Twoja wartość jako SEO wynika z umiejętności wykazania się wynikami.

Jest w stanie wskazać wyniki wyszukiwania i powiedzieć: „Byłeś na stronie 50, teraz zajmujesz pierwsze miejsce!”

To jedyny sposób, aby Twoi klienci kłaniali się i całowali Twoje stopy.

Lub zachować prawo do chwalenia się znajomymi, którzy parają się SEO i pokazać, że naprawdę wiesz, co robisz .

Brzmi dość łatwo, ale tutaj robi się trochę mętny.

Nie możesz zmierzyć swojego sukcesu na podstawie samych postępów w rankingu (chyba że chcesz co wieczór płakać do snu).

Na szczęście istnieje mnóstwo innych sposobów na namacalne mierzenie skuteczności SEO .

I tego właśnie się nauczysz. Więc czytaj dalej, mój przyjacielu.

Dlaczego pomiar skuteczności SEO wydaje się niemożliwy

Jeśli jesteś nowy w SEO, prawdopodobnie czujesz się trochę niepewny. Pracujesz od miesięcy, bolą cię oczy, codziennie wykonujesz egzekucję. Ale tak naprawdę nie wiesz, czy to, co robisz, faktycznie działa.

Wszyscy tam byliśmy.

Tak więc śledzisz pojedynczą metrykę. Najprawdopodobniej rankingi słów kluczowych. Widzisz, jak poprawia się kilka rankingów słów kluczowych i robisz wydech, dzięki Bogu, i wracasz do pracy.

Ale oto problem: użycie jednego wskaźnika SEO nie da Ci pełnego obrazu. To tak, jakby zakończyć układankę, gdy umieścisz tylko jeden element na planszy.

Rozwiązaniem jest śledzenie wielu metryk . Te dane będą pochodzić z wybranych przez Ciebie narzędzi analitycznych i SEO.

Czas zacząć udowadniać swoją wartość zimnymi, twardymi danymi.

Mmmm, brzmi pysznie. Wskoczmy!

Mierz wydajność SEO jak szef: 9 wskaźników SEO, które musisz śledzić

1. Rankingi słów kluczowych

Ulubiony wskaźnik SEO — rankingi słów kluczowych. Nie wiem, czy to kwestia ego, ale SEO uwielbiają chwalić się rankingami słów kluczowych. Teraz jest to solidna metryka, a przytrzymanie pozycji numer jeden sprawia, że ​​czujesz…

Słowa kluczowe, dla których oceniasz, powiedzą Ci wiele rzeczy:

• Czy kierujesz reklamy na właściwe słowa kluczowe. Jeśli nigdzie nie można znaleźć Twojej witryny dla docelowych słów kluczowych, musisz zmienić strategię na mniej konkurencyjne słowa kluczowe (przynajmniej na razie).

• Czy Twoja witryna rzeczywiście się rozwija. Z czasem powinieneś zobaczyć, jak poprawią się twoje pozycje w rankingu, a także całkowita liczba słów kluczowych, dla których witryna jest w rankingu. Rozwój w tych dwóch obszarach powie Ci, że Twoja witryna zyskuje na autorytecie, a Twoje posty zaczynają przyciągać większy ruch na długich ogonach.

Monitor Backlinks ma świetną wbudowaną funkcję, która pozwala szybko zobaczyć, dla których słów kluczowych jesteś w rankingu i ich zmianę pozycji.

Na głównym pulpicie przewiń w dół i kliknij Zobacz wszystko w sekcji Aktywność słów kluczowych .

Pierwszą rzeczą, którą zobaczysz, są ogólne zmiany słów kluczowych na pierwszy rzut oka — jak zmieniają się pozycje słów kluczowych w czasie. Ta migawka od razu poinformuje Cię, czy Twoja strategia działa.

Możesz utworzyć własną listę słów kluczowych, w której dodasz poszczególne słowa kluczowe, które chcesz śledzić, a gdy będziesz przechodzić dalej w dół strony, zobaczysz zmiany w rankingu zgłaszane w miarę upływu czasu.



To, czy masz dobre rankingi słów kluczowych, nie jest tak ważne (zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz). Ważne jest jednak to, że albo obserwujesz wzrost liczby słów kluczowych, dla których zajmujesz pozycję w rankingu , albo poprawiają się pozycje w rankingu .

Kiedy zaczynasz pozycjonować się pod kątem większej liczby słów kluczowych, oznacza to, że zwiększasz ruch z długiego ogona. Dobra robota!

