutów rankingowych. Te atrybuty pokazują, że Google mógł nie być do końca uczciwy w kwestii niektórych czynników rankingu wyszukiwania.

Ta tajemnica nie jest nowa, ale ten wyciek jest znaczący dla wydawców polegających na ruchu wynikającym z wyszukiwania.

Podsumowanie wycieku

13 marca 2024 r. automatyczny bot o nazwie yoshi-code-bot udostępnił wewnętrzną hurtownię Content API firmy Google w serwisie GitHub.

Rand Fishkin, współzałożyciel SparkToro i Michael King, dyrektor generalny iPullRank, szczegółowo przeanalizowali te dokumenty, szczegółowo opisując proces ich odkrywania i analizy.

Więcej szczegółów znajdziesz w postach Fishkina i Kinga.

Co ujawnia wyciek

Ponad 14 tys. atrybutów rankingowych

Według stanu na marzec 2024 r. Algorytm rankingowy Google składa się z 2596 modułów i 14 014 atrybutów. Chociaż dokładna waga tych funkcji nie jest określona, ​​ich istnienie zapewnia wgląd w kwestie rankingowe Google.

Nie wiemy, które atrybuty mają priorytet, ale wiemy, że wpływają one na wyniki wyszukiwania.

Władze witryny i kwestia marki

Firma Google twierdziła już wcześniej, że autorytet witryny nie wpływa na rankingi stron, co oznacza, że ​​nowe witryny i blogerzy mogą na równi konkurować z większymi markami.

Jednak wyciek ujawnia atrybut o nazwie „siteAuthority”, co wskazuje, że Google rzeczywiście bierze pod uwagę ogólne uprawnienia do domeny. Sugeruje to, że witryny z wyższym autorytetem domeny lub większymi markami mają większe szanse na ranking niż nowsze, mniejsze witryny.

Ponowne uszeregowanie funkcji i atrybutów

Twiddlery to algorytmy zmieniające ranking, które działają pomiędzy głównymi aktualizacjami, wpływając na rankingi SERP. Twoje treści mogą być promowane lub degradowane na podstawie:

  1. Dzienniki kliknięć – więcej „dobrych” kliknięć oznacza wyższą pozycję.
  2. Świeżość – nowsza treść ma wyższą pozycję w rankingu.
  3. Niezgodność kotwic – linki, które nie pasują do witryny docelowej, są degradowane.
  4. Degradacja SERP – Sygnały z SERP sugerujące niezadowolenie użytkownika prowadzą do degradacji.
  5. Degradacje lokalizacji – strony „globalne” i „superglobalne” mogą zostać zdegradowane, co wskazuje na próbę Google polegającą na ustalaniu rankingu stron na podstawie lokalizacji.
  6. Degradacje porno – oczywiste degradacje w przypadku treści dla dorosłych.

Linki są najważniejsze

Różnorodność i trafność linków są kluczowe, a PageRank pozostaje istotnym czynnikiem. PageRank strony głównej witryny internetowej jest brany pod uwagę w przypadku każdego dokumentu.

Oznacza to, że linki są ważne. Ale po prostu nie wiemy dokładnie, jak te cechy są ważone.

Tytuł strony może zdziałać lub złamać

Aby uzyskać wyższą pozycję, tytuł strony powinien ściśle odpowiadać wyszukiwanym hasłom. Google korzysta z funkcji o nazwie titlematchScore , aby zmierzyć stopień dopasowania tytułu strony do zapytania.

Wynik EEAT może nie być prawdziwy

Chociaż Google śledzi autorów w internecie i w witrynie, nie ma żadnego atrybutu ani modułu wyraźnie podkreślającego, w jaki sposób Google mierzy doświadczenie, wiedzę specjalistyczną, autorytatywność i wiarygodność (EEAT). Wygląda na to, że ważny jest tylko autor i biografia autora”.

„Trochę się martwię, że EEAT to w 80% propaganda, w 20% treść” – powiedział Fishkin.

Inne ciekawe ustalenia

  1. Dane Chrome na potrzeby rankingu: moduł o nazwie ChromeInTotal wskazuje, że Google wykorzystuje dane z przeglądarki Chrome do celów rankingu.
  2. Domeny nawigacji i dopasowania ścisłego: Słaba nawigacja i domeny dopasowania ścisłego mogą obniżyć Twoje rankingi.
  3. Wersje stron: Google przechowuje 20 ostatnich wersji Twoich stron internetowych. Aby zachować „czystą kartę”, może być konieczna aktualizacja strony ponad 20 razy, chociaż zakres niezbędnych zmian nie jest jasny.
  4. Rozmiar czcionki i grubość tekstu: Google śledzi rozmiar czcionki dla linków i wagę tekstu. Większe linki są pozytywne, a pogrubiony tekst jest czytany inaczej, co również poprawia dostępność.
  5. Wynik upychania słów kluczowych: Google śledzi upychanie słów kluczowych w witrynach internetowych. Upychanie słów kluczowych jest nadal złe.
  6. Klasyfikacja witryny wideo: jeśli filmy wideo znajdują się na więcej niż 50% stron witryny, jest ona klasyfikowana jako witryna wideo. Nie jest jasne, czy te filmy muszą zostać zindeksowane, w określonym obszarze posta, czy też przesłane natywnie.
  7. Treść YMYL: Treści Twoje pieniądze, Twoje życie (YMYL), obejmujące tematy medyczne, finansowe i związane ze zdrowiem/bezpieczeństwem, mają osobny system punktacji.
  8. Omówienie sztucznej inteligencji: W dokumencie nie wspomniano o zawartości sztucznej inteligencji ani sposobie użycia narzędzia sztucznej inteligencji.
  9. Linki wewnętrzne: Nie ma jasnej wzmianki o linkach wewnętrznych jako atrybucie.
  10. Białe listy dla określonych tematów: trzy tematy mają „białe listy”, które wymagają zgody na udostępnienie: podróże, Covid i polityka. Nie jest jasne, czy dotyczą one ogólnych SERP, sekcji Google poświęconej podróżom, czy też powiązanych widżetów.
  11. Identyfikacja autora: Google może identyfikować autorów i traktować ich jako podmioty, co oznacza budowanie wpływu w Internecie, ponieważ autor może zyskać na rankingach.



