Debata na temat słów kluczowych w meta dobiegła końca: oto dlaczego
Opublikowany: 2021-11-10Wraz z nadejściem Internetu celem metasłów kluczowych było oznaczenie strony internetowej jej kluczowymi punktami, tak aby ktoś, kto szukał tematu, o którym piszesz, znalazł Twoją stronę.
Słowo kluczowe meta było kiedyś bardzo ważne w tym procesie, ale już nie jest. Zamiast tego badania słów kluczowych i SEO treści są znacznie ważniejszymi narzędziami dotarcia do odbiorców.
W jakiś sposób temat wydaje się ciągle pojawiać w kręgach SEO: czy powinniśmy używać meta słów kluczowych, czy nie? Głośna odpowiedź brzmi: nie, zabierzcie ich stąd! Istnieją lepsze sposoby wykorzystania Twojego czasu, które zapewniają lepszy zwrot z inwestycji (ROI).
Czym są metasłowa kluczowe?: skamieliny SEO
Meta oznacza „poza”. Tak więc wszelkie meta na Twojej stronie internetowej wykraczają poza to, co wyświetla się na stronie.
Odwiedzający nie widzą w Twoim kodzie niczego oznaczonego jako „meta”, z wyjątkiem metatagu tytułu i metatagu opisu, które są zwykle wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Ale to nie znaczy, że metadane nie są ważne; w twoim kodzie jest tak naprawdę mnóstwo metadanych, które instruują przeglądarkę, jak wyświetlać twoje dane.
Gdzie można znaleźć metasłowa kluczowe?
Jeśli nie wiesz, gdzie znaleźć metatagi, pojawią się one na zapleczu Twojej strony internetowej, czyli w kodzie źródłowym, który zapewnia strukturę Twojej witryny. Aby go edytować, musisz być w systemie zarządzania treścią lub na pulpicie nawigacyjnym strony internetowej jako administrator.
Metatagi w nagłówku
Kod meta słów kluczowych znajduje się w sekcji nagłówka Twojej witryny. Będzie miał następujący format: <meta name=”keywords” content=”Keyword1, Keyword2, Keyword3″> i pojawi się pomiędzy tymi dwoma elementami: “<head> <head/>”
W tej sekcji będą inne „tagi”, które są oznaczone jako „meta”. Te są ważne dla marketingu cyfrowego, więc nie usuwaj ich. Metatag tytułu i metatag opisu są wyświetlane jako fragmenty na stronie wyników wyszukiwania:
Czy meta słowa kluczowe to to samo, co słowa kluczowe?
Meta słowa kluczowe różnią się od słów kluczowych, których używasz w treści strony w przypadku blogów, stron docelowych itp.
- Słowa kluczowe: umieść je jako część SEO treści, aby były widoczne dla czytelników (i Google). Dobre badanie słów kluczowych jest niezbędne do zidentyfikowania docelowych słów kluczowych.
- Meta słowa kluczowe: Meta słowa kluczowe były częścią technicznego SEO. Zaalarmowali wczesne wyszukiwarki o tym, o czym była Twoja strona.
W pewnym sensie słowo kluczowe meta było prekursorem słów kluczowych. Ale użyteczność słowa kluczowego meta już dawno wygasła, aw dzisiejszym świecie SEO prawie nie żyją.
Czy Google używa meta słów kluczowych?
Aby zrozumieć, dlaczego metasłowa kluczowe są tak niepotrzebne, musisz wiedzieć, w jaki sposób główne wyszukiwarki wchodzą w interakcję z Twoją witryną.
Co wyszukiwarki robią z Twoją witryną?
Masz stronę internetową, ponieważ chcesz podzielić się czymś ze światem. Chcesz więc, aby znaleźli go właściwi ludzie. Ruch organiczny to jedna ze ścieżek do Twojej witryny. Gdy ktoś znajdzie Cię w wyszukiwarce, takiej jak Google, Bing, Ask itp., jest to ruch organiczny.