Jeśli widzisz, że jedno z Twoich słów kluczowych przesuwa się z pozycji 20 na pozycję 2, to całkowicie je zabijasz.

2. Ilość i jakość linków zwrotnych

Istnieje ponad 200 różnych czynników, które wpływają na twoje rankingi. Wyśledzenie ich wszystkich jest prawie niemożliwe. Ale nie musisz się tym martwić, ponieważ…

Linki zwrotne są nadal jednym z najważniejszych czynników w rankingu.

Skoncentruj się na poprawie jakości i ilości linków zwrotnych, a Google pokaże Ci trochę poważnej miłości.

Jeśli nie otrzymujesz żadnych nowych linków zwrotnych lub te linki zwrotne są niskiej jakości, oznacza to, że masz problem ze swoją strategią i czas poprawić.

Śledzenie linków zwrotnych da ci bardzo ważne informacje, takie jak:

• Jak skuteczne są Twoje strategie budowania linków. Na przykład, jeśli robisz zepsute linki i otrzymujesz 10 linków ze 100 wysłanych e-maili, to otrzymujesz całkiem solidny wskaźnik odpowiedzi. Kontynuować!

• Potencjalne źródła dla przyszłego budowania linków. Możliwe, że nie każdy link kierujący do Twojej witryny to taki, który sam zbudowałeś. Śledząc swoje linki, będziesz w stanie zidentyfikować potencjalne możliwości dla przyszłych linków.

• Jak opłacalna jest Twoja strategia. Jeśli wydałeś 500 USD na pozyskanie pojedynczego linku, a ten link nie pogorszył twoich rankingów, to czas dostosować swoją strategię w kierunku tańszych opcji pozyskiwania linków.

Dzięki Monitor Backlinks możesz szybko śledzić nowe linki zwrotne i uzyskać dobre wyobrażenie o tym, jak silne są Twoje linki.

Na pulpicie użytkownika najedź kursorem na sekcję z napisem Backlinks.

Na następnej stronie otrzymasz szczegółowy podział całego profilu linków. Tutaj możesz sortować według jakości linku, daty dodania linku i wiele więcej.

Mnóstwo linków niskiej jakości nie wpłynie na twoje rankingi. Ale zdobądź kilka linków z wysokiej jakości źródeł, a na pewno zobaczysz poprawę.

Skąd wiesz, czy Twoje linki zwrotne są wysokiej jakości?

Świetne pytanie.

Dzięki monitorowaniu linków zwrotnych możesz uzyskać pełny wgląd w ogólny profil linków. Będziesz szukał dwóch rzeczy — jakości i ilości.

Uruchom więc Monitor Backlinks i przejdź do pulpitu nawigacyjnego linków:

Aby sprawdzić, czy witryny z linkami do Ciebie są wysokiej jakości, poszukaj kilku różnych rzeczy:

1. Trust Flow: Wysoki Trust Flow powie Ci, że witryna, która prowadzi do Ciebie, jest wysoce zaufana w oczach Google i ma mnóstwo linków zwrotnych skierowanych do domeny.

2. Citation Flow: Ten wskaźnik jest podobny do Trust Flow i informuje o jakości witryny na podstawie liczby i jakości posiadanych linków. Użyj tych dwóch wskaźników, aby ocenić ogólną jakość witryny, w której znajduje się link do Ciebie. Im wyższy, tym lepiej.

3. MozRank/Domain Authority (DA): Również ważne wskaźniki jakości. Im wyższy MozRank i DA, tym wyższa jakość strony.

Nie każdy link kierujący do Twojej witryny będzie kierował na wyższy poziom jakości. Ale im wyższe są te wskaźniki, tym bardziej wartościowy link.

3. Ruch organiczny

Zamierzam zgadnąć: prawdopodobnie robisz SEO, aby poprawić swój organiczny ruch w wyszukiwarkach.

Czy mam rację?

Po to większość ludzi zaczyna robić SEO.

Monitorując poziomy ruchu organicznego w czasie, uzyskasz doskonały obraz tego, jak skuteczna jest Twoja strategia SEO. Wraz ze wzrostem rankingów wyników wyszukiwania organicznego, które ma bezpośredni związek z Twoimi działaniami SEO, jest to jeden z najdokładniejszych wskaźników, jakie możesz uzyskać.

Aby śledzić zmiany w ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania, będziemy używać ulubionego przez wszystkich narzędzia — Google Analytics .

Gdy znajdziesz się na głównym pulpicie nawigacyjnym, kliknij przycisk oznaczony Dodaj segment.

Następnie zaznacz pole wyboru Ruch organiczny i kliknij Zastosuj.



