Zmaksymalizuj swoje przychody w czwartym kwartale podczas recesji w AdOps [10 najlepszych sposobów]

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Nazywamy to najwspanialszą porą roku — mówię o czwartym kwartale. Wiem, że prawdopodobnie nie otwierasz szampana podczas czytania tego, ale z całą powagą, jesteśmy w idealnym momencie, aby zmaksymalizować przychody z Twojej witryny. Ponieważ coraz więcej reklamodawców walczy o uwagę użytkowników, nigdy nie było lepszego czasu na sprzedaż powierzchni reklamowej i zarabianie pieniędzy.

W ramach ostatniej akcji roku eksperci AdOps z MonetizeMore oferują te wskazówki, które pomogą Ci gwałtownie zwiększyć przychody.

Oto, jak wydawcy mogą zmaksymalizować swoje przychody w czwartym kwartale

Wydawcy mogą wdrażać różne zautomatyzowane rozwiązania reklamowe w swoich stosach reklam. Te wskazówki pomogą Ci określić, które podejście jest najlepsze dla Twoich zasobów reklamowych:

Odświeżająca zawartość świąteczna

Okres świąteczny to jeden z najbardziej dochodowych okresów w roku dla wydawców. Wraz z napływem ruchu pojawia się potrzeba zwiększenia przychodów z reklam. Czy jest na to lepszy sposób niż odświeżenie treści już utworzonych, związanych ze świętami i popularnymi tematami w poprzednim czwartym kwartale. Zapewni to stronie internetowej lub witrynom odpowiedni wzrost ruchu, dając więcej luk w zarabianiu na reklamach w czwartym kwartale.

Reklama kontekstowa

Wydawcy, którzy w pełni wykorzystali reklamę kontekstową, umieszczając w swoich witrynach szeroką gamę trafnych słów kluczowych i fraz kluczowych, będą mogli zmaksymalizować przychody z reklam w czwartym kwartale. Korzystając z reklam kontekstowych, możesz zmniejszyć ryzyko wyobcowania odbiorców i zamiast tego wyświetlać im reklamy, które są dla nich odpowiednie.

Ponadto dzięki wdrożeniu reklamy kontekstowej wydawcy byli w stanie zwiększyć częstotliwość wyświetlania reklam (w porównaniu z reklamą behawioralną), ponieważ reklamy nie są wyświetlane na podstawie danych zebranych z poprzednich nawyków przeglądania. Zamiast tego reklama kontekstowa wykorzystuje słowa kluczowe/frazy kluczowe na stronie w celu wyświetlenia reklam związanych z treścią. Na przykład, jeśli użytkownik wyszukuje „pomysły na prezenty” w witrynie e-commerce, zobaczy kilka różnych produktów wyświetlanych obok wyników wyszukiwania, w zależności od tego, co jest w danym momencie reklamowane. W ten sposób wydawcy mogą spodziewać się wyższych współczynników konwersji.

Segmentacja odbiorców

Kluczem do udanej segmentacji jest ustalenie, którzy odbiorcy są bardziej wartościowi dla wydawców niż inni, a następnie upewnienie się, że reklamodawcy o tym wiedzą. Nie chodzi tylko o to, aby uzyskać większy kawałek tortu dla własnej witryny; chodzi o wykorzystanie segmentacji odbiorców jako części ogólnej strategii marketingowej.

Mając to na uwadze, każda witryna może zyskać ruch z całego świata, ale ważne jest, aby dowiedzieć się, kim są ci odbiorcy i co im się podoba, aby móc opracować strategię, która będzie dla nich skuteczna. Segmentacja użytkowników na podstawie urządzenia, położenia geograficznego, płci i innych kryteriów pomoże Ci znaleźć w danych wzorce, które można wykorzystać do maksymalizacji przychodów z reklam.

Korzystając z danych podzielonych na segmenty, wydawcy mogą sprzedawać reklamodawcom jednostki reklamowe w ramach umów bezpośrednich i udostępniać dane umożliwiające lepsze kierowanie reklam. Takie podejście przynosi korzyści obu stronom: wydawcy mogą generować większe przychody na podstawie danych demograficznych, a reklamodawcy dysponują lepszymi informacjami, dzięki którym mogą skuteczniej kierować swoje reklamy.

Reklama natywna

W ostatnim kwartale każdego roku wydawcy doświadczają dużego ruchu na swoich stronach. To doskonały moment, by w czwartym kwartale włączyć reklamę natywną.

