Nazwy marek metafor: zalety i wady metaforycznych nazw firm

Nazwy marek Metaphor należą do najpopularniejszych typów pseudonimów, które firma może wybrać, aby podkreślić swoją tożsamość i nawiązać kontakt z klientami. Każda nazwa firmy powinna przekazywać docelowym odbiorcom ważne informacje o tym, kim jesteś i co reprezentujesz.

Metaforyczna nazwa marki może być doskonałym sposobem na osiągnięcie tego celu.

W przeciwieństwie do opisowych tytułów, które informują klientów o tym, co robisz lub sprzedajesz, metaforyczne nazwy marek podkreślają wyjątkową esencję lub ducha Twojej marki. To wyjątkowe, przełomowe tytuły, które zapadają w pamięć klientom i skłaniają ich do dokładniejszego przemyślenia Twojej firmy.

Weźmy na przykład nazwę „Amazon”. Nie mówi dokładnie, czym zajmuje się firma, ale pomaga wyobrazić sobie coś ogromnego i egzotycznego. Nazwa „Jaguar” przywodzi na myśl coś eleganckiego, mocnego i szybkiego – idealnego dla firmy samochodowej.

Dzisiaj przyjrzymy się zaletom i wadom metaforycznych nazw marek, aby pomóc Ci zdecydować, czy któryś z tych tytułów jest odpowiedni dla Twojej firmy.

Co to jest metaforyczna nazwa marki?

Metafora to figura retoryczna łącząca koncepcję z określoną ideą lub emocją. Metaforyczne nazwy marek to jeden z wielu rodzajów nazw firm, które organizacje mogą wybrać, aby reprezentować się przed docelowymi odbiorcami.

Używając metaforycznych nazw marek, firmy dążą do wywołania reakcji wśród swoich odbiorców, wykorzystując nasze istniejące konotacje z określonymi słowami.

Monster, na przykład, to nazwa ogromnego miejsca pracy. Często kojarzymy słowo „potwór” z dużymi, agresywnymi rzeczami. Pomaga to firmie podkreślić swoją znaczącą bazę danych i zdolność do szybkiego pomagania osobom poszukującym pracy w śledzeniu idealnej roli.

Nazwy firm metafor są bardzo emocjonalne. Pokazują unikalne cechy lub cechy firmy, nie będąc zbyt oczywistym ani opisowym. Jednak metafory są często zdefiniowane społecznie i kulturowo, co może sprawić, że ich użycie w świecie brandingu może być nieco bardziej złożone.

Sposób, w jaki konsument postrzega określone słowo lub reaguje na nie, będzie zależeć od kilku czynników. Niektórzy ludzie mogą postrzegać nazwę „Monster” jako przerażającą, podczas gdy inni postrzegają ją jako pozytywną.

Z drugiej strony, nawet jeśli Twoi klienci nie są w 100% pewni, co chcesz przekazać za pomocą metaforycznego tytułu, unikalny charakter nazwy zachęca do głębszego przemyślenia.

Kiedy firma używa metafory dla nazwy marki, popycha klientów do chęci dowiedzenia się więcej o tej firmie i jej znaczeniu. Może to oznaczać, że nazwa Twojej firmy pomaga aktywować i angażować odbiorców bardziej niż inne rodzaje tytułów.

Jakie są zalety metaforycznych nazw marek?

Jako emocjonalne, sugestywne i wciągające nazwy, metaforyczne nazwy marek mogą być niezwykle korzystne. Metafory polegają na stworzeniu „symbolicznej” tożsamości dla Twojej marki. Metafory to płynne koncepcje, które mogą opowiedzieć ważną historię o Twojej marce.

Są bardziej ekscytujące i znaczące niż standardowa nazwa opisowa lub nazwa marki założyciela. Jednak nazwy metaforyczne również nie są tak mylące jak wymyślone tytuły.

Słowa, które wybierzesz, aby reprezentować Twoją markę, będą już miały miejsce w kulturze Twojej grupy docelowej, więc nie musisz zaczynać generowania znaczenia od zera.

Za pomocą metaforycznych nazw marek firmy pokazują, że chodzi o coś więcej niż tylko sprzedaż produktu lub usługi. Może to utorować drogę do głębszych kontaktów z odbiorcami i bardziej wartościowych długoterminowych relacji.