Teraz zobaczysz kolejną linię, która znajduje się obok istniejącego ruchu i pokaże, jak kształtują się poziomy ruchu organicznego.



Twoje dokładne poziomy ruchu organicznego nie są ważne, z wyjątkiem jednej rzeczy – wykazują tendencję wzrostową .

Jeśli Twój ruch organiczny poprawia się, Twoja strategia działa. Jeśli Twój ruch organiczny jest płaski lub maleje, musisz zmienić swoją strategię.

4. Czas spędzony na stronie

W świecie po pandzie wskaźniki zaangażowania zyskują na znaczeniu . Jednym z tych wskaźników jest czas, jaki użytkownicy spędzają w Twojej witrynie.

To wygląda tak: jeśli użytkownik spędza dużo czasu w Twojej witrynie, prawdopodobnie polubi Twoje treści. Co oznacza, że ​​Twoja witryna jest wartościowa i pełna wysokiej jakości materiałów.

Duża ilość czasu spędzonego na stronie oznacza, że ​​spełniasz intencje użytkownika. Wyszukujący ma konkretny zamiar, gdy wpisuje słowo kluczowe w Google, a następnie, jeśli trafi na Twoją stronę i spędzi tam dużo czasu, Twoja witryna spełnia tę intencję.

Aby dowiedzieć się, ile czasu Twoi użytkownicy spędzają w Twojej witrynie, zechcesz ponownie zagłębić się w Google Analytics .

Po lewej stronie pulpitu nawigacyjnego kliknij Zachowanie > Przegląd.

Teraz kliknij Wyświetl pełny raport w prawym dolnym rogu. Spowoduje to wyświetlenie każdej strony i posta w Twojej witrynie, dzięki czemu możesz zobaczyć średni czas spędzony na każdej z nich.



Następnie skup wzrok na karcie o nazwie Śr. Czas na stronie. Tutaj będziesz mógł zobaczyć, które strony faktycznie przyciągają uwagę odwiedzających, a które odpychają odwiedzających jak zaraza.



Niektóre witryny, takie jak Stumbleupon, są w stanie utrzymać średni czas spędzony na stronie wynoszący 22-30 minut. Te wskaźniki są dość niewiarygodne i zazwyczaj zarezerwowane dla witryn bardziej interaktywnych, takich jak Reddit czy Facebook (zamiast czystej konsumpcji, jak blog).

Jak większość metryk, im wyższa jest ta liczba, tym lepiej. Ale jest to również zależne od strony.

Na przykład pięciominutowy czas spędzony na stronie byłby świetny dla posta na blogu, ale kiepski dla sieci społecznościowej.

Podobnie czas spędzony na stronie 30 sekund byłby świetny w przypadku strony docelowej o wysokiej konwersji, ale okropny w przypadku długiego, szczegółowego posta na blogu.

Mierząc swój średni czas spędzony na stronie, pomyśl o celu strony. Czy to czysto informacyjne? A może celem jest zwiększenie liczby rejestracji za pośrednictwem poczty e-mail? Przeznaczenie strony będzie miało wpływ na ilość czasu spędzanego na niej przez użytkowników.

Jako dobry punkt odniesienia dla dogłębnej treści pisanej, zastanów się, ile czasu zajmuje przeczytanie całej strony. Średni czas spędzony na stronie, która oscyluje wokół tej samej liczby, oznaczałby, że użytkownicy faktycznie czytają i cieszą się Twoimi treściami.

5. Współczynnik odrzuceń

Wysoki współczynnik odrzuceń oznacza, że ​​użytkownicy trafiają do Twojej witryny i natychmiast klikają przycisk Wstecz. Tak, nie jest dobrze.

Celem Google jest uszczęśliwianie użytkowników.

Tak więc, jeśli ludzie będą stale trafiać do Twojej witryny i opuszczać ją tak szybko, jak to tylko możliwe, nie będzie to miało pozytywnego wpływu na Twoje rankingi. Delikatnie mówiąc.

Współczynnik odrzuceń to kolejny wskaźnik, który będziesz chciał oceniać strona po stronie. Dzięki temu dowiesz się, czy masz jakieś słabe fragmenty treści lub strony, które niszczą Twój ogólny współczynnik odrzuceń.

Mamy nadzieję, że raport Google Analytics z poprzedniego kroku nie został przez Ciebie zamknięty, ponieważ będziemy używać tego samego ekranu do sprawdzania współczynnika odrzuceń.

