Jak zmaksymalizować zysk netto na WL Ad Exchange za pomocą funkcji dynamicznej marży

Prawdopodobnie pamiętasz, że niedawno dostarczyliśmy bardzo dużą aktualizację WLS SSP i Ad Exchange 2.2. W poście na blogu poświęconym tej aktualizacji staraliśmy się przedstawić esencję nowych funkcji, w które wyposażyliśmy Twój system. Wymieniliśmy nowe funkcjonalności i opisaliśmy, w jaki sposób każda z nich ma ułatwić działanie Twojego systemu i jakie korzyści dzięki nim otrzymasz. Jednak to nie było wszystko, co chcieliśmy Wam powiedzieć. W rzeczywistości chcielibyśmy skupić się bardziej na najważniejszej funkcjonalności i w tym celu napiszemy kilka artykułów skupiających się na funkcjach. Na dzisiejszym planie jest funkcja dynamicznej marży. Zapnij pasy, opowiemy Ci o nim wszystko - jak działa, dlaczego warto z niego korzystać i gdzie możesz go znaleźć. Dodatkowo w tym poście przypomnimy Ci, jak kształtują się przychody w Twoim systemie.

Powody, dla których dodaliśmy tę nową funkcjonalność do Twojego systemu

Głównym powodem, dla którego zdecydowaliśmy się dodać tę funkcję do WL Ad Exchange, jest to, że było to najczęstsze żądanie nowej funkcji, jakie otrzymaliśmy od naszych partnerów w ciągu ostatnich kilku miesięcy. Zawsze dokładnie zbieramy i przeglądamy wszystkie opinie, które otrzymujemy od naszych partnerów, i analizujemy je, aby określić, jakie nowe funkcje możemy wdrożyć, aby podnieść Twoje doświadczenie z naszą technologią i uczynić ją ostatecznie wydajną.

Jesteśmy wdzięczni za Wasze opinie, które we właściwym czasie pomogą nam wskazać najbardziej właściwy obszar do poprawy i wzmocnienia zdolności systemu. Dodatkowo staramy się zwracać uwagę na ogólny poziom Państwa zadowolenia, aby móc jednocześnie doskonalić zarówno technologię, jak i poziom obsługi.

Czym więc jest marża dynamiczna?

Marża dynamiczna to korzystna zastrzeżona funkcja, która pomaga właścicielom WL Ad Exchange znacznie zwiększać zyski, które z czasem generują dzięki swojej platformie.

Wbudowany inteligentny algorytm pomaga zdefiniować marżę, określając procent możliwego zysku, jaki powinien otrzymać dostawca. W ten sposób możesz przydzielić prognozowany udział w cenie dla swojego dostawcy i zwiększyć zysk z każdej oferty. W rezultacie otrzymujesz przejrzysty obraz tworzenia przychodów i z łatwością zwiększasz przychody.

Gdzie znaleźć dynamiczną marżę?

Przejdź do pulpitu nawigacyjnego swojego systemu, a następnie przejdź do ustawień punktu końcowego SSP i znajdź dynamiczny przełącznik marginesu. Przełącznik można również znaleźć w ustawieniach użytkownika (aby móc zastosować funkcję do konkretnego wydawcy).

Jak ma działać marża dynamiczna?

Tak więc, jak już odkryliśmy, tworzony jest dynamiczny przełącznik marży, aby pomóc Ci zmaksymalizować przychody uzyskiwane na Twojej platformie. Gdy tylko znajdziesz go w punkcie końcowym SSP, możesz go skonfigurować i aktywować.

Należy pamiętać, że po wprowadzeniu ustawień punktu końcowego dostawcy SSP można aktywować przełącznik dla określonego dostawcy SSP. Aby zastosować go do konkretnego wydawcy, musisz aktywować dynamiczny przełącznik marginesu w ustawieniach użytkownika.

Oto, jak to działa: dodając % do pola dynamicznej marży, wskazujesz procent od pierwotnej ceny oferty, który zostanie wysłany do dostawcy usług płatniczych/wydawcy.

Przykład:

Jakie wyniki uzyskasz, jeśli nie użyjesz dynamicznej marży. Wyobraźmy sobie, że twój system otrzymał żądanie od SSP 1 i wysłał je do DSP 1. Po tym DSP 1 odpowiedział odpowiedzią na ofertę z ceną 7 USD.

Jeśli nie ma ustawionego dynamicznego depozytu zabezpieczającego, cena oferty, którą Twoja platforma wyśle ​​do SSP 1, będzie równa cenie oferty DSP (7 USD) minus wszystkie narzuty.

Jakie wyniki uzyskasz, jeśli użyjesz dynamicznej marży. Jeśli ustawiono dynamiczną marżę, cena ofertowa, którą system wyśle ​​do SSP 1, wyniesie 5 USD.

Im wyższy % - wyższa cena oferty zostanie wysłana do dostawcy. Niższy % to wyższy przychód uzyskany przez Twoją platformę.

Przyjrzyjmy się teraz scenariuszom aukcji pierwszej i drugiej ceny.

