Marketing memów: 8 wskazówek, jak wykorzystać memy w marketingu

Jest mem na każdą okazję. Na każdą emocję znajdzie się mem. Nie zgadzasz się? W końcu memy mają moc sprawiania, że ​​komunikacja wirtualna jest o wiele lepsza i bardziej osobista. A wszystko, co może pomóc w lepszej komunikacji, trafia na radar marketerów. Tak samo memy. Najwyraźniej marketing memów to dziś wielka sprawa.

Marki, które chcą włączyć humor do swojej strategii marketingowej, te, które chcą mieć znaczące interakcje ze swoimi klientami, oraz te, które chcą spróbować wirusowości, traktują memy priorytetowo.

Czy chcesz poeksperymentować z marketingiem memów? Czy szukasz inspiracji, aby uruchomić strategię memów? Jesteś we właściwym miejscu. Przyjrzymy się pokrótce powodom, dla których warto rozważyć marketing memów, a następnie przyjrzymy się niektórym memom znanych marek, aby zrozumieć, co sprawia, że ​​mem jest dobry do marketingu.

Ale najpierw, czy chciałbyś rzucić okiem na historię memów? Czy nie byłoby fajniej wiedzieć o tym wirusowym typie treści, którego często używasz zarówno w komunikacji osobistej, jak i zawodowej?

Krótki przegląd historii memów

Greckie słowo „ mimema ” oznacza „imitacja”. Mówi się, że to greckie słowo było inspiracją dla słowa „mem”. Biorąc pod uwagę, że memy to dosłownie imitacje lub kreatywne manipulacje powszechnie podzielanym i uznanym pomysłem, jest to odpowiednie odniesienie, nie sądzisz?

Samo słowo „mem” zostało wprowadzone dopiero w 1976 roku przez Richarda Dawkinsa w jego książce zatytułowanej „Samolubny gen”. Ale pomysł jest dość stary.

W czasopiśmie wydawanym przez University of Wisconsin, zatytułowanym „Wisconsin Octopus”, poniższy obraz pojawił się w jednym z wydań z lat 1919-1920.

Czy to nie przypomina memów „oczekiwania kontra rzeczywistość”, które tak często znajdujemy w Internecie? Cóż, widzisz, satyra nie jest nową koncepcją dla ludzkości. Tak więc podstawowa idea memów nie jest całkowicie nowa. Między innymi dlatego memy pracują z ludźmi ze wszystkich pokoleń, innymi słowy – z ludźmi w każdym wieku.

Dziś kultura memów bardzo się zróżnicowała. Media społecznościowe odegrały w tym kluczową rolę. Instagram nazwał memy „nastrojem 2020 roku”. W końcu, według Instagrama, w tym roku udostępniono ponad milion memów.

Po omówieniu historii, przejdźmy teraz do naszego tematu – marketingu memów. Marketing memów to pomysł wykorzystania memów w marketingu. Ale czy jest to miara warta twojego czasu?

Marketing memów – moda czy bajka?

Można powiedzieć, że niektóre marki są sceptycznie nastawione do wykorzystywania memów w swoich strategiach marketingowych z powodu obawy, że jest to chwilowa moda. Ale prawda jest taka, że ​​memy okazały się ponadczasowe. Więc tak, są naprawdę wspaniałe, a nie tylko modą do zignorowania. Nieprzekonany? Posłuchaj korzyści płynących z używania memów w marketingu, a następnie sam zdecyduj.

Wrodzona wszechstronność

Jednym z głównych powodów, dla których memy sprawdzają się w marketingu, jest to, że są proste i łatwe do zrozumienia. Ogólnie rzecz biorąc, wskazówki wizualne ułatwiają zrozumienie przekazu marki. Memy robią to jeszcze lepiej.

Na przykład tutaj jest prosty mem z Dunkin.

Wszyscy wiemy, że wakacyjne zaręczyny są popularnym trendem. Marka wpadła na ten trend z najprostszym pomysłem. A pączek natychmiast przywodzi na myśl markę. Co więcej, takie pomysły działają z prawie wszystkimi rodzajami danych demograficznych.

