Wszyscy ufaliśmy naszym rodzicom jako dzieci.

Nadal to robię — przynajmniej przez większość czasu!

Z zaufaniem do tego, co mówią nam nasi rodzice, chodzi o to, że rodzimy się z potrzebą światła mądrości w naszym życiu.

Potrzebujemy solidnych punktów odniesienia, którym możemy zaufać bez wcześniejszego badania wszystkich istniejących źródeł.

Podobnie, wszyscy chcemy móc ufać temu, co czytamy w sieci — zwłaszcza, gdy jest to kwestia życia lub pieniędzy, a witryna twierdzi, że służy nam pomocą.

W końcu sieć istnieje jako nieskończone źródło informacji.

Ale czy możemy ufać tym informacjom na stronie internetowej, tak jak my ufamy naszym rodzicom?

Aktualizacja Google Medic ma na celu uczynienie z sieci godnego zaufania źródła informacji, poprzez nałożenie na właścicieli witryn odpowiedzialności za treści, które umieszczają, aby wszyscy mogli je czytać i używać.

Aktualizacja Google Medic: chodzi o EAT (doświadczenie, autorytet, zaufanie)

W pierwszym tygodniu sierpnia 2018 r. Google wypuściło ogromną aktualizację rdzenia.

Ukuł ją „Medic update” Barry Schwartz, właściciel Search Engine Roundtable i znany autorytet w dziedzinie SEO. Nazwał to tak, ponieważ z 300 przeanalizowanych witryn 41,5% dotkniętych witryn należało do niszy zdrowotnej.

Termin ten znalazł uznanie w całej społeczności SEO i został przyjęty jednogłośnie.

Oprócz witryn związanych ze zdrowiem, inny duży odsetek dotknięty tą aktualizacją to witryny z niszy handlu elektronicznego.

Schwartz poinformował, że nigdy nie widział tak znacznej koncentracji wpływu pojedynczej aktualizacji rdzenia w jednej niszy, ponieważ tego rodzaju aktualizacja ogólnie wpływa na każdą witrynę.

Zobaczmy więc: co te nisze mają ze sobą wspólnego?

• Obie są niszami opartymi na informacjach

• Informacje mają kluczowe znaczenie dla szukającego ich użytkownika końcowego

• Informacje mogą mieć ogromny wpływ na samopoczucie i sytuację finansową użytkownika końcowego

W rzeczywistości aktualizacja dotyczyła głównie witryn YMYL (Twoje pieniądze lub Twoje życie) — witryn, które mogą mieć duży wpływ na bezpieczeństwo, zdrowie lub sytuację finansową danej osoby.

Oznacza to, że nisza finansowa również nie jest bezpieczna.

Okazało się, że aktualizacja Medyka ma globalny zasięg – ale te nisze były tymi, które ucierpiały najbardziej.

Znana ekspert ds. SEO Marie Haynes informuje, że zauważyła straty w witrynach z niszy zdrowotnej, szczególnie tych, które nie miały wystarczających danych uwierzytelniających, aby spełnić nowe wymagania w wytycznych Google dotyczących oceny jakości wyszukiwania.

Wymagania te kładą duży nacisk na EAT: kompetencje, autorytatywność i zaufanie strony internetowej.

Zasadniczo sedno aktualizacji Medic jest następujące:

Google chce wiedzieć, że masz wiarygodność, aby mówić i doradzać w krytycznych sprawach. Musisz być w stanie udowodnić swoją wiedzę, autorytet i zaufanie, zwłaszcza jeśli Twoja witryna koncentruje się na zdrowiu, finansach lub sprzedaży produktów lub usług użytkownikom.

4 przypadki aktualizacji Google Medic

Ciekawe były efekty aktualizacji na czterech różnych stronach internetowych.

1. Blog dotyczący macierzyństwa

Duchowo, Mama Luana, mój blog o macierzyństwie, był najmniej dotknięty, pomimo tematu macierzyństwa i rodzicielstwa. To było zaskakujące, ponieważ strona ściśle odnosi się do zdrowia w kilku aspektach.

Rankingi tego bloga utrzymały pewną stabilność i faktycznie nieco rosną.

2. Niezależny blog pisarski

Wręcz przeciwnie – i o dziwo – mój blog pisarski The Pen Thinker był najbardziej dotknięty, z głównymi słowami kluczowymi dla postów spadającymi z zawrotami głowy i kończącymi się w obszarze ponad 100 stron SERP.

Chwileczkę — czy medyk nie jest aktualizowany w całości na temat wiedzy, autorytetu i zaufania?

Jak to możliwe, skoro jestem niezależnym pisarzem (co jest głównym tematem tego bloga, wraz z innymi rzeczami związanymi z pisaniem) i od lat buduję swoją reputację?