To właśnie robi Google z Twoją stroną internetową
Wyszukiwarki porządkują informacje w Internecie, aby móc je nam przedstawić. Używają robotów do „indeksowania” Twojej strony internetowej, czytania treści na przedniej i tylnej stronie Twojej witryny, a następnie wykorzystują to z różnych powodów, w tym:
- Indeksowanie: wyszukiwarka skutecznie tworzy kopię Twojej strony i przechowuje całą kopię HTML na serwerach . Jest to od czasu do czasu aktualizowane, aby odzwierciedlić aktualny stan Internetu.
- Pobieranie: gdy odwiedzający wpisze coś w pasku wyszukiwania, wyszukiwarka przegląda zaindeksowane kopie HTML. Następnie odczytuje je, aby dopasować zapytanie wyszukiwania, ale nie szuka wszędzie w kopii. Wyciąga tylko odpowiednie bity.
- Ranking: teraz bierze wszystko, co pobrał, i klasyfikuje je w kolejności najbardziej odpowiednich. Na ranking składa się ponad 200 czynników, a każda wyszukiwarka ma swój własny zestaw lub algorytm.
Które wyszukiwarki używają meta słów kluczowych?
Wczesne wyszukiwarki wykorzystywały element meta słowa kluczowego do indeksowania, wyszukiwania i ustalania rankingu. Jednak pod koniec lat 90. stało się jasne, że funkcja meta słów kluczowych była łatwa do nadużycia.
Jedno zgadnięcie dlaczego?
Jeśli odgadłeś upychanie słów kluczowych, masz to. Do tych tagów celowo dodano nieistotne lub wprowadzające w błąd słowa kluczowe, uznając je za przestarzałe z biegiem czasu.
Wyszukiwarki nadal je indeksują, ale jako czynnik rankingowy odrzucono słowo kluczowe meta:
- 2002 – Google oficjalnie oświadczył, że nie używa meta słów kluczowych w wyszukiwaniu ani w rankingu.
- 2002 – Bing wydał oficjalne oświadczenie, że meta-słowo kluczowe „płaska linia lata temu jako wzmacniacz”.
- 2009 – Yahoo używa go do indeksowania i pobierania, ale nie do rankingu.
- 2012 — społeczność webmasterów Baidu mówi: „meta-słowa kluczowe od dawna leżą na śmietniku historii i będziemy je bezpośrednio ignorować”.
- 2020 – Dokumenty Yandex wskazują, że metasłowa kluczowe mogą nadal mieć pewną wartość, ale eksperci SEO w kraju tak naprawdę ich nie używają.
Dlaczego ta rozmowa wciąż trwa?
Wytyczne Naver, Yandex i Baidu sugerują, że nadal mogą używać meta słów kluczowych. Ale w jakim charakterze?
Pamiętaj, że na ranking składa się ponad 200 czynników.
Nawet jeśli meta słowa kluczowe są nadal używane przez niektórych w rankingach, mają niewielką lub żadną moc. Same główne wyszukiwarki stwierdziły, że mają niską trafność. Innymi słowy, mają one takie samo znaczenie jak kolor stroju sportowca przy przyznawaniu medali olimpijskich.
Czy używać meta słów kluczowych: zdecydowanie nie!
Teraz, gdy rozumiesz wyszukiwarki, możesz zrozumieć, dlaczego ignorują słowo kluczowe meta.
Chodzi o to, że jeśli przeglądasz sieć, nie możemy Cię winić za lekkie zamieszanie. Chodzi mi o to, że kiedy czytam artykuły na ten temat, wiele z nich mówi ci nie, nie powinieneś, a potem najwyraźniej również ci mówią tak. Co to jest?
To jest rodzaj złych, mieszanych wiadomości, których nie powinieneś nigdzie tolerować (w razie potrzeby rób notatki ze swojego życia randkowego). Zasługujesz na prostą odpowiedź, a ta odpowiedź brzmi „nie”.
