9 trendów medialnych, które każdy marketer powinien znać

Dzięki pozornie nieskończonym możliwościom do wyboru walka o uwagę konsumentów jest bardziej konkurencyjna niż kiedykolwiek.

Oznacza to, że jeśli naprawdę chcesz uzyskać pełny obraz osoby po drugiej stronie ekranu, musisz poznać nawyki oglądalności konsumentów, dowiedzieć się, co ludzie oglądają i dlaczego, oraz mieć dostęp do zasobów podkreślających ważne zmiany w przestrzeni medialnej.

Niezależnie od tego, czy Twoi odbiorcy docelowi wolą oglądać telewizję na żywo, platformy streamingowe, takie jak TikTok, czy usługi subskrypcyjne, takie jak Netflix, jedno jest pewne – będziesz musiał działać bardzo strategicznie, walcząc o ich uwagę.

Zanim zaczniesz tworzyć kolejną kampanię, przyjrzyj się tym trendom konsumpcji mediów, których możesz przegapić.

1. Konsole to centrum multimedialne użytkowników

Jeśli nadal myślisz, że konsole służą tylko do grania, czeka Cię wielka niespodzianka.

Ponieważ oglądanie telewizji na konsolach rośnie o 15% rok do roku, więcej graczy ogląda telewizję na swoich konsolach niż kiedykolwiek wcześniej. Czemu? Ponieważ konsole dają konsumentom jedno wygodne urządzenie do śledzenia wszystkich ich zainteresowań medialnych.

Gracze konsolowi spędzają nie tylko 17 minut więcej niż przeciętny konsument na oglądaniu telewizji, ale także spędzają 15 minut więcej na oglądaniu telewizji online dziennie. Dla konsumentów, którzy grają i oglądają telewizję na swoich konsolach do gier, liczba ta wzrasta do 41 minut dłużej.

2. Platformy społecznościowe ułatwiają zakupy

Nowe możliwości reklamowe dały markom szansę na dotarcie do konsumentów w nowy i ekscytujący sposób.

Od 2015 roku liczba osób korzystających z mediów społecznościowych do wyszukiwania produktów wzrosła o 43%, więc ma sens, że marki projektują reklamy, które przyspieszają kupowanie przez konsumentów w ich kanałach.

Wśród młodszych pokoleń TikTok i Instagram stają się kluczowymi platformami do odkrywania marek. 46% pokolenia Z i millenialsów dokonuje impulsowych zakupów online co najmniej raz na 2-3 tygodnie, a liczba ta prawdopodobnie wzrośnie, gdy reklamy staną się bardziej spersonalizowane.

3. Konsumenci czerpią wiadomości z mediów społecznościowych

Czas spędzony na czytaniu prasy fizycznej jest najwyższy od pierwszego kwartału 2020 r., ale media społecznościowe są obecnie dominującym źródłem wiadomości dla większości konsumentów na całym świecie. Od drugiego kwartału 2022 r. dzienny czas spędzany na czytaniu prasy online przewyższył inne formaty o 25 minut, przy czym 58% konsumentów czerpie wiadomości z mediów społecznościowych lub serwisu informacyjnego.

We wszystkich mediach czas, jaki konsumenci spędzają na czytaniu wiadomości, wydłużył się wraz ze wzrostem konsumpcji na całym świecie. Aplikacje informacyjne, takie jak Flipboard i Apple News, odnotowały wzrost liczby użytkowników o 52% między drugim kwartałem 2018 r. a drugim kwartałem 2022 r.

4. Wzrasta liczba posiadaczy inteligentnych urządzeń

Popyt na inteligentne urządzenia, który pojawił się w czasie pandemii, jest nadal wysoki.

Od 2019 roku liczba konsumentów posiadających produkty inteligentnego domu wzrosła o 41%. Podobnie liczba posiadaczy smartwatchy podwoiła się, liczba inteligentnych opasek na rękę wzrosła o 46%, a liczba posiadaczy inteligentnych telewizorów wzrosła o 19%.

To przyspieszenie nie dotyczy jednak wszystkich urządzeń. Od 2018 r. liczba posiadaczy komputerów PC/laptopów spadła o 19%, a posiadaczy e-czytników spadła o 20%.

5. Społeczność jest ważna dla fanów e-sportu/gier wideo

Istnieje dobry powód, dla którego fani gier wideo, którzy lubią e-sport, spędzają więcej czasu w mediach społecznościowych niż przeciętny gracz. Dla 48% z nich główną atrakcją fandomu jest bycie częścią społeczności o wspólnych zainteresowaniach.