Jak zasugerowała Marie Haynes w swoim raporcie, możliwe jest, że przyczyną może być brak wiarygodnej strony Informacje .

W rzeczywistości moja strona Informacje na tym blogu jest w zasadzie tylko krótkim szkicem, ponieważ moim głównym celem zawsze było „odziedziczenie” reputacji tego bloga z mojej głównej witryny biznesowej.

I odwrotnie, chociaż na moim blogu o macierzyństwie nie ma zbyt wiele strony z informacjami, zdecydowanie możesz znaleźć więcej na temat mojej wiarygodności jako matki na opublikowanych stronach, biografii pod każdym postem, biografii na pasku bocznym i ogólnej treści posta.

Nie tyle w The Pen Thinker — zaniedbałem dołączanie elementów autorytetu do moich postów i byłem zbyt skupiony na publikowaniu nowych treści.

(Ale przynajmniej teraz wiem, co naprawić. Wyciągnięta lekcja!)

3. Blog dotyczący zdrowia i sprawności

Skontaktowałem się również z kilkoma właścicielami witryn, aby dowiedzieć się, w jaki sposób aktualizacja wpłynęła na nich.

Podobnie jak ja, niektórzy zyskali na aktualizacji, podczas gdy inni doznali ogromnych strat.

David de Ponte Lira, założyciel hiszpańskiego bloga poświęconego zdrowiu i fitnessowi FullMusculo, stracił połowę swojego organicznego ruchu dzięki aktualizacji Medic 1 sierpnia.

To jest zrzut ekranu ze spadku ruchu, który wysłał mi David:

Ale David i jego zespół witają ten hit jako okazję do publikowania lepszych treści.

Planują pozyskać pomoc certyfikowanych trenerów, dietetyków i ekspertów fitness, aby dostarczać użytkownikom bardziej wiarygodne informacje i odzyskać utracone rankingi.

4. Usługi naprawy uszkodzeń

I odwrotnie, Joe Goldstein z firmy SEO Contractor Calls zauważył, że jeden z jego klientów z branży przywracania uszkodzeń wzrósł organicznie o 24% od czasu wprowadzenia aktualizacji.

Kluczem była autorytatywna, godna zaufania treść w dziedzinie odzyskiwania po awarii, w tym przewodniki dotyczące naprawy:

„Te przewodniki informacyjne odnotowały najsilniejszy wzrost organiczny ze znaczną marżą. Jeden z przewodników, w którym ruch ze słów kluczowych był silnie skorelowany z miesiącami letnimi, faktycznie odnotował jeden z najsilniejszych wzrostów, z organicznymi zyskami na poziomie 48% m/m. Kilku innych przewodników zauważyło wzrosty w zakresie 30-45%”.

— Joe Goldstein

Joe uprzejmie udostępnił dwa zrzuty ekranu przedstawiające rozwój swojego klienta od czasu wprowadzenia aktualizacji Medyka:

Od 1 sierpnia ruch uliczny dla klienta Joe rośnie.

Wprawdzie nie było skoku w liczbie przychodzących użytkowników, ale była to znaczna poprawa w stosunku do wyników osiągniętych w lipcu.

Wydaje się również, że poprawił się ruch przychodzący we wszystkich kanałach, w tym w bezpłatnych wynikach wyszukiwania (24,18%) i ruchu bezpośrednim (29,79%).

Sugeruje to, że użytkownicy chętnie wracają do witryny po jej zawartość i uważają ją (i Google) za godną zaufania.

4 sposoby przeciwdziałania skutkom aktualizacji medyka

Ponieważ aktualizacja Medyka dotyczy wyłącznie czynników zaufania (EAT), sednem „kontrataku” jest próba odzyskania zaufania, które Twoja witryna mogła utracić.

Nawet jeśli Twoja witryna nie należy do niszy zdrowotnej, finansowej lub e-commerce, jest to dobry moment, aby przeprowadzić masowy audyt witryny i odkryć słabe obszary EAT.

1. Zaprezentuj wszystkie poświadczenia autorytetu w swojej witrynie

Marie Haynes sugeruje, abyś upewnił się, że Twoja strona Informacje jest aktualizowana wszystkimi Twoimi danymi uwierzytelniającymi, zdobytymi nagrodami i wszelkimi innymi sygnałami, że jesteś autorytetem (lub przynajmniej ekspertem) w swojej niszy lub branży i że wiesz, co robisz.

Jeśli nie masz strony Informacje w swojej witrynie, zaktualizuj swoją Misję, Wizję, Doświadczenie, Historię lub podobną stronę, podając jak najwięcej „dowodów”, że posiadasz wiedzę specjalistyczną, aby robić to, co robisz.