Oto niektóre z najważniejszych zalet metaforycznych nazw firm:

Elastyczność

Metaforyczna nazwa marki nie mówi klientom dokładnie, czym zajmuje się Twoja firma. Zamiast tego koncentruje się na tym, co reprezentuje Twoja firma, dając Ci więcej miejsca na ewolucję i naturalny rozwój na przestrzeni lat.

Najlepiej byłoby, gdybyś nie musiał wielokrotnie rebrandingować swojej firmy metaforyczną nazwą firmy.

Emocja

Metafory naturalnie łączą się z naszymi emocjami i naszym rozumieniem świata. Mają bezpośredni wpływ na to, jak czują się Twoi klienci i pomagają im połączyć pewne koncepcje z Twoją firmą.

Na przykład Jaguar kojarzy nam się z czymś mocnym, eleganckim i szybkim, co wzbudza zainteresowanie marką.

Kreatywność

Możesz stworzyć bardziej wyjątkową i interesującą nazwę z metaforą marki, idealną do wyróżnienia się na tle innych konkurencyjnych marek.

Nie tylko podążasz za status quo, ale prosisz klientów o dostrzeżenie głębszego składnika Twojej marki, co toruje drogę do bardziej intymnych powiązań z marką.

Świadomość marki

Prawidłowo użyte metafory nazw firm mogą zainspirować klientów do mówienia więcej o Twojej marce. Te tytuły skłaniają odbiorców do zastanowienia się, czym jest Twoja firma i co czyni ją wyjątkową.

Może to zwiększyć świadomość marki i zwiększyć rozpoznawalność marki, zapewniając podstawy potrzebne do rozwoju.

Opowiadanie historii

Metaforyczna nazwa marki to doskonały sposób na natychmiastowe opowiedzenie historii o swojej marce bez używania skomplikowanej lub długiej nazwy. Jednym słowem możesz powiedzieć coś wyjątkowego o swojej istocie, osobowości i tożsamości.

Wystarczy spojrzeć, jak firma „Innocent” od razu mówi nam wszystko, co powinniśmy wiedzieć o naturze marki.

Jakie są wady nazwy metaforycznej?

Skutecznie użyte metaforyczne nazwy marek mają ogromną moc. Mogą połączyć Cię z odbiorcami na głębszym poziomie, jednocześnie odróżniając Twoją firmę od konkurencji. Jednak mają też pewne ograniczenia.

Jak wspomniano powyżej, metafory mają różne znaczenia w zależności od tego, gdzie jesteś na świecie; może to oznaczać, że niektóre słowa ograniczają rozwój Twojej marki.

Nazwy metaforyczne również mogą być mylące. Gdy wybierzesz metaforyczny tytuł, niektórzy klienci mogą potrzebować pomocy w zrozumieniu tego, co próbujesz przekazać.

W przeciwieństwie do opisowych nazw, metaforyczny tytuł nie mówi odbiorcom, czym zajmuje się Twoja firma ani co sprzedajesz, więc ustalenie, czy jesteś rozwiązaniem, którego potrzebują, może być dla nich trudne.

Niektóre z najbardziej znaczących wad metaforycznych nazw marek obejmują:

Zasięg geograficzny

Metafory mają różny wpływ w zależności od tego, gdzie jesteś na świecie. Firmy będą potrzebować szeroko zakrojonych badań dotyczących ich docelowych odbiorców i znanych im pojęć językowych.

Dzięki temu możesz rozwijać swoją firmę na całym świecie, nie martwiąc się o wysłanie niewłaściwej wiadomości.

Dezorientacja

Klienci, którzy nie od razu zrozumieją Twoją metaforę, nie zawsze będą gotowi zagłębić się i odkryć więcej. Myląca metafora może zaszkodzić wartości Twojej marki i utrudnić klientom zrozumienie, za czym się opowiadasz.

Dlatego tak ważne jest dokładne zbadanie dostępnych opcji.

Dostosowanie marki

Jeśli wybierzesz metaforę nazwy swojej marki, musisz upewnić się, że tożsamość i wartości Twojej marki są zgodne z wybranym tytułem. Klienci szybko porzucą firmy, które składają swoją nazwę na konkretną „obietnicę”, której nie dotrzymują.