Oto kilka wskazówek, że ta funkcja jest definitywnie nieczynna:
1. Przede wszystkim Google nigdy nie używał meta słów kluczowych.
Google pojawił się w 1998 roku, zaraz po tym, jak wsparcie dla meta słów kluczowych wypadło z łask. Google nigdy nie obsługiwał słowa kluczowego meta jako wskaźnika wyszukiwania lub rankingu. Nadal indeksuje twoje meta słowa kluczowe, jeśli ich używasz, ale na tym kończy się jego zaangażowanie. Zasadniczo po prostu je przechowuje i nigdy więcej na nie nie patrzy.
2. Yoast, główna wtyczka SEO dla WordPressa, chciała je usunąć na wiele lat, zanim w końcu to zrobiła.
Yoast przyznał, że utrzymywał funkcję meta słów kluczowych w swojej witrynie, aby zadowolić konsumentów. Trwało to latami. Usunął go całkowicie w 2018 roku.
3. Metasłowa kluczowe wskazane przez Bing są bardziej przydatne do oznaczania spamu, który jest negatywnym sygnałem rankingowym.
Wyszukiwarki zabiły słowo kluczowe meta z powodu nadużyć manipulacyjnych. Teraz może nadal być używany jako wskaźnik – ale wskaźnik, że Twoja witryna jest spamem.
4. Meta słowa kluczowe mogą być przydatne dla konkurencji, aby ukraść Twoją ciężką pracę.
Twoi konkurenci mogą zobaczyć lub zeskrobać Twoje meta-słowa kluczowe. Następnie używają tego, aby bezpośrednio konkurować z Twoją strategią SEO.
5. Decydenci w Bing i Google powtórzyli tę wiadomość w swoim czasie osobistym.
A ich ton jest tak zirytowany, że nieźle się uśmiałem. Jeśli nic innego Cię nie przekonuje, to powinno:
Christi Olson, była szefowa Bing ds. ewangelizacji, jest tak stanowcza, że to niemal komiczne. Ona nie tylko to mówi, ale krzyczy do ludzi z tyłu:
„Metatag słowa kluczowego jest martwy pod względem wartości SEO dla @BingWMC. Wykluczamy to i ignorujemy”.
Matt Cutts z Google zostawił tę wiadomość na swojej stronie internetowej, jakby chciał powiedzieć: „Tak, chłopaki, nie wiem, dlaczego nie możecie odpuścić. Teraz muszę o tym porozmawiać w przerwie!
Jak usunąć meta słowa kluczowe
Ponieważ funkcja meta słów kluczowych nie działa, należy rozważyć jej usunięcie.
Wszystkie metasłowa kluczowe mogą pochodzić z tego samego miejsca i można je łatwo naprawić za pomocą jednego wiersza kodu. Jeśli zauważysz, że tak jest w przypadku Twojej witryny, oto jak to naprawić.
Kod może w rzeczywistości zapychać Twoją witrynę, co może spowolnić ładowanie i negatywnie wpłynąć na Twoją pozycję w rankingu.
Meta słowa kluczowe nie są priorytetem dla SEO
Przeczytaj rachunki. Meta słowa kluczowe nie są już priorytetem w Twojej strategii SEO.
- Minęło ponad 15 lat, odkąd wyszukiwarka z większościowym udziałem w rynku oficjalnie ogłosiła śmierć meta słów kluczowych.
- Ryzyko, że spowalniają Twoją witrynę i działają jako sygnał spamu, jest w rzeczywistości bardziej niepokojące.
- Lepiej byłoby poświęcić czas na wysokiej jakości treści, osadzone słowa kluczowe i inne metatagi.
Aby zwrócić uwagę na sedno: z siedemnastu artykułów, do których linki znajdują się na tej stronie, żaden z nich nie zawierał metasłów kluczowych w swoim kodzie.