Biorąc pod uwagę prostotę pomysłu, możesz zapamiętać ten mem, gdy zobaczysz pierścionek lub gdy ktoś mówi o wakacyjnych zaręczynach. Szybkie zapamiętanie marki ustalone w ten sposób może być bardzo korzystne dla każdej marki.

Siła dobrego humoru

Memy są najczęściej używane w kontekście, w którym marki próbują przekazać wiadomość w lekki sposób. Większość z nich zawiera humor jako główny temat.

Kiedy próbujesz promować swoją markę jako autorytatywną nazwę w branży, musisz mieć wiarygodne i profesjonalne treści. Rozumiemy. Ale trochę humoru tu i tam nigdy nie zaszkodzi. W rzeczywistości jest to jedna z najbardziej niezawodnych emocji, która działa prawie wszędzie i prawie z każdym.

Potencjał wirusowy = lepszy zasięg

Jednym z głównych powodów, dla których kilku użytkowników mediów społecznościowych zostało twórcami memów, jest to, że pomaga im to dotrzeć do szerszej grupy odbiorców. Jeśli wpadniesz na pomysł na mema, z którym ludzie mogą się utożsamiać, jest bardzo prawdopodobne, że udostępnią go również na swoich stronach w mediach społecznościowych. Oznacza to lepsze dotarcie do Twojej marki.

Porada Kimpa: Czy zauważyłeś, jak kilku twórców memów dodaje mały znak wodny do tworzonych przez siebie memów? Ma to głównie na celu zdobycie uznania, gdy ich memy stają się wirusowe. Tego też chcesz dla swojej marki! Dlatego tworzenie markowych memów może mieć ogromne znaczenie. Kolory, czcionki Twojej marki – jest na to wiele sposobów.

Zastanawiasz się, jak wymyślić markowe memy do angażującego kanału w mediach społecznościowych? Umów się na rozmowę z zespołem Kimp już dziś.

Marketing memów – 8 wskazówek, jak sprawić, by memy działały dla Twojej marki

1. Użyj możliwego do odniesienia pomysłu

Najlepsze w memach jest to, że nie potrzebujesz najbardziej skomplikowanych pomysłów, aby wywrzeć wpływ.

Prosty pomysł + odrobina kreatywności = świetny mem do marketingu

Spójrz na poniższy mem wideo na stronie DisneyPlus na Instagramie.

Kiedy wracasz do pracy po dniu wolnym, naturalne jest, że czujesz się zagubiony i ciekawy wszystkiego, co przegapiłeś. To uczucie, które większość ludzi natychmiast rozumie. Disney wykorzystuje ten pomysł, aby stworzyć mema, z którym można się identyfikować, a ludzie będą chętnie dzielić się nim ze swoimi współpracownikami.

Aby wiedzieć, co Twoi klienci z łatwością zrozumieją, potrzebujesz dobrego zrozumienia swoich klientów. Tematy i rodzaje odniesień do popkultury, które twoi odbiorcy docelowi natychmiast zrozumieją, są najlepszym rodzajem do pracy. Memy mają być natychmiast zrozumiałe.

Porada Kimpa: Zastanawiasz się, jak sprawić, by memy były „powiązane”? Poszukaj typowych wyzwań, przed którymi stoją ludzie, oraz tego, jak marki i produkty w Twojej niszy rozwiązują te problemy. Oto mem zaprojektowany przez Kimpa, z którym utożsamia się wielu marketerów.

2. Zadbaj o to, by memy były powiązane z Twoją marką i produktami

Podczas tworzenia memów, które Twoi klienci mogą łatwo zrozumieć, ważne jest również, aby Twoje memy były zgodne z marką. Powinien istnieć rozpoznawalny wizualny związek między memami a tożsamością marki.

Możesz to osiągnąć, używając charakterystycznych elementów marki, takich jak maskotka lub flagowy produkt, jak widzieliśmy w przypadku mema Dunkina.

Netflix pokazuje jeden ze sposobów, aby to zrobić.