Metafory nigdy nie powinny być sztuczką; muszą być poparte autentycznymi atrybutami.

Własność marki

W przeciwieństwie do nazw wymyślonych i tytułów twórczych, metafory wymagają użycia istniejących słów. Może to utrudnić zarejestrowanie znaku towarowego Twojej marki i może oznaczać większą konkurencję przy próbie wyboru odpowiedniego pseudonimu.

Upewnij się, że dołożyłeś należytej staranności, aby ustalić, czy inne firmy używają podobnych nazw.

Inwestycja

Ponieważ metaforyczna nazwa marki wymaga, aby firma miała głębokie i spójne wartości i atrybuty marki, wiąże się to z dużą inwestycją. Musisz być w stanie zobowiązać się do pokazania, w jaki sposób Twoja firma jest zgodna z Twoją nazwą, używając odpowiednich zasobów marki i komponentów marketingowych.

Znane metaforyczne marki

Jak każda wyróżniająca się nazwa firmy, metaforyczne nazwy marek mają wiele zalet i wad, które należy wziąć pod uwagę. Jeśli planujesz użyć metafory dla swojej firmy, ważne jest, aby zbadać grupę docelową, tożsamość marki i biznesplan.

Czasami właścicielom firm pomocne może być zapoznanie się z przykładami metaforycznych nazw marek, gdy rozpoczynają działalność. Przyjrzenie się wcześniej istniejącym firmom, które odniosły sukces dzięki własnym metaforycznym tytułom, może Cię zainspirować i dać Twojemu zespołowi dodatkowe wskazówki.

Oto kilka świetnych przykładów metaforycznych nazw marek.

Jaguar

Jeśli jesteś zaznajomiony ze światem motoryzacji, znasz już Jaguara. Jak wspomniano powyżej, ta firma ma fantastyczny przykład metaforycznej nazwy firmy. Nazwa „Jaguar” natychmiast łączy firmę ze wszystkimi charakterystycznymi cechami zwierzęcia Jaguara.

Wyobrażamy sobie coś eleganckiego, wyrafinowanego i potężnego, o niesamowitej sile i zwinności.

Kacper

Casper to ciekawy przykład metaforycznej nazwy firmy. Firma zajmująca się materacami i pościelą prawdopodobnie wybrała swoją nazwę, koncentrując się na podstawowym znaczeniu tytułu, który oznacza „skarb”.

Jednak niektórzy łączą ten biznes również z upiorną postacią Caspera, znaną w całej popkulturze. To tytuł, który przekazuje coś miękkiego, eterycznego i wartościowego.

Potwór

Monster.com to witryna z ofertami pracy o zasięgu globalnym. Firma rozpoczęła działalność w 1999 roku z tytułem mającym na celu przekazanie jej znaczącego wpływu na rynek. Termin „potwór” ma kilka konotacji.

Wiąże się to ze stresującym doświadczeniem kandydatów poszukujących pracy i zachęca ich do zmierzenia się z „potworem” zatrudnienia. Tytuł kojarzy się też z rozmiarem, podkreślając ogromną liczbę ról dostępnych na platformie.

Amazonka

Być może jeden z najbardziej znanych przykładów metaforycznych nazw marek, Amazon jest pseudonimem największego i najpopularniejszego rynku internetowego na świecie. Nazwa łączy się z rzeką „Amazonką”, jedną z największych na świecie, co pomaga podkreślić wielkość i różnorodność platformy.

Za pomocą tego pseudonimu Amazon mówi swoim klientom, że mogą znaleźć szeroką gamę produktów dla ogromnego wyboru różnych potrzeb.

Wyrocznia

Oracle to międzynarodowa korporacja technologiczna i jedna z największych firm programistycznych na świecie. Firma koncentruje się na sprzedaży oprogramowania i technologii bazodanowych, narzędzi dla przedsiębiorstw oraz systemów inżynierii w chmurze.

Słowo „Wyrocznia” jest związane z dalekowzrocznością, wizją i innowacją. To sprawia, że ​​jest to fantastyczna nazwa dla firmy, która zapewnia firmom informacje potrzebne do podejmowania inteligentnych decyzji dotyczących ich przyszłości.