Reklamy natywne dobrze komponują się z treścią, a użytkownicy lubią je oglądać. Ponieważ są one częścią treści, użytkownikom nie przeszkadzają; w rzeczywistości często wchodzą w interakcje z reklamami natywnymi.

Wydawcy powinni współpracować z firmą reklamową, która oferuje reklamy natywne w swoich zasobach reklamowych. W ten sposób wydawcy mogą zacząć zarabiać na ruchu świątecznym bez zakłócania wrażeń użytkowników.

Jednostki reklam wideo

Reklamy banerowe to chleb powszedni reklamy online, ale nie są jedyną grą w mieście. Wydawcy muszą wykorzystać reklamy wideo w czwartym kwartale i zacząć od reklam wideo typu Out-Stream.

Nie wymagają one zewnętrznego odtwarzacza wideo, więc można je umieścić w kanale użytkownika tak, jak baner. Reklamy wideo typu Out-Stream są szczególnie przydatne dla wydawców, którzy chcą rozpocząć testowanie reklam wideo. Można je również umieścić w treści artykułu w celu zwiększenia widoczności.

Format oferuje również kilka korzyści, które czynią go silnym konkurentem dla tradycyjnych banerów reklamowych: wyższe współczynniki zaangażowania i konwersji, lepsze opcje kierowania (zwłaszcza w przypadku kierowania demograficznego) oraz łatwiejsze zarządzanie reklamami dla wydawców.

Drugim ważnym powodem, dla którego wydawcy powinni rozważyć zastosowanie reklam wideo, jest to, o ile są one skuteczniejsze w porównaniu z innymi rodzajami reklam. Reklamy wideo mają zwykle wyższy współczynnik klikalności (CTR) niż banery statyczne, co oznacza, że ​​istnieje większe prawdopodobieństwo, że zostaną zauważone i kliknięte. Ma to sens, gdy się nad tym zastanowić — jeśli próbujesz obejrzeć relaksujący film, prawdopodobnie nie chcesz reklamy w środku! W rzeczywistości kreacje wideo typu Out-Stream mają jedne z najwyższych odnotowanych współczynników CTR spośród wszystkich form reklamy graficznej: średni CTR dla reklam wideo typu Out-Stream wynosi 2,3%, czyli prawie dwa razy więcej niż średni CTR dla tradycyjnych reklam displayowych.

Wykorzystaj w pełni wydatki w 4. kwartale

MonetizeMore ściśle współpracuje z tysiącami partnerów-wydawców, aby przygotować ich witryny i aplikacje do uzyskania maksymalnych przychodów z reklam w czwartym kwartale. Aby przygotować się na sezon największego natężenia reklam, oto kilka ukrytych taktyk optymalizacji przychodów.

Przygotowanie stosu reklam

Jeśli chodzi o maksymalizację przychodów z reklam w czwartym kwartale, wydawcy mogą w pełni wykorzystać swój stos reklam, koncentrując się na treściach sezonowych i zwiększając konkurencję dzięki funkcji Header Bidding.

Określanie stawek w nagłówkach umożliwia wydawcom zwiększenie konkurencji ze strony stosu reklam, co zwiększa przychody poprzez obniżenie cen płaconych za zasoby reklamowe.

Wydawcy mogą również skorzystać z płatnych PMP w czwartym kwartale, kiedy konkurencja o mobilne zasoby reklamowe jest mniejsza. Wydawcy, którzy licytują PMP, powinni dobrze rozumieć, czego szukają kupujący (takich jak widoczność lub określone kierowanie), aby móc skutecznie przekazywać swoją wartość.

Wreszcie, wydawcy powinni skupić się na treściach sezonowych, aby zwiększyć ruch w czwartym kwartale. Treści sezonowe obejmują artykuły tematyczne, takie jak „Najgorsze świąteczne piosenki wszechczasów” lub „7 przerażających rzeczy o Bożym Narodzeniu”. Oferując czytelnikom angażujące treści sezonowe, które są zarówno trafne, jak i aktualne, wydawcy mogą zwiększyć ruch i przychody.

Kontrola techniczna

Jest tylko jeden sposób na maksymalizację przychodów z reklam: potrzebujesz odpowiedniej technologii. Jeśli uruchamiasz nową witrynę lub aktualizujesz istniejącą, potrzebujesz rozwiązań, które mogą pomóc w określaniu stawek za nagłówek, analizie i najlepszej sztucznej inteligencji do optymalizacji reklam.