Ponadto w przypadku zespołów zajmujących się treścią ważne jest, aby każdy autor miał własną biografię. Powinna obejmować ich wiedzę fachową w niszy i inne referencje, jeśli je posiadają (np. prelegent na konferencji branżowej).

W rzeczywistości EAT polega na dostarczaniu użytkownikom naprawdę przydatnych treści, które pochodzą z wiarygodnych źródeł — a nie z marketingu afiliacyjnego, generowania leadów i recenzji sponsorowanych.

Możesz nawet chcieć przeczytać o tym, jak Felix Tarcomnicu poprawił ruch organiczny o 210%, wprowadzając większość wizji EAT (mimo że aktualizacja Medyka jeszcze nie została wprowadzona, kiedy ją pisał!).

2. Podaj użytkownikom pełne informacje o usługach i produktach

Oznacza to, że powinieneś wspomnieć i omówić zarówno negatywne aspekty, jak i pozytywne.

Chociaż czasami zadaniem copywritera marketingowego jest sprawienie, by najnudniejsze produkty wydawały się interesujące, konieczne jest połączenie tej siły przekonywania z odrobiną uczciwości (i pokory). Poinformuj użytkowników, że produkt, o którym czytają na Twojej stronie e-commerce, nie jest idealnie dopasowany do wszystkich potrzeb i dlaczego.

Pokora w biznesie przyciąga użytkowników bardziej niż szum.

Bądź również dokładny, gdy dzielisz się wiedzą na temat problemów zdrowotnych lub usług, które mają na celu pomóc użytkownikom w zaspokojeniu potrzeb. Ludzie potrzebują pełnych informacji, aby podjąć przemyślaną decyzję, a jeśli udostępnisz nieprawdziwe lub zwodnicze informacje, aby uzyskać dodatkową sprzedaż, możesz mieć poważne kłopoty.

Oszustwo jest zawsze ryzykowne i to nie tylko w oczach Google – istnieją międzynarodowe i krajowe prawa chroniące konsumenta i każdy, kto prowadzi stronę internetową, powinien być ich świadomy.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, odwiedź witrynę International Consumer Protection and Enforcement Network (ICPEN), aby dowiedzieć się więcej o tych przepisach.

3. Ujawnij wszelkie partnerstwa, powiązania, sponsoringi i leady, które mogą wpłynąć na zaufanie

Kontynuując poprzedni punkt, jasne jest, że wraz z pełnymi i uczciwymi informacjami należy również ujawnić wszelkie handlowe lub ideologiczne powiązania, które mogą mieć wpływ na wybory i pomysły użytkowników.

Jest to coś, co organizacje ochrony konsumentów egzekwują od lat, zwłaszcza Federalna Komisja Handlu (FTC), nawet na małych stronach internetowych i blogach.

Teraz Google nadrabia zaległości w aktualizacji Medic, próbując wymusić ten sam rodzaj uczciwości na stronach internetowych, które wymienia w swoim indeksie.

Dobrym pomysłem jest posiadanie w witrynie strony, na której prezentujesz wszystkie swoje relacje i wyjaśniasz, dlaczego zdecydowałeś się połączyć siły z nimi lub je sponsorować.

Ponadto, jeśli piszesz posty dotyczące marketingu afiliacyjnego i treści do generowania leadów, pamiętaj, aby ujawnić tę intencję w artykule – być może na górze.

4. Przejrzyj swoją misję witryny i śledź intencje użytkownika

Próbujesz informować czy sprzedawać?

Lub obie?

Im bardziej masz jasny obraz tego, co Twoja witryna zamierza oferować użytkownikom, tym lepsze i wyższej jakości treści oraz produkty lub usługi możesz udostępniać.

Śledź również intencje użytkowników dzięki wyszukiwaniom, które trafiają do Twojej witryny. Czy głównie „kupują” zapytania, czy szukają informacji?

Jeśli cała strategia i plan treści wymagają przeglądu, jest to dobry moment, aby to zrobić.

Ostatnie przemyślenia na temat aktualizacji Google Medic

Aktualizacja Medic miała duże konsekwencje dla stron internetowych w niszach zdrowotnych, e-commerce i finansowych, ale inne strony nie były mniej dotknięte.

Rankingi spadły dla witryn we wszystkich niszach, a aktualizacja zmusiła wszystkich do ponownego przyjrzenia się swoim zasobom i wizji EAT.

Wszyscy mamy nadzieję na dobre!

Ponieważ spójrzmy na jasną stronę tego wszystkiego:

To Twoja szansa, aby Twoja witryna i jej zawartość były prawdziwą perełką, bardziej pomocną i autorytatywną niż wcześniej.

Powodzenia!