Pandora

Prawdopodobnie znasz już historię Pandory i jej tajemniczego pudełka, które zawiera całe zło świata. Firma jubilerska Pandora wybierając nazwę, nie chciała łączyć swojej działalności ze „złem”.

Chcieli raczej podkreślić poczucie tajemnicy i intrygi. Nazwa przywodzi na myśl wyjątkowe prezenty i nieziemskie pomysły. To ciekawa i wciągająca nazwa dla marki biżuterii.

Jabłko

Apple to zarówno metaforyczna, jak i sugestywna marka. Tytuł nawiązuje do biblijnych opowieści o odkryciu wiedzy i słynnej opowieści o Izaaku Newtonie. Słowo „jabłko” jest również czymś, co często kojarzy nam się ze świeżością, odżywianiem i wzrostem.

Wybierając taką nazwę dla swojej firmy, technologiczna marka Apple mogła wyróżnić się na tle konkurencji i podkreślić swoje odmienne podejście do branży. Firma od lat zajmuje się tym w swoich strategiach marketingowych i brandingowych.

Cel

Cel to coś, czego używamy, aby osiągnąć najwyższą dokładność i precyzję. Pomaga przyciągnąć wzrok i wskazać nam kierunek w dążeniu do określonego celu. W związku z tym nazwa ta ma duże znaczenie dla firmy, która pomaga konsumentom znaleźć szeroką gamę produktów spełniających ich różne potrzeby.

Nazwa „target” pomaga nam wyobrazić sobie sklep, w którym w mgnieniu oka możemy znaleźć rozwiązania różnych problemów. Jest to również bardzo wszechstronna i elastyczna nazwa.

Niewinny

Innocent to firma produkująca koktajle i soki, która koncentruje się na stosowaniu wyłącznie organicznych i naturalnych składników w swoich produktach. Imię „Innocenty” przywodzi na myśl czystość i rzetelność.

Z łatwością możemy połączyć tę nazwę z ideą zdrowego, świeżego i nietkniętego napoju, który zawiera mnóstwo naturalnych składników. Zabawna i figlarna osobowość Innocentego dodatkowo wzmacnia nazwę.

Gołąb

Inne imię związane z czystością i niewinnością; „Gołąb” przywodzi na myśl ptaka miłości. Słowo to świetnie nadaje się do myślenia o pięknych, naturalnych rzeczach i pomaga podkreślić współczującą naturę Dove.

Ponieważ Doves to latający ptak, nazwa ta może również pomóc w zaprezentowaniu stale ewoluującego i przyszłościowego podejścia Dove do biznesu.

Tinder

Tinder to jedna z najpopularniejszych aplikacji randkowych na świecie, częściowo dzięki doskonałej strategii budowania marki. Kiedy klienci słyszą słowo „Tinder”, od razu myślą o „iskrze”, czymś, czego szukamy w romantycznym świecie.

Tinder kojarzy się również z ogniem, powszechnie kojarzonym z pasją i miłością. To cudownie sugestywna nazwa, która pomaga nam wyobrazić sobie rosnący romantyczny płomień.

Mars

Mars to nazwa cukierniczej i spożywczej marki o ogromnym globalnym wpływie. Nazwa firmy łączy ją z koncepcją czegoś „nieziemskiego”. W rezultacie od razu myślimy o dużych koncepcjach, takich jak gwiazdy, planety i ogólnie wszechświat.

Metaforyczna nazwa firmy wybrana przez Marsa gwarantuje, że łączy się ona z doświadczeniami nie z tej ziemi.

Jak wybrać metaforyczne nazwy firm

Metaforyczne nazwy marek mogą być zabawne, wciągające i pełne znaczenia. Dzięki metaforycznej nazwie firmy możesz przekazać unikalne wyobrażenie o tym, co reprezentuje Twoja firma, i natychmiast podkreślić wartości, które sponsorują przywiązanie do Twojej marki.

Jednak łatwo jest pójść w złym kierunku z metaforyczną nazwą firmy, jak każdy proces nazewnictwa.