Używając jako odniesienia sceny z najnowszego filmu Netflix, Glass Onion, marka nawiązuje do kilku innych filmów i programów w serwisie Netflix. Wykorzystuje własne treści i osiąga zarówno zaangażowanie, jak i świadomość. To także dobry przykład cross-sellingu.

3. Dostarcz mocny przekaz w najbardziej kreatywny sposób

Memy mogą być wspaniałymi narzędziami w marketingu emocjonalnym. Grafika promocyjna, która tworzy więź emocjonalną, ma największy wpływ na odbiorców. Memy przydają się w takich zastosowaniach.

Poniższy mem autorstwa Chipotle uderza mocno, gdy otrzymasz w nim subtelną wiadomość. Chociaż jest humor, istnieje również najmniejsza szansa, że ​​​​mem przypomni ci o większej aktywności.

Co więcej, kilka kampanii Chipotle mówi o zdrowym odżywianiu, a ten mem pasuje do nich.

4. Czas jest wszystkim

Popularne memy są często związane z ważnymi wydarzeniami kulturalnymi lub ważnymi wydarzeniami politycznymi. Są to memy, które są krótkotrwałe, ale zyskują dużą popularność w tym okresie.

W przypadku popularnych memów ważne jest, aby wskoczyć na modę, zanim będzie za późno. Na przykład trend memów „Little Miss” stał się wirusowy na TikTok w 2022 roku, zdobywając ponad 84 miliony wyświetleń. Trend rozprzestrzenił się również na inne platformy mediów społecznościowych. Ale ostatnio możesz nie widzieć wielu memów Little Miss, ponieważ trend powoli zanikał.

McDonald's wskoczył w ten trend, gdy memy z Little Miss były wszędzie.

Widziałeś trend, który chcesz przyjąć? Szybko i łatwo zaprojektuj swoje memy dzięki subskrypcjom Kimp.

5. Uprość przekaz dla odbiorców

Kiedy tworzysz memy, takie jak ten z Disneya, o którym mówiliśmy powyżej, pomysł jest łatwy do zrozumienia. Ale czasami możesz używać memów, aby ogłosić. Może to dotyczyć nowego produktu, który wprowadzasz, nowej sprzedaży lub nadchodzącej funkcji. W takich przypadkach, gdy przekaz nie jest prosty lub ogólny, musisz pomóc odbiorcom zrozumieć go bez żadnych problemów.

Wyjaśnimy to na przykładzie. Poniższy mem został opublikowany na stronie Domino's Pizza na Instagramie. Mem miał mówić o specjalnej ofercie na zamówienia na wynos. Aby przekaz był jasny, marka wraz z memem umieszcza również opisowy podpis. To jeden ze sposobów na uproszczenie przekazu dla odbiorców.

6. Niektóre memy mogą stać się ponadczasowe

Rozmawialiśmy o znaczeniu wyczucia czasu podczas używania memów w marketingu. Ale kiedy dostosujesz proste pomysły i dopasujesz je do swojej marki, możesz tworzyć ponadczasowe memy.

Poniższy mem z KFC działa niezależnie od trendów w mediach społecznościowych.

Ten mem działa, ponieważ wykorzystuje proste ilustracje i prosty pomysł, który zadzwoni do każdego smakosza.

Innym sposobem na to będzie wybranie obrazu, który nie jest aktualny. Innymi słowy, szukaj memów, które od czasu do czasu krążą w Internecie. Nie mają określonych ram czasowych popularności. Mogą nie mieć „potencjału wirusowego”, ale są proste i wciągające. Jak mem Sukces-Kid autorstwa Kimpa lub Disaster Girl, Grumpy Cat, Distracted Boyfriend i wielu innych.

Dzięki wiecznie zielonym obrazom, takim jak te, możesz sprawić, że nawet najprostsza wiadomość zabrzmi bardziej ekscytująco. Na stronach mediów społecznościowych NSW Police Force znajdziesz najbardziej kreatywne treści w mediach społecznościowych, w tym sporą dawkę memów. Oto taki, który wykorzystuje wiecznie zielony mem Kubusia Puchatka, który działa prawie zawsze.