Młodsi odbiorcy zazwyczaj preferują e-sport, a prawie połowa graczy z pokolenia Z i millenialsów twierdzi, że są bardzo lub bardzo zainteresowani. Media społecznościowe mają coraz większy wpływ na oba pokolenia, które spędzają przy swoich konsolach więcej czasu niż podczas pandemii. Podczas gdy pokolenie Z jest bardziej skłonne do angażowania się w e-sport w mediach społecznościowych, milenialsi częściej kupują treści.

6. Zainteresowanie gatunkami telewizyjnymi zmienia się na całym świecie

Przyzwyczajenia konsumentów do oglądania zmieniają się, a popularne gatunki w różnych regionach idą w ich ślady.

Od drugiego kwartału 2021 r. największe zmiany w zainteresowaniu gatunkami telewizyjnymi nastąpiły w przypadku telewizji dla dzieci, które wzrosło o 18%, oraz telewizji reality ze wzrostem o 8%. Filmy i filmy spadły o 6%, a sport o 7%.

Odnotowano 25% wzrost w Ameryce Północnej i 26% w Ameryce Łacińskiej w oglądaniu gier/quizów. W Europie liczba dramatów wzrosła o 10%, a horrorów o 7%. Na Bliskim Wschodzie iw Afryce zainteresowanie treściami edukacyjnymi wzrosło o 14%, podczas gdy rozrywka spadła o 11%.

7. Konsumenci uważają, że usługi przesyłania strumieniowego są zbyt drogie

Czy subskrypcje transmisji telewizyjnych są na wyciągnięcie ręki?

Około jedna trzecia konsumentów twierdzi, że zapłaciła za usługę przesyłania strumieniowego telewizji/filmów w ostatnim miesiącu, na całym świecie liczba ta nieco się ustabilizowała od połowy 2020 r. 52% internautów twierdzi, że cena jest najważniejszym czynnikiem przy zakupie usługi przesyłania strumieniowego, a 48% konsumentów wspiera poziomy reklam w usługach przesyłania strumieniowego.

Chociaż liczba amerykańskich konsumentów płacących za usługi przesyłania strumieniowego wzrosła o 11% od początku pandemii, 41% Amerykanów uważa, że ​​subskrypcje filmów/telewizji stają się zbyt drogie.

8. Podcasty zostaną

Podcasty znalazły się w pierwszej trójce preferowanych rodzajów muzyki i treści audio w pierwszym kwartale 2022 r., zastępując zarówno płyty CD, jak i płyty winylowe.

Chociaż istnieją różnice między preferencjami platform w zależności od pokolenia – 67% osób w wieku 16-24 lat woli słuchać podcastów na Spotify niż na YouTube (53%) – komedia jest najpopularniejszym gatunkiem wśród osób w wieku 16-24, 25-34 i 34-44 lata.

9. Spotify to najlepsza na świecie usługa przesyłania strumieniowego

Jeśli chodzi o słuchanie lub pobieranie muzyki, radia i audiobooków, ta platforma streamingowa znacznie wyprzedza swoich konkurentów. 44% konsumentów korzysta z usługi przesyłania strumieniowego co miesiąc, a 195 milionów płatnych abonentów decyduje się na dostęp do wszystkich form audio w jednym wygodnym miejscu.

Poza Chinami istnieje tylko jeden punkt procentowy różnicy między Spotify a YouTube Music wśród osób z wyżu demograficznego, Apple Music utrzymuje się na stosunkowo stabilnym poziomie pomimo niewielkiego spadku w drugim i trzecim kwartale 2020 r., a Soundcloud jest popularny w MEA.

Zabrany klucz

W miarę ewolucji krajobrazu medialnego marki muszą dostosowywać się do sposobów korzystania z różnych platform wyświetlania, aby zachować aktualność i kontaktować się z konsumentami.

Zrozumienie konkurencyjnego krajobrazu rynku, tego, jak zmieniła się konsumpcja mediów i co napędza zainteresowanie mediami społecznościowymi dzisiaj w różnych regionach i wśród pokoleń, pomoże Ci nawiązać kontakt z docelowymi odbiorcami bez względu na to, gdzie się znajdują.

Jeśli dowiesz się, jak różne formaty wyświetlania współpracują ze sobą i uzupełniają się, będziesz w stanie pozostać w kontakcie ze swoimi klientami i dotrzeć do nowych odbiorców.