Przejdź więc do tej samej sekcji, a zobaczysz kolumnę zatytułowaną Współczynnik odrzuceń. Dzięki temu dowiesz się, jak często Twoi użytkownicy lądują w Twojej witrynie i natychmiast klikają przycisk Wstecz.

Pamiętaj, że współczynnik odrzuceń będzie zależał od Twojej niszy, rodzaju treści na Twojej stronie oraz źródła ruchu. Na przykład, jeśli Twój post odpowiada na pytanie „Ile kalorii ma banan?”, użytkownik prawdopodobnie po prostu przeczyta odpowiedź i opuści Twoją witrynę.

Aby określić, czy twój współczynnik odrzuceń jest do niczego, zobaczmy, jak wypadasz na tle innych w swojej niszy. CustomMediaLabs znalazł średnie współczynniki odrzuceń dla następujących branż:

• 20% – 45% dla e-commerce i serwisów detalicznych
• 25% – 55% dla serwisów B2B
• 30% – 55% dla stron typu lead-gen
• 35% – 60% dla witryn z treścią niezwiązanych z e-commerce
• 60% – 90% dla stron docelowych
• 65% – 90% dla portali internetowych, blogów i serwisów informacyjnych, które skupiają się na wiadomościach i wydarzeniach

6. Ruch mobilny

Więcej osób korzysta do wyszukiwania na urządzeniach mobilnych niż na komputerach.

Zwariowany.

Dla Google telefon komórkowy jest królem .

Wzrost ruchu mobilnego oznacza, że ​​robisz wszystko dobrze w oczach Google. Oznacza to, że Twoja witryna jest responsywna, szybko się ładuje i ma wysokie wskaźniki zaangażowania. Bez nich po prostu nie osiągnąłbyś pozycji w wyszukiwarce mobilnej.

Jest to podwójnie prawdziwe, jeśli dokonałeś niedawnego przeprojektowania lub przeglądu treści, aby zachować zgodność ze standardami mobilnymi.

Co więcej, wzrost ruchu mobilnego będzie oznaczał, że zajmujesz pozycję w rankingu dla określonych słów kluczowych związanych z telefonami komórkowymi. Rankingi mobilne różnią się od rankingów na komputery stacjonarne i możesz również odbierać ruch z wyszukiwań mobilnych wyłącznie głosowych.

Aby sprawdzić statystyki ruchu mobilnego, wracamy do Google Analytics (cholera, to przydatne narzędzie).

W panelu przejdź do opcji Odbiorcy > Urządzenia mobilne > Przegląd. Spowoduje to wyświetlenie ekranu, na którym dowiesz się, jaki procent ruchu uzyskujesz z urządzeń mobilnych i jak wygląda skuteczność Twojej witryny mobilnej.

Dokładnie to, jakiego ruchu możesz oczekiwać z urządzeń mobilnych, będzie zależeć od Twojej niszy, jednak jeśli znajdujesz się w którejś z poniższych nisz, powinieneś spodziewać się, że ponad 60% ruchu będzie pochodzić z użytkowników mobilnych (dzięki Marketing Land).

• Uroda i fitness
• Ludzie i społeczeństwo
• Zwierzęta i zwierzęta
• Dom i ogród
• Zdrowie

7. Współczynnik klikalności (CTR)

Pomiar CTR pokaże, jak dobrze Twoje aukcje generują kliknięcia w Twojej witrynie.

Jasne, wysoka pozycja w Google jest ważna, ale po co, jeśli wysoka pozycja nie generuje żadnego ruchu?

Trwa debata na temat tego, czy Twój CTR jest czynnikiem rankingowym, ale to nie jest ważne. Co ważne, im wyższy CTR, tym większy ruch uzyska Twoja witryna.

Aby określić Twój CTR, zmienimy narzędzia, pozostając nadal w rodzinie Google.

Uruchom Google Search Console .

Po lewej stronie kliknij Ruch związany z wyszukiwaniem > Analiza wyszukiwania.

U góry raportu zobaczysz pola wyboru Kliknięcia , CTR i Wyświetlenia . Kliknięcie pola CTR spowoduje wyświetlenie raportu średniego współczynnika klikalności Twojej witryny oraz najskuteczniejszych stron i słów kluczowych.

Możesz także wyświetlić swój CTR na podstawie strony, kraju, a nawet urządzenia, w oparciu o powyższe opcje sortowania.