Aukcja pierwszej ceny

Aukcja drugiej ceny

Jak kształtują się przychody na Twojej platformie

Aby lepiej zrozumieć logikę tworzenia przychodów, przejrzyjmy znaczniki i miejsca, w których można je zastosować, aby jak najlepiej wykorzystać swoją platformę. Przyjrzyjmy się również, jak kształtują się przychody w aukcjach na rynku prywatnym (PMP).

Znaczniki

Zysk platformy jest generowany na podstawie zastosowanych narzutów. Znaczniki można zastosować do każdego wydawcy i DSP.

Sprawa: Wysyłanie zapytań ofertowych do DSP

Scenariusz:

• Cena minimalna w zapytaniu ofertowym od wydawcy → $1
• Marża wydawcy → 10%
• Znacznik DSP → 20%

Oto jak to działa:

1. W żądaniu wydawcy system otrzymuje dolny poziom stawki 1 USD (lub dolny poziom stawki 1 USD jest ustawiony w ustawieniach miejsca docelowego).
2. System analizuje wartość znaczników wydawcy i znaczników DSP i tworzy ostateczną stawkę, którą wyślemy do DSP.

W związku z tym żądanie trafi do DSP z następującą dolną stawką:

• bidfloor w zapytaniu o stawkę do DSP = minimalna cena żądania wydawcy / (1-znacznik wydawcy) / (1-znacznik DSP)
• przykład = 1 USD / (1 -0,1) / (1-0,2) = 1,3889 USD

Case: Definiowanie zwycięzcy

Scenariusz:

• DSP#1 licytuje za 4 USD
• DSP#2 stawki za 5 USD

DSP działa na zasadzie aukcji pierwszej ceny:
DSP#2 jest zwycięzcą, ponieważ wysłał odpowiedź na ofertę z najwyższą ceną. Zwycięska cena jest równa najwyższej cenie oferty (5 USD).

DSP działa na zasadzie aukcji drugiej ceny:
DSP#2 jest zwycięzcą, ponieważ wysłał odpowiedź na ofertę z najwyższą ceną. Zwycięska cena jest równa drugiej najwyższej cenie ofertowej (4 USD) + 0,01 USD (zgodnie z zasadami aukcji drugiej ceny).

Sprawa: Wypłata i zwrot ceny oferty wydawcy

Gdy otrzymamy ostateczną cenę wygraną przez DSP i którą powinniśmy nam zapłacić (w naszym przykładzie jest to 4,01 USD lub 5 USD), możemy wysłać odpowiedź na ofertę z naszą ceną oferty do wydawcy.

Będzie on obliczany według następującego wzoru:

• cena oferty, która ma zostać wysłana w odpowiedzi na ofertę do wydawcy = cena wygranej DSP *(1 marża DSP)*(1 marża wydawcy)
• przykład = 5 zł*(1 -0,1)*(1-0,2) = 3,6 zł.

Jak kształtuje się cena dla transakcji PMP

Scenariusz:

• Cena minimalna w ofercie wydawcy → 3 $
• Marża wydawcy → 10%
• Znaczniki punktu końcowego DSP → 20%

W ten sposób zapytanie zostanie wysłane do DSP z następującą ceną ofertową:

• bidfloor w zapytaniu ofertowym przesyłanym do DSP = Publisher Deal Deal price / (1 – znacznik wydawcy) / (1 – znacznik DSP)
• przykład = 3 zł / (1 - 0,1) / (1 - 0,2)= 4,16666667 zł

Pamiętaj, że minimalna stawka przesłana w zapytaniu o stawkę od wydawcy lub ustawiona w ustawieniach miejsca docelowego jest wyższa niż cena minimalna w ustawieniach umowy, to żądanie nie zostanie wysłane w ramach umowy.

Możesz sprawdzić, jaka dokładnie oferta została wysłana w ramach transakcji na SSP na jeden z następujących sposobów:

1. Wybierz atrybut „Umowy wydawców” i dane „AVG. DSP Bid Floor” w raporcie.
2. Wstaw Hash Deal w polu „Search by content” w Request & Response Sample Logger, otwórz żądanie i sprawdź bidfloor przesłany do DSP w obiekcie pmp.

Aby to zakończyć

Dzięki naszej nowej funkcji, zwanej marżą dynamiczną, możesz szybko zdefiniować marżę, określając procent możliwego zysku, jaki powinien otrzymać dostawca. W ten sposób będziesz mógł przydzielić prognozowany udział w cenie dla swojego dostawcy i zwiększyć zysk z każdej oferty. Mamy nadzieję, że te informacje okazały się przydatne i jasno zilustrowały również mechanizm tworzenia przychodów w WL Ad Exchange. Miej oczy szeroko otwarte na nowe artykuły, ponieważ mamy wiele przydatnych rzeczy, którymi możesz się z Tobą podzielić.

Masz jeszcze jakieś pytania? Porozmawiajmy i przedyskutujmy je. Wypełnij formularz, a wkrótce się z Tobą skontaktujemy.