10 powodów, dla których Twoja marka powinna współpracować z mikroinfluencerami na Instagramie

Mikroinfluencer jest jak każdy inny influencer: są wpływowymi członkami i twórcami treści w danej sieci społecznościowej. To, co czyni je „mikro”, to wielkość ich obserwujących. Bez względu na to, jak duży lub mały jest faktycznie influencer, korzystanie z najlepszego narzędzia analitycznego na Instagramie jest koniecznością, aby uzyskać jak największe zaangażowanie.

W tym momencie większość firm zna już marketing influencerów. W zeszłym roku około 86% marketerów stwierdziło, że w swoich kampaniach korzystało z influencerów, a od tego czasu odsetek ten znacznie wzrósł.

Kim są mikroinfluencerzy i dlaczego nagle stają się tak gorącym tematem?

Mikroinfluencerzy mają od 1000 do 90 000 obserwujących. Ci, którzy mają zwolenników w setkach tysięcy, nazywani są makroinfluencerami. Następnym krokiem po tym jest mega-influencer, czyli każdy, kto ma ponad milion obserwujących.

Chociaż wśród marketerów istnieje tendencja do dążenia do dużych rozmiarów, mikroinfluencerzy nie powinni być odrzucani ze względu na ich stosunkowo niewielką liczbę obserwujących. W rzeczywistości należy to uznać za ich największy atut.

Instagram jest pełen mikroinfluencerów. Stanowią znaczną część jego bazy użytkowników. A jeśli chcesz dostać się gdziekolwiek na platformie, będziesz potrzebować ich pomocy.

Oto 10 powodów, dla których Twoja marka powinna współpracować z mikroinfluencerami na Instagramie:

1. NIŻSZE KOSZTY.

Wszystkie kampanie marketingowe mają ograniczenia. Jednym z najbardziej palących jest budżet. To trudna rzeczywistość, która ugruntowuje wiele wizji.

Nie każdego stać na największe, najbardziej krzykliwe formy reklamy. W przypadku niektórych firm jest to po prostu kwestia jak najlepszego wykorzystania tego, co mają.

Wraz z niedawnym boomem na influencer marketing ceny gwałtownie rosną. Próba współpracy z najpopularniejszymi influencerami staje się coraz bardziej kosztowna. Niektórzy pobierają nawet 6 cyfr za jeden post!

Za kwotę, jaką zapłacisz za jednego makroinfluencera, możesz współpracować z dziesiątkami mikroinfluencerów. Dlatego często są najbardziej opłacalną opcją.

Typowy mikroinfluencer na Instagramie pobiera od 75 do 250 USD za post. Niektórzy mogą nawet poprosić o mniej. To niesamowity zwrot z inwestycji za wydaną kwotę i może być dobrodziejstwem dla mniejszych firm, które nie chcą rozbić banku swoimi działaniami marketingowymi.

2. DOCELOWA ODBIORCA.

Co ma mikroinfluencer nad swoimi odpowiednikami z większą liczbą obserwujących?

Możliwość dotarcia do określonych grup niszowych.

Na początku możesz się zastanawiać, dlaczego jest to lepsze niż dotarcie do jak największej liczby osób. Odpowiedź jest prosta: im mniejsza publiczność, tym bardziej namiętni i zwarti.

Problem z przekonaniem, że więcej widzów jest zawsze lepszym, polega na tym, że zakłada się, że wszyscy są jednakowo zainteresowani Twoim produktem. Rzadko tak się dzieje.

Załóżmy, że sprzedajesz sprzęt rowerowy. Jeśli pracujesz z influencerem, który ma szeroką publiczność liczącą 500 000 obserwujących, nie wszyscy z nich będą rowerzystami. Jeśli jednak pracujesz z mikroinfluencerem w społeczności rowerowej, który ma 10 000 obserwujących, możesz być pewien, że prawie wszyscy jeżdżą na rowerach.

3. WIĘKSZE ZAANGAŻOWANIE.

Jedną z zalet posiadania mniejszej grupy odbiorców jest łatwiejsza interakcja z nimi.

Zauważysz, że niektórzy makroinfluencerzy po prostu przestają rozmawiać ze swoimi obserwatorami. To staje się przytłaczające, gdy tak wielu ludzi próbuje jednocześnie zwrócić ich uwagę. Tak więc wskaźniki zaangażowania spadają po pewnym momencie.

Mikroinfluencerzy mają pod tym względem większą swobodę. Wielu z nich jest w stanie prowadzić konstruktywne rozmowy z widzami lub lubić i komentować posty innych osób. Pomaga im to budować zaufanie i tworzyć relacje z obserwującymi. W rezultacie mają tendencję do pielęgnowania lojalnej publiczności.

Kiedy mikroinfluencer promuje markę, jego obserwatorzy są bardziej skłonni zauważyć i zainteresować się wpisem. To z kolei prowadzi do większej szansy na konwersję.

4. ŁATWIEJSZA PRACA.

Im wyższy poziom ma influencer, tym trudniej jest do niego dotrzeć. Makroinfluencerzy są często zalewani zapytaniami marek. W związku z tym są bardziej selektywni w stosunku do tego, z kim pracują.

Mikroinfluencerzy zazwyczaj nie mają tego problemu. Niektórzy z nich nie są nawet świadomi, że są uważani za wpływowych lub że mogą zarabiać pieniądze robiąc to, co zwykle robią. Często są zachwyceni każdą ofertą, którą otrzymują.

Bez konieczności konkurowania z innymi markami możesz mieć jasną i nieprzerwaną komunikację z influencerem. Jest więcej miejsca na negocjacje i współpracę między obiema stronami. Mają czas, aby wspólnie z Tobą opracować skuteczne treści.

