Pokonywanie wyzwań związanych z planowaniem mediów dzięki GWI

Czy masz problemy z planowaniem mediów? Nie jesteś sam. Wyzwania mogą wydawać się nieskończone, a dni mogą wydawać się długie – zwłaszcza gdy nie widzisz rezultatów. Ale nie przygnębiaj się.

Nie robisz tego źle. Po prostu nie zrobisz tego z GWI.

Gdyby proces planowania mediów był łatwy, każda marka byłaby powszechnie znana. Ale nie jest; to trudne. Pomimo wszystkich porad i trików, które można znaleźć w Internecie, faktem jest, że nie ma magicznego rozwiązania. Zamiast tego chodzi o metodę.

Właśnie dlatego GWI jest tutaj, aby pomóc Ci, udostępniając przewodnik krok po kroku, jak poruszać się po niezwykle konkurencyjnym globalnym krajobrazie medialnym, dzięki czemu możesz zwyciężyć – nawet przy napiętych budżetach konsumentów.

Ten blog jest Twoim planem nie tylko zrozumienia korzyści płynących z planowania mediów przy użyciu GWI, ale także tego, w jaki sposób nasze rzetelne spostrzeżenia mogą pomóc Ci w zbudowaniu kuloodpornej strategii marketingowej, zaoszczędzeniu czasu i zwiększeniu ROI.

1. Wyzwania planowania mediów
2. Przykład planowania mediów z GWI
3. Korzystanie z GWI podczas procesu planowania mediów
4. GWI w akcji: Planowanie mediów z Tequila Avion

Porozmawiajmy o wyzwaniach planowania mediów

Ważną sprawą jest sposób, w jaki zdecydujesz się zaprezentować treści medialne docelowej grupie odbiorców. Od telewizji, mediów zewnętrznych i drukowanych po płatne reklamy i kanały cyfrowe – umieszczanie reklam w mediach opartych na danych jest kluczem do zwiększania zaangażowania, budowania świadomości marki i przekształcania przeglądarek w kupujących.

Jakie są korzyści z planowania mediów z GWI? Po prostu mamy mnóstwo cennych spostrzeżeń i szczegółowych danych, które pomogą Ci zaprezentować Twoją markę we właściwym miejscu i czasie, tak aby była widoczna dla właściwych osób.

Zajmijmy się tym.

Twój plan gry w zakresie planowania mediów GWI

1. Pokonaj gospodarkę uwagi
2. Bądź na bieżąco z szybkimi zmianami trendów
3. Uzyskaj odpowiedzi, które pomogą Ci podejmować decyzje – szybko
4. Zrozum, jakie treści przynoszą rzeczywiste rezultaty

1. Pokonaj gospodarkę uwagi

Einstein mógł powiedzieć, że czas jest iluzją, ale ekonomia uwagi jest bardzo realna. Konsumenci każdego dnia wybierają, na czym chcą się skupić, a jako planista mediów Twoim zadaniem jest zrozumienie, jak do nich dotrzeć.

Jeśli chcesz nawiązać kontakt ze swoją grupą docelową, potrzebujesz szczegółowych danych o konsumentach, które pokażą Ci dokładnie, gdzie ich znaleźć – niezależnie od tego, czy będzie to oglądanie telewizji na telefonach/tabletach (coś, co oznacza wzrost o 54% rok do roku), czy granie w ulubione gry. gra wideo. Będziesz mógł udoskonalić swoją strategię medialną i poprawić wyniki dzięki wnikliwym analizom, które pokażą Ci motywacje konsumentów, zwyczaje zakupowe i nie tylko.

2. Bądź na bieżąco z szybkimi zmianami trendów

Trendy zmieniają się szybko – naprawdę szybko. Jeśli mrugniesz, możesz przegapić kolejną ważną rzecz, na przykład nową platformę mediów społecznościowych, która pojawia się znikąd (patrzymy na ciebie, Threads) lub tracić czas na przemijającą modę.

GWI to Twoja tajna broń umożliwiająca wykrywanie, śledzenie i bycie na bieżąco z najnowszymi trendami.

Dzięki dodaniu nowych pytań będziesz mógł wyróżnić się z tłumu dzięki natychmiastowemu dostępowi do świeżych spostrzeżeń reprezentujących 2,8 miliarda konsumentów na całym świecie.