Metaforyczne nazwy firm wymagają znacznej ilości badań i przemyślenia. Zanim zaczniesz, musisz zrozumieć podstawowe elementy i obietnice swojej firmy. Istotne jest również, aby mieć dogłębną wiedzę na temat grupy docelowej.

W przypadku większości firm najprostszym sposobem na rozpoczęcie będzie skorzystanie z pomocy i wskazówek profesjonalnej firmy zajmującej się nazewnictwem, która może wykonać część analizy due diligence w ich imieniu.

Oprócz współpracy z ekspertami, oto kilka innych wskazówek, które możesz zastosować:

Zidentyfikuj swoją markę

Najpierw musisz uzyskać podstawową wiedzę na temat elementów, które sprawiają, że Twoja marka jest wyjątkowa. Zastanów się nad swoimi wartościami, wizją, misją i celem oraz w jaki sposób możesz przekazać te unikalne elementy za pomocą metafory.

Metaforyczna nazwa firmy powinna zapewniać natychmiastowy wgląd w to, co sprawia, że ​​Twoja firma jest wyjątkowa, bez skupiania się wyłącznie na dostępnych produktach i usługach.

Zbadaj swoją publiczność

Upewnij się, że rozumiesz swoją grupę docelową dzięki unikalnej metaforycznej nazwie firmy. Musisz upewnić się, że wybrana metafora będzie rezonować z klientami, z którymi próbujesz się skontaktować.

Oznacza to przeprowadzenie szeroko zakrojonych badań rynku i zbudowanie kilku kluczowych person użytkowników. Spróbuj wybrać metaforę rozpoznawalną na całym świecie.

Nie komplikuj

Powstrzymaj się od zmuszania klientów do pracy nad ustaleniem, co naprawdę oznacza Twoja metaforyczna nazwa marki. Unikalna esencja, którą próbujesz przekazać swoim imieniem, powinna być wyraźna, gdy tylko zobaczą ją Twoi klienci.

Warto też skupić się na jednym słowie, jak Jaguar czy Tinder. Wiele słów może czasem osłabić metaforę i sprawić, że będzie trudniejsza do zapamiętania.

Dołóż należytej staranności

Zanim wybierzesz konkretną metaforyczną nazwę marki, upewnij się, że na rynku nie ma już czegoś zbyt podobnego. Chcesz uniknąć konkurowania o udział w marce obok podobnej marki.

Jednocześnie warto zbadać różne znaczenia metafory i sprawdzić, czy możesz uzyskać dostęp do nazwy domeny dla wybranego tytułu.

Sprawdź swoje imię

Rozważ wprowadzenie swojej metaforycznej nazwy firmy do niektórych kluczowych członków zespołu. Pomoże Ci to uzyskać wgląd w to, czy wybrany przez Ciebie tytuł wywiera właściwy wpływ emocjonalny. Zrób listę wszystkich swoich odpowiedzi na pseudonim Twojej marki i upewnij się, że nie ma sprzecznych pomysłów.

Zbuduj swoją markę wokół swojego imienia

Użyj innych zasobów i elementów brandingu, aby zwiększyć wpływ wybranego pseudonimu. Wszystko, od tonu głosu po projekt witryny i logo, powinno odzwierciedlać idee, które próbujesz podkreślić swoim imieniem.

Metaforyczna nazwa firmy wymaga starannego i konsekwentnego podejścia do brandingu.

Odkrywanie metaforycznych nazw firm

Nazwy marek Metaphor mogą być potężnymi, sugestywnymi i bardzo znaczącymi tytułami dla każdej firmy. Używając metaforycznych nazw firm, jednym słowem możesz przekazać unikalną tożsamość i wartości swojej firmy bez polegania na opisowym tytule.

Używane poprawnie, te potężne nazwy to fantastyczny sposób na głębszy kontakt z docelowymi odbiorcami i utorowanie drogi do przyszłego rozwoju. Jednak ważne jest, aby dokładnie rozważyć swoje imiona, ponieważ metafory nie zawsze są tak uniwersalne, jak się wydaje.

Poświęć trochę czasu na zbadanie odbiorców i upewnij się, że wybrany tytuł ma odpowiedni wpływ i wysyła właściwy komunikat.

Fabrik: Agencja nazewnictwa na miarę naszych czasów.