PubGuru oferuje pełny pakiet — licytowanie nagłówków, inteligentne powiadomienia i wszystkie potrzebne analizy. Jest łatwy do zintegrowania, a jednocześnie oferuje niezwykle zaawansowane funkcje zwiększające wydajność i optymalizację.

Oferty bezpośrednie

Wydawcy w jedną stronę mogą zmaksymalizować przychody z reklam, zawierając bezpośrednie umowy ze swoimi najlepszymi reklamodawcami. Dla niektórych reklamodawców, takich jak firmy ubezpieczeniowe czy sprzedawcy detaliczni, czwarty kwartał to doskonały czas na kupowanie reklam – są bardziej skłonni do kupowania reklam na te kilka ostatnich miesięcy roku, ponieważ wiedzą, że to się opłaci, gdy wszyscy ci kupujący w okresie świątecznym zacząć kupować prezenty i ubezpieczać samochody.

Bezpośrednie umowy z reklamodawcami pozwalają wydawcom osiągać zwrot z inwestycji w skuteczność i bezpośrednią reakcję kampanii, co oznacza, że ​​mogą pobierać wyższe stawki, niż gdyby polegali tylko na sieci, która sprzedaje wyświetlenia reklam w ich imieniu. Może to pomóc wydawcy w uzyskaniu jeszcze większych przychodów niż oczekiwali w czwartym kwartale!

Wykorzystaj innowacyjne formaty reklam

Wydawcy stoją w obliczu spadku liczby reklam drukowanych i zbliżającego się zagrożenia związanego ze zautomatyzowanym kupowaniem reklam. Na szczęście jest to również pora roku, kiedy przyciągają one dużą uwagę reklamodawców, którzy próbują przyciągnąć ludzi do sklepów, kupując reklamy w Czarny piątek i Cyber ​​​​poniedziałek. To doskonały czas dla wydawców na eksperymentowanie z różnymi formatami reklam, które sprawią, że ich witryny będą bardziej interesujące dla potencjalnych nabywców.

Jednostki multimedialne to jeden format, którego można używać do dostarczania szerokiej gamy typów treści, od animacji i filmów po pełne gry. Świetnie przyciągają uwagę użytkowników, zwłaszcza że zajmują cały ekran. Ponieważ mają duży wpływ i osiągają wyższe stawki CPM niż inne reklamy.

Oprócz wysokich stawek CPM, reklamy multimedialne zostały zintegrowane z przepływem pracy większości głównych wydawców, co ułatwiło marketerom ich zakup, a wydawcom produkcję.

Poza tym zbadaliśmy zmiany w wydatkach na reklamę zautomatyzowaną u 100 największych amerykańskich reklamodawców od trzeciego do czwartego kwartału i stwierdziliśmy, że wydatki na reklamę natywną rosną.

Chociaż nie jest zaskoczeniem, że reklamy natywne zyskują na popularności wśród dużych marek, warto zobaczyć, jak dobrze wypada w porównaniu z innymi formatami reklam. Reklama natywna wyprzedziła HTML5 jako najpopularniejszy format od drugiego do trzeciego kwartału tego roku, z 67% wzrostem CPM tylko w tym okresie. Odnotował również wzrost CPM o 10% r/r w III-IV kw.

Maksymalizuj wartość KAŻDEGO zasobu

Aby zmaksymalizować przychody, musisz zadbać o to, by Twoja witryna lub aplikacja zarabiała w najlepszy możliwy sposób. Wszystkie zasoby reklamowe są cenne w czwartym kwartale i istnieje wiele możliwości.

Dzięki naszej zaawansowanej technologii i doświadczeniu możemy zapewnić, że Twoja witryna lub aplikacja będzie zarabiać jak najwięcej.

Wchodząc w czwarty kwartał, nie przegap żadnej okazji do zarobku. Święta i koniec roku to czas najwyższych wydatków na reklamę. Nie czekaj dłużej, aby zoptymalizować swoją witrynę.

Aby zwiększyć swoje przychody, musisz współpracować z odpowiednim partnerem do zarządzania reklamami. MonetizeMore oferuje najlepszą technologię adtech, rozwiązanie do licytacji nagłówków i ekspertów, którzy przyjmują plany strategiczne na rynku wydawców, bez dwóch zdań.

Skontaktuj się z nami, aby uzyskać dostęp do najlepszych miejsc docelowych reklam, dzięki czemu możesz wyświetlać reklamy tam, gdzie czytelnicy spędzają najwięcej czasu.