3. Uzyskaj odpowiedzi, które pomogą Ci podejmować decyzje – szybko

Co możesz zmarnować, ale nigdy nie zarobisz? Czas. Jest to cenne, ulotne i może być kosztowne, jeśli Twój media plan nie zostanie zrealizowany. Chociaż być może nie będziesz w stanie zatrzymać zegara w przypadku trendów lub zmieniających się postaw i postrzegania konsumentów, z pewnością możesz wyprzedzić konkurencję, jeśli masz odpowiednie informacje o odbiorcach, które pozwolą Ci przenieść Twój media plan na wyższy poziom .

W GWI stawiamy na szybkie i niezawodne dane. Dzięki naszej intuicyjnej platformie możesz odblokować cenne informacje, błyskawicznie tworzyć wykresy dzięki naszej funkcji natychmiastowych wykresów obsługiwanej przez ChatGPT OpenAI i rozumieć swoich odbiorców w ciągu kilku sekund dzięki natychmiastowym statystykom odbiorców. A to dopiero początek.

4. Zrozum, jakie treści przynoszą rzeczywiste rezultaty

Napięte budżety i zbliżające się terminy mogą utrudniać proces twórczy, ale nadal musisz mieć pewność, że Twoje treści dotrą do klientów. Kiedy w grę wchodzą pieniądze, każda wiadomość musi mieć natychmiastowy sens. Czy możesz powiedzieć „ciśnienie”?

Aby podejmować decyzje w oparciu o dane, potrzebujesz wiedzy wykraczającej poza podstawowe dane demograficzne. Platforma badań rynku GWI została zaprojektowana, aby pomóc Ci odkryć i zrozumieć wartości swoich odbiorców, oczekiwania marki (na przykład niezawodność) oraz kwestie, które są dla nich najważniejsze, dzięki czemu możesz zmiażdżyć proces planowania mediów.

Oto przykład planowania mediów z GWI

Załóżmy, że jesteś marką kosmetyczną i szukasz idealnej platformy do rozpoczęcia nowej, ekscytującej kampanii reklamowej. Twoim celem jako planisty mediów jest zwiększenie interakcji z odbiorcami, zdobycie obserwujących i zwiększenie liczby wyświetleń – ale tym razem chcesz myśleć nieszablonowo. Ponieważ korzystasz już z każdej platformy, potrzebujesz świeżych informacji, które zapewnią Ci nową perspektywę.

Wiesz, że aby naprawdę odblokować nowe możliwości, będziesz potrzebować planów mediów cyfrowych, które będą odpowiadać Twoim docelowym odbiorcom, ale najpierw musisz wiedzieć, gdzie je znaleźć.

Z badań rynku przeprowadzonych przez GWI wynika, że ​​możesz odkryć nieco zaskakującą statystykę: nabywcy produktów kosmetycznych są o 35% bardziej skłonni niż przeciętni do preferowania podcastów o rodzicielstwie i rodzinie. Aby nawiązać kontakt z tą publicznością, możesz nawiązać idealną współpracę w mediach społecznościowych za pomocą podcastu dla rodziców – ale który?

Korzystając z naszych danych, możesz znaleźć szczegóły, które mogą mieć największy wpływ na Twój media plan.

Odkrywasz, że nabywcy kosmetyków o 33% częściej niż przeciętnie chcą, aby marki były modne i modne, więc docierasz do najgorętszego podcastu dla rodziców/rodziny, który przyciąga najwięcej słuchaczy.

Aby dodać wisienkę na torcie – i ulepszyć swoją strategię planowania mediów – możesz nawet dodać niestandardowe badania, aby doprecyzować kierowanie i dotrzeć nawet do najbardziej niszowych konsumentów.

Jak korzystać z GWI podczas procesu planowania mediów

1. Zbuduj swoją publiczność

Najpierw zaczniesz od zbudowania grupy odbiorców. Wybieraj spośród ponad 250 tys. atrybutów obejmujących m.in. to, kim są, gdzie mieszkają, co robią dzisiaj (i planują robić jutro), a nawet osobiste postawy, wartości i zachowania, np. częstotliwość picia kawy.

Rezultatem jest obraz Twoich konsumentów, tak szeroki i szczegółowy, jak tego potrzebujesz.

W tym przykładzie użyliśmy pokolenia Z, ale możesz dostosować własną grupę odbiorców lub wybrać wstępnie zbudowaną grupę odbiorców.