Niedawne badanie przeprowadzone przez Ignite Visibility wykazało następujące średnie współczynniki klikalności na pozycję w Google. Sprawdź poniższe dane rankingowe, aby określić, czy Twój CTR jest wysoki czy niski dla Twojej obecnej pozycji w rankingu:

• #1 – 20,5%
• #2 – 13,32%
• #3 – 13,14%
• #4 – 8,98%
• #5 – 9,21%
• #6 – 6,73%
• #7 – 7,61%
• #8 – 6,92%
• #9 – 5,52%
• #10 – 7,95%

8. Władza domeny

Domain Authority (DA) to termin i metryka ukuta przez Moz, która mówi Ci, jak autorytatywna jest Twoja domena. Im większy autorytet ma Twoja domena, tym łatwiej będzie ją pozycjonować i tym bardziej będziesz godny zaufania w oczach Google.

Widząc poprawę DA jest silnym wskaźnikiem, że twoje wysiłki SEO się opłacają.

Na szczęście śledzenie twojego DA jest bardzo proste. Po prostu otwórz Monitor Backlinks ponownie, a na pulpicie nawigacyjnym zobaczysz DA swojej witryny w górnym menu.

To, czy masz dobry DA, zależy od Twojej branży. Oto kilka danych porównawczych z Smart Insights, dzięki którym możesz zobaczyć, jak wypada Twoja witryna:

• Media i wydawnictwa: 86,23
• Wykształcenie wyższe: 78,67
• Sport i rozrywka: 75,55
• Zakwaterowanie i usługi gastronomiczne: 71,27
• Oprogramowanie i aplikacje: 67,52
• Opieka zdrowotna: 67,51
• Usługi biznesowe: 67.04
• Sprzedaż detaliczna: 64,62
• Towary konsumpcyjne: 64.07
• Produkty budowlane: 63,18
• Nieruchomość: 61,52
• Finanse i Ubezpieczenia: 60.09
• Wellness: 58,35

9. Powracający i bezpośredni odwiedzający

Poprawienie rankingu będzie znacznie trudniejsze, jeśli ludzie nie polubią Twojej witryny.

Ale czy nie chcesz, aby poza uzyskaniem informacji z dwóch powyższych wskaźników (współczynnik odrzuceń i czas spędzony w witrynie) istniało coś innego, co mógłbyś śledzić?

Wysoki odsetek powracających gości oznacza, że ​​ludzie nie mogą się tobą nacieszyć. To samo dotyczy bezpośrednich wizyt.

Jeśli Twoje treści są do niczego, użytkownicy nie wrócą do Twojej witryny. Pomyśl o tych dwóch metrykach jako wskaźnikach wartości.

Te wskaźniki nie są niezbędne, ale duża liczba powracających i bezpośrednich odwiedzających sugeruje Google, że masz witrynę, którą zapada w pamięć, i podajesz wskaźniki jakości, które pomogą Ci uzyskać pozycję.

Numery te można znaleźć w Google Analytics . W panelu przejdź do Odbiorcy > Przegląd.

Tutaj zobaczysz śliczny mały wykres kołowy i podział procentowy, który pokazuje odsetek powracających użytkowników i którzy są nowi.

Aby sprawdzić liczbę bezpośrednich wizyt w witrynie, przejdź do opcji Pozyskiwanie > Przegląd. Tutaj możesz zobaczyć, jak Twój ruch bezpośredni wypada na tle innych rodzajów ruchu.

Nie ma idealnego współczynnika powracania i kierowania odwiedzających do nowego ruchu. Zależy to od Twojej branży i typu witryny, którą prowadzisz.

Na przykład witryna handlu elektronicznego będzie miała znacznie wyższy odsetek powracających użytkowników niż witryna informacyjna, która uzyskuje większość ruchu z wyszukiwarek.

Jeśli jednak odsetek powracających użytkowników wynosi mniej niż 25%, prawdopodobnie masz problem z treścią. Ludzie trafiają na Twoją witrynę i rzadko wracają. Wartość powyżej 30% oznacza, że ​​zatrzymujesz jedną trzecią osób, które trafiają na Twoją witrynę, co jest solidną liczbą.

Czas śledzić te wyniki

Teraz jesteś wyposażony w odpowiednie narzędzia i know-how, aby naprawdę pochwalić się wynikami, jakie uzyskujesz we wszystkich swoich pracach SEO.

Jeśli wszystkie powyższe wskaźniki wydają się przesadą, po prostu wybierz kilka na początek i dodaj więcej w odpowiednim czasie.

Regularnie sprawdzając wyniki SEO, będziesz w stanie udoskonalić swoją strategię za pomocą namacalnych danych, zamiast marnować czas na zadania SEO, które w rzeczywistości nie napędzają twoich rankingów.