Mierzenie sukcesu Twojej kampanii TikTok Influencer

TikTok szybko dołączył do wielkich lig mediów społecznościowych. W czerwcu ubiegłego roku łączna liczba aktywnych użytkowników TikTok w USA w miesiącu wyniosła 91 milionów . Dość imponujące jak na aplikację, która istnieje dopiero od 2016 roku.

Jego kreatywne podejście do krótkich form wideo napędza platformę mediów społecznościowych. Dzięki przyjaznym dla użytkownika narzędziom do edycji wideo bariery między wyobraźnią a produkcją już nie istnieją. Jeśli potrafisz o tym myśleć, możesz to stworzyć.

Wraz z sukcesem TikTok przyszedł sukces wielu twórców treści, którzy korzystali z platformy. Wirusalność wydawała się dostępna prawie każdemu i być może jest to część jej uroku. Na początku aplikacja była wściekłością wśród tłumu Gen Z. Z biegiem czasu starsze pokolenia zaczynają oglądać, a nawet tworzyć treści na platformie.

Czy TikTok jest odpowiedni dla Twojej marki?

Jeśli jesteś marketerem, TikTok niewątpliwie był na twoim radarze od dłuższego czasu. Jednak wielu powstrzymało się od eksperymentowania na platformie ze względu na charakter jej treści. Połączenie z grupą demograficzną użytkowników TikTok może być trudne, zwłaszcza jeśli nie jesteś na bieżąco z popularnymi treściami.

Nie pozwól, aby to wyzwanie zniechęciło Twoją markę do korzystania z platformy. Innowacja wymaga odrobiny kreatywności i zdrowego podejmowania ryzyka. To powiedziawszy, musisz poświęcić odpowiednią ilość czasu i zasobów, aby zobaczyć wyniki. TikTok działa najlepiej w przypadku firm, które:

Dla tych, którzy wciąż próbują owinąć głowę wokół wewnętrznych mechanizmów platformy, zalecamy zapoznanie się z naszym Przewodnikiem marketera po TikTok , który pomoże Ci stanąć na nogi.

Dlaczego warto wybrać influencer marketing na TikTok?

W tym roku TikTok wprowadził możliwość prowadzenia płatnych kampanii reklamowych, ale ponieważ platforma obsługuje treści niszowe, większość marketerów skupia się na wykorzystaniu możliwości marketingowych dla influencerów. Pokolenie Z zwykle krytykuje płatne reklamy, ale jest bardziej prawdopodobne, że straci czujność, jeśli twórczo zapakujesz swoje promocje w angażujące treści wideo.

Influencer marketing to świetny sposób, aby zacząć zdobywać popularność w aplikacji. Kiedy współpracujesz z doświadczonym TikTokerem, który jest już dobrze zorientowany w tym, jakie rodzaje treści najlepiej sprawdzają się na platformie, możliwości są nieograniczone. Weźmy jako przykład Walmart. Może nie jest to pierwsza marka, która przychodzi na myśl, gdy myślisz o pokoleniu Z, ale to nie powstrzymało sprzedawcy przed promowaniem swoich ofert na Czarny piątek 2020 w aplikacji z pomocą kilku kluczowych wpływowych osób.

TikTok Hashtag Challenge Pro to funkcja e-commerce, która umożliwia firmom kierowanie ruchu do ich witryny za pomocą markowego hashtagu. Walmart współpracował z TikToker JVKE, aby stworzyć wyzwanie synchronizacji ust #WalmartSyncAlong . JVKE jest znane z produkcji dźwięków TikTok, które stały się wirusowe w aplikacji. 7 000 filmów stworzonych przez użytkowników wykorzystało markową piosenkę stworzoną przez JVKE, a hashtag zgromadził 2,1 miliarda wyświetleń w ciągu zaledwie trzech dni.

Znalezienie influencera w swojej niszy zapewnia natychmiastowy dostęp do zaangażowanych odbiorców, którzy są gotowi usłyszeć o Twojej marce. Jak więc zacząć opracowywać strategię i wyznaczać cele kampanii influencer na TikTok? Wszystko zależy od metryk.

Mierzenie sukcesu Twojej kampanii

Tworząc strategię marketingu influencerów dla dowolnego kanału społecznościowego, musisz wyznaczyć jasne cele, aby zrozumieć, co oznacza sukces. Twoje cele to wyniki, które masz nadzieję osiągnąć dzięki inicjatywom marketingowym (świadomość marki, konwersja itp .). Chcesz skoncentrować się na kilku kluczowych wskaźnikach wydajności (KPI), aby określić skuteczność swojego celu.

Przez dłuższy czas obliczanie ROI wydawało się nieuchwytnym procesem w TikTok. Na szczęście debiut kont TikTok Pro dał tym, którzy ulepszyli dostęp do spostrzeżeń i analiz generowanych przez ich treści. Kiedy tworzysz umowę z influencerem, będziesz chciał przekazać swoje cele i wskaźniki KPI, aby mogli oni przesyłać Ci raporty za pomocą analityki w aplikacji tworzonej przez Twoje treści markowe. Możesz także użyć narzędzi influencer marketingowych, które pomogą Ci monitorować swoje kampanie.

Poniżej znajduje się kilka typowych celów używanych przez marketerów oraz metryki TikTok, które korelują ze skutecznością każdego celu:

Jeśli odniesiemy się do kampanii Walmart w Czarny piątek, zauważysz, że większość powyższych wskaźników była ważna. Konwersje były wyraźnie docelowym KPI, ale nie poznałbyś całej historii, gdybyś skupił się tylko na śledzeniu konwersji. Walmart liczył na popularność swojego wyzwania wideo z synchronizacją ust, aby uzyskać wyniki. Aby zmierzyć skuteczność, przyjrzymy się wskaźnikom konwersji, popularności i świadomości marki.

W tym przypadku udana kampania wpływowa TikTok wyglądała jak współpraca z twórcą treści w celu stworzenia wyzwania z hashtagiem, które było zabawne i warte udziału. Zwiększona liczba filmów generowanych przez użytkowników z hashtagiem #WalmartSyncAlong i piosenką zaowocowała szerszym zasięgiem, co oznaczało większy większa szansa na konwersję.

Przyszłość influencer marketingu na TikTok

Niedawne partnerstwo TikTok z Shopify sprawiło, że wielu zastanawiało się, czy aplikacja zacznie podążać podobną ścieżką jak Instagram, dostosowując cały zestaw funkcji przyjaznych dla e-commerce. W kwietniu ubiegłego roku aplikacja ogłosiła, że ​​testuje przycisk „Kup teraz”, który umożliwi influencerom kierowanie ruchu internetowego do ich marek partnerskich bezpośrednio z ich filmów TikTok. Klikalne linki do biografii profilu są również w fazie beta testów wśród najlepszych użytkowników platformy.

Jeśli Twoja marka jeszcze nie zanurkowała w świat marketingu influencerów TikTok, teraz nadszedł czas, aby zacząć. Przyszłość rysuje się jasno dla twórców treści i marek, ponieważ coraz więcej funkcji sprawia, że ​​współpraca z influencerami w TikTok jest łatwa.