7. Zwróć uwagę na uczucia towarzyszące memom

Skuteczność mema, którego używasz w swoim marketingu, zależy od tego, jak dobrze rozumiesz jego znaczenie i związane z nim emocje. W końcu marki używają memów głównie do prowadzenia znaczących rozmów ze swoimi klientami. Tak więc, jeśli źle zrozumiesz znaczenie lub jeśli w końcu obrazisz swoich klientów, Twój mem wyrządzi więcej szkody niż pożytku.

Podamy przykład, aby to udowodnić. Pepe the Frog mem był kiedyś sensacją internetu. Ale wiele incydentów sprawiło, że mem stał się symbolem nienawiści. Nieświadoma tego, Wendy's użyła jednego z memów Pepe the Frog w swojej odpowiedzi dla użytkownika na Twitterze. Marka spotkała się z dużym sprzeciwem w mediach społecznościowych za użycie kontrowersyjnego mema.

W odpowiedzi Wendy's usunęła mema i przyznała się do błędu.

Kimp Tip: Są dwie rzeczy, których można się nauczyć z incydentu z memem Wendy. Po pierwsze, musisz mieć podwójną pewność, że wybrany przez Ciebie pomysł na mema nie jest kontrowersyjny ani w żaden sposób nie jest sprzeczny z wartościami Twojej marki.

Po drugie, zdarzają się błędy. Wiele zależy od tego, jak zdecydujesz się na nie odpowiedzieć. W tym przypadku Wendy's zminimalizowała szkody, natychmiast usuwając mema i potwierdzając incydent. Może się to zdarzyć tylko wtedy, gdy uważnie śledzisz reakcje odbiorców w mediach społecznościowych. Nie publikuj „postów i duchów”. Gdy opublikujesz mema lub jakikolwiek inny post w mediach społecznościowych, zostań z tyłu i nawiąż kontakt z odbiorcami, odpowiadając na ich komentarze.

8. Zwróć uwagę na elementy wizualne

Dobry mem to połączenie chwytliwego obrazu + świetnego tekstu.

Dobry mem marketingowy to połączenie chwytliwego wizerunku + świetnego tekstu + smaczku marki.

Włączenie Twojego logo, znaków wodnych lub maskotek, jak omówiliśmy jakiś czas temu, może być przydatne w dodawaniu kreatywnego stylu Twojej marki do mema. W końcu, chociaż zaangażowanie jest ważne, wysoce angażujący wirusowy mem, który nie pomaga w budowaniu świadomości marki, nie jest zbyt przydatny dla Twojej marki.

Od czasu do czasu możesz tworzyć memy wyłącznie w celach rozrywkowych, ale upewnij się, że projekt nie zakłóca harmonii wizualnej i estetyki Twoich stron w mediach społecznościowych. Od słów, które wybierasz, po projekty, których używasz, każdy drobiazg ma swoją rolę do odegrania.

Aby zrobić to dobrze, jasno określ cele marketingowe memów. Bez mocnego celu, kiedy tworzysz memy ze względu na to, ślizgasz się po cienkim lodzie. Wcześniej na blogu rozmawialiśmy o tym, jak nie stać się wirusowym. Jest to szczególnie istotne w przypadku memów. Oto kilka rzeczy, które mogą zepsuć grę, a nawet doprowadzić do negatywnej witalności:

• Źle zaprojektowany mem
• Pomysł na mema, który jest całkowicie nieistotny dla wartości Twojej marki
• Coś, co rani uczucia odbiorców
• Słabej jakości grafika

Kiedy masz już odpowiedni pomysł, przychodzi czas na część wykonawczą. Aby zapewnić płynne działanie, potrzebujesz subskrypcji Kimp.

Zdobądź tytuł mistrza marketingu memów dzięki projektom Kimpa

Marketing memów, jak widać na powyższych przykładach, pomógł kilku markom przełamać lody i zbliżyć się do swoich klientów. Potrzebujesz tego dla swojej marki? Nie martw się, dzięki subskrypcji Kimp możesz generować wszelkiego rodzaju grafiki, które mogą ożywić Twoją strategię marketingową. Więc na co czekasz? Zarejestruj się na bezpłatną wersję próbną już dziś.