Przekonasz się, że mikroinfluencerzy są często bardzo przyjaźni i mili, co sprawia, że ​​relacje w pracy są przyjemne.

5. JAKOŚĆ TREŚCI.

Instagram to platforma twórców treści. Na stronie znajdują się miliony utalentowanych osób, które mają swój własny, niepowtarzalny styl wizualny. Niektórzy mikroinfluencerzy zdobywają zwolenników dzięki silnemu wyczuciu fotografii lub treści wideo.

Oznacza to, że nie musisz rezygnować z jakości przy napiętym budżecie.

Większość mikroinfluencerów stara się stale dostarczać swoim obserwatorom świetne treści. Ciężko pracują, aby zbudować swoją bazę widzów, a nie uciekać od popularności.

Jeśli trochę poszukasz, prawdopodobnie znajdziesz mikroinfluencera, którego estetyka dobrze współgra z tym, który ustanowiłeś dla swojej marki. Możesz nawet poprosić o zgodę na opublikowanie swojej pracy w Twoim kanale

6. WIĘCEJ AUTENTYCZNOŚCI.

Tradycyjny marketing stopniowo idzie w ślady dinozaura. Jeśli chcesz przetrwać, musisz dostosować się do ery cyfrowej.

Na przykład główne celebrytki nie mają już takiej siły przyciągania, jaką kiedyś miały. Są postrzegani jako sztuczni, ich opinie kupowane przez marki, które promują.

Influencerzy są postrzegani jako uczciwi, zwykli ludzie, więc ich opinie są ogólnie godne zaufania. Ich prawdziwa radość z produktu może wystarczyć, aby wpłynąć na decyzje zakupowe wielu osób.

Marka może zyskać wiarygodność dzięki współpracy z mikroinfluencerami. Po prostu nie próbuj kontrolować ich zawartości. Pozwól im wyrazić siebie tak, jak zwykle.

7. POKÓJ DO EKSPERYMENTÓW.

Dobrą rzeczą w relacjach z mikroinfluencerami jest to, że są to przedsięwzięcia o niskim ryzyku. Nawet jeśli post nie przyniesie tak dużego zaangażowania, jak się spodziewałeś, nadal był wart znikomej kwoty, którą za niego zapłaciłeś.

Zapraszam do eksperymentowania. Wypróbuj nowe techniki z mikroinfluencerami. Jeśli nie wyjdą, możesz uczyć się na błędach, które popełniłeś. Z drugiej strony możesz odkryć nowe, skuteczne strategie, które możesz wdrożyć w przyszłości.

Pomyśl o tym jako o sposobie optymalizacji marketingu na Instagramie, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Powinieneś także odnotować swoje doświadczenia z influencerami. Dowiedz się, na co zwykle reagują, abyś mógł poprawić sposoby, w jakie się z nimi komunikujesz.

8. ENTUZJAZM DLA MARKI.

Czasami nie trzeba daleko szukać, aby znaleźć mikroinfluencera. Wielu z nich może już Cię śledzić.

Przeszukaj swoich obserwujących w poszukiwaniu potencjalnych mikroinfluencerów lub skorzystaj z funkcji wyszukiwania, aby znaleźć każdego, kto opublikował posty o Twojej marce. Zawsze lepiej współpracować z osobami, które już kupują Twoje produkty i wykazują przywiązanie do Twojej marki.

Jak wspomniano powyżej, influencerzy są szanowani za ich postrzeganą autentyczność. Jeśli naprawdę spodoba im się to, co polecają lub prezentują w swoich treściach, będzie to widoczne.

Piękno tego podejścia polega na tym, że między obiema stronami istnieje już organiczny związek. Trzeba go tylko zachęcać i pozwolić mu się rozwijać.

9. SILNIEJSZE PARTNERSTWA.

Jeśli mikroinfluencer nie współpracuje z żadną inną marką, możesz spróbować nawiązać z nim wyłączne, długoterminowe partnerstwo.

Staraj się nieustannie budować tę relację. Być może możesz pomóc w planowaniu i sponsorowaniu osobistego projektu, który zawsze chcieli zrobić. A może możesz sfinansować ich udział w już zaplanowanym wydarzeniu.

Ważne jest, abyś nie uczynił tego partnerstwa jednorazowym wydarzeniem. Im dłużej trzymasz się mikroinfluencerów, tym większe nagrody. W końcu Twoja marka stanie się powszechną nazwą w ich społecznościach.

10. ZWIĘKSZONA WIDOCZNOŚĆ W INTERNECIE.

Prawda jest taka, że ​​szerzenie świadomości marki w Internecie jest trudniejsze niż kiedykolwiek. Niezliczeni użytkownicy mają wtyczki Adblock do swoich przeglądarek. Ci, którzy oglądają reklamy, pominą je przy pierwszej nadarzającej się okazji.

Te trendy zmuszają firmy do bycia mądrzejszymi i bardziej kreatywnymi.

Influencer marketing jest skuteczny, ponieważ internauci rzeczywiście chcą go zobaczyć. Spoglądają na influencerów za ich krytyczne przemyślenia i oceny. To treści, które są aktywnie wyszukiwane, a nie biernie pomijane jako hałas w tle.

Mikroinfluencerzy pomagają rozpowszechniać obecność marki w całym cyfrowym ekosystemie. Zamiast próbować się wyróżniać, lepiej wtopić się naturalnie. Dzięki integracji zyskasz większą widoczność. Konsumenci wolą tę metodę, ponieważ nie mają wrażenia, że ​​marketing jest im narzucany.