Lista kontrolna SEO dla wydawców po wycieku

1. Dywersyfikuj linki zwrotne

Wydawcy już cenią linkowanie zwrotne i zauważyli jego pozytywny wpływ na rankingi SERP. Wyciek ten potwierdza znaczenie solidnej strategii linków zwrotnych.

  • Twórz wysokiej jakości linki zwrotne do swoich stron.
  • Upewnij się, że linki zwrotne pochodzą z różnych odpowiednich domen.
  • Uczyń to stałą praktyką.
  • Nie martw się wymianą linków z witrynami, do których prowadzą linki; żaden moduł nie sugeruje, że Google śledzi tę praktykę.
  • Skoncentruj się na unikaniu linków niskiej jakości z nowych witryn o niskim autorytecie domeny i małej zawartości.

2. Dopasuj tytuły stron do słów kluczowych

Poprawianie tytułów stron pod kątem SEO to kolejna dobrze znana praktyka wśród wydawców mająca na celu podniesienie rankingów.

  • Słowa kluczowe pozostają kluczowe.
  • Unikaj upychania słów kluczowych, ale używaj jasnych tytułów zawierających trafne słowa kluczowe.

3. Zwiększ uprawnienia domeny

Zwiększanie autorytetu domeny może stanowić wyzwanie, szczególnie dla małych i średnich wydawców.

  • Wysoki autorytet domeny jest niezbędny do rankingu niektórych słów kluczowych.
  • Wzmocnij go, publikując więcej treści, uzyskując wysokiej jakości linki zwrotne i promując swoje strony na platformach społecznościowych.

4. Zaktualizuj swoje treści TERAZ

Wyciek potwierdził co najmniej 3 atrybuty oparte na dacie pomiaru świeżości:   bylineDate , syntacticDate i semanticDate .

  • Świeżość znacząco wpływa na rankingi stron.
  • Aktualizuj starą treść, odświeżając tytuły stron, obrazy, punkty danych i inne aspekty, aby nadać jej odnowiony wygląd.

5. Kontynuuj korzystanie z narzędzi AI, aby ulepszać swoje treści

Wydawcy nie muszą wahać się przed użyciem narzędzi AI.

  • Od marca 2024 r. nie ma wzmianki o współczynniku sztucznej inteligencji.
  • Możesz swobodnie korzystać z preferowanych narzędzi AI, aby udoskonalić swoje treści dla odbiorców.

Jak Admiral umożliwia wydawcom zwiększanie wydajności wyszukiwania

Szybkość strony, doświadczenie odwiedzających i ranking to krytyczne aspekty branży wydawniczej online. Admiral stawia wysoką poprzeczkę w zakresie wydajności i pomaga wydawcom w następujący sposób:

  1. Jeden tag jest lepszy niż pięć: poziome rozwiązanie Admiral do angażowania odwiedzających z jednym tagiem może wyeliminować potrzebę stosowania wielu tagów i dostawców w celu ulepszenia wszystkich punktów kontaktu odwiedzających. Zamiast oddzielnych rozwiązań dotyczących subskrypcji, odzyskiwania bloków reklam, zapisów do biuletynu, darowizn, rejestracji, zgód, mediów społecznościowych itp., wydawcy mogą zachować zwięzłość i szybkość kodu dzięki podejściu Admiral opartemu na jednym tagu.

  2. Zobowiązanie do szybkości strony: Admiral uważnie monitoruje wydajność i wpływ tagów. Admiral zaangażował wielu zewnętrznych specjalistów ds. testów, aby zmierzyć wpływ na pomiary Core Web Vitals dla klientów korzystających z tagu Admiral, a także sporządził białe księgi przedstawiające szczegółowe wyniki.

  3. Rosnące relacje z odwiedzającymi i utrzymanie ich: Rozwiązanie Admiral do zarządzania relacjami z odwiedzającymi (VRM) pomaga wydawcom zwiększać retencję i zaangażowanie odwiedzających. Admiral VRM zwiększa liczbę obserwujących w mediach społecznościowych, zapisów do biuletynów, darowizn, subskrypcji lub udostępniania danych własnych. Z czasem skutkuje to większą liczbą lojalnych i zaangażowanych użytkowników, większą liczbą odsłon i dodatkowymi sygnałami wartości witryny dla algorytmu Google.

  4. Dzielenie się najlepszymi praktykami: Admiral koncentruje się na czynnikach rankingu wyszukiwania i aktualnościach, dzieląc się z klientami spostrzeżeniami i pomocnymi wskazówkami, takimi jak:

    • SEO w dobie sztucznej inteligencji: co wydawcy cyfrowi muszą wiedzieć

    • Aktualizacja przydatnej zawartości Google

    • Google publikuje przewodnik po systemach rankingowych wyszukiwania

Chcesz darmowych wskazówek, które pomogą Ci rozwinąć Twój biznes?

Subskrybuj dziennik admirała; zestawienie pomysłów na zwiększenie przychodów wydawców i zwiększenie zaangażowania odwiedzających.