2. Dodaj segmentację

Teraz, gdy masz już odbiorców, wystarczy zastosować obiektyw medialny, aby zrozumieć ich nawyki konsumpcyjne.

Możesz odkryć szczegółowe informacje, np. ile czasu spędzają na przesyłaniu strumieniowym muzyki, przeglądaniu mediów społecznościowych lub słuchaniu podcastów. Dzięki takim statystykom będziesz mógł głębiej poznać odbiorców, aby sprawdzić, jaki rodzaj treści powinien znajdować się w Twoim media planie.

3. Zastosuj filtry

Następnie możesz zastosować filtry, takie jak lokalizacja.

Pomagają one umieścić dane w odpowiednim kontekście i zawęzić zakres analizowanych danych, dzięki czemu nie utkniesz w błocie.

4. Wzorce plam i możliwości

Teraz możesz zobaczyć, co jest na topie, a co nie, dla Twoich odbiorców. Na przykład można łatwo ocenić prawdopodobieństwo, że pokolenie Z będzie korzystało z różnych rodzajów mediów w porównaniu z innymi pokoleniami, po prostu patrząc na wskaźnik dla każdego rodzaju mediów. Wartość wskaźnika powyżej 100 oznacza, że ​​są oni bardziej skłonni do korzystania z tego typu mediów (tzw. „nadmierne indeksowanie”), podczas gdy wartość wskaźnika poniżej 100 oznacza, że ​​są oni mniej skłonni do korzystania z tego rodzaju mediów (tzw. „poniżej indeksowania”). indeksowanie”).

Ten prosty, ale mocny obraz postaw odbiorców jest kluczem do uzyskania spostrzeżeń definiujących kampanię, pokazujących, gdzie i jak dotrzeć do konsumentów.

5. Wyzeruj

Gdy już wiesz, na czym się skupić, możesz z laserową precyzją wycelować dokładnie w tych konsumentów, z którymi chcesz się skontaktować.  

GWI w akcji: Planowanie mediów z Tequila Avion

Kiedy wielokrotnie nagradzana marka napojów spirytusowych Tequila Avion chciała zwiększyć świadomość marki za pomocą tradycyjnych mediów, jej agencja – Fullsix – zwróciła się do GWI. Z naszą pomocą udało im się zabłysnąć na przesyconym rynku pomimo ograniczeń budżetowych, złożoności odbiorców i zaciekłej konkurencji.

Oto jak tego dokonali:

Krok 1. Fullsix przeanalizował mieszankę danych online i offline, aby dokładnie zrozumieć, kto kupował markę i kto się z nią kontaktował

Krok 2. Następnie połączyli różne punkty profilowania, aby zbudować solidne segmenty odbiorców

Krok 3. Przeprowadzili dokładną analizę grupy docelowej, aby zrozumieć styl życia, zainteresowania, zachowania i podobieństwa punktów styku konsumentów

Krok 4. Na koniec podzielono odbiorców według kluczowych zainteresowań i zachowań

Wynik? Klastrowanie i optymalizacja online nie tylko zapewniły o 8% większy zasięg, ale wyniki offline były o 30% skuteczniejsze niż w przypadku tradycyjnych kampanii. Dzięki kampanii opartej na danych umożliwionej przez GWI wysiłki Tequila Avion w zakresie marketingu cyfrowego osiągnęły niesamowity wzrost marki we wszystkich swoich benchmarkach.

Pokonywanie wyzwań związanych z planowaniem mediów dzięki GWI

Nasza platforma została zaprojektowana tak, aby usprawnić proces planowania mediów, oferując statystyki konsumenckie, które pomogą Ci zrozumieć swoich odbiorców jak nigdy dotąd. Będziesz w stanie fachowo poruszać się po nieprzewidywalnym świecie zmieniających się trendów, niepewnych budżetów i słabnącej uwagi konsumentów, korzystając z wiarygodnych danych i spostrzeżeń, aby podejmować szybsze i lepsze decyzje.

Planowanie mediów nigdy nie jest proste, ale GWI ułatwia to zadanie.

Aby zobaczyć naszą platformę w działaniu i dokładnie zrozumieć, w jaki sposób może Ci pomóc, skontaktuj się z naszym zespołem, aby zaplanować czas na rozmowę.